Hoeveel zoekwoorden en welke typen moeten worden gebruikt op uw website?

Wat zijn Trefwoorden?

In de eenvoudigste vorm worden Trefwoorden omschreven als de ideeën en onderwerpen die bepalen waar uw inhoud over gaat. In termen van SEO zijn het zinnen en trefwoorden die worden ingevoerd in het zoekvak van de zoekmachine. Ze staan ook bekend als zoekopdrachten. Als je alles (afbeeldingen, video's en inhoud) op je webpagina terugbrengt tot eenvoudige woorden en zinnen, dan kunnen dat je primaire zoekwoorden zijn.

Als eigenaar van de website moet je proberen je zoekwoorden relevant te houden voor wat mensen zoeken, dit vergroot de kans dat je website wordt gevonden in de zoekresultaten.

Belang van trefwoorden

Trefwoorden zijn belangrijk omdat ze dienen als brug tussen waar mensen naar zoeken en de inhoud die je aanbiedt om dat gat te vullen. Je uiteindelijke doel is om verkeer van de SERP's naar je website te leiden; daarom is het cruciaal om verstandig de zoekwoorden te kiezen waarop je wilt scoren. Het kiezen van de juiste zoekwoorden zal niet de hoeveelheid verkeer bepalen die je zult genereren, maar het zal ook de kwaliteit ervan bepalen.

Vergeet niet dat zoekwoorden meer te maken hebben met je publiek dan met de inhoud die je aanbiedt. Om inhoud te creëren die goed organisch scoort en verkeer genereert, moet je proberen de behoeften van de bezoekers te identificeren - door zorgvuldig te begrijpen welke taal ze gebruiken en welke inhoud daarbij hoort. De beste manier om dit te doen is door met klanten te praten op verschillende forums en community groepen, en niet te vergeten door je zoekwoordenonderzoek te doen.

Op hoeveel zoekwoorden moet je je richten voor SEO?

Bij het beslissen over zoekwoorden om het meeste uit je SEO strategie te halen, is het geen goed idee om genoegen te nemen met slechts één zoekwoord dat volgens jou het beste je product of dienst vertegenwoordigt. Tenzij uw bedrijf echt een unieke en enkelvoudige focus heeft, kan dat eerste-keus trefwoord er een zijn dat ook door uw concurrenten wordt gebruikt. Door te vertrouwen op dat ene goed gezochte trefwoord of zin - hoe toepasselijk het ook is - kunt u te maken krijgen met zware concurrentie voor top zoekresultaten van andere bedrijven die vergelijkbaar zijn met het uwe.

Effectief gebruik van SEO is meer dan je richten op één belangrijk aspect van je bedrijf of je budget beperken tot die ene focus. Het kan effectiever zijn om te werken met ongeveer vijf zoekwoorden die elkaar aanvullen en helpen om uw bedrijf te onderscheiden van uw concurrenten. Het toevoegen van long-tail zoekwoorden, dat zijn zinnen van drie of meer woorden, zorgt voor extra kilometers in de conversie afdeling. Ze helpen het type bezoekers naar uw site te leiden die het beste de gespecialiseerde demografische of geografische markt vertegenwoordigen waarop u zich richt. U kunt meer doen dan hogere posities in de zoekresultaten verkrijgen; de juiste keuze en het juiste aantal trefwoorden helpt bezoekers en potentiële klanten om te zetten in kopers.

Meerdere zoekwoorden helpen je ranking in de zoekresultaten, maar het is het beste om geen ongerelateerde zoekwoorden of ongelijksoortige onderwerpen te gebruiken. Tegelijkertijd moeten je zoekwoorden niet meer doen dan hetzelfde herhalen op verschillende manieren. Als gevolg van geavanceerde zoekalgoritmen werkt keyword stuffing niet meer. Uw benadering van het aantal meervoudige en gerelateerde zoekwoorden moet gericht zijn op betrokkenheid en intentie van de lezer.

Hoeveel zoekwoorden per pagina voor SEO?

Na het kiezen van de beste combinatie van zoekwoorden is de volgende vraag die waarschijnlijk bij je opkomt: "Hoe vaak moeten deze zoekwoorden worden gebruikt per pagina?". Hoewel het onverstandig is om veel zoekwoorden te gebruiken, moet u zich ook vrij voelen om genoeg gerelateerde zoekwoorden te gebruiken om uw websitebezoekers te helpen uw inhoud te begrijpen.

In de huidige tijd en stand van de techniek, rekening houdend met de nieuwe algoritmen die worden gebruikt door de zoekmachines, is de dichtheid van alleen trefwoorden misschien niet de beste maatstaf voor het meten van uw SEO-effectiviteit. Zoekmachines worden slimmer en er wordt nu meer gekeken naar het doel of de intentie van de gebruikte zoekwoorden dan naar het aantal per pagina. Plaats het juiste aantal zoekwoorden in uw inhoud die het specifieke doel en de intentie van uw pagina het beste dienen. Probeer niet te evenaren of te overtreffen wat u uw concurrenten ziet doen. Het uiteindelijke doel van SEO is conversie, en zowel uw keuze van trefwoorden als het aantal keer dat ze op de pagina voorkomen moeten dat doel weerspiegelen.

De lengte van uw inhoud heeft een directe invloed op hoe vaak uw zoekwoorden verschijnen. Als uw inhoud een landingspagina of online advertentie is die bedoeld is om verkeer naar uw hoofdwebsite te leiden, kunt u het aantal woorden beperken tot ongeveer 350 tot 500 woorden, of misschien 700 als uw onderwerp gedetailleerder of technischer is. Een eerder geaccepteerde vuistregel is om een trefwoord of trefwoordzin eens per 100 woorden te plaatsen. Deze verhouding van trefwoorden tot het aantal woorden zou een trefwoorddichtheid van 1% vertegenwoordigen. Google is in 2013 begonnen met het gebruik van een bijgewerkt algoritme genaamd Hummingbird, dat het verschil kan zien tussen geforceerde zoekwoorden en natuurlijke schrijfwijze. Een onderzoek uit 2017 suggereert dat in plaats van de dichtheid van trefwoorden, de relevantie van de meest gezochte termen resulteert in een hogere ranking.

Hoeveel typen zoekwoorden kunnen worden gebruikt voor SEO?

Hoewel zoekwoorden grofweg kunnen worden gegroepeerd in drie typen zoekwoorden, delen veel gebruikers ze in in negen typen. Deze grotere verzameling houdt meer rekening met de functie van zoekwoorden dan met hun vorm. Om het eenvoudig te houden, verwijst de term trefwoord meestal naar zowel trefwoorden met één woord als trefwoorden die bestaan uit drie of meer woorden; het laatste type kan ook worden aangeduid als trefwoordzinnen of een long-tail trefwoord. Met betrekking tot hun basisvorm, zijn de drie-weg groepering van trefwoorden hoofd, lichaam en lange staart.

Het hoofdtype trefwoord is meestal één woord dat een zeer algemene beschrijving geeft van een product, service of onderwerp. Bijvoorbeeld "shampoo", wat algemeen is en misschien niet precies aangeeft waar iemand echt naar op zoek is. Hun specifieke interesse kan uitgaan naar een shampoo tegen roos, een verzorgende shampoo of een shampoo voor droog haar. Vanwege hun generieke aard worden dergelijke zoekwoorden met één woord ook wel broad-match zoekwoorden genoemd. Ze worden ook wel short-tail zoekwoorden genoemd.

Het hoofdtype trefwoord geeft wat meer informatie over het zoekitem, zoals "roos shampoo", maar het kan nog steeds een beetje specifieker.

Het long-tail trefwoord helpt bij het beperken tot waar de zoeker echt naar op zoek is, zoals "beste roos shampoo voor mannen". Dit zou een goed voorbeeld zijn van een zoekterm die wordt gebruikt door iemand die precies weet wat hij wil. Dit weerspiegelt ook beter een zoekopdracht die afkomstig is van een klant die een aankoop wil doen.

De grotere groepering van trefwoorden omvat de long-tail en short-tail types, maar bevat ook zeven extra categorieën die de functie van het trefwoord beschrijven.

Het korte termijn trefwoordtype kan ook een vers trefwoord worden genoemd. Dit weerspiegelt het feit dat het onderwerp, item of service recentelijk is gehyped en een trending onderwerp is. Een goed voorbeeld van een trefwoord voor de korte termijn is een filmtitel die net is uitgebracht of die veel publiciteit en hype krijgt voorafgaand aan de release. Een trefwoord voor de korte termijn kan het goed doen terwijl het onderwerp trending is, maar je zou een scherpe daling in sitebezoeken en rankings kunnen zien nadat alle hype en aandacht is weggeëbd. Dit type trefwoord kan echter een effectieve manier zijn om nieuw verkeer naar uw site te genereren op basis van de tijdelijke aandacht die wordt gegeven aan een populair of trending onderwerp.

Het trefwoord voor de lange termijn wordt ook wel een evergreen trefwoord genoemd omdat, net als de botanische betekenis, het onderwerp voortdurend vers en blijvend is. U hoeft zich misschien geen zorgen te maken over een ernstige daling in zoekrelevantie voor een lange-termijn evergreen trefwoord. Als het geen bron van sitebezoeken is, kun je tenminste consistentie verwachten van een langlopend trefwoord. Veel evergreen trefwoorden weerspiegelen inhoud die meer educatief of informatief is, zelfs als het doel is om een product of service te promoten.

Productbepalende trefwoorden zijn zeer specifiek. Ze vertegenwoordigen wat iemand zou gebruiken om naar een product te zoeken als ze klaar zijn om een aankoop te doen en een idee hebben van wat ze willen. Als je een productbepalend trefwoord maakt, gebruik dan een long-tail type dat duidelijk een specifiek product of service omschrijft die je aanbiedt.

Het klantbepalende trefwoord beschrijft het type websitebezoeker dat geïnteresseerd zou zijn in uw onderwerp. In principe identificeert dit trefwoordtype je doelgroep of ideale markt. Het specificeert de sitebezoeker die u hoopt aan te trekken. Geslacht, leeftijd, beroep en levensstijl kunnen allemaal deel uitmaken van een klantgericht trefwoord.

Geo-targeting trefwoorden zijn vergelijkbaar met klantbepalende trefwoorden omdat ze het kenmerk van locatie toevoegen aan je ideale markt. Dit is vooral handig voor kleine bedrijven die service verlenen of verkopen aan lokale klanten. Enkele voorbeelden van dit type zoekwoorden zijn "auto reparatie in Fresno County, Californië" of "beste Thaise restaurant in Chicago".

LSI trefwoorden zijn trefwoorden die gerelateerd zijn aan je primaire trefwoord en een uitbreiding zijn van je hoofdonderwerp. Het acroniem LSI staat voor Latent Semantic Indexing, wat betekent dat je een algemeen onderwerp uitbreidt naar thematische zinnen die eraan gerelateerd zijn. Als je primaire trefwoord bijvoorbeeld "kaneel" is, kunnen je LSI trefwoorden kaneelthee, kaneelkruiden, recepten met kaneel of kaneelgeuren zijn.

De laatste functionele trefwoordgroep is transactioneel en gebaseerd op intent targeting. Deze trefwoorden weerspiegelen de verwachte antwoorden op de zoekopdracht van een gebruiker. Ze voldoen aan de intentie van de zoekopdracht. Gebruikers kunnen op zoek zijn naar een van de drie soorten antwoorden wanneer ze een zoekopdracht starten. Een informatief antwoord beantwoordt een verzoek om informatie. Een commercieel antwoord is een meer gedefinieerde zoekopdracht naar een specifiek product of een specifieke dienst. Een transactionele intentie ten slotte is het type zoekopdracht dat het meeste effect heeft; het is van mensen die hun huiswerk al hebben gedaan en alle kenmerken en voordelen hebben vergeleken. Nu zijn ze klaar om een aankoop te doen en zijn ze op zoek naar de beste prijs, garantie of terugbetalingsbeleid. Dit is waar je het meeste profijt zult hebben van zoekwoorden die zich richten op waarom klanten een positieve, comfortabele en bevredigende aankoopervaring zullen hebben.

Hoeveel Meta Trefwoorden voor SEO?

Meta keywords worden gebruikt in het gedeelte van de HTML-code van de webpagina. Dit gedeelte van de code bevat de titel, de meta description tag en de meta keywords tag. Het invoegen van één of meer van je zoekwoorden in alle drie deze tags kan je helpen om je content te verbeteren. Om een hoge positie in Google te krijgen, moet je je echter ook richten op de kwaliteit en relevantie van je inhoud.

Trefwoorden toevoegen aan de sectie van de HTML-code van een pagina was ooit een manier waarop sommige ontwikkelaars trefwoorden verborgen die eigenlijk niet zichtbaar waren wanneer de inhoud van de pagina werd bekeken. De enige manier waarop deze verborgen trefwoorden te zien waren, was door de HTML-code van de pagina te bekijken, wat gedaan kan worden met de toetsencombinatie Ctrl + U. Het gebruik van verborgen trefwoorden die niet op de webpagina staan, wordt niet als een goede gewoonte beschouwd. Mainstream zoekmachines zoals Google negeren tegenwoordig zoekwoorden die verborgen zijn in de HTML-code en niet voorkomen in de inhoud van de webpagina. Het wordt echter wel als technisch correct beschouwd om alle zoekwoorden die zichtbaar zijn in de inhoud van de pagina op te nemen in de HTML. Zolang trefwoorden die in het gedeelte staan ook in de inhoud te zien zijn, lijkt het niet alsof er geprobeerd is om irrelevante verborgen trefwoorden in de code van de pagina te proppen.

Er zijn twee andere secties van de HTML die gebruik kunnen maken van trefwoordplaatsing. Eén gebied is de meta description, die een zeer korte samenvatting van de inhoud van je pagina weergeeft in de zoekmachineresultaten. Dit is beperkt tot een weergave van slechts 160 tekens, inclusief spaties, dus het gebruik van tekst en een of meer trefwoorden hier verdienen zorgvuldige overweging. De andere sectie is de title tag, die een nog grotere beperking heeft; het toont slechts ongeveer 60 tekens en spaties in de titelbalk van je pagina.

Hoeveel SEO zoekwoorden moet ik gebruiken?

Wanneer je een online marketing campagne aan het opzetten bent, zul je overwegen hoeveel zoekwoorden je moet gebruiken. Dat hangt af van hoe je van plan bent om je campagne te implementeren. Uw SEO campagne kan gebaseerd zijn op pay-per-click marketing, organische zoekresultaten of een combinatie van de twee.

Als uw campagne gebaseerd is op pay-per-click advertenties, kunt u zoveel zoekwoorden gebruiken als u wilt. De factoren die een belangrijke rol kunnen spelen bij de keuze en het aantal zoekwoorden zijn je budget en je doelmarkt. Het gebruik van zoveel mogelijk zoekwoorden is echter niet de beste manier om potentiële klanten aan te trekken via organische zoekresultaten. Zoekmachine algoritmes bepalen de resultaten die worden verkregen via onbetaalde organische trefwoordreacties. Deze resultaten hebben meer te maken met hoe natuurlijk uw zoekwoorden in uw inhoud passen en hoe relevant ze zijn.

In SEO-campagnes die zijn ontworpen om klanten aan te trekken via organische zoekresultaten, hoeft u niet te betalen voor uw trefwoordreacties, maar uw trefwoorden moeten gericht blijven op uw specifieke product of service. Er is geen echte sweet spot, maar als u te veel zoekwoorden gebruikt, kunnen de zoekmachine algoritmes dit opvatten als keyword stuffing. Google's aanbevolen zoekwoorddichtheid is 1% tot 2%. Yahoo raadt 3% aan.

Focus op conversies; het meest gehoopte resultaat van SEO marketing is bezoekers omzetten in klanten. Extra zoekwoorden toevoegen aan uw pagina in een organische SEO-campagne zal niet helpen om conversies te garanderen. Uw zoekwoorden moeten in plaats daarvan worden gekozen op basis van hoe goed ze uw product of service, uw doelmarkt en de kwaliteiten die u onderscheiden van uw concurrenten vertegenwoordigen. De kwaliteit van de inhoud op uw pagina en de relevantie ervan voor uw doelmarkt kan uw conversiepercentage en ranking meer helpen dan de dichtheid van uw zoekwoorden.

Verwante artikelen

• Hoe u zeer gericht verkeer kunt genereren met Onpage en Offpage SEO

• Paginasnelheid: wat is het, waarom is het belangrijk en hoe kun je de jouwe verbeteren?

• Afbeelding SEO