Wat is SCO in marketing? - Een beginnershandleiding

Toen je voor het eerst van SCO-marketing hoorde, verwarde je het misschien met SEO.

Of er werd je verteld dat het stond voor Social Channel Optimization, dan Search Channel Optimization en dan Sales Cycle Optimization.

Nou, de verwarring stopt hier.

In deze blogpost gaan we dieper in op wat SCO-marketing is, het verschil tussen SCO en SEO, en vijf SCO-marketingstrategieën om het verkeer op uw website te verhogen.

Wat is SCO-marketing?

SCO kan voor drie verschillende dingen staan: Social Chanel Optimization, Search Channel Optimization en Sales Cycle Optimization.

Maar in de context van digitale marketing wordt SCO meestal begrepen als Social Channel Optimization.

SCO (Social Channel Optimization) verwijst naar het creëren en optimaliseren van inhoud om meer zichtbaarheid en verkeer te krijgen van zoekmachines en algoritmen van sociale media.

In de context van sociale media richt het zich ook op het verhogen van de betrokkenheid en het aantal volgers, plus het verkeer van het sociale kanaal naar uw website leiden.

Wanneer marketeers SCO-praktijken gebruiken voor websites, wordt dit meestal Search Channel Optimization genoemd. Het doel is hetzelfde: het verkeer en de betrokkenheid verhogen door middel van inhoud die goed wordt gerangschikt door het algoritme van de zoekmachine.

Het omvat verschillende factoren, zoals on-page optimalisatie, off-page optimalisatie, zoekmachineoptimalisatie (https://www.accuranker.com/nl/leren-seo), linkbuilding en meer.

Een belangrijke factor van SCO-marketing is dat het multichannel is. In tegenstelling tot SEO richt SCO zich niet alleen op het verbeteren van de positie van een stuk content op de SERP (Search Engine Results Page). Het versterkt je andere marketinginspanningen, zoals SEO, door de zichtbaarheid op andere kanalen, zoals sociale mediaplatforms, te maximaliseren.

Wat is het verschil tussen SEO en SCO in marketing?

SCO en SEO zijn allebei vergelijkbare marketingtermen die vaak worden gebruikt. Ze hebben ook zeer vergelijkbare doelen: de zichtbaarheid van uw inhoud vergroten en websiteverkeer genereren.

De termen zijn echter niet uitwisselbaar.

In wezen is SCO een overkoepelende marketingterm waar SEO onder valt. SEO is specifiek voor zoekmachine algoritmes, terwijl SCO veel meer kanalen omvat.

SEO houdt bijvoorbeeld in dat je het organische zoekverkeer verhoogt door inhoud hoog in de SERP te krijgen zonder voor advertenties te betalen. PPC (pay-per-click) reclame maakt echter wel deel uit van SCO-marketing.

SCO omvat ook social media optimalisatie, videomarketing, e-mailmarketing, het verbeteren van app store rankings, het verhogen van podcastabonnementen en luisterbezoeken, en nog veel meer.

Samengevat richt SCO zich op het verhogen van websiteverkeer door de zichtbaarheid op al uw online kanalen te maximaliseren. SEO daarentegen doet dit alleen door website-inhoud te optimaliseren voor organische zoekopdrachten.

Hoe maak je een SCO-marketingstrategie?

Nu je begrijpt wat SCO is en wat het verschil is tussen SCO en SEO, laten we eens kijken naar vijf strategieën die je kunt gebruiken om je SCO-marketinginspanningen te verbeteren.

#1. Richt u op Laaghangende Fruit Trefwoorden en Relevante Hashtags

Zoekwoorden met laaghangend fruit zijn zoekwoorden met een hoog maandelijks zoekvolume en weinig concurrentie.

Het doel is om het zoekverkeer te maximaliseren dat je kunt krijgen van het trefwoord, maar niet te worden overstemd door grotere websites met een veel hogere Domain Authority (https://www.accuranker.com/nl/blog/top-10-seo-statistieken-om-te-controleren-voor-een-betere-webranking) die de SERP domineren.

Een soortgelijk concept kan worden toegepast op hashtags op sociale media.

Je wilt hashtags kiezen die een aanzienlijk aantal berichten hebben, die veel mensen volgen en die relevant zijn voor jouw berichten. Maar je wilt voorkomen dat je wordt overstemd door grote accounts met 10K+ volgers of hashtags gebruikt waar elke seconde inhoud aan wordt toegevoegd.

Het identificeren van laaghangende zoekwoorden en hashtags komt neer op onderzoek.

Je kunt tools voor zoekwoordenonderzoek (zoals SEMRush en Ahrefs) gebruiken om te zoeken naar zoekwoorden en zoekopdrachten totdat je er een paar hebt gevonden met de perfecte verhouding tussen volume en concurrentie.

Wat hashtags betreft, experimenteer met langere versies van korte, brede termen die passen bij de niche van je inhoud.

Stel bijvoorbeeld dat een letselschade advocatenkantoor zoals Attorney Brian White Law Firm of zelfs een advocatenkantoor SEO service zoals LawRank de juiste zoekwoorden en hashtags wilde vinden om te gebruiken op sociale media en blog posts om hun zichtbaarheid te maximaliseren.

Als ze de hashtag #advocaat op Instagram zouden gebruiken, zouden ze verdwalen in de massa - er zijn meer dan 5,58 miljoen posts.

Maar met een langer, specifieker trefwoord zoals #personalinjurylawyers zouden ze een aanzienlijk betere kans hebben om gezien te worden door hun ideale publiek, aangezien die hashtag slechts iets meer dan 74.000 posts heeft.

Voor trefwoorden laat SEMRush zien dat "letselschade advocaat" een 81% trefwoordmoeilijkheidsscore heeft.

Maar "letselschade advocaat Austin TX" heeft slechts 43%.

Alt-tekst: SEMRush resultaten voor het trefwoord "letselschade advocaat Austin TX"

Trefwoord- en hashtagonderzoek kan tijdrovend zijn, maar het is een essentiële stap die je niet mag missen. Daarom raad ik aan om het toe te wijzen aan iemand specifiek in je marketingteam of om een persoonlijke assistent in te huren om deze taak uit te voeren.

#2. Optimaliseer je content en publiceer het op meerdere kanalen

Nadat je een lijst met laaghangende trefwoorden en hashtags hebt samengesteld, is het tijd om inhoud rond deze onderwerpen te gaan maken.

Richt je op de trefwoorden zonder ze op te vullen. (Een algemene vuistregel is een trefwoorddichtheid van 10%). En voeg je hashtags toe aan berichten op sociale media aan het einde of in een opmerking.

Het optimaliseren van uw inhoud houdt echter veel meer in dan alleen het richten op trefwoorden.

Onderzoek elk platform waarop je je gaat richten - Google, Instagram, Twitter, YouTube, Spotify, enz. Pas vervolgens strategieën toe die specifiek zijn voor dat platform om ervoor te zorgen dat je inhoud de hoogst mogelijke positie bereikt.

Zodra je het volledig geoptimaliseerde stuk hebt gepubliceerd, begin je met het hergebruiken ervan voor distributie via je andere kanalen.

Als je bijvoorbeeld een SEO-geoptimaliseerde blogpost hebt geschreven over hoe te beleggen in aandelen, deel deze dan op je sociale-mediaprofielen.

Laat vervolgens uw grafisch ontwerper of social media marketeer de blogpost omzetten in meerdere social media posts.

Elk onderdeel kan bijvoorbeeld een Instagram-carrousel zijn die de belangrijkste punten uitlicht.

Of je kunt van de post een YouTube-video maken.

Je kunt ook 10-15 fragmenten uit het artikel maken als Tweets. Plan ze vervolgens in om ze de komende dagen te publiceren.

Dit soort hergebruik vult je pijplijn met eindeloze hoeveelheden content met minimale inspanning en tijd. Zie het als het uitwringen van alles wat je uit het oorspronkelijke stuk kunt halen totdat je geen manieren meer hebt om het te recyclen.

#3. Post op de juiste dagen van de week en tijdstippen van de dag

Je zichtbaarheid maximaliseren betekent dat je moet posten wanneer je publiek het meest waarschijnlijk je inhoud te zien krijgt.

Gelukkig is het gemakkelijk om de tijden te identificeren waarop je volgers het meest actief zijn (lees: de beste tijd om te posten) met behulp van de analytics van je social media-account.

Met Instagram kun je dit bijvoorbeeld doen door naar Insights → Audience te gaan. Dit laat je zien op welke tijdstippen van de dag (en op welke dagen) je publiek het meest geneigd is om te reageren op je berichten.

Bron

Doe je voordeel met deze demografische gegevens en plan je inhoud eromheen.

#4. Verzamel betrouwbare backlinks van hoge kwaliteit

Linkbuilding is een van de meest over het hoofd geziene SCO en SEO strategieën. Het gaat om het genereren van links naar uw website en de inhoud ervan op andere websites.

Hoe meer backlinks je hebt, hoe hoger je Domain Authority (DA) wordt.

Google heeft echter duidelijk gemaakt dat de kwaliteit van backlinks belangrijk is. De impact van een willekeurige, irrelevante, superlage DA-website die naar jouw inhoud linkt, zal extreem laag zijn.

Ga in plaats daarvan voor sites met een hoge DA die relevant zijn voor je niche.

Het bedrijf Going bijvoorbeeld, dat gebruikers helpt goedkope vluchten te vinden, zou profiteren van een backlink van een website als Tripadvisor, die een DA-score van 93 heeft en ook in de reisbranche zit.

Shop Solar - een online winkel die zonnekits, panelen, generatoren en meer verkoopt - zou een backlink willen ontvangen van een site als Solar Power World Online, die een DA van 60 heeft.

De beste, organische manier om backlinks te genereren is door deelbare inhoud te creëren. Met andere woorden, content die andere contentmakers natuurlijk willen gebruiken en waarnaar ze willen linken.

Enkele voorbeelden van de beste soorten deelbare content zijn:

• Case studies

• Onderzoek en studies

• Statistische round-ups

• Infografieken

• Grafieken en diagrammen

• Interviews met professionals uit de branche

Het is ook essentieel om een goed ontworpen website te hebben waar andere merken vertrouwen in hebben. Als je dat nog niet hebt gedaan, overweeg dan om een freelance webontwikkelaar in te huren om ervoor te zorgen dat je site snel laadt, gemakkelijk te navigeren is en een aantrekkelijk ontwerp heeft.

#5. Bestudeer uw analyses, volg de juiste statistieken en pas uw SCO-strategie aan

Door de juiste statistieken en analyses bij te houden, kunt u de voortgang van uw SCO-marketingstrategie meten en beoordelen. Vervolgens kunt u waar nodig aanpassingen maken.

Aangezien SCO meerdere kanalen omvat, zijn er enorm veel statistieken die u kunt bijhouden. Welke je kiest om in de gaten te houden, hangt af van de kanalen waarop je je richt.

Enkele van de meest gebruikte (en meest waardevolle) statistieken zijn echter:

• Maandelijks zoekverkeer/paginaweergaven

• Positie op trefwoordranglijst

• Betrokkenheid bij sociale media

• ROI op betaalde reclamecampagnes

• Click-through-rate (CTR) op e-mails, berichten in sociale media en advertenties

• Bezoeken aan website in sociale media

U kunt deze statistieken eenvoudig bijhouden via uw accounts voor sociale media en SEO-metrische trackers zoals AccuRanker.

Met AccuRanker kun je bijvoorbeeld de keyword ranking posities van je webpagina's, websiteverkeer, maandelijkse statistieken zoals paginaweergaves, aantal organische ranking posities en meer bijhouden.

Dit is een andere tijdrovende taak die je kunt toewijzen aan je marketingteam of kunt uitbesteden aan een freelancer.

Conclusie

Kortom, SCO-marketing houdt in dat je strategieën implementeert om je zichtbaarheid te vergroten op elk online kanaal waar je aanwezig bent.

Met deze vijf strategieën ben je goed op weg om een waterdichte SCO-strategie te ontwikkelen die leidt tot meer verkeer en dus meer inkomsten.