8 najlepszych praktyk w zakresie monitorowania i interpretowania wahań pozycji słów kluczowych

Marketerzy SEO uważnie monitorują ruch na stronach wyników wyszukiwania Google (SERP) dla słów kluczowych istotnych dla ich działalności. Wahania te są ostateczną miarą określającą sukces lub porażkę kampanii SEO.

Okresowe sprawdzanie, czy pozycja w rankingu wzrosła lub spadła, to jedno. Ale jeśli nie rozumiesz, dlaczego występują wahania, nie będziesz w stanie poprawić błędów ani podwoić tego, co działa.

W tym artykule zbadamy, dlaczego występują wahania w popularnych wyszukiwarkach, takich jak Google. Następnie przedstawimy osiem najlepszych praktyk, które pomogą ci dokładnie śledzić ruch zapytań w wyszukiwarce i interpretować, co mówią ci te wahania.

Zrozumienie wahań pozycji słów kluczowych

Kiedy mówimy o wahaniach pozycji słów kluczowych, odnosi się to do ruchu linków w górę i w dół SERP.

Wahania te mogą być pozytywne, przesuwając cię w górę w rankingach w kierunku pożądanej pierwszej strony dla zapytania wyszukiwania, lub mogą być negatywne.

Niekorzystne wahania powodują spadek w rankingach i można je przezwyciężyć, rozumiejąc, dlaczego nastąpił taki ruch. Nasuwa się więc pytanie, co powoduje wahania pozycji słów kluczowych?

Istnieje kilka powodów, dla których słowa kluczowe mogą ulegać negatywnym wahaniom, w tym

1. Zmiany algorytmu wyszukiwania Google: Google okresowo zmienia swój algorytm wyszukiwania, aby lepiej służyć swoim odbiorcom. Podczas gdy skupienie się na gorącym trendzie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek mogło w pewnym momencie dobrze służyć, wszystko może się zmienić po jednej zmianie algorytmu.

2. Penalizacja wyszukiwania: Google karze witryny, które łamią jego zasady i stosują taktyki black hat SEO. Na przykład tworzenie fałszywych linków zwrotnych z witryn z manekinami jest przykładem czegoś, za co Google może Cię ukarać.

3. Działania konkurencji: Twoi konkurenci wykonują tę samą pracę SEO, a ich wysiłki mogą Cię wyeliminować. Jeśli jeden z konkurentów wykona silny nacisk na SEO, może to spowodować przesunięcie Cię w dół SERP, gdy zajmie Twoje miejsce.

8 najlepszych praktyk dotyczących fluktuacji słów kluczowych

Teraz, gdy rozumiesz fluktuację słów kluczowych i czynniki, które na nią wpływają, omówmy osiem najlepszych praktyk. Taktyki te mogą pomóc w dokładnym i skutecznym monitorowaniu i interpretowaniu tego ruchu.

#1. Wybór właściwych słów kluczowych do monitorowania

Jedną z pierwszych rzeczy, o których należy pamiętać, jest to, że nie można kierować reklamy na każde słowo kluczowe związane z branżą.

Zamiast tego należy skupić się na elitarnym wyborze odpowiednich wyszukiwanych haseł, które spełniają dwa krytyczne kryteria:

1. Wysoka miesięczna liczba wyszukiwań

2. Niska konkurencja (niska trudność słowa kluczowego)

Oczywiście, możesz kierować reklamy na niektóre z największych i najczęściej wyszukiwanych haseł w sieci, ale takie działanie stawia Cię w bardzo niekorzystnej sytuacji. Jeśli termin ma dużą konkurencję ze strony znanych podmiotów, będzie to walka pod górę, której możesz nigdy nie wygrać.

Na przykład, jeśli jesteś biurem podróży, możesz chcieć uzyskać ranking dla terminu "wakacje Walt Disney World". Disney jest jednym z najpopularniejszych miejsc wakacyjnych na świecie, więc dobra pozycja na pierwszej stronie dla tego zapytania byłaby ogromna dla Twojej firmy.

Jest tylko jeden problem - jest to bardzo kontrowersyjny termin.

*Źródło: Google*Na powyższym obrazku widać górę pierwszej strony. Najpierw znajduje się oficjalna strona Disneya, a następnie Costco, Southwest Airlines i Expedia. Te globalne organizacje korporacyjne będą prawie niemożliwe do pokonania na pierwszych miejscach.

Nie zapominaj o wolumenie wyszukiwania.

Jeśli termin ma prawie zerową konkurencję, ale także niewiarygodnie niską liczbę wyszukiwań, ranking dla niego nie przyniesie Twojej firmie wiele dobrego.

#2. Znaczenie kierowania na odpowiednie słowa kluczowe

Kierowane słowa kluczowe muszą być istotne dla Twojej firmy. Ma to zasadnicze znaczenie zarówno dla Google, jak i dla działań ukierunkowanych na odbiorców.

Google chce mieć pewność, że najlepsze wyniki wyszukiwania są autorytatywnymi głosami w danej niszy. Samo wymienienie kilku słów kluczowych i utworzenie kilku linków nie wystarczy. Google sprawdzi zarówno jakość treści, jak i autorytet w danym temacie. Co więcej, zrozumienie i wdrożenie skutecznych nawyków pisania jest kluczem do zbudowania autorytetu w swojej niszy i zapewnienia, że treść znajdzie się na szczycie stron wyników wyszukiwania (SERP).

Tak więc, jeśli jesteś firmą sprzedającą filtry do wody i próbujesz pozycjonować się na hasła związane z ogólną renowacją kuchni, Google nie poświęci Ci zbyt wiele uwagi. Ale udowadniając, że jesteś autorytetem w dziedzinie filtrów do wody i kierując reklamy bezpośrednio na terminy z nimi związane, możesz uzyskać znacznie silniejszą pozycję.

Ponadto kierowanie na nieistotne słowa kluczowe przynosi efekt przeciwny do zamierzonego. Nawet jeśli uda ci się uzyskać dla nich ranking, przyciągniesz użytkowników, którzy nie są zainteresowani tym, co oferujesz. Rezultatem będzie zwiększony współczynnik odrzuceń, co może powodować negatywne wahania pozycji słów kluczowych.

#3. Ustawienie odpowiedniej częstotliwości monitorowania

Ważne jest, aby regularnie monitorować wahania słów kluczowych. Ustaw regularne interwały monitorowania i trzymaj się ich.

Minimum to sprawdzanie pozycji słów kluczowych raz w tygodniu. Kiedy Google wprowadza duże zmiany, często może minąć kilka tygodni, zanim zauważymy ruch. Ale zwykłe sprawdzanie rankingów raz w miesiącu nie wystarczy.

Najlepiej byłoby sprawdzać rankingi codziennie. Taka częstotliwość pomoże ci określić średnią pozycję w czasie, dzięki czemu będziesz mógł lepiej zrozumieć, jaki rodzaj ruchu jest normalny.

#4. Korzystanie z zaawansowanych funkcji śledzenia pozycji

Podczas codziennego sprawdzania rankingów lepiej jest zaufać wysokiej jakości narzędziu, które może przeprowadzić żmudne badania za Ciebie. Dzięki temu te codzienne kontrole będą prostą sprawą, która nie pochłonie cennego czasu.

Na przykład AccuRanker zapewnia codzienne aktualizacje rankingów SERP na żądanie. Generuje on szczegółowy raport, który pokazuje historię rankingów wyszukiwania wraz ze spostrzeżeniami, które mogą pomóc w podejmowaniu decyzji opartych na danych w celu ulepszenia strategii SEO.

Źródło: Accuranker

A co najlepsze?

Dzięki AccuRanker nie jesteś ograniczony częstotliwością śledzenia zmian w rankingu. System działa non-stop i może dostarczać aktualizacje, kiedy tylko ich potrzebujesz.

#5. Ustalanie punktów odniesienia i benchmarków

Próbując zinterpretować wahania słów kluczowych, ważne jest, aby mieć punkt odniesienia. Właśnie dlatego każde słowo kluczowe, na które kierujesz reklamy, potrzebuje punktów odniesienia i benchmarków. Te cele i minimalne wymagania dotyczące wydajności pomogą ci określić, czy spełniasz, czy przekraczasz oczekiwania.

Ustalając dowolny cel, upewnij się, że korzystasz z systemu SMART. SMART to akronim oznaczający:

• Konkretny
• Mierzalny
• osiągalny
• Istotny
• Określony w czasie

Ważne jest, aby ustawić osiągalne poziomy odniesienia w oparciu o dane. Jak dużą konkurencję mają te terminy? Jaki jest średni poziom ruchu? Należy o tym pamiętać przy ustalaniu celów.

#6. Ocena wpływu zmian SEO

Zmiany w SEO mogą być ekscytujące i przerażające. Ważne jest jednak, aby zachować zimną krew i ocenić wpływ tych zmian na firmę.

Na przykład, jeśli osiągnąłeś penetrację pierwszej strony dla terminu o wysokiej wartości, jak wpłynęło to na ruch w Twojej witrynie i konwersje?

Jeśli zaobserwujesz pozytywny ruch, ale nie zauważysz realnych zmian w wynikach finansowych, może to wskazywać na problem w Twojej witrynie. Być może przyciągnąłeś niewłaściwy tłum lub coś w twoim układzie odpycha ludzi.

Pomocne w tym względzie mogą być narzędzia takie jak powtórki sesji i mapy cieplne.

Źródło: Smartlook

Narzędzia te mogą pokazać zachowania użytkowników w witrynie i zidentyfikować problemy z wydajnością. Dzięki temu można szybko wprowadzić niezbędne zmiany.

#7. Analiza ruchów konkurencji

Konkurenci dążą do tych samych celów, co Ty. Ale w rankingu SERP może być tylko jedna witryna numer jeden. Dlatego ważne jest, aby śledzić swoich konkurentów i określić, co robią dobrze, a co źle. Następnie dowiedz się, jak możesz przeciwdziałać ich wysiłkom.

Jest to kolejny obszar, w którym do gry wkracza narzędzie do monitorowania rankingu jakości.

Źródło: Accuranker

Na powyższym obrazku widać, że AccuRanker zapewnia śledzenie informacji o głównych konkurentach. Pozwala to zidentyfikować zagrożenia i odpowiednio dostosować strategię. AccuRanker może śledzić udział głosowy każdego konkurenta, mierząc, jaki procent uwagi użytkowników mają wszyscy rywale.

Udziałgłosowy to wskaźnik, który uwzględnia średni współczynnik klikalności każdego konkurenta i porównuje go z ogólną liczbą wyszukiwań dla danego terminu.

Śledzi również rozkłady rankingów, tworząc wykresy pokazujące wyniki w tych obszarach w porównaniu z konkurencją.

#8. Uwzględnianie sezonowości i trendów branżowych

Należy pamiętać, że pory roku i trendy w danej branży mogą powodować zmiany w liczbie wyszukiwań, które mogą ostatecznie wpłynąć na wyniki finansowe.

Na przykład w naszym fikcyjnym przykładzie biura podróży powyżej, liczba wyszukiwań odpowiednich terminów prawdopodobnie wzrośnie wraz ze zbliżaniem się lata i rozpoczęciem planowania wakacji przez rodziny. Tak więc częścią strategii SEO może być osiągnięcie penetracji strony pierwszej w SERP dla odpowiednich terminów przed rozpoczęciem pracowitego sezonu.

Ważne jest również, aby pamiętać o trendach. Na przykład tuż po pandemii Covid wczasowicze nie byli zainteresowani wakacjami na rejsach wycieczkowych. Jednak w 2023 r. obserwujemy wzrost liczby rejsów wycieczkowych, co oznacza nowy trend, na który powinny zwrócić uwagę firmy z tej branży.

W związku z tym, teraz, gdy rejsy są ponownie popularne, biura podróży (takie jak nasz przykład) powinny zacząć koncentrować się na kluczowych terminach związanych z rejsami.

Podsumowanie

Rankingi SERP stale się zmieniają. Jeśli Twoja strategia SEO ma odnieść sukces, musisz uważnie obserwować te wahania i wiedzieć, jak je wykorzystać.

Trzymając się ośmiu najlepszych praktyk wymienionych powyżej, możesz uzyskać ogromny, oparty na danych wgląd w swój plan SEO i wprowadzić inteligentne zmiany, które mogą utrzymać tendencję wzrostową pozycji słów kluczowych.

PS: Nie zapomnij wypróbować AccuRanker. Obecnie oferujemy 14-dniowy bezpłatny okres próbny, abyś mógł wykorzystać te spostrzeżenia w praktyce. ☑️

Na razie to wszystko, SEO.

Za twój sukces!