De moeilijkheidsgraad van trefwoorden begrijpen

Wat betekent trefwoordmoeilijkheid?

Als het om marketing gaat, staat zoekmachineoptimalisatie bekend als het geschenk dat blijft geven. Artikelen die tientallen jaren oud zijn, kunnen verkeer blijven opleveren voor bedrijven, vooral als ze voortdurend zijn bijgewerkt en geoptimaliseerd om te voldoen aan het steeds veranderende algoritme van Google. De kern van zoekmachineoptimalisatie wordt gevormd door zoekwoorden. Trefwoorden zijn triggers die Google helpen om inhoud op te nemen in de zoekresultaten.

Omdat verschillende bedrijven zich richten op specifieke zoekwoorden, is er een voortdurende overlapping die het moeilijk kan maken om voor een bepaalde zoekopdracht te scoren, zowel organisch als via pay-per-click advertising. Als gevolg hiervan hebben SEO-analisten en marketeers de kunst van efficiëntie geperfectioneerd door de moeilijkheidsgraad van trefwoorden te analyseren en woorden en zinnen te kiezen die het makkelijkst te vinden zijn.

Wat is trefwoordmoeilijkheid?

Als je een reisblog hebt, is het meest voor de hand liggende trefwoord waarvoor je probeert te scoren reizen. Tenzij je echter de tijd en het geld hebt om te concurreren met de marketingmachines van Kayak, Travelocity en Expedia, zul je waarschijnlijk niet op de eerste pagina verschijnen voor het trefwoord "reizen". Op dezelfde manier, als je een onafhankelijk reisbureau hebt, wil je misschien ranken voor "een vlucht boeken". Expedia, Kayak en American Airlines hebben je hier echter ook verslagen.

Dit vermogen om gunstig te scoren voor een trefwoord - of niet - staat bekend als trefwoordmoeilijkheid. Je wilt op zijn minst op de eerste pagina komen voor de zoekwoorden waarop je je richt. Forbes merkt op dat je idealiter bij de eerste drie onbetaalde resultaten op die eerste pagina wilt staan. Organische resultaten zijn altijd het beste, omdat ze gratis zijn.

Bij het bieden op zoekwoorden op Google en andere pay-per-click advertentieplatforms kom je misschien het woord "Concurrentie" tegen. Mensen die net beginnen met SEO kunnen dit verwarren met de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden, maar er is een verschil. Concurrentie verwijst specifiek naar hoe moeilijk het is om te scoren voor een zoekwoord in betaalde zoekresultaten. De moeilijkheidsgraad van zoekwoorden is daarentegen specifiek van toepassing op organische zoekresultaten.

Hoe controleer ik keyword moeilijkheid?

Als je eenmaal de basis van zoekmachine optimalisatie begrijpt en hoe het werkt, kun je uit je hoofd weten wanneer een trefwoord moeilijk is om voor te scoren. "Reizen' en 'een vlucht boeken' zijn bijvoorbeeld voor de hand liggende zoekwoorden. Maar als zoekwoorden minder algemeen worden en complexer in lengte en woordinsluitingen, wordt het veel moeilijker om te voorspellen hoe goed een merk zal scoren.

Een gemakkelijke manier om dit te controleren is door simpelweg het zoekwoord in te voeren en te kijken wat er tevoorschijn komt. Als het merk nog niet op de eerste of tweede pagina staat, dan kan dit een moeilijk trefwoord zijn om voor te scoren. Als het zoekwoord echter een kleine niche beslaat en nog niet eerder is opgenomen in de inhoud van het merk, dan kan een grondiger onderzoek nodig zijn.

Hiervoor moet je misschien een beroep doen op professionele bedrijven. Je kunt misschien een marketingbedrijf inhuren om je te helpen analyseren hoe moeilijk het is om op een bepaald trefwoord te scoren. Marketingagenten hebben meestal toegang tot speciale software die hen helpt bij deze zoekopdracht. Als je je marketing in eigen beheer houdt en je je afvraagt hoe je zelf de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden kunt controleren, dan moet je investeren in deze softwareprogramma's. Veel van deze programma's draaien in een virtuele online omgeving. Veel van deze programma's draaien in een virtuele online omgeving en hoeven niet te worden geïnstalleerd.

Hoe bereken ik keyword moeilijkheid?

Hoe je trefwoord moeilijkheid berekent hangt af van de gebruikte software. De software zal vertrouwen op zijn eigen algoritmen om te beslissen wat een trefwoord moeilijk maakt om voor te ranken of niet. De meeste software tools gebruiken een ranking van 0 tot 100. Sommige houden de cijfers als getallen, terwijl anderen ze als een percentage beschouwen. Wat voor cijfers er ook worden gebruikt, de algemene berekening is dat 0 het makkelijkst is en 100 het moeilijkst.

Wanneer het aankomt op de details van hoe je de moeilijkheidsgraad van trefwoorden vindt, kunnen softwarebedrijven echter op verschillende manieren cijfers met moeilijkheidsgraden op een rij zetten. Bedrijven die percentielbereiken gebruiken beweren meestal dat minder dan 60% een lage moeilijkheidsgraad is. Deze trefwoorden zijn het gemakkelijkst om voor te ranken, maar kunnen ook moeilijk te vinden zijn omdat ze tot zeer specifieke niches behoren. Eenmaal gevonden, heeft een bedrijf echter goud gevonden in de SEO-markt.

Gemiddelde moeilijkheidsgraden liggen tussen 60% en 80%. Voor deze zoekwoorden zal het moeilijk zijn om op de eerste pagina van de zoekmachineresultaten te komen, maar het is niet onmogelijk. Dit is vooral het geval als uw bedrijf of website in het algemeen een autoriteit op een bepaald gebied heeft ontwikkeld en door de jaren heen veel backlinks van gerenommeerde sites heeft aangetrokken. Alles boven de 80% wordt als moeilijk beschouwd. Dit zijn de zoekwoorden die het beste kunnen worden overgelaten aan meer gevestigde websites die jaren hebben besteed aan het opbouwen van autoriteit in bepaalde gebieden.

Wat maakt zoekwoorden moeilijk om voor te ranken?

Verschillende softwarebedrijven hebben hun eigen variabelen die hen helpen beslissen welke zoekwoorden moeilijker zijn dan andere. Een manier waarop bedrijven de moeilijkheidsgraad van trefwoorden berekenen is door het aantal en de kwaliteit van verwijzende domeinen te controleren voor de top tien resultaten die gerelateerd zijn aan een specifiek trefwoord. Als de toplijsters op de eerste pagina bijvoorbeeld gemiddeld 100 backlinks hebben van topbronnen, zoals overheidswebsites en nieuwsmedia, zou het moeilijk zijn voor een klein bedrijf om te concurreren.

Een ander criterium dat sommige bedrijven kunnen gebruiken, is het doorklikpercentage. Als een artikel de juiste zoekwoorden heeft, kan het op de eerste pagina en zelfs in de top drie resultaten verschijnen. Het is echter mogelijk dat het niet is wat zoekers zoeken voor die specifieke zoekopdracht. Dit kan gebeuren wanneer een merk een veelgebruikt woord gebruikt voor een naam, of wanneer een woord of term meerdere betekenissen heeft.

Tot slot kunnen sommige bedrijven rekening houden met de populariteit of het volume van een specifiek trefwoord. In het geval van reizen zijn er bijvoorbeeld veel grote bedrijven en kleine blogs die elke dag over reizen schrijven, waardoor het een populair doelwit is. Als je SEO-strategie zich uitbreidt naar sociale media, kan het gebruik van die trefwoorden als tags eigenlijk niet vruchtbaar zijn, omdat er te veel andere berichten zijn die hetzelfde gebruiken. Het kan gewoon verloren gaan in een zee van sociale media-updates.

Wat betekent trefwoordmoeilijkheid voor mijn merk?

Omdat de moeilijkheidsgraad van trefwoorden specifiek gerelateerd is aan organische zoekresultaten, zien veel mensen misschien geen kwaad in het blijven volgen van moeilijke trefwoorden. Het is echter belangrijk om te onthouden dat, terwijl organisch ranken voor zoekwoorden u misschien geen cent kost, het creëren van de inhoud die deze resultaten oplevert dat wel doet.

Of je de inhoud nu zelf maakt of een marketingbedrijf en een team van schrijvers inhuurt, je zult tijd en geld investeren. Er is niets mis met het opnemen van moeilijk te ranken zoekwoorden in je content. Sterker nog, alleen al door het bespreken van je producten en diensten zijn veel van deze zoekwoorden onvermijdelijk. Maar als het gaat om je gerichte zoekwoorden, moet je je richten op de zoekwoorden waarvoor je kunt ranken.

Als je dit niet doet, zal dit resulteren in de opportuniteitskosten van organisch verkeer dat je anders gegenereerd zou hebben. Dit vertaalt zich weer in verloren potentiële verkopen, inkomsten en winst. Het kan zelfs resulteren in gemiste mediakansen. Hoe komt dat? Wanneer journalisten zeer specifieke en nicheverhalen schrijven, kunnen ze vertrouwen op lokale experts op dat gebied om informatie te verstrekken waarvoor ze worden gecrediteerd. Echter, als je hebt geprobeerd om te rangschikken voor moeilijkere zoekwoorden, kunnen ze je niet vinden.

Hoe vind ik gemakkelijke zoekwoorden om voor te ranken?

Veel marketingexperts zullen je vertellen dat de gemakkelijkste zoekwoorden om voor te ranken de moeilijkste zijn om te vinden. Dit is meestal waar, maar niet altijd. Als je website al een tijdje bestaat en je regelmatig inhoud hebt geproduceerd, heb je misschien al organische zoekwoorden waarvoor je van nature hoog scoort.

Eigenaars van WordPress websites kunnen bijvoorbeeld naar het tabblad Statistieken gaan en Zoektermen selecteren om te zien welke zoekresultaten gebruikers naar hun website hebben gebracht in de afgelopen week, maand, kwartaal, jaar of sinds de site voor het eerst is gemaakt. Dit is een goed startpunt voor websites die al wat verkeer hebben opgebouwd.

Hoewel het nuttig is om te kijken of er gemakkelijke zoekwoorden zijn die je misschien per ongeluk in het nauw hebt gedreven, moet je ook nieuwe zoekwoorden vinden die je opzettelijk kunt domineren. Dit vereist creativiteit en meer diepgaande software. Veel van de tools die kunnen worden gebruikt om de moeilijkheidsgraad van trefwoorden te controleren, kunnen aanbevelingen doen voor soortgelijke of complexere trefwoorden die gemakkelijker zijn om voor te ranken.

Welke andere tools moet ik combineren met keyword moeilijkheid om marketing te verbeteren?

Het analyseren van keyword moeilijkheid is een belangrijk aspect van elke SEO strategie. Toch is een marketingstrategie die alleen vertrouwt op het scoren voor gemakkelijke zoekwoorden gedoemd te mislukken. Dit is een eenzijdige benadering van een discipline die echt veelzijdig is. Er zijn veel andere aspecten van SEO en marketing die samen moeten komen om een geweldige strategie te creëren.

Pay-per-click is bijvoorbeeld een geweldige manier om de kans op een positie voor een bepaald zoekwoord te verbeteren door te bieden. Veel kleine bedrijven hebben immers een groot budget om het tijdelijk op te nemen tegen de grote bedrijven in hun vakgebied. In sommige gevallen kan het bedrijf in de eerste maand een derde van het jaarlijkse budget uitgeven om een grote entree te maken en daarna minder uitgeven om het momentum vast te houden.

Een andere aanvullende strategie is het creëren van echte inhoud. Niet elk stuk inhoud hoeft specifiek te worden geoptimaliseerd voor zoekmachines. SEO zorgt voor nieuwe bezoekers, maar het is interessante inhoud die ervoor zorgt dat mensen terugkomen. Richt je op het maken van inhoud die informatief en onderhoudend is om je klanten waarde te bieden.

Hoe maak ik echte inhoud die waarde toevoegt?

Als je marketingstrategie lange tijd puur gericht is geweest op SEO, kan het moeilijk zijn om de gewoonte aan te leren om echte content te maken. Veel bedrijven doen dit door beschamend amateuristische Facebook Live video's of openhartige foto's op Instagram van slechte kwaliteit te plaatsen. Deze zijn echt, maar ze zijn niet informatief of onderhoudend om de juiste redenen.

Een voorbeeld van echte content die waarde toevoegt aan je klanten is een tutorial. Om terug te komen op het reisvoorbeeld: een reisbureau kan SEO-content maken over hoe je deze zomer een goedkope vlucht naar Jamaica boekt. In de content deelt het bedrijf een paar tips over hoe mensen zelf goedkope vluchten kunnen vinden en eindigt dan met een oproep tot actie om professionele hulp te zoeken voor nog betere tarieven.

Voor ditzelfde bedrijf zou echte inhoud meer lijken op een instructievideo over hoe in te pakken voor een reis naar Jamaica. Deze video kan worden opgenomen op de website of zelfs direct naar klanten worden gestuurd nadat ze hun reis hebben geboekt. De verkoop is al gedaan, maar de video biedt desondanks blijvende waarde aan de klant. Als het niet alleen informatief is, maar ook onderhoudend, dan kunnen ze die video delen met familie en vrienden, wat op zijn beurt helpt om het woord over je bedrijf organisch te verspreiden zonder PPC-advertenties.

Wat is hier de belangrijkste afleiding?

Bij marketing met een krap budget is het opzoeken van de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden een van de beste manieren om slim in plaats van hard te werken. Door zoekwoorden te vinden en te focussen op zoekwoorden die veel makkelijker te vinden zijn, kunnen bedrijven niet alleen besparen op harde cash, maar ook op tijd. Dit geeft managers en eigenaren het voorrecht om meer te investeren in de kernaspecten van hun bedrijf.

Dit kan van keyword difficulty een verleidelijk marketinginstrument maken om aan vast te houden, maar het mag niet ten koste gaan van andere technieken. Demografische gegevens, reclame, storytelling, visual branding en klantenservice zijn slechts enkele van de vele andere aspecten van marketing die deel moeten uitmaken van uw algemene strategie. Onthoud dat SEO en zoekwoorden alleen klanten binnen krijgen. Van even groot belang is het om ze terug te laten komen.

Verwante artikelen

• Wat is een Aanbevolen tekst?

• Zijn zoekwoorden nog steeds relevant in SEO?

• Zoekwoord Positie Checker