5 powodów, dla których "słowo kluczowe w tytule" nie ma znaczenia!

Wszyscy wiemy, że umieszczenie głównego słowa kluczowego w tagu tytułu jest ważne, prawda? Uważam, że jest to jedno z największych i najczęściej podkreślanych nieporozumień SEO. Być może kiedyś miało to znaczenie, ale czasy się zmieniły, a dowody zniknęły, ale większość ludzi, nawet specjalistów, nadal wierzy w jego znaczenie.

Marie Haynes, wykwalifikowana specjalistka SEO napisała:

Każdy, kto choć trochę zna się na SEO, wie, że umieszczanie słów kluczowych w tagu tytułowym jest niezwykle ważne.

Wiem, że ten artykuł został opublikowany w 2016 roku, ale prawdopodobnie wtedy również był błędny - tak samo jak teraz.

Zwróć uwagę na słowo "niezwykle". Należy pamiętać, że vital to synonim słowa necessary lub essential. Oznacza to, że Maria, podobnie jak wielu innych, opowiada się za tym, że nieuwzględnienie słowa kluczowego w tagu tytułowym jest karą śmierci dla SEO.

Innymi słowy, nie znajdziesz się w rankingu, jeśli pominiesz słowo kluczowe w tytule.

Zmiana zdania

Mądry człowiek o imieniu Willy Brandt napisał kiedyś:

Często potrzeba więcej odwagi, aby zmienić swoją opinię, niż ją zachować.

Zmiana zdania na jakiś temat wymaga wnikliwości i wysiłku w porównaniu do upartego trzymania się swojej obecnej opinii.

Oczywiście nie masz obowiązku zmieniać zdania na podstawie tego wpisu na blogu. Zadaj sobie jednak pytanie:

Zmiana opinii często wymaga więcej odwagi niż jej utrzymanie.

Żyjemy w świecie, w którym dane są coraz bardziej dostępne, aby pomóc nam w podejmowaniu decyzji. Anegdotyczne doświadczenia nie powinny już wystarczać, a dane są dość jasne. Nie ma powodu, aby kierować się wyłącznie danymi - zamiast tego należy inspirować się danymi.

Intuicja sprzed dekady dotycząca słów kluczowych w tytule

Skąd bierze się ta intuicja?

Może pochodzić z eksperymentów, które dowiodły, że jeśli weźmiesz dwie dosłownie identyczne strony i umieścisz bełkotliwe słowo kluczowe w tagu tytułu na jednej z nich, to strona, która miała słowo kluczowe w tytule, pokona stronę, która go nie miała - dla bełkotliwego słowa.

Nie wiemy jednak o ile.

Zwycięska strona (ze słowem kluczowym w tytule) mogła potencjalnie zyskać tak marginalny efekt, jak 0,0001 punktu indeksu. Oczywiście, mogła również wygrać z ogromnym marginesem i wszystkim pomiędzy.

Dlatego nie pomaga nam to zbytnio - nie wiemy nic o wielkości efektu!

Co więcej, ilość danych jest niewielka, więc niewiele wiemy o stabilności tych ustaleń - chociaż można założyć, że eksperyment można łatwo powtórzyć.

Jak zweryfikować pomysł

SEO oparte na dowodach polega na walidacji hipotez w taki sam sposób, w jaki robiłby to fizyk. Po prostu wymagamy mniejszego i/lub gorszego dowodu, ponieważ nie wymagamy takiego samego poziomu zaufania.

Potrzebujemy jednak pewnych dowodów.

Ponieważ nie ma zbyt wielu kontrolowanych eksperymentów, często polegamy na badaniach korelacji. Co więcej, kontrolowane eksperymenty, które są faktycznie przeprowadzane, zwykle testują potencjalny czynnik rankingowy w tak odizolowany sposób, że nie mówią prawie nic znaczącego.

Korelacja nie oznacza związku przyczynowego, a badania korelacji są dalekie od doskonałości. Są to jednak najlepsze dostępne dane do oceny inicjatyw SEO.

Aby zwiększyć pulę danych, przedstawię niektóre wyniki mojego wyłącznie duńskiego badania korelacji.

Uwaga: Badanie obejmowało 1000 zapytań o średnią liczbę wyszukiwań miesięcznie wynoszącą 2100 (wszystkie słowa kluczowe > 1000 wyszukiwań miesięcznie). Przyjrzałem się 67 różnym zmiennym i skompilowałem dane dla 50 najlepszych wyników wyszukiwania dla każdego zapytania. W rezultacie otrzymałem ponad 3 miliony punktów danych.

Wydaje się jednak sprawiedliwe, aby uwzględnić wszystkie inne badania korelacji itp. w celu stworzenia bardziej systematycznego przeglądu efektu "słowa kluczowego w tytule".

SearchMetrics produkuje badania czynników rankingowych od kilku lat. SEMRush również opublikował badanie w 2017 roku. Ahrefs i Brian Dean z Backlinko opublikowali badania w 2016 roku.

Przyjrzyjmy się wszystkim tym badaniom.

SEMRush wymienił 20 czynników od ważnych do nieważnych. Słowo kluczowe w tytule było drugim najmniej ważnym z wymienionych czynników. Jednak nie wymieniono go jako całkowicie nieistotnego.

Czasami praca Briana Deana jest zbyt populistyczna jak na mój gust. Jednak często tworzy on wspaniałe dzieła. Brawo, Brian! Jego badanie było duże, dokładne i dobrze zaprojektowane, a korelacja między słowem kluczowym w tytule a rankingiem wyniosła 0,021.

To bardzo niski i absolutnie nieistotny wynik. Brian zobaczył światło po zastanowieniu się nad własnymi danymi:

To odkrycie sugeruje, że Google nie musi widzieć dokładnego słowa kluczowego w tagu tytułu, aby zrozumieć temat strony.

SearchMetrics jest autorytetem w dziedzinie badań korelacji SEO od prawie dekady. Ale dlaczego nikt nie wyciągnął wniosków z ich badań? Ludzie mówią o nich, czytają je, dzielą się nimi i rzekomo uczą się z nich. Jednak wszyscy muszą być wybredni.

Spójrzmy na to.

W badaniu z 2013 r. wykazano, że korelacja słowa kluczowego w tytule wynosiła 0,00. To było w czasach, gdy zakładaliśmy, że algorytm Google jest mniej inteligentny niż obecnie.

W 2014 r. korelacja wyniosła 0,02 - wciąż bez znaczenia.

Wreszcie w 2016 r. stwierdzono, że wynosi -0,04.

Podsumowując, od sześciu lat mówi się, że słowo kluczowe w tytule nie koreluje z dobrymi rankingami.

Ahrefs faktycznie znalazł przyzwoitą korelację w swoim badaniu z 2016 roku. Dane wydawały się bardzo stronnicze, dlatego komentarz analityka wyraźnie stwierdzał: "Ale czy użycie słowa kluczowego z dopasowaniem ścisłym w tagu tytułowym strony sprawi, że będzie ona lepiej pozycjonowana? Prawdopodobnie nie!"

Wreszcie, moje badanie korelacji z 2017 r. nie znalazło podstaw dla słowa kluczowego w tytule jako czynnika rankingowego. Dane wyglądają na całkowicie przypadkowe - tak jakby słowa kluczowe w tytule nie robiły żadnej różnicy.

Obliczona korelacja dla użycia słowa kluczowego w tytule w dopasowaniu ścisłym wyniosła 0,003. Podczas gdy uwzględnienie oddzielnych słów zwiększyło korelację do 0,007, co nadal jest strasznie nieistotne.

Jest to podsumowanie 5 wielkich powodów, dla których słowo kluczowe w tytule nie ma znaczenia:

1. Badania SearchMetric wskazują, że nie ma to znaczenia.
2. Dane Briana Deana wskazują, że nie ma to znaczenia.
3. Dane SEMRush wskazują, że nie ma to znaczenia.
4. Analityk Ahrefs twierdzi, że prawdopodobnie nie ma to znaczenia.
5. Moje dane wskazują, że nie ma to znaczenia.

Połączenie wszystkich tych wskazówek powinno stworzyć silne przekonanie, że słowo kluczowe w tytule nie jest bardzo ważną inicjatywą SEO. Jeśli jest to czynnik rankingowy, ilość szumu statystycznego i niewielkie efekty wyraźnie dowodzą, że jest on co najmniej nieistotny.

Jednak 99% wszystkich specjalistów SEO, z którymi się spotykam, nadal twierdzi, że słowo kluczowe w tytule jest ważne.

Co więcej, specjaliści SEO zwykle chcą, abym bronił i uzasadniał swoją opinię, co z przyjemnością zrobię. Wydaje się po prostu dziwne, że przekonanie, że słowo kluczowe w tytule nie ma znaczenia, jest nadal kontrowersyjną opinią w 2018 roku.

Ciężar dowodu powinien spoczywać na tych, którzy twierdzą, że ma to znaczenie.

Końcowe refleksje i pragmatyzm

Słowo kluczowe w tytule jest raczej małą rzeczą w dużym schemacie SEO.

Ile czasu zajmuje stworzenie świetnego artykułu o długości 2000 słów? Wiele, wiele godzin skoncentrowanej pracy. Porównaj to z 1 minutą potrzebną na umieszczenie słowa kluczowego w tagu tytułowym.

Co więcej, nie twierdzę, że trafność tagu tytułu jest nieistotna. Tak więc, jeśli chcesz być po bezpiecznej stronie, nie krępuj się dołączyć słowa kluczowego.

Moim priorytetem jest napisanie świetnego, wartego kliknięcia tagu tytułowego i stawiam na to, że CTR ma większy wpływ na rankingi niż słowo kluczowe w tytule. Oczywiście te dwie inicjatywy nie wykluczają się wzajemnie. Sceptycy lub perfekcjoniści mogą dążyć do obu.

Podsumowując mój argument w jednym zdaniu: słowo kluczowe w tytule prawdopodobnie nie jest czynnikiem rankingowym, a na pewno nie jest ważną inicjatywą SEO.

P.S. Nie wierzę, że wiem wszystko. Jeśli masz świetne dowody, które nie są publiczne lub które przeoczyłem na temat słowa kluczowego w tytule, skomentuj lub napisz do mnie na LinkedIn. Zawsze jestem otwarty na zmianę zdania, jeśli pojawią się nowe dowody.