Waarom regelmatige Rank Tracking cruciaal is voor SEO succes

In de wereld van SEO (zoekmachineoptimalisatie) is het bijhouden van een rang een beetje zoals het controleren van je voortgang in een race. In beide situaties zult u zich vragen stellen als:

• Hoe ziet uw vooruitgang eruit?
• Wat doen uw concurrenten?
• Hoe kun je opklimmen naar de eerste plaats?

Op de lange termijn, als u zichzelf deze vragen regelmatig blijft stellen (en consequent uw trefwoord/website rang bijhoudt), zullen de voordelen veel groter zijn dan de moeite die u in deze taak hebt gestoken.

Wat zouden deze voordelen kunnen zijn, vraagt u zich af? Nou, dat is precies wat we in dit artikel bespreken.

Laten we daarom beginnen met het begrijpen van de voordelen van rank tracking en waarom regelmatige rank tracking cruciaal is voor SEO-succes.

De evolutie van SEO en zoekalgoritmen

Je zou kunnen denken dat de geboorte van SEO begon met de populariteit van Bing en Google.

SEO was echter nog een ding in de jaren 1900, toen namen als Archie, WebCrawler en Lycos een grote rol speelden op het internet.

In die tijd was SEO veel minder technisch en hoefde je alleen maar zoekwoorden op te vullen. Maar sinds de opkomst van de populaire zoekmachines die we vandaag de dag kennen, is SEO technischer geworden.

De algoritmes van deze grote zoekmachines houden niet alleen rekening met zoekwoorden, maar ook met links, afbeeldingen, mobiele optimalisatie, kwaliteit van de inhoud, zoeksignalen, gebruikerservaring, relevantie, nauwkeurigheid, structuur van de inhoud, enz.

Dus als je merkt dat je website/zoekwoordrang omhoog of omlaag gaat, zijn doelzoekwoorden of de lengte van de inhoud misschien niet de enige dingen waar je rekening mee moet houden - het kan nuttig zijn om een SEO-audit uit te voeren (met tools zoals Semrush, Ahrefs en Ninja SEO) en hiaten in je strategie te vinden.

Nieuwe kansen en bedreigingen identificeren

Het identificeren van nieuwe kansen en bedreigingen is een van de belangrijkste redenen waarom SEO-mensen regelmatig rankings bijhouden.

Nadat Ahrefs bijvoorbeeld ontdekte dat zijn concurrent Yoast bijzonder goed scoorde op een trefwoord, zag het een kans om de aandacht van het publiek van de concurrent te stelen.

In een ander voorbeeld vertelde Debbie Chew, de Global SEO Manager van Dialpad, dat toen haar team werkte aan een e-commerce product, uit regelmatige ranktracking bleek dat een productcategorie van hoge waarde gestaag daalde in rankings over een paar weken.

Na onderzoek ontdekten ze dat een technisch probleem een daling van de paginasnelheid had veroorzaakt, met negatieve gevolgen voor de gebruikerservaring.

Haar team pakte het probleem direct aan, optimaliseerde de pagina voor snelheid en zag de rankings direct verbeteren - iets wat niet mogelijk zou zijn geweest zonder de moeite die was gestoken in het uitzoeken waar ze stonden op de SERP's (resultatenpagina's van zoekmachines).

Algoritme-updates voorblijven

Zoekmachines zoals Google passen hun algoritmes duizenden keren per jaar aan. Sommige hiervan zijn belangrijke updates die uw SEO-prestaties ernstig kunnen aantasten.

De enige manier om te begrijpen hoe intensief de effecten zullen zijn, is door de rankings regelmatig bij te houden. Op deze manier kunt u zelfs proactief strategieën instellen op basis van mogelijke algoritmische indicaties.

Neem het geval van Marshal (de president van Ascendly Marketing en een AccuRank gebruiker). Hij ervoer een grootschalige daling in de ranking als gevolg van een recente Google update en dankzij regelmatige rank tracking kon hij de situatie beoordelen en de directe neveneffecten van deze update op het websiteverkeer begrijpen.

Met deze gegevens in de hand kon zijn team direct wijzigingen aanbrengen in hun SEO- en zoekwoordstrategieën en verloren rankings terugwinnen en zoekwoordprestaties verbeteren.

Lokale en globale prestaties bewaken

In de gaten houden hoe uw website het doet in verschillende gebieden, zowel lokaal als wereldwijd, is echt belangrijk, vooral als uw bedrijf veel plaatsen bedient of klanten over de hele wereld heeft.

Dit komt vooral omdat het grootste deel van uw publiek niet verder gaat dan pagina #3 om de antwoorden te vinden die ze nodig hebben - dus als u snel hun aandacht wilt trekken, moet u de ranking van uw website verbeteren (en daar consistent in blijven).

Als uw ranking om de een of andere reden daalt, kunt u SEO-audits uitvoeren, websiteverkeer en conversies bestuderen en met klanten uit verschillende regio's praten om te begrijpen wat u nog meer kunt doen om de gebruikerservaring te verbeteren.

Regelmatig verkeer is ook gunstig voor wereldwijde en lokale SEO, omdat het u helpt trends te begrijpen, concurrentie te analyseren (op wereldwijde en lokale schaal), populaire zoekwoorden in beide gebieden te controleren en te helpen bij het geo-targeten van uw klanten.

SEO-campagnes en -projecten valideren

De meeste SEO-campagnes en -projecten worden ontwikkeld met één duidelijk doel: het aantal impressies vergroten en klanten krijgen.

Als uw website niet scoort op de benodigde zoekwoorden, geeft dat duidelijk aan dat er iets niet werkt met uw SEO-campagne en dat deze misschien moet worden herzien.

Als alternatief kunt u ook de SEO-strategieën van uw concurrenten bestuderen door regelmatig de rankings bij te houden. Neem bijvoorbeeld het geval van Scott Paxton, de winnaar van een ApexForum wedstrijd.

Nadat hij regelmatig de zoekwoordenlijsten en zoekvolumes van zijn concurrenten had bestudeerd en patronen had gevonden van wat goed werkt voor hen, creëerde hij een gloednieuwe website die regelmatig in de top vijf posities stond bij het zoeken naar het zoekwoord "Club Penguin Walkthrough".

Deze website presteerde zelfs beter dan zijn concurrenten door het maximale aantal gratis bezoekers te krijgen.

Met andere woorden, rank tracking kan je helpen geïnformeerde beslissingen te nemen die echte resultaten opleveren.

Return on Investment (ROI) kwantificeren

Laten we eerlijk zijn: SEO vergt veel investeringen (en dan hebben we het niet alleen over financiële investeringen, maar ook over tijdsinvesteringen, arbeidsinvesteringen, investeringen in middelen, etc.).

En omdat er zoveel bij komt kijken, is het alleen maar logisch dat je de ROI van deze investeringen kunt berekenen.

Rank tracking is een van de dingen waarmee je de ROI van je SEO inspanningen kunt meten:

• Getuige bent van de rankinggeschiedenis van uw website/keyword
• Controleren of u uw doelen haalt
• Ontdek hoe u zich verhoudt tot uw concurrenten
• De toename in websiteverkeer, conversaties en omzet analyseren (zoals het direct gerelateerd is aan uw ranking)
• Krijg ROI op trefwoordniveau

Een gemakkelijke manier om te begrijpen of je een positieve ROI krijgt van je SEO investering is om deze formule te gebruiken: ROI = (Geld verdiend met SEO - Kosten van SEO) / Kosten van SEO.

Het geld dat wordt verdiend met SEO wordt gevonden door de vermenigvuldiging van het aantal mensen dat de website bezoekt via zoekopdrachten, hoeveel van deze bezoekers waarschijnlijk iets zullen kopen en hoeveel ze meestal uitgeven. Aan de andere kant zijn de kosten van SEO het totaal van alle uitgaven voor SEO-werk, zoals salarissen en tools.

Bron: Detorresgroup

Pro tip: Maak gebruik van gratis tools zoals Google Analytics en Google Search Console om te helpen bij het invullen van de gegevens die nodig zijn voor deze berekening.

Informeren over strategieën voor het opbouwen van inhoud en links

Omdat inhoud en links een grote rol spelen in uw zoekmachine rankings (en uw SEO-strategie als geheel), kunt u met regelmatige rank tracking de factoren en waardevolle inzichten meten die bedrijven gebruiken om zich te onderscheiden op basis van alleen inhoud en links.

Met regelmatige ranktracking kun je bijvoorbeeld patronen vinden in inhoudsonderwerpen, artikelstructuren, toonaard, relevantie van koppen, lengte van de inhoud, linktypen, ankerteksten, backlinkonderwerpen, enz.

Daarnaast kun je misschien ook

• Seizoentrends vinden
• Uw contentcreatie optimaliseren
• Nieuwe strategieën voor linkbuilding integreren
• Hiaten identificeren (en gebieden met kansen vinden waarop uw concurrenten zich momenteel niet richten)
• De intentie van gebruikers begrijpen
• Ontdek de invloed van bepaalde contentstijlen/links op de prestaties van artikelen in de loop der tijd.

Snelle reacties op veranderingen in de markt mogelijk maken

Zoals we al eerder bespraken, is een van de belangrijkste voordelen van het volgen van je rankings in de loop van de tijd dat het realtime gegevens oplevert, waardoor je onmiddellijke problemen kunt detecteren, algoritme-updates kunt begrijpen en gebruikersintentie kunt vinden.

En met deze realtime gegevens bij de hand kunt u snel flexibele SEO-strategieën ontwikkelen die deze veranderingen kunnen bijhouden.

Toen bijvoorbeeld de Google Medic-update werd gelanceerd, werden bepaalde stukken content die niet door medische professionals waren geschreven of beoordeeld, bestraft (lees: rankingposities daalden). Als je iemand was die artikelen over gezondheid/welzijn schreef, kon je zien hoe de positie van je website in realtime veranderde. Om dit tegen te gaan, zou je een bijgewerkte SEO-strategie kunnen opzetten om de input van medische professionals te krijgen.

Of, op een moment zoals de COVID-19 pandemie, waren veel klanten op zoek naar betaalbare opties om voor te winkelen tijdens de feestdagen. Als je een bedrijf was dat de zoekwoordranglijst op dat moment bijhield, zou je gemakkelijk je long-tail zoekwoordstrategie kunnen veranderen om te profiteren van de aandacht van mensen die zoektermen opzochten als "betaalbaar winkelen voor de feestdagen in [plaats]".

Of, als je je zoekrankings controleert en een type contentstructuur ziet die heel goed werkt op mobiele apparaten voor een concurrent, waardoor ze zoeksnippets krijgen en hun rankingscore een boost krijgt, kun je proberen hun contentstructuur ook te kopiëren.

Voer regelmatig Rank Tracking uit met AccuRanker

Als je overtuigd bent van de voordelen van regelmatige keyword rank tracking, dan is de volgende stap op je reis het zoeken naar een accurate rank tracker (vooral als je een merk bent dat serieus heeft geïnvesteerd in zijn SEO strategie en meerdere artikelen heeft die ranken voor een verschillende lijst van zoekwoorden).

En dat is precies waar AccuRanker je kan helpen. De term "accurate rankings" zit zelfs in onze naam verweven.

Maar waarom AccuRanker, vraag je je misschien af? Hier zijn een paar dingen die je zullen overtuigen om gebruiker te worden:

• Je kunt kiezen voor een gratis proefversie van 14 dagen.
• We hebben een beoordeling van 4.8/5 op Capterra (en meerdere onderscheidingen van andere beoordelingssites).
• Ons product is betaalbaar, eenvoudig te gebruiken en biedt altijd nauwkeurige trefwoordposities.

Om de volledige mogelijkheden van AccuRanker te begrijpen, schrijf je in voor een gratis demo met onze executives en leer hoe regelmatige monitoring je kan helpen in je business! Ben je klaar om je organisch verkeer een boost te geven?