Trefwoordonderzoek is niet verouderd, maar het is niet meer wat het was

Search marketeers zijn terecht afhankelijk van objectieve gegevens en voortdurende rapportage om hun werk goed te kunnen doen. In de marketingwereld moeten we voortdurend onze aannames in twijfel trekken en ons begrip van gebruikers verfijnen, zodat we uiteindelijk betere content kunnen produceren, onze rivalen strategisch kunnen verslaan en ons rendement op investering (ROI) kunnen maximaliseren.

Een van de belangrijkste gegevensbronnen voor zoekmachine optimalisatie (SEO) professionals om te gebruiken zijn trefwoordgegevens, ontdekt door de kunst van trefwoordonderzoek. Maar tegenwoordig is trefwoordonderzoek niet meer de richtinggevende of informatieve krachtcentrale die het vroeger was.

Dat betekent niet noodzakelijkerwijs dat trefwoordonderzoek verouderd is.

We beweren van niet.

Maar het valt niet te ontkennen dat zoekwoordenonderzoek niet meer is wat het geweest is.

En als je wilt dat je SEO strategie succesvol is, moet je die aanname opnemen in je trefwoord onderzoek en SEO planning aanpak.

De langzame neergang van zoekwoord onderzoek

Vroeger was SEO niet echt white hat - tenminste, niet naar de maatstaven van vandaag.

Vandaag de dag zijn de meest succesvolle zoekmarketeers op de planeet gericht op het ontwikkelen van de beste content, het bereiken van een niche-publiek en echt, kwalitatief beter zijn dan hun toprivalen.

Maar zo'n 20 jaar geleden was SEO een eenvoudig spel van manipulatie - en trefwoordonderzoek vormde daar de kern van.

Met een paar tools voor zoekwoordenonderzoek kon je snel informatie genereren over hoeveel mensen er zochten naar een specifieke term en hoeveel rivalen er voor die term ranken, zodat je kon uitzoeken op welke zoekwoorden je je het beste kon richten. Je zou een lijst van 20 of 30 trefwoordzinnen kunnen maken en dan beginnen met het ontwikkelen van inhoud die rond elk van deze zinnen is opgebouwd, waardoor je relevantie en autoriteit in de ogen van het algoritme van Google worden verbeterd.

Ervan uitgaande dat je de tijd en de middelen had om dit aan te pakken, en ervan uitgaande dat er geen grote spelers in de weg stonden, was dit een duidelijk en eenvoudig pad naar succes. Je kon onsite posts spammen met dezelfde zinnen, keer op keer, en praktisch garanderen dat je uiteindelijk zou scoren voor die zinnen.

In de loop der jaren werd deze aanpak steeds minder haalbaar, omdat Google straffen uitdeelde voor het gebruik van zoekwoorden en zoekwoordgegevens steeds minder betrouwbaar werden.

Tien jaar geleden was het nog steeds een belangrijke pijler in de SEO-industrie.

Vandaag de dag is het een schaduw van zijn vroegere zelf.

Dus wat is er gebeurd?

Vier grote factoren die de waarde van keyword onderzoek beperken

Er zijn vier grote factoren die de waarde van keyword onderzoek in het moderne tijdperk beperken.

1. Semantisch zoeken - Ten eerste moeten we nadenken over de rol van semantisch zoeken. Oorspronkelijk functioneerde Google bijna uitsluitend op basis van woordelijke trefwoorden en zinnen. Als je zocht naar een zin als "beste mountainbikes", zou je bijna alleen resultaten vinden die deze exacte zin of een zeer goede overeenkomst bevatten. Maar vanaf 2013 begon Google met het uitbrengen van updates die gericht waren op het verbeteren van de semantische analyse van zoekopdrachten van gebruikers. In plaats van alleen naar de exacte zin te kijken, probeerde Google de zoekopdracht te "begrijpen" en resultaten te presenteren die betrekking hadden op de zoekopdracht, zelfs als deze geen exacte of directe overeenkomsten bevatten. Met semantisch zoeken in het spel zou "beste mountainbikes" pagina's kunnen opleveren als "hoe kies ik een mountainbike" of "welke mountainbikes zijn geschikt voor beginners?". Hierdoor is het mogelijk om voor een groot aantal verschillende zoekopdrachten te scoren, zelfs als je weinig tot geen aandacht besteedt aan trefwoorden en trefwoordzinnen.

2. Zoekintentie van de gebruiker - Google richt zich steeds meer op de zoekintentie van de gebruiker als belangrijkste motivatie voor zijn rankings op de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP). In plaats van te zoeken naar overeenkomsten, zoekt Google naar pagina's die waarschijnlijk het beste aansluiten bij wat de gebruiker probeert te doen. Er gebeurt veel subjectieve verwerking op de achtergrond en omdat we niet bekend zijn met de fijne kneepjes van Google's rangschikkingsalgoritme, kunnen we niet precies zeggen wat er gebeurt. Wat we wel kunnen zeggen is dat het belang van zoekwoordgegevens waarschijnlijk verbleekt in vergelijking met het belang van het begrijpen van de zoekintentie van gebruikers. Als je gebruikers kunt geven wat ze willen, en dat consistent doet, zijn zoekwoorden slechts een secundaire overweging.

3. Misleidende gegevens- Onafhankelijke onderzoeken hebben bovendien bevestigd dat de gegevens die u ziet met betrekking tot zoekwoorden in Google's Keyword Planner (en meerdere populaire SEO-tools) niet nauwkeurig zijn - of misleidend kunnen zijn. Soms zijn de gegevens volledig verouderd. Soms zijn ze vervormd door het volgen van botverkeer. En soms kun je heel verschillende gegevenssets genereren door verschillende tools te gebruiken, zelfs als die tools beweren dezelfde primaire bronnen te gebruiken.

4. De rol van autoriteit- Tot slot is het belangrijk om te erkennen dat zelfs als je hypothetisch perfecte zoekwoordoptimalisatie zou hebben, je nog steeds het probleem van autoriteit moet oplossen. Google moet je domein zien als zeer gezaghebbend en betrouwbaar als het wil ranken. Daarom is het zo belangrijk om routinematig backlinkanalyses uit te voeren voor je domein, zodat je kunt achterhalen hoeveel backlinks er naar je domein verwijzen, wat de waarde van die backlinks is en hoe je in de toekomst betere backlinks kunt opbouwen.

Is trefwoordonderzoek verouderd?

Betekent dit dat zoekwoordenonderzoek volledig achterhaald is?

Niet per se, en om een paar belangrijke redenen.

- Trefwoord onderzoek gaat niet alleen over trefwoorden. Ten eerste gaat trefwoordonderzoek niet alleen over het vinden van exact overeenkomende trefwoorden die u in de inhoud van uw site kunt stoppen. Het gaat ook om het ontdekken van semantisch gerelateerde zinnen, bestuderen wat uw concurrentie doet, brainstormen over potentiële inhoudsonderwerpen en verschillende gerelateerde onderwerpen aan elkaar koppelen. Zelfs als u de gegevens zelf niet gebruikt, kan de oefening van trefwoordonderzoek u helpen een superieure contentstrategie uit te stippelen - of een manier te vinden om een voorsprong te krijgen op uw grootste concurrenten.

- Onnauwkeurige gegevens zijn niet nutteloos. We weten dat Google SERP's en rankings veranderlijk kunnen zijn. Daarom bestaat het beoordelingssysteem Google Grump. Maar we gebruiken de volatiliteit van zoekmachines niet als een manier om de waarde van het bijhouden van rankings volledig te verwerpen. Zelfs als uw rankinggegevens niet perfect accuraat zijn in realtime en zelfs als uw rankings worden verstoord door de volatiliteit van SERP's, is het waardevol om uw vooruitgang in de loop van de tijd bij te houden. Op dezelfde manier betekent het feit dat zoekwoordgegevens niet altijd perfect accuraat zijn en dat de gegevens regelmatig veranderen, niet dat het onderzoek nutteloos is.

- LSI-gegevens kunnen geweldige ideeën voor content opleveren. Als je je gaat verdiepen in latente semantische indexering (LSI) van trefwoordgegevens, kun je een veel beter gevoel krijgen voor de zoekintentie van gebruikers en geweldige ideeën voor inhoud bedenken die je publiek echt leuk zal vinden. Omdat goede content nog steeds de kern vormt van elke effectieve SEO-strategie, is dit misschien wel een van de grootste voordelen van conventioneel zoekwoordenonderzoek.

- Concurrentieonderzoek is nog steeds belangrijk. Het is belangrijk om te begrijpen wie uw concurrenten zijn en hoe ze scoren, maar ook hoe ze zich richten op gebruikers als onderdeel van hun SEO-strategieën. Tot op heden is trefwoordonderzoek nog steeds een van de beste manieren om deze gegevens te verkrijgen.

Hoe zoekwoord onderzoek te gebruiken in moderne SEO

Hoe moet je dan precies zoekwoord onderzoek gebruiken in een moderne SEO strategie?

Deze tips kunnen je helpen om het meeste uit trefwoord onderzoek te halen zonder slachtoffer te worden van de huidige beperkingen:

- Beoordeel trefwoordgegevens sceptisch. Wanneer u kijkt naar zoekwoord data van Google, of rapporten gegenereerd door uw favoriete keyword research tool, neem dan altijd een sceptische houding aan. Het is zeer onwaarschijnlijk dat de getallen die u ziet perfect accuraat zijn, en zelfs als ze dat zijn, zullen ze waarschijnlijk veranderen in de nabije toekomst. Neem een bepaalde mate van onzekerheid op in je basisaannames.

- Gebruik meerdere bronnen van onderzoek/inspiratie. Op dezelfde manier moet je meerdere bronnen gebruiken voor je onderzoek en om inspiratie op te doen voor nieuwe stukken content. In plaats van uitsluitend te vertrouwen op zoekwoordgegevens, moet je ook blogs bezoeken die geassocieerd zijn met je grootste concurrenten, aandacht besteden aan beïnvloeders van sociale media in je branche en zelfs gebruikersonderzoeken uitvoeren om beter materiaal te plannen en te produceren.

- Richt je op de zoekintentie van gebruikers. In de richtlijnen voor kwaliteitsbeoordelaars van Google wordt gebruikersintentie als een belangrijk aandachtspunt aangemerkt. De overgrote meerderheid van de gebruikersintenties vallen in een (of meer) van de volgende vier categorieën: informatie, navigatie, commercieel of transactie. Mensen zijn ofwel op zoek naar informatie, een specifieke bestemming, een reeks producten en diensten om een behoefte op te lossen, of een specifiek product of dienst dat ze willen kopen. Al je inhoud moet op de een of andere manier gericht zijn op de zoekintentie van gebruikers (als je wilt dat je inhoud goed scoort).

- Investeer niet te veel in exact match strategieën. Tenslotte moet je elke prioritering die je hebt voor exact match strategieën terugschroeven. Het maken van kernpagina's, blogpagina's of zelfs links met exact match zoekwoorden zal je strategie waarschijnlijk meer belemmeren dan helpen. Dat betekent niet dat je zoekwoorden helemaal moet negeren; het betekent alleen dat je kernzoekwoordideeën meer een "springplank" moeten zijn dan een echte basis voor je contentontwikkeling.

- Ga door met het opbouwen van je autoriteit. Meer betrouwbare domeinen met een hoge autoriteit hebben belangrijke voordelen ten opzichte van hun tegenhangers met een lagere autoriteit. Gebruik linkbuilding- en promotiestrategieën om uw beste inhoud te ondersteunen en uw autoriteit te blijven verhogen.

Niemand beweert dat zoekwoordenonderzoek volledig moet worden afgeschaft. En zelfs als Google doorgaat met het verbeteren van zijn semantische zoekmogelijkheden terwijl het de transparantie van gegevens beperkt, is het onwaarschijnlijk dat trefwoordonderzoek ooit volledig irrelevant of nutteloos zal worden. Wat belangrijk is, is dat we collectief de zwakheden en beperkingen van trefwoordonderzoek herkennen in de context van moderne SEO - en dat we bereid zijn om maatregelen te nemen om deze zwakheden en beperkingen te verminderen.