Voice Search-optimalisatie. Wat u nu moet doen voor betere rankings

In de loop der jaren is gezegd dat voice search de toekomst van online zoekopdrachten is. En hoewel de opkomst van deze trend misschien niet zo snel is gegaan als eerder werd voorspeld, kunnen we er toch niet omheen. Dat komt omdat spraakassistenten nu overal zijn.

We zien ze dagelijks, van Google Assistant of Siri op mobiele telefoons tot Alexa op smart home-apparaten. Deze digitale assistenten halen maandelijks meer dan een miljard zoekopdrachten binnen en dit aantal zal naar verwachting alleen maar toenemen.

Met deze trends in gedachten is het noodzakelijk om enige waarde te hechten aan voice search optimalisatie (VSO), net zoals je optimaliseert voor tekst.

Hoe verschilt voice SEO van SEO voor tekst?

Als je al een tijdje bezig bent met het implementeren van SEO-strategieën, vraag je je waarschijnlijk af: "Wat is het verschil tussen voice search optimalisatie en tekst SEO?". Het antwoord op die vraag is "heel veel".

We zullen beginnen met je gerust te stellen dat je niet alles wat je weet over SEO hoeft te herzien of je bestaande strategie hoeft op te geven. Je zult nog steeds moeten ranken voor zoekwoorden, maar de zinnen verschillen hier.

Als je bijvoorbeeld zin hebt in Chinees eten, typ je waarschijnlijk "Chinese restaurants bij mij in de buurt" in een zoekmachine. Maar als het een stemassistent zou zijn, zou je eerder iets als dit zeggen. "Welk Chinees restaurant is het dichtst bij mij in de buurt?"

Standaard praten we tegen spraakassistenten als echte mensen en daarom zijn gesproken zoekopdrachten meestal langer en meer conversationeel. Ze bevatten ook long-tail zoekwoorden die vaak over het hoofd worden gezien voor kortere zoekwoorden met meer zoekvolume.

Als je denkt dat optimalisatie van spraakgestuurde zoekopdrachten eenvoudiger zou zijn dankzij de lage zoekvolumes van lange zoekwoorden, denk dan nog maar eens na.

Digitale assistenten tonen meestal alleen het eerste zoekresultaat voor hun zoekopdrachten. Dat betekent dat je voice SEO en content van topkwaliteit moeten zijn om die geprezen plekken te bezetten. We laten je zien hoe je dat voor elkaar krijgt.

Hoe werkt voice search in SEO?

Gesproken zoekopdrachten leveren vrijwel direct resultaten op. Er gebeurt echter veel achter de schermen om mondelinge vragen om te zetten in zoekopdrachten in een zoekmachine. De betrokken mechanismen zijn complex, maar een basisbegrip van hoe het werkt, kan helpen bij uw voice search optimalisatie.

Gesproken zoekopdrachten werken met automatische spraakherkenningssoftware (Automatic Speech Recognition, ASR). Deze systemen zijn ontworpen om je stemcommando's te scheiden van alle omgevingsgeluiden, ze om te zetten in tekst en ze als zoekopdrachten in te voeren in zoekmachines.

Hier is de opeenvolging van activiteiten die plaatsvinden wanneer een zoekopdracht wordt uitgevoerd via een spraakassistent.

- Stemfiltering en -verbetering: Wanneer het spraakcommando wordt gegeven, identificeert en verbetert de ASR-software het geluid, waarbij achtergrondruis wordt verwijderd om de duidelijkheid te verbeteren.

- Conversie naar digitale gegevens: Vervolgens zet de software deze geluidsgolven om in digitale gegevens, die nu verwerkt kunnen worden.

- Spraakanalyse: De verwerking begint. De gegevens worden opgesplitst in kleinere delen voor een grondige analyse van de geluidspatronen.

- Vertaling: De ASR-software begint met het herkennen van individuele woorden en rangschikt ze in zinvolle zinnen die zoekmachines kunnen begrijpen.

- Verbinding met de zoekmachine: De ASR maakt vervolgens verbinding met de zoekmachine. Het voert de vertaalde zoekopdracht in en wacht op een reactie.

- Uitvoer van resultaten: Zodra de resultaten klaar zijn, worden ze teruggestuurd naar de gebruiker. Ze kunnen worden weergegeven op het scherm of worden voorgelezen aan de gebruiker in het geval van slimme luidsprekers.

Wat zijn de voordelen van voice search optimalisatie?

Bron: Denk met Google

Met standaard SEO bereikt je bedrijf een breder publiek, waardoor de zichtbaarheid en het verkeer toenemen. Met Voice Search-optimalisatie krijg je een extra groep gebruikers: de gesproken zoekers.

Deze doelgroep is goed voor 27% van de zoekopdrachten op de Google-app. Met 8,5 miljard zoekopdrachten die dagelijks worden verwerkt op de engine, is dit een enorm deel van de markt dat je niet over het hoofd mag zien.

Hier zijn een paar manieren waarop je kunt profiteren van het meer afstemmen van je SEO op gesproken zoekopdrachten:

• Verhoogde zichtbaarheid. In 2024 zullen er wereldwijd 8,4 miljard actieve spraakassistenten zijn. Dat is een toename van 2× ten opzichte van 2023. Met voice search optimalisatie positioneer je je bedrijf om gezien te worden door dat aantal klanten.

- Meer verkeer: Spraakassistenten tonen een minimaal aantal resultaten. Deze resultaten kunnen de zoeker naar uw website leiden, waardoor het verkeer toeneemt.

- Verbeterde gebruikerservaring: Veel veranderingen in voice search optimalisatie hebben te maken met het verbeteren van technische SEO. Dat leidt tot een betere gebruikerservaring voor je website.

- Hogere conversie: Veel gebruikers doen spraakgestuurde zoekopdrachten om informatie in te winnen over producten die ze willen kopen. Een zoekopdracht naar "Chinese restaurants bij mij in de buurt" wordt meestal uitgevoerd als je klaar bent om een etablissement te bezoeken dat in die behoefte voorziet. Een positie in die zoekopdracht betekent dat je bedrijf een klant verwacht.

- Lokale verkeersboost: De meeste stemzoekers struinen het internet af op zoek naar lokale vermeldingen en laten hun assistenten hen de dichtstbijzijnde winkel wijzen die een specifieke dienst aanbiedt. Als je website in de zoekresultaten verschijnt, zal je lokale klantenkring enorm toenemen.

Hoewel uw SEO-strategie het misschien al jaren goed doet, zijn dit enkele voordelen die u zonder VSO hebt gemist. Zoals je kunt zien, zijn ze behoorlijk groot.

Gesproken zoekopdrachten zijn zo belangrijk geworden dat het verwaarlozen ervan je bedrijf zou schaden. Je moet echter wel een paar wijzigingen aanbrengen in je SEO-strategie om deze assistenten in te zetten voor een betere zichtbaarheid. Daar zullen we het snel met je over hebben.

Voice SEO best practices: 7 technieken voor maximaal succes.

De voordelen van voice search optimalisatie voor je bedrijf kunnen spannend zijn, maar je kunt ze niet bereiken zonder veranderingen door te voeren. Hier zijn een paar van de best practices die je kunt toepassen in je bedrijf voor de beste resultaten.

#1. Richt je op vragen en long-tail zoekwoorden

De eerste stap in Voice SEO is om je te richten op long-tail en vraagzoekwoorden in je content. Deze zinnen hebben meestal twee tot drie woorden en een lager zoekvolume. Ze leveren echter veel verkeer op omdat ze zo specifiek zijn voor de behoeften van de gebruiker.

Je kunt wat locatiewijzigingen aan de zoekwoorden toevoegen om ze specifieker te maken voor je bedrijf. Bijvoorbeeld "Chinees restaurant in Boston" in plaats van "Chinees restaurant". Dat zou de concurrentie op de resultatenpagina verminderen en je lokale SEO verbeteren.

De meeste gesproken zoekopdrachten zijn vragen, dus je kunt hierop anticiperen tijdens je zoekwoordenonderzoek en ze beantwoorden in je content. Bedenk een aantal vragen waarin gebruikers geïnteresseerd zijn, plaats ze in een H2 en geef daarna een kort antwoord.

Zorg ervoor dat het minder dan 29 woorden is, want dat is de gemiddelde lengte van antwoorden van spraakassistenten. Je kunt na het antwoord in detail treden als meer verduidelijking nodig is, en je kunt zelfs AI-tools gebruiken om je te helpen de juiste zoekwoorden te vinden.

#2. Gebruik conversatietaal

Het is altijd het beste om content in een conversatiestijl te schrijven. Het maakt je woorden niet alleen makkelijker te lezen, maar het zorgt er ook voor dat je lezer je boodschap begrijpt. Ten slotte wordt deze contentstijl door zoekopdrachten als relevanter beschouwd. Zo doe je dat.

- Laat de technische taal weg: Als expert in je vakgebied begrijp je ze misschien perfect, maar voor een leek zijn die branchespecifieke termen wartaal. Probeer je concepten uit te leggen in eenvoudige woorden. Overweeg om een schrijfassistent in te schakelen om dit proces te versnellen.

- Gebruik de tweede persoon: Door de tweede persoon te gebruiken in je schrijven, klinkt het meer als een gesprek en minder als een lezing. Het maakt het persoonlijker en daar houden stemassistenten van.

- Gebruik korte zinnen en samentrekkingen: We gebruiken samentrekkingen in gesprekken. In plaats van "Ik ben een SEO expert", zeg je "Ik ben een SEO expert". Doe dit ook in je schrijven. Probeer je zinnen kort te houden, want lange zinnen verminderen je leesbaarheid.

Dit zijn een paar SEO-tools die we aanraden om je te helpen beter te schrijven.

#3. Voeg een FAQ-pagina toe

Het kan soms lastig zijn om vragen en antwoorden in je content te passen. Een Frequently Asked Questions (FAQ) pagina of sectie kan dat echter verhelpen. Je kunt een aantal veelgestelde vragen met betrekking tot je bedrijf opnoemen en duidelijke oplossingen geven om mee te dingen naar de toppositie.

Een FAQ-pagina kan je helpen om in de featured snippets van Google te komen. Dat is positie #0, die boven het eerste resultaat van de SERP staat. Het kan je VSO ook helpen om op die positie te komen, omdat 40,7% van de zoekopdrachten in spraakberichten afkomstig is van featured snippets.

#4. Schema-markering gebruiken

Schema-markering - of gestructureerde gegevens - is een taal die zoekmachines gebruiken om de inhoud op de pagina's van je website te begrijpen. Het geeft specifieke informatie over je bedrijf. Dit omvat alles, van contactgegevens tot prijzen.

Uw menselijke bezoekers zien uw markup niet, maar de indexeringsbots wel. Zij tonen deze informatie vervolgens in uw zoekresultaten, waardoor meer klikken naar uw website worden aangetrokken.

Deze toename in zichtbaarheid geldt niet alleen voor zoekopdrachten in tekst, maar ook voor zoekopdrachten via spraak. Schema-markup zorgt ervoor dat uw site relevanter lijkt, en dat is altijd goed.

#5. Optimaliseer voor mobiele gebruikers

Mobiele gebruikers zijn goed voor meer dan de helft van het wereldwijde websiteverkeer. Niet alleen dat, maar mobiele optimalisatie is ook een factor die Google meeneemt in zijn rankings.

Om deze redenen omarmen veel sites trends die de mobiele gebruikerservaring verbeteren. Hier zijn er een paar:

- Responsive design: Dit ontwerp zorgt ervoor dat uw website zich aanpast aan het apparaat van de gebruiker. UI-elementen, tekst en afbeeldingen worden allemaal aangepast zodat ze correct worden weergegeven op elk schermformaat.

- Scanbare tekst:. Weinig mobiele gebruikers lezen alle inhoud op uw pagina. In plaats daarvan scannen ze naar essentiële punten en vermijden ze websites die niet scanbaar zijn. Verdeel je teksten dus in subkoppen en opsommingstekens om ze te helpen.

- Optimaliseer visuele inhoud: Afbeeldingen en video's verbeteren de mobiele gebruikerservaring aanzienlijk. Ze kunnen echter ook de paginasnelheid beïnvloeden. Je kunt hun bestandsgrootte verkleinen en alt-teksten gebruiken om ze te optimaliseren. Als tip kun je gratis een video maken die voldoet aan alle standaarden van je website.

#6. Houd uw site snel

Paginasnelheid is een essentiële factor die van invloed is op SEO bij tekst- en spraakzoekopdrachten, maar het is veel kritischer voor de laatste.

Gesproken zoekresultaten laden verblindend snel. We hebben het over bijna 4× de snelheid van de gemiddelde webpagina. En het draait allemaal om de gebruikerservaring. Niemand wil te lang wachten op een antwoord van zijn spraakassistent. De assistent zal op zijn beurt niet wachten op jouw website.

Analyseer dus je paginasnelheid met de tool van je voorkeur en zoek manieren om deze te optimaliseren. De vuistregel is om je pagina's in minder dan twee seconden te laden. Alles daarboven is te langzaam.

#7. Focus op lokale SEO

Lokale SEO is een groot onderdeel van voice search optimalisatie voor fysieke bedrijven. Het richt zich op consumenten binnen de geografische straal van je winkel en voice search leunt hierop. Je site wordt niet weergegeven bij een zoekopdracht "in de buurt" als Google niet weet dat je in de buurt bent gevestigd.

De eenvoudigste manier om dit te doen is door uw Google bedrijfsprofiel aan te maken en bij te werken. Dit vertelt gebruikers uw locatie, contactgegevens en andere belangrijke informatie over uw bedrijf. Deze worden weergegeven bij zoekopdrachten, waardoor uw zichtbaarheid wordt verbeterd.

Moet je je website optimaliseren voor voice search?

Ja, je moet je website optimaliseren voor voice search. We zullen je vertellen waarom:

- De markt is enorm: De wereldwijde trends in het gebruik van spraakassistenten laten zien dat de aantallen zullen blijven stijgen. Tegen 2024 zal je bedrijf dankzij spraakgestuurde zoekoptimalisatie toegang hebben tot 8,4 miljard apparaten. Dat is groter dan de wereldbevolking.

- Google lijkt voice first te gaan: Uit enkele aankondigingen van Google kunnen we opmaken dat ze meer prioriteit geven aan voice search. Binnenkort zullen webpagina's die niet zijn geoptimaliseerd voor voice-search het moeilijker krijgen in de ranking. Je wilt niet dat dit jouw bedrijf wordt.

- Twee vliegen in één klap slaan: VSO-praktijken verschillen niet veel van standaard SEO. Sommige van deze praktijken zijn waarschijnlijk al opgenomen in je SEO-strategie, dus het is logisch.

Conclusie

Als bedrijfseigenaar in 2023 moet voice search optimalisatie prioriteit krijgen. Het verhoogt je zichtbaarheid, stimuleert het verkeer en plaatst je bedrijf in een gunstige positie om te groeien.

Het is echter ook een continu proces dat regelmatig aanpassingen vereist. Een SEO tracker tool zoals Accuranker zou van onschatbare waarde zijn om uw inspanningen te monitoren en te bepalen wat werkt.

Pas dus deze best practices toe in uw bedrijf en volg uw vooruitgang. U zult snel genoeg een opleving zien in uw statistieken - u hoeft alleen maar vandaag te beginnen.