7 pytań, które należy zadać podczas przeglądu agencji budującej linki

W miarę jak świat biznesu stopniowo zmierza w kierunku cyfryzacji, silna obecność w Internecie jest kluczowym atutem, który może utrzymać firmę na powierzchni wśród zaciekłej konkurencji.

Współczesny marketing w coraz większym stopniu opiera się na ruchu z wyszukiwarek w celu stworzenia wyraźnej reputacji marki i zwiększenia świadomości - a ruch z wyszukiwarek z kolei zależy od silnych, odpowiednich linków zwrotnych do docelowych stron.

Chociaż budowanie linków jest kamieniem węgielnym dobrej strategii SEO, dziedzina ta jest dynamiczna i ciągle się zmienia, a tylko garstka doświadczonych specjalistów może naprawdę pochwalić się mianem ekspertów. Jak dostrzec różnicę?

Pytania, które należy zadać agencji zajmującej się link buildingiem

Usługi budowania linków niskiej jakości są coraz częstszym zjawiskiem, w połączeniu z fałszywymi gwarancjami i lepszym punktem cenowym, który oferują - mniej doświadczeni w SEO właściciele firm i marketerzy z pewnością wpadną w tę pułapkę.

Weryfikacja agencji SEO w celu outsourcingu budowania linków nie jest małym zadaniem, a zakup złych linków nie tylko przyniesie słabe wyniki, ale także będzie miał negatywny wpływ na obecność w sieci, ponieważ Google karze takie taktyki spamowe.

W tym artykule wymieniono niektóre z pytań, które jako właściciel firmy musisz zadać agencji podczas jej zatrudniania.

1. Jak wygląda proces budowania linków?

Jeśli agencja ma zapewnić, że jej wysiłki w zakresie budowania linków przyniosą owoce, musi dostosować cały proces do demografii branży.

Od wdrażania i opracowywania strategii, aż po jej realizację i raportowanie - dostosowanie jest kluczowe. Popularne techniki linkowania zwrotnego, takie jak posty gościnne i budowanie uszkodzonych linków, wymagają prawdziwego zrozumienia niszy klienta, aby odnieść sukces.

Zapytaj potencjalną agencję o cały proces budowania linków: ich metody ustalania grupy docelowej, sposób znajdowania odpowiednich stron internetowych w celu uzyskania uszkodzonych linków i preferowane fora postów gościnnych.

Wiedza na temat SEO tylko poprawi zrozumienie całego procesu i umożliwi mądrzejszą, bardziej efektywną realizację założonych celów.

Agencja powinna być w stanie odpowiedzieć, czy ich taktyka jest zgodna z wytycznymi Google dla webmasterów, jaki jest ich proces oceny potencjalnych witryn linkujących i jakie są ich kryteria udanego projektu. Solidna podstawa i zrozumienie to fundament udanego projektu.

2. Jakie są Twoje referencje?

Uzyskanie ruchu organicznego poprzez solidną obecność w sieci jest celem długoterminowym. W szczególności budowanie linków nie polega na krótkoterminowych zyskach, ale raczej na stopniowym i trwałym wzroście.

Jeśli nie zbudowałeś relacji i zaufania z agencją, może to być szkodliwe dla twojego dążenia do lepszej obecności w sieci. Zatrudniasz agencję, która będzie odpowiedzialna za zapewnienie głównego źródła ruchu - możesz oczekiwać przynajmniej szczerej, szczerej rozmowy, która ujawni ludzką stronę partnerstwa.

Pytania, które łączą się na poziomie osobistym, są świetnymi lodołamaczami:

• Jak długo współpracujesz z agencją?
• Jakie masz doświadczenie z SEO?
• Czy Twoja agencja pracowała wcześniej w mojej branży?

Pytania powinny wykraczać poza SEO - chcesz mieć pewność, że jest to partnerstwo, a nie tylko sprzedaż, którą chcą zamknąć. I podobnie jak w przypadku wszystkich partnerstw, będzie to ulica dwukierunkowa, więc spodziewaj się kilku pytań w zamian.

Agencja będzie chciała współpracować tylko z firmami, które uzna za korzystne dla obu stron. Powinieneś być w stanie odpowiedzieć na pytania takie jak:

• Jaka jest Twoja obecna pozycja na rynku?
• Jakie są najważniejsze słowa kluczowe związane z branżą?
• Jaka jest historia SEO i budowania linków?
• Czy istnieje jakaś inna inicjatywa, która może wpłynąć na rankingi SEO?

Ćwiczenie to nie tylko buduje cenne zaufanie między dwoma potencjalnymi długoterminowymi partnerami, ale także kultywuje ogólne zrozumienie ich konkretnych ról i celów, które obie strony chcą osiągnąć poprzez tę koalicję.

3. Jak analizują wyniki?

Budowanie linków, jako wymierny proces, może wydawać się czasochłonne, ponieważ rankingi wyszukiwarek rosną z czasem.

O ile problem nie polega na oczywistych kwestiach technicznych, które można rozwiązać z dnia na dzień, aby umieścić witrynę na szanowanej pozycji, może to zająć tygodnie ostrożnego wykonywania danych, aby wykazać tendencję wzrostową w rankingu SERP.

Agencja będzie musiała określić znaczące wskaźniki KPI, które pokazują pozytywne wskaźniki sukcesu i wzrostu. Znaczące KPI wymagają szerokiej komunikacji w celu zdefiniowania wskaźników, na które zgadzają się obie strony.

Oceń je na podstawie tego, jakie wyniki sprawią, że uznasz ten projekt za sukces dla swojej firmy? Co jest kwantyfikowane jako konwersja dla Twojej witryny?

W grę wchodzi również szereg innych czynników, takich jak to, jakie słowa kluczowe są kierowane i poprzez jaką analizę te słowa kluczowe zostały sfinalizowane, a także czy wystąpiły wahania w rankingach wyszukiwania.

Firmy muszą dostosować KPI do swoich celów organizacyjnych. Ustalenie podstawowych wskaźników może pomóc w płynnym raportowaniu między agencją a firmą. Poniżej wymieniono niektóre z podstawowych wskaźników.

Rankingi

Nie powinieneś już celować w miejsce nr 1. Powinna jednak nastąpić widoczna poprawa w zakresie docelowych słów kluczowych.

Rozszerzenie słów kluczowych

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek obejmuje nie tylko słowa kluczowe, ale także podobne terminy, których ludzie używają do wyszukiwania, określane jako ukryte indeksowanie semantyczne (LSI). Powinna nastąpić poprawa w rankingach LSI i odpowiednich terminów dla firmy.

Ruch w sieci

W trakcie trwania kampanii zwiększony ruch organiczny na stronach docelowych i całej witrynie powinien służyć jako wskaźnik wzrostu.

4. Zapytaj, co mają do pokazania z poprzednich udanych kampanii

Cały proces skutecznego pozyskiwania linków zwrotnych wiąże się z czynnikami zewnętrznymi, takimi jak witryna linkująca strony trzeciej i stale zmieniająca się dynamika algorytmu Google. Nie ma praktycznie żadnej gwarancji, że kampania osiągnie zamierzone cele.

Jest to jeden z obszarów, w którym agencje linkujące niskiej jakości starają się unikać i gdzie firmy powinny naciskać, aby rozwiać wszelkie wątpliwości. Fałszywe twierdzenia są często spotykane w takich agencjach budujących linki, a każdy, kto twierdzi, że umieści cię na pierwszym miejscu, jest zdecydowanie czerwoną flagą.

Zapytaj ich, ile linków mogą zbudować dla Twojej witryny i jak szybko będą w stanie to zrobić. Jeśli twierdzą, że są w stanie zapewnić setki linków kierujących do Twojej witryny, istnieje duże prawdopodobieństwo, że korzystają z PBN (prywatnych sieci blogów) i linków niskiej jakości, co może powodować problemy w przyszłości.

Podczas gdy dobre agencje przedstawiają prognozy poparte obszerną analizą badań, agencje niskiej jakości dają przesadne gwarancje, które obiecują fenomenalny wzrost za jedną czwartą ceny.

Poproś o weryfikowalne referencje klientów i niezależne recenzje, a także studia przypadków z przeszłości i przykładowy raport. Jakie linki udało im się ostatnio pozyskać? Zapukaj do klientów, o których wspominają i zrób własne badania.

W końcu dlaczego wiarygodna i sprawdzona agencja miałaby ukrywać swoją pracę?

5. Oceń ich przejrzystość i komunikatywność

Wiarygodne agencje budujące linki to przejrzyste i komunikatywne agencje, które nie stronią od oprowadzania klienta po całym procesie i odpowiadania na wszelkie pytania klienta.

W ramach swojej etyki pracy takie agencje nie tylko starają się utrzymać klienta w pętli, ale aktywnie angażują się i współpracują z nim, aby poprawić jakość pracy. Podczas gdy przejrzystość pokazuje "jak", skuteczna komunikacja wyjaśnia "dlaczego".

Zapytaj, kto zarządza Twoim projektem i czy istnieje wspólne narzędzie do zarządzania projektami, aby śledzić postępy kampanii? Oceń metodologię raportowania wyników i czy istnieje punkt kontaktowy dedykowany Twojej firmie?

Komunikacja ma kluczowe znaczenie dla pozyskiwania linków. Jako dziedzina ewoluująca, SEO wymaga ciągłego powracania do różnych zmian i potrzeb. Zdefiniuj, jak często będziecie się spotykać w celu omówienia projektu i co będzie obejmować te spotkania?

Większość nowoczesnych agencji jest na tyle obeznana z technologią, że jest obecna na popularnych portalach kontaktowych, takich jak Slack i Skype, dla wygody klienta. Jeśli są otwarci na połączenia konferencyjne, możesz dodać różne osoby, aby uzyskać większą jasność co do sposobu zarządzania kampanią.

6. Zakwestionuj ich parametry cenowe

Nie ma standardowych struktur kosztów outsourcingu budowania linków, a większość agencji budujących linki pobiera opłaty na podstawie projektu i niszy branżowej - według stawek, które uznają za rozsądne.

Podczas gdy niektóre agencje naliczają godzinowy koszt świadczenia usług, niektóre mogą wybrać stałą stawkę w oparciu o oferowaną propozycję projektu. Aby upewnić się, że twoje pieniądze zostaną dobrze wykorzystane, zapytaj ich o ich struktury cenowe i podział całkowitych kosztów.

Niektóre firmy oferują również umowy typu pay-per-performance; jednak pobierają one więcej opłat niż zwykłe umowy, ponieważ istnieje ryzyko, że nie osiągną zadowalających wyników i nie otrzymają zapłaty. Zazwyczaj agencje budujące linki pobierają opłaty za link lub za post, który zwykle zawiera maksymalnie dwa do trzech linków.

W budowaniu linków jakość jest generalnie droższa, więc godne zaufania agencje budujące linki będą miały tendencję do pobierania wyższych opłat. Tańsze agencje budujące linki, które ręczą za fenomenalne wyniki, powinny włączyć alarm. Jak w przypadku większości rzeczy na świecie, dostajesz to, za co płacisz.

7. Jakie inne usługi oferują?

Kompetentne agencje, które chcą zbudować lojalną klientelę, często oferują więcej niż jedną usługę, aby zapewnić swoim klientom kompleksowe rozwiązanie.

Jeśli agencja budująca linki jest tak dobra, jak twierdzi, istnieje duże prawdopodobieństwo, że jej doświadczenie w zakresie SEO i marketingu cyfrowego jako całości doprowadziło ją do zaoferowania wielu usług swoim klientom.

Usługi te mogą obejmować SEO w witrynie, usługi budowania uszkodzonych linków, a także marketing treści i marketing płatny za kliknięcie (PPC) jako całość.

Podsumowanie

Branża wyszukiwarek to stale ewoluująca przestrzeń, która znacznie dojrzała w ciągu ostatniej dekady.

Chociaż planowanie outsourcingu działań związanych z budowaniem linków jest zdecydowanie zalecane ze względu na wiedzę i doświadczenie agencji, musisz poświęcić trochę czasu na sprawdzenie każdej agencji budującej linki.

Pozyskiwanie większości ruchu online, SEO i link building to długoterminowe przedsięwzięcie, które nadal dostarcza cennych potencjalnych klientów i klientów długo po zakończeniu kampanii.

Te pytania pomogą ci upewnić się, że współpracujesz z agencją, która podziela twoją wizję i zaangażowanie oraz jest gotowa spłacić twoje zaufanie renomowanymi linkami.