Wat is een micro-influencer en hoe kan hij helpen de naald te verplaatsen?

Merken zijn tegenwoordig op zoek naar alle mogelijke manieren om hun doelgroepen te bereiken. Er zijn verschillende manieren om dit te doen, maar een manier die steeds populairder en effectiever wordt, is het werken met micro-influencers.

Wat is een micro-influencer?

Een micro-influencer is een individu met een solide social media following die volgers kan beïnvloeden.

Een micro-influencer is een individu met een relatief kleine maar zeer betrokken sociale-mediavolger. Ze hebben meestal tussen de 1.000 en 100.000 volgers, waarbij de overgrote meerderheid tussen de 1.000 en 5.000 volgers zit.

Hoewel micro-influencers niet hetzelfde bereik hebben als beroemdheden en mega-influencers, zijn ze vaak beter te relativeren en betrouwbaarder voor hun volgers. Dit maakt ze zeer waardevol als het gaat om het promoten van producten en merken. Omdat ze een kleinere achterban hebben, vragen ze bovendien vaak minder dan de grotere influencers.

10 manieren waarop micro-influencers de naald kunnen verplaatsen

Ook al hebben micro-influencers een kleinere achterban dan andere soorten influencers, toch kunnen ze je product of merk effectief promoten. In sommige gevallen kunnen ze zelfs meer resultaat voor je bedrijf opleveren dan tier-1 celebrity influencers. Hier zijn 10 manieren waarop micro-influencers kunnen helpen de naald te verplaatsen.

#1. Ze hebben een actieve, betrokken community

Bron: AmandaZ op YouTube

Micro-influencers hebben meestal een veel hogere betrokkenheid dan andere soorten influencers. Dit komt omdat hun volgers vaak meer geïnteresseerd zijn in wat ze te zeggen hebben en eerder geneigd zijn om actie te ondernemen op basis van hun aanbevelingen.

Micro-influencers kunnen verschillende specialisten, live videomakers en contentschrijvers inschakelen. De sfeer is dus welvarend naarmate de behoefte aan onstuitbare content groeit. Ze kunnen hoge engagementniveaus ondersteunen die helpen om bruggen te bouwen met volgers. Op basis van vertrouwen worden de langetermijnrelaties omgezet in memorabele projecten, sociale programma's en goede advertentieresultaten.

Engagement zal waardevol zijn voor merken die hun producten of diensten willen promoten of gewoon meer volgers willen krijgen. Het is immers veel effectiever om een klein aantal mensen te hebben die geïnteresseerd zijn in wat je aanbiedt dan een groot aantal mensen die het allemaal niets kan schelen. Zorg er wel voor dat je de engagementscores van je site zelf ook bijhoudt.

#2. Kijkers vinden meer aansluiting bij micro-influencers

Een andere reden waarom micro-influencers zo effectief zijn, is dat ze vaak beter te relateren zijn dan andere soorten influencers. Deze relateerbaarheid is essentieel omdat hun volgers hen waarschijnlijk beter kennen in het echte leven en een vergelijkbare levensstijl hebben.

Dus als je bijvoorbeeld moeders probeert te bereiken, is het werken met een micro-influencer die ook moeder is waarschijnlijk effectiever dan werken met een beroemdheid die geen moeder is.

Deze relateerbaarheid maakt micro-influencers betrouwbaarder en hun volgers zullen eerder actie ondernemen op basis van hun aanbevelingen. Mensen zijn immers eerder geneigd om actie te ondernemen als het komt van iemand die ze kennen en vertrouwen.

Daarnaast worden micro-influencers vaak gezien als authentieker dan andere soorten influencers. Deze authenticiteit komt omdat ze een product of dienst niet alleen promoten voor geld; ze doen het ook omdat ze erin geloven. Dit maakt hun aanbevelingen geloofwaardiger en betrouwbaarder.

#3. Consumenten willen aanbevelingen van "echte" mensen

Bron: Haar zijn op Instagram

Over authenticiteit gesproken: micro-influencers zijn over het algemeen ook betrouwbaarder dan andere soorten influencers. Dit komt omdat hun volgers geloven dat micro-influencers alleen producten of diensten promoten waar ze echt in geloven. Dit maakt hun aanbevelingen veel geloofwaardiger, wat leidt tot meer verkoop voor merken.

Zelfs als een micro-influencer een vergoeding ontvangt voor het promoten van een product of dienst, is het waarschijnlijker dat ze hier open over zijn dan andere influencers. Een micro-influencer zal bijvoorbeeld veel eerder bekendmaken dat hij een gratis product heeft ontvangen in ruil voor een eerlijke recensie dan een beroemdheid die wordt betaald om hetzelfde product te promoten.

Deze transparantie maakt micro-influencers betrouwbaarder en hun volgers zullen eerder actie ondernemen op basis van hun aanbevelingen.

Stel dat je matrassen verkoopt. In plaats van prospects te bombarderen met je recente prijzen en prestaties, vraag je micro-influencers om je producten te testen en te beoordelen. Ze zouden kunnen vermelden hoe jouw matras hen helpt om dieper te slapen. Je hebt meer kans om geïnteresseerde kopers aan te trekken omdat je je richt op een specifieke behoefte.

#4. Micro-Influencers vragen minder dan andere online persoonlijkheden

Een van de belangrijkste voordelen van micro-influencers is dat ze veel betaalbaarder zijn dan andere soorten influencers. Dit komt omdat ze meestal een kleinere achterban hebben en goedkoper zijn om mee te werken.

Dit maakt micro-influencers een uitstekende optie voor merken met een krap budget. Je kunt immers hetzelfde niveau van exposure krijgen voor een fractie van de kosten, terwijl je nog steeds het voordeel hebt van het werken met een influencer. Je kunt zelfs strategieën zonder kosten toepassen. In plaats van een vergoeding vooraf te betalen, biedt u de goederen en diensten van uw merk aan voor hun promotie.

Maar ook al zijn ze misschien goedkoper, maak niet de fout te denken dat micro-influencers niet zoveel waard zijn als andere soorten influencers. In veel gevallen kunnen ze net zo effectief zijn, zo niet effectiever. Sterker nog, de ROI op het gebruik van een micro-influencer kan soms hoger zijn dan op het gebruik van een beroemdheid.

#5. Micro-influencers zijn responsiever

Micro-influencers zijn over het algemeen ook gemakkelijker om mee te werken dan andere soorten influencers. Dit komt omdat ze meestal een kleinere achterban hebben en daarom beter beheersbaar zijn. Hoewel dit een algemene uitspraak is, is het vaak waar dat micro-influencers ontvankelijker zijn voor merken en makkelijker zijn om contact mee op te nemen.

Dit maakt micro-influencers een uitstekende optie voor merken, vooral voor merken die nieuw zijn in partnership marketing. Werken met een micro-influencer is immers vaak minder ontmoedigend dan werken met een beroemdheid. Daarnaast kunnen micro-influencers een beter beheersbare optie zijn voor mensen die geen tijd of de mogelijkheid hebben om een groot aantal influencers te beheren.

#6. Je kunt nauwer samenwerken met micro-influencers

Micro-influencers zijn ook flexibeler dan andere soorten influencers. Dit komt omdat ze meestal kleinere teams hebben en persoonlijker met merken kunnen samenwerken.

Deze flexibiliteit kan zeer waardevol zijn voor merken die het meeste uit hun influencer marketingcampagnes willen halen. Je kunt immers samenwerken met de influencer om content te creëren die is afgestemd op jouw behoeften.

Wat betekent het voor een influencer om flexibel te zijn?

Het betekent dat ze zich snel kunnen aanpassen aan veranderingen, of het nu gaat om een verandering in de boodschap van het merk of een verandering in het platform dat ze gebruiken. Een micro-influencer kan bijvoorbeeld in een oogwenk van Instagram naar Snapchat overschakelen als dat is wat het merk nodig heeft.

En voor een betere samenwerking raden we aan om ze toe te voegen aan je platforms voor taakbeheer. Laten we zeggen dat je een bedrijf hebt dat huizen ontwerpt. Als je al tijdregistratiesoftware gebruikt, kun je nog een sectie toevoegen voor de micro-influencers die je merk promoten. Op die manier is iedereen in je team op de hoogte van elkaars rol.

#7. Micro-influencers zouden je hashtags vaker kunnen gebruiken

Bron: AccuRanker

Micro-influencers zullen ook vaker jouw hashtag gebruiken dan andere soorten influencers. Maar, nogmaals, dit is omdat ze hun volgers willen laten zien dat ze de producten of diensten gebruiken die ze promoten. Dit niveau van authenticiteit is de sleutel tot het stimuleren van de verkoop en het verbeteren van de positie van je merk.

Dit is zeer waardevol voor merken die hun zichtbaarheid op sociale media willen vergroten. Immers, hoe meer mensen je hashtag gebruiken, hoe groter de kans dat je merk wordt gezien door potentiële klanten.

Pro Tip: Kies voor merkherkenning unieke hashtags die uw doelgroep zal associëren met uw bedrijfsnaam.

#8. Micro-influencers zullen je promocodes meer promoten

Micro-influencers zijn ook meer geneigd om je promocode te gebruiken dan andere soorten influencers. Maar, nogmaals, dit is omdat ze hun volgers geld willen besparen op het promoten van producten of diensten.

Dit is zeer waardevol voor merken die hun verkoop willen verhogen. Immers, hoe meer mensen je promocode gebruiken, hoe groter de kans dat ze een aankoop zullen doen. Het gebruik van een promocode door een micro-influencer kan de conversieratio van een campagne gemakkelijk verhogen. We hebben het keer op keer gezien.

Maar voordat je unieke promotiecodes aan je influencers toewijst, moet je ervoor zorgen dat je je beloningsmodel duidelijk schetst. Geef precies aan hoeveel ze krijgen voor elke verkoop. Anders kunnen er problemen ontstaan, vooral als je een bedrijfsmodel met abonnementen hanteert.

#9. Opkomende influencers zijn gepassioneerd en gedreven

Micro-influencers hebben ook meer energie dan andere soorten influencers. Dit komt omdat ze vaak gepassioneerd zijn over de merken waarmee ze werken en die passie willen delen met hun volgers.

Dit niveau van enthousiasme kan zeer waardevol zijn voor merken die op zoek zijn naar een diepere band met hun klanten. Want als een influencer gepassioneerd is over je merk, is de kans groter dat hun volgers dat ook zijn.

En als je volgers gepassioneerd zijn over wat je aanbiedt, is de kans groter dat ze klant worden en hun vrienden over je merk vertellen. Dus zoek influencers die je passie delen. Je beïnvloeders zijn een directe weerspiegeling van je merk. Als ze geen enthousiasme kunnen tonen voor je algemene missie en visie, zullen ze moeite hebben om de boodschap van je merk over te brengen.

Pro Tip: Als uw marketingprogramma groeit, kan het lastig zijn om potentiële beïnvloeders handmatig te screenen. U kunt het proces versnellen door digitale identiteitsverificatie te automatiseren. Laat AI onbetrouwbare individuen elimineren die verwaarloosbare resultaten opleveren, bots in hun volgers hebben en oneerlijke tarieven vragen. Richt je gewoon op het beoordelen van gekwalificeerde, gedreven professionals.

#10. Micro-Influencers geven eerlijke beoordelingen

Bron: Google Recensies

Tot slot geven micro-influencers meestal een eerlijke beoordeling van je product of dienst. Nogmaals, dit is omdat ze willen dat hun volgers weten dat ze niet worden betaald om een product of dienst te promoten. Of als ze een vergoeding krijgen, zullen ze daar eerlijk over zijn.

Dit is waardevol voor merken omdat je zo een eerlijke mening krijgt over je product of dienst. En als er negatieve beoordelingen zijn, kun je daar snel iets aan doen.

Daarnaast zullen micro-influencers alleen producten of diensten promoten waar ze echt in geloven. Dit maakt hun aanbevelingen veel geloofwaardiger, wat leidt tot meer verkoop voor merken. En meer verkopen betekent dat je merk groeit.

Laat uw merk groeien met effectieve influencer marketing

Micro-influencers zijn een uitstekende optie voor merken die hun producten of diensten willen promoten. Dit komt omdat ze betrouwbaarder en betaalbaarder zijn dan andere influencers.

Bovendien zijn micro-influencers flexibeler en zullen ze waarschijnlijk uw hashtag of promotiecode gebruiken. Dit maakt ze een waardevolle aanwinst voor elk merk dat zijn zichtbaarheid of verkoop wil vergroten.

Dat gezegd hebbende, verwacht niet dat al je micro-influencers de naald zullen verplaatsen. De beste aanpak is om het succes van je campagne te meten met betrouwbare ranktrackers zoals AccuRanker. Hiermee krijg je realtime inzicht in de prestaties van je concurrenten. Start je gratis proefperiode om te zien hoe het je data- en concurrentieanalyserapporten verbetert.