Paginasnelheid: wat is het, waarom is het belangrijk en hoe kun je de jouwe verbeteren?

Wat is de relatie tussen paginasnelheid en SEO?

Waarom is het belangrijk voor je website?

Of je nu geïnteresseerd bent in het creëren van een betere gebruikerservaring voor je bezoekers of je wilt je SEO-rankings verbeteren, de ontwikkelaars van je site moeten de tijd nemen om hun aandacht te richten op paginasnelheid. Hieronder lees je niet alleen hoe je de laadsnelheid van pagina's kunt verbeteren, maar ook hoe je het succes van je inspanningen kunt volgen, hoe je de laadsnelheid van pagina's kunt testen, hoe je de paginasnelheidsscore kunt verhogen en nog veel meer.

Wat is paginasnelheid?

In de eenvoudigste zin van het woord verwijst paginasnelheid naar hoe snel de inhoud op een bepaalde websitepagina wordt geladen. Paginasnelheid kan op twee manieren worden beschreven: "laadtijd van de pagina" of "tijd tot de eerste byte". De laadtijd van een pagina verwijst naar de tijd die een pagina op uw website nodig heeft om de inhoud volledig weer te geven, terwijl de tijd tot de byte verwijst naar de tijd die een browser nodig heeft om de eerste byte aan informatie van de webserver te ontvangen. Hoewel gebruikers meer belang hechten aan de laadtijd van pagina's, hechten zoekmachines veel waarde aan beide soorten paginasnelheid.

De laadsnelheid van pagina's verbeteren

Het verbeteren van de laadsnelheid van pagina's vereist veel kennis en verschillende stappen. Gelukkig zijn er verschillende tools die het zelfs voor niet-ontwikkelaars gemakkelijk maken om de paginasnelheid met weinig moeite te verbeteren. Eén zo'n hulpmiddel is Gzip.

Gzip is bestandscompressiesoftware die de grootte van HTML-, CSS- en JavaScript-bestanden die groter zijn dan 150 bytes verkleint. Bestandscompressie kan de grootte van bestanden met wel 90% verminderen. Kleinere bestanden vereisen minder gegevensgebruik, waardoor pagina's sneller kunnen laden.

Vergelijkbaar met bestandsreductie is code-minimalisatie. Gebruik door Google aanbevolen tools zoals UglifyJS of CSSNano om je JavaScript, CSS en HTML te minimaliseren. Dit heeft in wezen hetzelfde effect als bestandscompressie - het vermindert de behoefte aan meer gegevens, wat neerkomt op snellere laadtijden. Deze tools verwijderen ook ongewenste gegevens, zoals opmaak, ongebruikte codes en codecommentaar.

Als je verwacht terugkerende bezoekers te krijgen (en dat zou je moeten doen!), implementeer dan browser caching. Browsers cachen websitegegevens zoals afbeeldingen, JavaScript-bestanden en spreadsheets, zodat wanneer een bezoeker terugkeert naar je pagina, zijn of haar browser niet de hele afbeelding opnieuw hoeft te laden, maar gewoon uit de cache haalt. Gebruik YSlow om te zien wat uw huidige cache-vervaldatum is en om deze voor een langere periode in te stellen. In de meeste gevallen is een jaar een redelijke periode.

Iets anders wat je kunt doen om de paginasnelheid te verhogen, is het verminderen van redirects. Voor elke redirect die je pagina doorloopt, moet je bezoeker één tot drie seconden extra wachten. Je kunt de wachttijd verkorten door je redirect-patroon te controleren en overbodige redirects te verwijderen.

Je kunt ook je inhoud optimaliseren om de laadtijd van je pagina te verlengen. U kunt bijvoorbeeld contentdistributienetwerken gebruiken om andere servers de verantwoordelijkheid te laten delen voor het leveren van uw content. Hierdoor krijgen gebruikers sneller en betrouwbaarder toegang tot uw inhoud, vooral naarmate ze verder verwijderd zijn van de geografische locatie van uw host. Je kunt ook je afbeeldingen optimaliseren. Zorg ervoor dat ze het juiste bestandsformaat hebben, dat ze niet groter zijn dan nodig en dat ze gecomprimeerd zijn voor het web.

Hoe belangrijk is paginasnelheid?

Zeer belangrijk. Vanuit het oogpunt van de gebruiker is paginasnelheid belangrijk omdat, nou ja, snellere pagina's efficiënter zijn. De gemiddelde aandachtsspanne is tegenwoordig slechts acht seconden, wat korter is dan de negen seconden aandachtsspanne van een goudvis. Volgens een onderzoek van Kissmetrics is de aandachtsspanne van gebruikers op het World Wide Web echter nog korter, namelijk slechts drie seconden. Als het laden van een pagina langer duurt dan drie seconden, zal meer dan een kwart van de bezoekers waarschijnlijk wegklikken.

De laadsnelheid van een pagina heeft ook invloed op conversies. Toen Walmart bijvoorbeeld hun paginasnelheidsgegevens beoordeelde, zagen ze een toename van 2% in conversies voor elke seconde dat een pagina sneller laadde. Amazon testte deze theorie en berekende dat ze $1,6 miljard per jaar zouden verliezen als hun site maar één seconde langzamer zou laden.

De zoekmachines hechten ook veel waarde aan de laadsnelheid van pagina's, waarschijnlijk omdat gebruikers dat ook doen. In 2010 kondigde Google aan dat het laadtijden van pagina's zou gaan gebruiken als rankingfactor. Zeven jaar later kondigde Google aan dat het nog meer rekening zou gaan houden met paginasnelheid.

De paginasnelheid controleren in Google Analytics

Google maakt het je gemakkelijk om te zien hoe snel gebruikers interactie hebben met je inhoud. Het helpt je ook om gebieden te identificeren die voor verbetering vatbaar zijn en maakt het je gemakkelijk om de prestaties van die updates bij te houden. Wat moet u doen om te beginnen? 1

• Meld u aan bij uw Google Analytics-account.
• Navigeer naar uw weergave.
• Klik op Rapporten.
• Selecteer Gedrag > Locatiesnelheid.

U kunt kiezen uit drie rapporten: Rapport Paginatimings, Rapport Snelheidssuggesties en Rapport Gebruikerstiming. Open het rapport Paginatimings.

Het rapport Paginatimings geeft een gedetailleerd overzicht van de snelheidsprestaties van elke pagina. Het biedt ook gegevens over zaken als pageviews en bouncepercentages, netwerk- en servermetriek, timing buckets voor verschillende metriek en netwerk- en servermetriek.

Het User Timings-rapport kan ook handig zijn, omdat dit rapport een gedetailleerde analyse geeft van de individuele interacties van elke gebruiker met uw site. U kunt bijvoorbeeld zien wanneer een gebruiker interactie had met een knop, video of afbeelding en hoe lang het duurde voordat elk element reageerde.

Hoe de paginasnelheidsscore verhogen

Om de PageSpeed-score van uw site te bepalen, haalt Google uw URL twee keer op: één keer met een mobiel apparaat en één keer met een desktopcomputer. Vervolgens worden twee parameters gemeten: de tijd die nodig is om de pagina boven de vouw te laden en de tijd die nodig is om de pagina volledig te laden. Het laden van de pagina boven de vouw is iets belangrijker dan het laden van de volledige pagina omdat dit de eerste inhoud is die uw gebruikers zien. Het laden van de volledige pagina mag echter niet veel langzamer zijn dan het laden van de pagina boven de vouw.

Na het testen van je URL op twee soorten apparaten en na het beoordelen van elk van de twee parameters, geeft Google een score voor je paginasnelheid. De PageSpeed Score varieert van 0 tot 100, waarbij 100 de optimale score is. Er zijn echter maar weinig sites die een dergelijke score halen. Een goede score is 85 of hoger; aan alles onder de 85 moet worden gewerkt.

Maar als u 100 kunt halen, waarom zou u er dan niet voor gaan? Of uw site nu een sombere 50 scoort of een juichende 90, er is altijd wel iets wat u kunt doen om die score te verbeteren. Controleer bijvoorbeeld uw rapport om te zien wat u fout doet. Google maakt dit gemakkelijk voor je door verbeterpunten aan te geven met een geel uitroepteken of een fel rood uitroepteken. Als het geel is, moet je overwegen het probleem op te lossen. Als het rood is, zou het oplossen van het probleem je score aanzienlijk verbeteren. Volg daarna het advies in het eerste deel, "De laadsnelheid van de pagina verbeteren".

Afbeeldingen optimaliseren voor paginasnelheid

Afbeeldingen verbruiken vaak de meeste gegevens op een pagina. Daarom is het zinvol om afbeeldingen te optimaliseren om het aantal te downloaden bytes te verminderen en de paginasnelheid te verhogen.

Het optimaliseren van afbeeldingen is niet zo eenvoudig als het verkleinen ervan in Photoshop. Eerst moet je zorgvuldig verschillende factoren analyseren, waaronder het type gegevens dat je van plan bent te coderen, kwaliteitsinstellingen, mogelijkheden van het afbeeldingsformaat, resolutie, of je afbeeldingen het best tot hun recht komen in een vectorformaat en nog veel meer. Je moet ook overwegen op welk type apparaat gebruikers de afbeelding zullen bekijken. Het beste is om ervan uit te gaan dat gebruikers zowel mobiele als desktop apparaten zullen gebruiken.

Als je je huiswerk hebt gedaan, is het tijd om te beginnen met comprimeren. Omdat het een langdurig proces is, kun je het beste direct naar de bron gaan. De PageSpeed Insights-pagina van Google biedt stapsgewijze instructies voor het optimaliseren van GIF-, PNG- en JPEG-bestandstypendie 96% van het totale internetverkeer aan afbeeldingen opslokken. Je kunt de geoptimaliseerde afbeeldingen rechtstreeks downloaden van PageSpeed Insights of je kunt tools van derden gebruiken, zoals ImageMagick. Google waarschuwt dat als je een tool van derden gebruikt, de transformatie je afbeeldingen groter kan maken.

Hoe test je de laadsnelheid van een pagina?

Er zijn tientallen gratis tools waarmee je de URL van een pagina kunt invoeren en een snelheidstest kunt uitvoeren. Hoewel veel van deze snelheidstests effectief zijn, is de kans groot dat je ze verkeerd uitvoert. Hoewel je misschien denkt dat het uitvoeren van een onjuiste snelheidstest niet veel uitmaakt, is de realiteit dat het wel veel uitmaakt. Als je een snelheidstest niet goed uitvoert, kun je verbeteringen niet nauwkeurig meten of, erger nog, probeer je misschien gebieden te verbeteren die eigenlijk heel goed presteren. Dus, hoe kun je een goede snelheidstest uitvoeren? Gebruik dit proces in twee stappen:

• Voordat je je test uitvoert

Controleer of uw content delivery network en caching al zijn geconfigureerd en draaien op uw site. Als dat niet het geval is, neem dan contact op met je hostingprovider of webontwikkelaar om te kijken of je deze dingen kunt instellen.

• Voer uw snelheidstest op de juiste manier uit

Voer een test uit vanaf een locatie dicht bij uw datacenter en vanaf een locatie ver weg. Zo kunt u bepalen hoeveel invloed uw content delivery network heeft op de paginaprestaties. Als je niet op een locatie ver weg kunt komen, schakel dan tijdelijk je CDN uit en test je site opnieuw vanaf dezelfde locatie.

Voer de test meerdere keren uit, want één test geeft mogelijk geen nauwkeurig beeld. Een onnauwkeurig beeld kan ontstaan wanneer uw browser of host uw inhoud nog niet in de cache heeft opgeslagen, waardoor uw site langzamer lijkt dan hij in werkelijkheid is.

Hoe belangrijk is paginasnelheid voor SEO?

Toen Google in 2018 de SiteSpeed-update uitbracht, beweerde het dat alleen de langzaamste van de trage sites zouden worden beïnvloed. Als je echter rekening houdt met factoren zoals crawling, bouncepercentages, conversiepercentages en algehele betrokkenheid van gebruikers, is de realiteit dat sitesnelheid een belangrijke rol speelt in SEO voor alle sites, niet alleen de langzame.

Laten we het eerst over techniek hebben. Google heeft een crawlbudget dat het besteedt aan het testen van sites en het rangschikken ervan. Als uw site traag is, kunnen de Googlebots er niet snel doorheen, waardoor Google aarzelt om ze terug te sturen. In plaats daarvan zal de zoekmachine zijn budget toewijzen aan het crawlen van sites met een snellere paginalaadsnelheid, zodat het meer kan doen.

Bouncepercentages, conversiepercentages en gebruikerservaring hebben ook allemaal een grote invloed op SEO, en paginasnelheid beïnvloedt elk van deze factoren. Zoals hierboven vermeld, klikt meer dan een kwart van de gebruikers weg van een site die niet binnen drie seconden wordt geladen. Als een gebruiker al na drie seconden van uw site wegklikt, voorspelt dat niet veel goeds voor uw bouncepercentage, dat een belangrijke rol speelt in uw rankings.

Conversies hebben ook invloed op uw rankings. Als bezoekers van uw site de verkoopcyclus voltooien, neemt Google dat op en overweegt het om u hoger in de SERP's te plaatsen. Dit geldt ongeacht of uw verkoopcyclus eindigt in een aankoop, een contact of een inschrijving voor een e-mailnieuwsbrief.

Aan de andere kant, als bezoekers de verkoopcyclus niet voltooien, betekent dit dat ze naar een concurrent gaan voor de producten, services of informatie die ze nodig hebben. Elke keer dat een concurrent zaken binnenhaalt die van jou hadden moeten zijn, schuift hij op in de SERP's en zet hij jou een plaatsje terug.

Uiteindelijk is het doel van Google om alle gebruikers een geweldige browse-ervaring te garanderen. De zoekmachine kan dat doel niet bereiken als pagina's traag laden en gebruikers gefrustreerd raken. Wat doet Google wanneer een gebruiker gefrustreerd raakt? Het straft de site die deze frustratie heeft veroorzaakt door zijn ranking te verlagen. Hoe weet Google wanneer een gebruiker gefrustreerd is? Bounce- en conversiepercentages zijn veelzeggend.

Dus, heeft paginasnelheid invloed op SEO? Absoluut. Maar hoewel u zich zeker moet bekommeren om het verbeteren van uw positie in de SERP's, moet u zich, net als Google, uiteindelijk bekommeren om het verbeteren van de gebruikerservaring. De manier waarop uw bezoekers met uw site omgaan en hoe lang, zijn de belangrijkste factoren waarmee de zoekmachinegigant rekening houdt bij het rangschikken van een site. Als gebruikers tevreden zijn, is Google dat ook. Dat gezegd hebbende, als uw site traag is, is het tijd om aan de slag te gaan om dingen te versnellen. Raadpleeg deel één om aan de slag te gaan.

Verwante artikelen

• Afbeelding SEO

• Wat zijn Meta Tags?

• Het belang van een zoekranker checker