Hoe zoekvolume voor zoekwoorden bepalen

Wat is trefwoord zoekvolume en waarom is het belangrijk?

Het zoekvolume van je trefwoorden heeft veel te maken met de hoeveelheid bezoekersverkeer op je website. Als je website een bron van inkomsten is voor jou of je bedrijf, dan is dit een meting waar je aandacht aan moet besteden. Het kan de inkomstenstromen van uw website zowel positief als negatief beïnvloeden.

Het zoekvolume van een trefwoord kan worden gezien als een maatstaf voor het winstpotentieel en een schatting van de winstgevendheid van uw gebruik ervan. Het kan u helpen uw rendement op investering te meten als een bepaald trefwoord deel uitmaakt van een pay-per-click marketingstrategie. De bedreiging voor uw succes door uw concurrenten kan ook worden gemeten door het zoekvolume van hun trefwoorden.

Wat is organisch zoekvolume voor trefwoorden?

Het zoekvolume van een trefwoord is een maatstaf voor hoe vaak er gedurende een bepaalde periode naar het trefwoord is gezocht. In veel gevallen kan dit een seizoensgebonden kwestie zijn. Trefwoorden zoals "kerstboomversiering" en "grappige kerstkaarten" zullen een groter aantal zoekopdrachten genereren in november en december. Zoekwoorden die in plaats daarvan relatief stabiele zoekvolumes behouden gedurende het hele jaar, zoals "beste verjaardagscadeau ideeën" of "snelle lunch ideeën", worden aangeduid als evergreen zoekwoorden.

Als je het zoekvolume van je zoekwoorden weet, kun je een redelijke schatting maken van hoeveel potentiële klanten zoeken naar wat jij te bieden hebt. Het laat ook zien hoe vaak die potentiële klanten zoekmachineresultaten zien die verwijzen naar de websites van uw concurrenten. Dit is waar een lang trefwoord een rol kan spelen in uw zoekwoordstrategie door te helpen potentiële zoekopdrachten naar uw specialisme te trechteren.

Als u zich op het gebied van auto-onderdelen bevindt en merkt dat er een hoog zoekvolume is voor het korte trefwoord "carburateurs", dan weet u dat er een groot aantal potentiële kopers op zoek is naar dat item. Als je gespecialiseerd bent in onderdelen voor Chevy trucks, kun je een meer doelgericht lang trefwoord maken door "carburateurs voor Chevy trucks" te gebruiken, of je kunt het nog verder beperken met "high-performance carburateurs voor Chevy trucks".

Hoe het zoekvolume van trefwoorden te bepalen

Als je een PPC advertentiecampagne start via Google Ads, kun je de gratis planningstools gebruiken om de meest waardevolle zoekwoorden te kiezen en te bepalen wat voor zoekvolume deze zoekwoorden zullen opleveren. Je mag een onbeperkt aantal zoekwoorden en zinnen gebruiken voor PPC, maar als ze geen bezoeken en conversies genereren, krijg je niet waar voor je geld.

Je moet een Google Ads account aanmaken om de zoekwoordplanningshulpmiddelen van Google te kunnen gebruiken, maar het kost geen geld om er een aan te maken. Je kunt je hele campagne opzetten en op pauze zetten of in de planningsfase houden. U hoeft uw account pas te financieren als u uw campagne start of uit de pauze haalt.

De Google Ads planner laat je niet alleen het zoekvolume van je gekozen zoekwoorden zien, maar ook wat voor zoekvolume je concurrenten krijgen op diezelfde zoekwoorden. Afhankelijk van wat je leert over de strategieën van je concurrenten, kun je overwegen om je eigen zoekwoordbenadering te veranderen.

Je kunt elke combinatie van woorden kiezen die je maar wilt in Google Ads, maar de beste zullen de producten en diensten weerspiegelen waar je potentiële klanten naar zoeken. Met PPC-advertenties kun je creatief zijn in je marketingteksten, maar je wilt nog steeds zien of de zoekwoorden die je kiest klikken aantrekken.

Wat is het verschil tussen een PPC en een organische zoekwoord strategie?

Er is een andere aanpak voor het gebruik van pay-per-click trefwoorden dan voor wat wordt aangeduid als "organisch" trefwoord zoekvolume. Organisch zoekvolume kan hand in hand gaan met een PPC campagne, maar u moet zich bewust zijn van de verschillende dynamieken die erbij betrokken zijn. PPC kan het volume van het verkeer naar uw website verhogen op basis van het bedrag dat u bereid bent te betalen voor elke klik. Voor organische zoekwoorden hoef je niet te betalen voor de klikken die je zoekwoorden genereren.

Wanneer je een campagne voert via Google Ads, hoeven je zoekwoorden en zinnen niet overeen te komen met de exacte tekst op je website. Google Ads zal je advertentietekst weergeven op basis van de zoekwoorden die je aan je campagne hebt toegewezen, zelfs als deze zoekwoorden niet op je pagina staan. Bij een organische zoekmarketingstrategie moeten je zoekwoorden op je pagina staan en relevant zijn voor de inhoud van je website om in de organische zoekresultaten te verschijnen.

Hoewel veel online marketingstrategieën zowel PPC als organische zoekstrategieën combineren, ben je niet beperkt tot de zoekvolumetools van Google Ads. Als je dat liever doet, kun je het bij organische zoekstrategieën houden. Er zijn veel andere tools voor zoekvolume beschikbaar om je te laten weten wat voor volume je gekozen zoekwoorden hebben gegenereerd. Online zoeken naar "trefwoord tools" of "trefwoord zoekvolume" zal veel lijsten opleveren van sites die zowel gratis als betaalde trefwoord tools aanbieden. Het kan echter moeilijk zijn om een gratis keyword tool te vinden die de diepte van informatie kan bieden die je kunt krijgen van de Google Ads analytics.

Hoe ze er ook komen, via PPC of organische zoekopdrachten, hoe meer sitebezoeken je krijgt, hoe groter het potentieel is voor meer conversies tussen bezoekers en klanten. Uw online marketing is het meest gebaat bij het gebruik van de meest productieve zoekwoorden of zinnen. Ze moeten echter op een natuurlijke manier in de tekst van uw online advertentieteksten of websitepagina's passen.

Het overladen van zoekwoorden in uw tekst met de primaire bedoeling om uw zoekmachine ranking te verhogen wordt meestal aangeduid als "keyword stuffing". Het kan worden beschouwd als slechte vorm en de zoekmachines kunnen uw inhoud ook zien als iets minder dan de aandacht waard. Je moet zoveel mogelijk winstgevende zoekwoorden met een hoog volume gebruiken als je kunt, maar ze moeten bijdragen aan wat je lezers aan de inhoud van je pagina hebben.

Hoe krijg je een concurrerend en historisch zoekvolume in Google's Zoekwoordplanner?

Je kunt een aantal zeer specifieke en nauwkeurige statistieken krijgen met betrekking tot de door jou gekozen zoekwoorden door gebruik te maken van de Google Ads zoekwoordplanner. Nadat je bent ingelogd op je Google Ads account, klik je op het "TOOLS" menu in de rechterbovenhoek van de pagina (zoek naar het moersleutelpictogram). Wanneer het menu naar beneden komt, selecteer dan "PLANNING" en vervolgens "Zoekwoordplanner" in het submenu. Kies het vakje "Zoekvolume en voorspellingen ophalen" en typ uw zoekwoorden in, gescheiden door komma's. Wanneer de volgende pagina verschijnt, klik je op "HISTORISCHE METRIEKEN".

Je ziet al je zoekwoorden met hun gemiddelde maandelijkse zoekopdrachten, concurrentiekracht (hoog, laag en gemiddeld) en zowel hoge als lage top-of-page bodbereiken. De historische gegevens worden standaard ingesteld op de 12 maanden van het voorgaande jaar, maar je kunt een aangepast datumbereik selecteren. Klik op de neerwaartse wijzer rechts van de momenteel weergegeven data en voer het bereik in dat je wilt zien. Dit kan vooral handig zijn bij het ontwikkelen van een succesvolle strategie als de verkoop van je product of dienst seizoensgebonden is.

Als je bedrijf is gebaseerd op lokale of regionale verkopen, klik dan op de "Locaties" selector in de linker verticale navigatiebalk. Je kunt dan de exacte doellocaties van je klanten selecteren per stad, provincie, staat of regio. Je kunt leren wat je kunt verwachten van je trefwoorden op verschillende locaties met deze functie in Keyword Planner. Dit kan erg nuttig zijn bij het ontwikkelen van een aanvullende of zelfstandige organische zoekstrategie.

Als je Google Ads campagne al is gelanceerd, zie je extra informatie die laat zien hoe de zoekwoorden van je individuele campagne ranken samen met de inspanningen van je concurrenten. De categorieën "organische impressie aandeel", "organische gemiddelde positie" en "advertentie impressie aandeel" geven een algemeen beeld van hoe jouw zoekwoorden advertentievertoningen genereren in vergelijking met andere bedrijven die ze ook gebruiken.

Hoe zoekvolume en verkeer van YouTube trefwoorden te vinden

Hoewel YouTube in 2014 is gestopt met de zoekvolume functie, kun je nog steeds een evaluatie uitvoeren via andere beschikbare bronnen. Er zijn veel gratis tools van derden online die je kunnen laten zien hoe vaak de door jou gekozen trefwoorden YouTube video's opleveren in de zoekresultaten. Je kunt ook een goed idee krijgen van het zoekvolume van YouTube-zoekwoorden via de zoekmachine van Google.

Begin met het typen van een trefwoord in de functie Geavanceerd zoeken van Google. Plaats je trefwoord in Google's Advanced Search top-level zoeker ("Zoek pagina's met...al deze woorden"). Scroll vervolgens naar beneden naar de zoekopdracht "site of domein" en typ YouTube.com in. Scroll vervolgens naar beneden en klik op de blauwe knop "Geavanceerd zoeken" onderaan.

De resultaten van je zoekopdracht worden gerangschikt op het grootste aantal videoweergaven. Ga nu terug naar de pagina Geavanceerd zoeken van Google en herhaal het proces, maar laat deze keer de zoekterm "site of domein" leeg. De resultaten van deze tweede zoekopdracht bevatten zowel webpagina's met tekst als YouTube-video's. Vergelijk de twee reeksen resultaten en als u de resultaten van uw eerste YouTube-video bij beide pogingen in de buurt van de top ziet verschijnen, is het een redelijk veilige gok dat uw trefwoordkeuze een groot deel van de YouTube-resultaten naar zich toetrekt.

De geavanceerde zoekfunctie van Google kan je ook laten zien welke YouTube video zoekwoorden op dit moment trending zijn of meer seizoensgebonden resultaten hebben. Boven de "site of domein" zoeker is een "laatste update" zoeker. Deze wordt geleverd met een drop-down selector waarmee je de zoekresultaten kunt filteren op verschillende lengtes van verstreken tijd. Je kunt kiezen uit 24 uur, een week, een maand, een heel jaar of de open keuze "wanneer dan ook". Het kiezen van de één week of één maand filter kan je een goed idee geven van welke zoekwoorden op dit moment trending zijn en het meeste zoekvolume genereren.

Wat te doen met zoekwoorden met een laag zoekvolume

Zoekwoorden met een laag zoekvolume kunnen een voordeel zijn in plaats van een nadeel. Onder bepaalde omstandigheden en op de juiste manier benaderd, kunnen ze een concurrentievoordeel opleveren. Zoekwoorden met een laag zoekvolume kunnen zowel je online aanwezigheid vestigen als verfijnen. Wanneer u uw website analytics bekijkt, kunnen zoekwoorden met een laag volume en zeer selectief zoeken u laten zien naar welke van uw producten of diensten wordt gezocht. De zoekmachine bots zullen je positie op deze zeer specifieke zoekwoorden ook opmerken. Wanneer mensen uw website beginnen te koppelen aan die specifieke zoekwoorden, kunnen de algoritmen van de zoekmachines dat oppikken. Uw website wordt geïndexeerd als relevant voor bepaalde zoekwoorden en zinnen waar mensen naar zoeken en plaatst uw site hoger op de pagina met zoekresultaten.

Als je net begint, geven de zoekopdrachten met een laag volume je een idee van wat het beste werkt voor je website. Zie het als een proefperiode waarin je een A/B-vergelijking kunt doen om te bepalen welke PPC zoekwoorden alleen maar verkeersvolume aantrekken in plaats van daadwerkelijke klikken genereren.

Een ander voordeel van zoekwoorden met een laag zoekvolume is dat ze minder concurrentie hebben. Nadat je een goed begrip hebt gekregen van hoe je potentiële klanten zoekwoorden gebruiken om je te vinden in hun organische zoekresultaten, ben je klaar om een kosteneffectieve pay-per-click campagne op te zetten. Hoe minder populair de zoekwoorden en zinnen zijn, hoe lager de kosten per klik. Als je het goed doet, kun je verkeer naar je website trekken door je alleen te richten op die potentiële klanten waarvan je weet dat ze je producten en diensten zullen kopen.

Wat is de volgende stap?

Nu je een goed idee hebt gekregen van waar je doelmarkt online naar zoekt door te leren welke gerelateerde zoekwoorden het meeste zoekvolume opleveren, ben je klaar voor de volgende stap in je PPC of organische marketingstrategie. Begin met het gebruik van de meest gezochte en winstgevende zoekwoorden in de tekst van uw website om inhoud te creëren die uw bezoekers informeert en bij uw site betrekt.

Vergeet niet rekening te houden met extra factoren zoals bouncepercentages, verwijzingen en bekeken pagina's per sessie. Bekijk uw analyses en wees niet verlegen om wijzigingen aan te brengen als u niet de resultaten krijgt die u zoekt. De beste aanpak voor uw website marketing campagne is er een die dynamisch is. Zet uw site niet in de etalage, laat hem daar niet staan en hoop er het beste van. Blijf op de hoogte van wat er gaande is door de analyses van uw site te bekijken en breng indien nodig wijzigingen aan. Als dit nieuw voor u is, wilt u misschien ook afzien van de doe-het-zelf-aanpak en samenwerken met een van de vele ervaren keyword- en SEO-adviesgroepen die uw online strategie kunnen begeleiden of er een voor u kunnen ontwikkelen.

Gerelateerde artikelen

• Een gids voor interne links voor SEO

• De volledige gids voor het begrijpen van Rich Snippets

• Wat is een Title Tag in SEO?