10 epickich formuł optymalizacji pod kątem wyszukiwania głosowego w 2019 roku

W 2020 roku aż 50 procent wszystkich wyszukiwań było przeprowadzanych za pomocą wyszukiwania głosowego. Jeśli jesteś z branży marketingowej, istnieje duże prawdopodobieństwo, że spotkałeś się z tą statystyką.

W 2014 roku Andrew Ng, który był głównym naukowcem w Baidu, przewidział przyszłość wyszukiwania głosowego w Chinach. Ta prognoza została następnie wyjęta z pierwotnego kontekstu i od tego czasu jest cytowana przez marketerów jako prognoza dotycząca wyszukiwania głosowego w ogóle.

Pomimo tych mglistych statystyk, w ciągu ostatnich kilku lat doświadczyliśmy znacznego wzrostu liczby cyfrowych asystentów. Za pomocą funkcji rozpoznawania głosu można zadawać pytania z dowolnego urządzenia podłączonego do Internetu i bezzwłocznie otrzymywać odpowiedzi.

Obecnie wyszukiwanie głosowe obejmuje 20 procent wszystkich wyszukiwań w aplikacjach Google i na urządzeniach z Androidem. Nie wydaje się też, byśmy mieli do czynienia z przemijającym zjawiskiem. Jeśli obecny trend się utrzyma, wyszukiwanie głosowe zajmie centralne miejsce w naszym codziennym życiu.

Jak zatem wykorzystać rosnącą popularność wyszukiwania głosowego? Ponieważ wciąż jesteśmy w okresie przejściowym, nie ma pośpiechu, aby uczynić swoją witrynę przyjazną dla głosu, przynajmniej jeszcze nie teraz. Standardowa strona wyszukiwania Google nadal otrzymuje lwią część zapytań.

Aby przygotować się na to, co ma nadejść, możesz zapoznać się z poniższymi technikami optymalizacji:

Skup się na naturalnej mowie

Urządzenia wykorzystujące rozpoznawanie głosu są zaprojektowane do przetwarzania języka naturalnego. Większość zapytań otrzymywanych przez Asystenta Google składa się z języka naturalnego. Ludzie rozmawiają z cyfrowymi asystentami w taki sam sposób, w jaki zadawaliby pytania innej osobie. Jest to przeciwieństwo sposobu, w jaki ludzie korzystają z tekstowych pól wyszukiwania. Zapytania głosowe są bardziej konwersacyjne i zwykle dłuższe niż zapytania tekstowe. Na przykład, możesz wpisać "Wenecja do Rzymu", ale zapytanie głosowe brzmiałoby raczej "Jak dostać się z Wenecji do Rzymu?".

Biorąc to pod uwagę, należy rozszerzyć zamiar wyszukiwania w oparciu o rodzaj pytań, które można zadać za pomocą wyszukiwania głosowego. Pomyśl o celu konwersacji.

Twórz słowa kluczowe o długim ogonie

Jest to związane z wymogiem naturalnej mowy. Słowa kluczowe z długiego ogona są bardziej szczegółowe niż standardowe słowa kluczowe, zwykle o długości od trzech do pięciu słów. W związku z tym dają one mniejszym firmom możliwość uzyskania wyższej pozycji w Google dla określonych wyszukiwań. Ponieważ asystenci cyfrowi korzystający z rozpoznawania głosu preferują naturalny język, słowa kluczowe z długiego ogona zwiększą ich znaczenie w przyszłości.

Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych i lokalizacji

Ponieważ większość zapytań głosowych jest wykonywana na urządzeniach mobilnych, wyszukiwanie mobilne i głosowe nakładają się na siebie. Dlatego optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego oznacza również optymalizację pod kątem urządzeń mobilnych. Obejmuje to korzystanie z treści i układów zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych oraz optymalizację pod kątem szybkości. Szybsza witryna mobilna to szybszy sukces biznesowy.

Wyszukiwanie głosowe oferuje małym lokalnym firmom możliwość pojawienia się w najlepszych wynikach. Skorzystaj z lokalnych ofert biznesowych dla lokalizacji swojej firmy, upewniając się, że wszystkie takie oferty są kompletne i dokładne.

Używaj semantyki do strukturyzowania treści

Powinieneś starać się tworzyć treści, które odpowiadają na pytania użytkowników tak szybko, jak to możliwe. Zintegruj znaczniki danych strukturalnych ze swoją witryną i odpowiadaj na pytania, czyniąc tematy z długiego ogona częścią treści na swojej stronie. Używając znaczników danych strukturalnych, możesz pozwolić wyszukiwarkom na bardziej efektywne zrozumienie i indeksowanie danych.

Udzielaj krótkich i zwięzłych odpowiedzi

Google opracowało własnego wirtualnego asystenta sterowanego głosem, Google Assistant. Zaprojektowany z myślą o urządzeniach mobilnych i inteligentnych urządzeniach domowych, Google Assistant może angażować się w dwukierunkowe rozmowy bez konieczności ciągłego używania frazy wyzwalającej, takiej jak "Hej Google". Może sterować urządzeniami, uzyskiwać dostęp do kalendarza i innych danych osobowych, wyszukiwać informacje online i odtwarzać treści na kompatybilnych urządzeniach. Dla tych, którzy tworzą oprogramowanie, istnieje również Actions on Google, platforma deweloperska do rozszerzania funkcjonalności Asystenta Google.

Zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi oceny wyszukiwania głosowego, wyniki wyszukiwania głosowego powinny być krótkie i zwięzłe. Średnia odpowiedź to tylko 29 słów.

Z powyższego przykładu widać ogólną preferencję dla krótkich odpowiedzi. Długość odpowiedzi powinna odpowiadać złożoności treści. Na podstawie konkretnego pytania należy ocenić, czy bardziej szczegółowe lub zwięzłe wyjaśnienie jest bardziej przydatne dla użytkownika.

Oprócz długości, odpowiedzi powinny być również poprawnie sformułowane. Dotyczy to gramatyki, struktury zdań i przypisania do źródła. Jasne i zrozumiałe odpowiedzi służą interesom użytkowników.

Elokwencja odnosi się do wyraźnej mowy z wyraźną wymową i artykulacją. Optymalne odpowiedzi wyszukiwania głosowego sprawiają, że odpowiedź brzmi naturalnie. W ostatnim przykładzie dotyczącym światowej populacji, zarówno sformułowanie, jak i elokwencja cierpią z powodu faktu, że liczba nie jest zaokrąglona, a odpowiedź nie brzmiałaby naturalnie.

Upewnij się, że Twoja witryna ładuje się szybko

Strony internetowe, które szybko się ładują, mają przewagę w wynikach wyszukiwania głosowego Google. Jak donosi Backlinkoth, zwykła prędkość ładowania wyników wyszukiwania głosowego jest szybsza niż w przypadku większości stron internetowych. W oparciu o analizę PageSpeed, średni czas do pierwszego bajtu (TTFB) wyniku wyszukiwania głosowego wynosił 0,54 sekundy, podczas gdy średnia globalna wynosi 2,1 sekundy.

Strona z wynikami wyszukiwania głosowego była również w stanie załadować się znacznie szybciej (4,6 sekundy) niż większość stron (8,8 sekundy).

Budowanie silnego autorytetu linków

Podobnie jak w przypadku zapytań tekstowych, witryny z silnymi linkami zwrotnymi mają wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania głosowego. Różnica polega jednak na tym, że wyszukiwanie głosowe wydaje się bardziej polegać na autorytecie domeny niż autorytecie strony.

Różnica ta wynika z faktu, że wyszukiwanie głosowe zapewnia jedną odpowiedź na pytanie, w przeciwieństwie do konwencjonalnego wyszukiwania tekstowego. Oznacza to, że wyszukiwarki muszą mieć pewność, że ich odpowiedź zawiera prawidłowe informacje. Ważniejsze jest, aby odpowiedź pochodziła z zaufanej witryny niż liczba linków zwrotnych.

Zadbaj o czytelność treści

Jak już wspomniano, elokwencja jest jednym z kryteriów oceny stosowanych przez algorytm Google. Wymaga to jasnego języka, który może łatwo nadawać się do naturalnej mowy z wyraźną wymową i artykulacją.

Oceniaj swoje treści z perspektywy użytkownika: "Czy zawiera ona jasną odpowiedź na pytanie zadane podczas wyszukiwania głosowego?". Jeśli treść jest napisana prostym i naturalnym językiem, tym łatwiej jest spełnić wymóg elokwencji.

Jeśli Twoje treści mogłyby skorzystać z edycji, istnieje wiele narzędzi i usług, które mogą pomóc w optymalizacji treści zarówno pod kątem wyszukiwania tekstowego, jak i głosowego. Aby upewnić się, że treść jest tak dopracowana, jak to tylko możliwe, możesz sprawdzić na przykład Handmade Writing, Readable i Slick Write.

Tworzenie długich treści

Wyniki wyszukiwania głosowego w Google pochodzą głównie ze stron o dużej liczbie słów. W rzeczywistości średnia liczba słów na stronie wyników wyszukiwania głosowego w Google wynosi 2312 słów. Wyszukiwarki wydają się więc czerpać wyniki z autorytatywnych stron, które publikują dłuższe treści. Należy o tym pamiętać, zastanawiając się nad odpowiednią długością następnego artykułu.

Skup się na wyższym rankingu

Istnieje silna korelacja między wyższą pozycją na stronach wyników wyszukiwania a prawdopodobieństwem pojawienia się jako wynik wyszukiwania głosowego. Dlatego też, koncentrując się na osiągnięciu wyższej pozycji w rankingu strony, istnieje większe prawdopodobieństwo, że treść zostanie wybrana jako odpowiedź na zapytania głosowe.

Ponieważ asystenci cyfrowi i wyszukiwanie głosowe wciąż zyskują na popularności, musimy zrozumieć, w jaki sposób wyszukiwarki dostarczają przewidywalnych odpowiedzi na zadawane przez nas pytania. Aby Twoje treści były widoczne, musisz dostosować swoje strategie marketingowe i tworzyć rozwiązania dla pytań w różnych formatach, od tradycyjnego tekstu po nowoczesne wyszukiwanie głosowe.

Podczas gdy wyszukiwanie głosowe jest wciąż w fazie rozwoju, marketerzy muszą być na bieżąco. Asystenci cyfrowi stają się coraz bardziej zaawansowani, ponieważ uczą się na podstawie naszych wzorców mowy i sposobu, w jaki z nimi współdziałamy. Marketerzy muszą wprowadzać innowacje w zakresie nowych sposobów wykorzystywania danych i przedstawiania wyników wyszukiwania głosowego na wielu urządzeniach. Ważne jest jednak, aby nie zakłócać doświadczenia użytkownika, szukając sposobów na zarabianie na wyszukiwaniu głosowym.

Jeśli chcesz przeczytać więcej o tradycyjnych strategiach SEO, możesz sprawdzić nasz wcześniejszy post o eksperckich spostrzeżeniach SEO w 2018 roku.