10 niezbędnych umiejętności SEO dla specjalistów ds. marketingu

Gratulacje! W końcu rozpocząłeś swoją wymarzoną karierę w marketingu. Niewątpliwie wyruszyłeś w ekscytującą podróż, podczas której będziesz miał ogromne możliwości nawiązania kontaktu z klientami, tworzenia i opowiadania przekonujących historii, poznawania nowych trendów i swobody eksperymentowania. Jednak drugą stroną medalu jest to, że możesz napotkać pewne wyzwania, gdy zaczniesz pracować nad kampaniami marketingowymi, takimi jak dokładne zrozumienie zmieniających się potrzeb klientów, wejście na nowy rynek, pozyskiwanie nowych klientów i wiele innych.

Poniższy wykres przedstawia najważniejsze wyzwania marketingowe.

Nie obawiaj się! Możesz z łatwością poradzić sobie z większością tych wyzwań, ucząc się umiejętności SEO.

Jeśli zastanawiasz się, które umiejętności powinieneś opanować spośród różnych umiejętności SEO, aby stworzyć satysfakcjonującą trajektorię swojej kariery marketingowej, ten artykuł ci pomoże. Zanurzmy się!

#1. Umiejętności badawcze

Nie ma standardowego zestawu kodów i wytycznych w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Działania wykonywane w oparciu o przeczucia lub domysły nie sprawią, że kampanie SEO zakończą się sukcesem.

Dlatego ważne jest, aby specjaliści od marketingu rozwijali i wzmacniali następujące umiejętności badawcze.

• Badanie słów kluczowych

Wybrane słowa kluczowe mają bezpośredni wpływ na ranking witryny w SERP (Search Engine Result Pages), ruch i współczynnik konwersji. Właśnie dlatego doskonalenie badań słów kluczowych ma kluczowe znaczenie.

Dogłębna i skrupulatna wiedza na temat intencji wyszukiwania i algorytmów wyszukiwarek pomaga w wyszukiwaniu odpowiednich słów kluczowych o niskiej konkurencji i wysokim globalnym wolumenie dla postów na blogu, strony internetowej i postów w mediach społecznościowych. Pomaga również stworzyć skuteczną strategię treści, która zwiększa ruch organiczny.

• Badanie konkurencji

Śledzenie strategii treści konkurencji, profilu linków zwrotnych, kierowania słów kluczowych i strategii optymalizacji ma kluczowe znaczenie dla wzmocnienia strategii SEO i prześcignięcia konkurencji.

Zastanawiasz się, jak zidentyfikować swoich konkurentów? Cóż, możesz to zrobić, wyszukując główne / docelowe słowa kluczowe w dowolnej wyszukiwarce. Wszystkie witryny/domeny o najwyższych rankingach dla podobnych słów kluczowych są twoimi konkurentami.

Możesz także użyć narzędzia do śledzenia rankingu słów kluczowych opartego na sztucznej inteligencji, aby uzyskać wgląd w swoich organicznych konkurentów.

• Badania statystyczne

Potrzebujesz odpowiednich liczb, statystyk i danych, aby wesprzeć istniejącą strategię SEO lub zaplanować nową kampanię SEO. Tutaj pojawia się wymóg umiejętności badawczych.

#2. Pisanie i optymalizacja treści

Czy wiesz, co jest podstawą SEO? Słowa kluczowe.

Treść pozwala wzmocnić kręgosłup SEO, umożliwiając włączenie długiego ogona i powiązanych słów kluczowych. Pamiętaj, że treść powinna być wysokiej jakości i interaktywna.

Badanie przeprowadzone przez DoubleVerify pokazuje, że w 2020 r. globalna konsumpcja treści online podwoi się. Według Demand Metric, firmy posiadające blogi uzyskują ponad 67% leadów każdego miesiąca. Statystyki te pokazują, jak ważne jest, aby marketer nauczył się szczegółów pisania i optymalizacji treści, aby dokonać ogromnej różnicy w swoich działaniach SEO.

Dowiedz się, jak możesz wykorzystać różne formy treści, aby skupić się na doświadczeniu użytkownika i zwiększyć prawdopodobieństwo rankingu w SERPach.

#3. Umiejętności społeczne

Globalny raport Digital 2024 opracowany przez DataReportal stwierdza, że liczba aktywnych użytkowników mediów społecznościowych osiągnęła 5 miliardów (co odpowiada 62,3% światowej populacji).

Rosnąca popularność mediów społecznościowych sprawiła, że marketerzy muszą zdobyć wiedzę na temat różnych platform społecznościowych i ich wykorzystania, aby uzyskać liczbę wyszukiwań i kliknięć docelowych słów kluczowych.

ŹródłoLyfemarketing

Oto, w jaki sposób media społecznościowe mogą przenieść Twoje wysiłki SEO na wyższy poziom.

• Pająki wyszukiwarek indeksują treści publikowane na Pinterest, Twitterze, Instagramie, Facebooku i innych platformach społecznościowych. Tak więc, jeśli którykolwiek z Twoich postów w mediach społecznościowych stanie się wirusowy, można zaobserwować pozytywny wpływ na SERP.

• Jeśli Twój post ma większą liczbę udostępnień w mediach społecznościowych, Twoja witryna zyskuje więcej odpowiednich linków zwrotnych, co z kolei zwiększa autorytet domeny. W ten sposób otrzymujesz więcej punktów od wyszukiwarek.

Jako marketer musisz zrozumieć znaczenie analityki mediów społecznościowych i nauczyć się tej umiejętności, aby opracować skuteczne strategie mediów społecznościowych oparte na SEO.

#4. Krytyczne myślenie i umiejętności analityczne

Marketerzy z umiejętnościami krytycznego myślenia mogą lepiej zrozumieć reakcję klientów na strategię SEO i podejmować świadome decyzje w celu jej dalszego ulepszania.

Krytyczne myślenie w połączeniu z umiejętnościami analitycznymi pozwala analizować konkurencję, zdobyć dogłębną wiedzę na temat swojej niszy i zrozumieć konkurencyjny krajobraz. Możesz znaleźć słabe punkty i luki w strategii konkurencji oraz dostrzec możliwości. Wykorzystaj te informacje, aby opracować własną strategię i pokonać konkurencję.

Doskonałe umiejętności analityczne pomagają również w pełni wykorzystać narzędzia SEO online, rozszyfrować związek przyczynowo-skutkowy, monitorować i mierzyć ustalone wskaźniki KPI oraz określić obszary wymagające poprawy.

#5. Umiejętności prezentacji

Sukces strategii SEO zależy od jej skutecznego wdrożenia. Twój zespół odgrywa tu ważną rolę. Tak więc, jako marketer, musisz mieć dobre umiejętności komunikacyjne i prezentacyjne, aby dostosować swój zespół do planu SEO.

Urzekająca wizualizacja mapy drogowej SEO i wskaźników KPI marketingu cyfrowego kieruje zespół na właściwą ścieżkę, dając im większą jasność co do ich ról i oczekiwań organizacji. Prezentuj również kamienie milowe i osiągnięcia, aby utrzymać motywację członków zespołu.

Dobre umiejętności prezentacji pomagają również przekonać zespół zarządzający do zapewnienia niezbędnego wsparcia przy wdrażaniu proponowanej strategii SEO lub zakupu narzędzia SEO w celu lepszej analizy i raportowania.

Z tych wszystkich powodów warto rozważyć opanowanie również tej umiejętności.

#6. Ustalanie priorytetów

Prowadzenie badań, optymalizacja metadanych, sprawdzanie niedziałających linków, budowanie wysokiej jakości backlinków, analizowanie zachowań użytkowników i ruchu na stronie za pomocą Google Analytics i tak dalej - lista zadań SEO jest obszerna. Jednak nie wszystkie zadania przynoszą owocne rezultaty. W związku z tym musisz posiadać umiejętności ustalania priorytetów, aby zdecydować, które zadania należy wykonać w pierwszej kolejności (w oparciu o poziom trudności i wpływ), aby kampania SEO zakończyła się sukcesem.

Chociaż niektóre zadania mają duży wpływ, ale wymagają dużo czasu i zasobów, są one kluczowe do wykonania w pierwszej kolejności. Na przykład - budowanie linków zwrotnych.

Marketer z dobrymi umiejętnościami ustalania priorytetów jest responsywny i może szybko dostosować strategię SEO do zaktualizowanego algorytmu wyszukiwarki, zmieniających się trendów branżowych i zmienionych wymagań projektu.

#7. Kodowanie stron internetowych

Umiejętności kodowania stron internetowych są zwykle przypisywane projektantom stron internetowych. Jednak podstawowe zrozumienie kodowania, takiego jak JavaScript, CSS i HTML, jest koniecznością dla specjalistów ds. marketingu. Ponadto należy posiadać wiedzę na temat zarządzania przekierowaniami, optymalizacji znaczników nagłówka i wdrażania znaczników schematu.

Wiedza ta pomaga marketerom współpracować z projektantami stron internetowych i upewnić się, że witryna została zaprojektowana z uwzględnieniem wszystkich wymagań SEO. Umożliwia im również samodzielne rozwiązywanie problemów związanych z SEO, takich jak prezentacja treści, struktura witryny itp. bez konieczności zwracania się o pomoc do projektantów.

#8. Znajomość algorytmów wyszukiwarek

Algorytmy to złożone mechanizmy wykorzystywane przez wyszukiwarki do prezentowania najlepszych informacji dla danego zapytania. Wyszukiwarki od czasu do czasu zmieniają swoje algorytmy, aby zwiększyć trafność i dokładność wyników.

Marketerzy muszą posiadać wiedzę na temat różnych kryteriów, takich jak doświadczenie użytkownika, jakość treści i linków zwrotnych, trafność słów kluczowych, szybkość witryny itp. Należy również być na bieżąco ze zmianami wprowadzanymi w tych algorytmach i szybko dostosowywać do nich swoją strategię SEO.

#9. Umiejętność korzystania z narzędzi SEO

Aby sprostać wyzwaniom związanym z SEO, nie można polegać wyłącznie na wiedzy teoretycznej. Musisz mieć praktyczne doświadczenie w korzystaniu z różnych narzędzi SEO online do zarządzania różnymi aspektami SEO, takimi jak badania, treści, linki zwrotne, duplikaty stron, śledzenie pozycji, uszkodzone linki, monitorowanie wydajności itp.

Narzędzia te oszczędzają czas, usprawniają pracę i zapewniają lepsze wyniki klientom. Za pomocą tych platform można również wysyłać do klienta zautomatyzowane miesięczne/kwartalne raporty dotyczące konkretnej kampanii SEO.

#10. Budowanie linków

Linki zwrotne są jednym z najważniejszych czynników używanych przez wyszukiwarki do decydowania o rankingu witryny / strony internetowej dla określonego słowa kluczowego. Jeśli strona ma więcej linków zwrotnych, jej szanse na uzyskanie ruchu organicznego rosną.

Musisz mieć biegłość w budowaniu linków wewnętrznych i zewnętrznych. Musisz także wiedzieć, jak sprawdzić autorytet i jakość strony, na której chcesz zbudować link i jak wpływa to na ranking Twojej strony.

Podsumowanie

Opanowanie umiejętności SEO jest niezbędne dla specjalistów ds. marketingu, aby zwiększyć i zmaksymalizować wpływ ich działań marketingowych i osiągnąć wymierne rezultaty. Umiejętności SEO umożliwiają marketerom dostosowanie się do stale ewoluujących algorytmów wyszukiwarek, zwiększenie komfortu użytkowania, poprawę widoczności witryny w Internecie i pozycjonowanie marki jako zaufanego autorytetu na rynku. Wszystko to napędza rozwój biznesu, co ma zasadnicze znaczenie w budowaniu satysfakcjonującej kariery.

Czy chciałbyś dodać więcej umiejętności do tej listy? Daj nam znać w komentarzach.