7 kluczowych wskaźników KPI SEO, których nie monitorujesz wystarczająco dokładnie

Wyniki marketingowe nie zawsze są łatwe do śledzenia. Jednak jednym z aspektów, który pozwala na wyciągnięcie jasnych wniosków, jest SEO. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to obszerny temat z wieloma wskaźnikami KPI do śledzenia. Jednak niektóre wskaźniki KPI SEO mogą być prawdziwym przełomem.

Wskaźniki KPI mogą się różnić w zależności od celów biznesowych, ale niestety wiele firm je zaniedbuje.

Zobaczmy, które wskaźniki KPI SEO być może nie są wystarczająco dokładnie monitorowane.

Czym są wskaźniki KPI SEO?

Jednym z najgorszych błędów, jakie może popełnić firma, jest wprowadzanie zmian bez jasnego pojęcia, jaki jest cel i jak go zmierzyć. Dlatego bardzo ważne jest zdefiniowanie konkretnych celów SEO i śledzenie ich realizacji. Dlatego też wskaźniki KPI SEO są liczbową reprezentacją celów strategii SEO.

Temat wskaźników KPI jest niezwykle szeroki, więc powinieneś skupić się na tych, które są ważne dla Twojej firmy. Mimo że wiele firm rozumie znaczenie wskaźników KPI SEO, nadal niektóre z nich je zaniedbują.

Rzućmy więc nieco światła na trzy najważniejsze powody, dla których warto monitorować te wskaźniki.

Dlaczego monitorowanie SEO KPI jest ważne?

Monitorowanie wskaźników KPI SEO oferuje nieskończone możliwości, ale w zależności od celów i priorytetów możesz zdecydować, na czym się skupić. Cel jest ten sam - wskaźniki KPI pozwalają lepiej zrozumieć swoje działania, potwierdzając, w czym jesteś dobry, a gdzie musisz wprowadzić ulepszenia.

#1. Dostrzeganie możliwości rozwoju

Wbrew powszechnemu przekonaniu, SEO nie jest związane tylko z postami na blogu. Musisz zoptymalizować strony internetowe w taki sam sposób, jak posty na blogu. Jest to część optymalizacji SEO w witrynie.

Z drugiej strony, optymalizacja poza witryną polega głównie na znajdowaniu możliwości linków zwrotnych. Jednak optymalizacja poza witryną jest również częścią działań SEO i wymaga takiej samej uwagi. Aby móc dostrzec możliwości w witrynie i poza nią, należy przeprowadzić audyt witryny.

Audyt witryny, niezależnie od tego, czy jest wykonywany ręcznie, czy przy użyciu niektórych narzędzi do optymalizacji SEO, jest niezbędnym krokiem do wykrycia możliwości rozwoju. Wskaże on problemy witryny, którymi należy się zająć. W przypadku korzystania z narzędzia SEO, pokaże ono, jakie kroki należy podjąć, aby je rozwiązać.

#2. Ułatwienie procesu porównywania

Skąd możesz wiedzieć, czy twoje działania przynoszą rezultaty, jeśli ich nie mierzysz i nie porównujesz? Posiadanie liczbowych wskaźników KPI jest zawsze korzystne, ponieważ proces porównywania jest łatwiejszy.

Na przykład, możesz zacząć od zdefiniowania swoich KPI SEO i częstotliwości ich sprawdzania. Być może pierwszy raport nie pokaże zbyt wiele, ale drugi będzie świetną bazą do porównań. Jeśli wyniki są dobre - to świetnie, po prostu kontynuuj! Jeśli nie, będziesz miał dowody na to, że coś należy zmienić.

#3. Miej oko na wydajność wyszukiwania

Mimo że jest to wartość liczbowa, ruch z wyszukiwarek nie zawsze jest łatwy do śledzenia i zrozumienia. Głównym tego powodem jest fakt, że mogą na niego wpływać różne aspekty. Niektóre z nich to kwestie techniczne, sezonowość i zmiany algorytmu Google, by wymienić tylko kilka.

Jednak śledzenie ruchu w wyszukiwarce pozwoli ci dostrzec pewne prawidłowości i powiązać je z różnymi przyczynami. Zauważysz, że określone treści uzyskują lepsze wyniki w określonym sezonie. Innym przykładem może być to, że zmiana algorytmu Google spowodowała wahania w wynikach.

Siedem kluczowych wskaźników KPI SEO

Teraz już wiesz, dlaczego tak ważne jest, aby mieć oko na swoje wskaźniki KPI.

Zobaczmy, których siedmiu wskaźników KPI SEO nigdy nie powinieneś zaniedbywać.

(1) Szybkość strony

Mówiąc o SEO, ludzie mają tendencję do skupiania się wyłącznie na treści. Treść jest bardzo ważnym czynnikiem, jednak jest jeszcze jeden wskaźnik KPI, którym należy się zająć w pierwszej kolejności - szybkość strony.

Szybkość strony lub szybkość ładowania witryny jest czynnikiem wpływającym na wrażenia użytkownika, nie tylko z punktu widzenia SEO. Jeśli strona ładuje się zbyt długo, odwiedzający po prostu kończą sesję i kontynuują wyszukiwanie w innych miejscach. Możesz mieć świetne treści, ale potencjalni klienci nie będą mieli nawet szansy ich przeczytać. Powolna prędkość ładowania zrujnuje ich doświadczenie.

Co więcej, powolne ładowanie strony wpływa na rankingi SEO. Jeśli witryna nie ładuje się prawidłowo, jest bardzo mało prawdopodobne, że Google umieści ją na pierwszej stronie wyników.

Istnieje wiele stron internetowych do sprawdzania szybkości strony, ale istnieje również kilka prostych wskazówek, które można zastosować:

• Zoptymalizuj obrazy - duże, ciężkie obrazy znacznie spowalniają działanie strony. Zanim ich użyjesz, upewnij się, że je skompresowałeś.

• Korzystaj z Content Delivery Network (CDN) - serwerów zlokalizowanych na całym świecie, które pomogą Ci wysyłać treści z serwera znajdującego się najbliżej lokalizacji odwiedzających. Ma to ogromny wpływ na szybkość witryny.

(2) Ruch organiczny

SEO jest prawdopodobnie najbardziej wpływowym czynnikiem, jeśli chodzi o zwiększanie ruchu organicznego. Dlatego należy śledzić wydajność witryny i jej rankingi w wyszukiwarkach.

Wyniki organiczne można śledzić za pomocą różnych narzędzi, ale najbardziej precyzyjnym z nich jest Google Analytics. W Google Analytics będziesz mógł ustawić różne raporty w oparciu o preferowane filtry. Nie ma żadnych ograniczeń, jeśli chodzi o to, co chcesz śledzić.

Ale dlaczego ruch organiczny jest tak ważny? Cóż, głównie dlatego, że uzyskasz dużą pulę potencjalnych potencjalnych klientów. Wyższy ruch organiczny oznacza, że czytelnicy uważają Twoje treści za istotne, co sugeruje, że są skłonni zapłacić za Twój produkt/usługę.

(3) Linki zwrotne

Linki zwrotne są niezwykle ważnym wskaźnikiem KPI SEO. Temat linków zwrotnych jest obszerny i każdy, kto pracuje z SEO, jest prawie zaznajomiony z jego składnikami. Jednak ludzie zwykle zaniedbują śledzenie nowych i utraconych linków zwrotnych. Chociaż śledzenie całkowitej liczby linków zwrotnych jest ważne, należy sięgnąć głębiej.

Nowe linki zwrotne pokazują, ile witryn ostatnio łączyło się z niektórymi stronami lub wpisami na blogu. Liczba ta sugeruje, jak dobrze pozycjonowana jest Twoja witryna dla określonego tematu. Pokazuje również, czy inni byli w stanie łatwo ją znaleźć podczas wyszukiwania.

Z drugiej strony, utracone linki zwrotne pokazują, ile linków zwrotnych utraciłeś w określonym czasie. Wskaźnik ten może mieć negatywny wpływ na wyniki, dlatego należy go regularnie sprawdzać. Jeśli zauważysz coś niezwykłego, skontaktuj się z tymi witrynami i sprawdź, co było przyczyną usunięcia linków.

Ręczne śledzenie linków zwrotnych jest całkowicie niemożliwe, więc rozsądnie byłoby polegać na niektórych narzędziach, takich jak AccuRanker. Takie narzędzia nie pomogą ci tylko w śledzeniu linków zwrotnych, ale w każdym innym aspekcie SEO, który podkreślamy jako ważny.

(4) Analiza słów kluczowych

Nie jest tajemnicą, że słowa kluczowe są kluczowe dla SEO. Odwiedzający używają słów i fraz do wyszukiwania tego, co ich interesuje. Dlatego staraj się optymalizować zawartość witryny zgodnie z intencjami odwiedzających.

Jeśli optymalizacja zostanie przeprowadzona prawidłowo, właściwe słowa kluczowe pomogą Twojej firmie uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. W konsekwencji pomoże to dotrzeć do docelowych odbiorców. Oznacza to, że nie można wybierać słów kluczowych losowo. Należy przeprowadzić badanie i zastanowić się nad słowami kluczowymi, które byłyby odpowiednie dla niszowej grupy odbiorców. Następnie, w oparciu o ich liczbę wyszukiwań, konkurencję i gęstość słów kluczowych, należy podjąć ostateczną decyzję.

(5) Współczynnik odrzuceń

Współczynnikodrzuceń to kolejny ważny wskaźnik KPI SEO. Wskaźnik ten pokazuje, czy odwiedzający uznają Twoje treści za wartościowe, czy też po prostu odbijają się od strony. Im niższy współczynnik odrzuceń, tym lepiej, ale innym czynnikiem, który należy również wziąć pod uwagę, są wizyty bez odrzuceń.

Odwiedziny bez odrzuceń to wskaźnik, który pokazuje, ilu odwiedzających odwiedziło więcej niż jedną stronę w Twojej witrynie. Jest to świetny wskaźnik tego, czy uważają oni Twoje treści za wystarczająco wartościowe, aby kontynuować wędrówkę w poszukiwaniu dodatkowych informacji. Oto jak można obliczyć współczynnik odrzuceń.

(6) Czas trwania sesji

Czas trwania sesji to wskaźnik, który idzie w parze ze współczynnikiem odrzuceń. Pokazuje, jak długo odwiedzający pozostają na Twojej stronie. Dlatego jest to bezpośredni wskaźnik tego, czy są zainteresowani Twoimi treściami, czy nie.

Należy jednak pamiętać, że wskazuje on czas spędzony w JEDNEJ sesji. Jedna sesja jest zwykle określana jako pół godziny spędzone w witrynie (na jednej stronie lub różnych stronach). Jeśli użytkownik był nieaktywny (na przykład otworzył stronę w nowej karcie, a następnie o niej zapomniał), nadal będzie liczony jako sesja. Jednak po upływie pół godziny rozpocznie się nowa sesja.

(7) CTR

Wszystko wspomniane powyżej będzie miało bezpośredni wpływ na współczynnik klikalności (CTR). Ten wskaźnik jest ważnym KPI SEO, ponieważ pokazuje liczbę kliknięć uzyskanych z wyszukiwarek.

Może ujawnić tak wiele o twoich odbiorcach. Gdzie klikają najczęściej? Czy Twoje treści są wystarczająco atrakcyjne, aby chcieli dowiedzieć się więcej na Twojej stronie? Czym są najbardziej zainteresowani? Czy są skłonni nawet dokonać zakupu lub zarejestrować się w celu zakupu produktu lub usługi?

Jeśli śledzisz ten wskaźnik KPI, zobaczysz, czy wykonałeś dobrą robotę w optymalizacji tytułów, opisów i adresów URL. To właśnie te czynniki mają największy wpływ na wyniki CTR.

Kluczowe wnioski

Jak widać, SEO KPI to obszerny temat z wieloma ważnymi wskaźnikami, które należy śledzić. Nie jest możliwe, aby mieć oko na wszystko, a każdy wskaźnik jest równie ważny dla każdej firmy. Postaraliśmy się jednak wyjaśnić siedem najważniejszych, których nie powinieneś zaniedbywać.

Wiesz, jak to mówią - diabeł tkwi w szczegółach. Upewnij się, że dołożyłeś wszelkich starań, decydując, które wskaźniki są niezbędne dla Twojej firmy.

Jakie są Twoje przemyślenia na temat SEO KPI? Czy używasz tych samych wskaźników, o których wspomnieliśmy? Podziel się z nami swoimi wrażeniami w komentarzach!