Badanie słów kluczowych nie jest przestarzałe, ale nie jest tym, czym było kiedyś

Marketingowcy zajmujący się wyszukiwaniem słusznie polegają na obiektywnych danych i bieżącym raportowaniu, aby dobrze wykonywać swoją pracę. W świecie marketingu musimy stale kwestionować nasze założenia i doskonalić nasze zrozumienie użytkowników, abyśmy mogli ostatecznie tworzyć lepsze treści, strategicznie prześcigać naszych rywali i maksymalizować nasz zwrot z inwestycji (ROI).

Jednym z najważniejszych źródeł danych dla specjalistów ds. optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) są dane dotyczące słów kluczowych, odkryte dzięki sztuce badania słów kluczowych. Jednak w dzisiejszych czasach badania słów kluczowych nie są już tak kierunkowe i informacyjne, jak kiedyś.

Nie oznacza to, że badanie słów kluczowych jest przestarzałe.

Twierdzimy, że tak nie jest.

Ale nie można zaprzeczyć, że badanie słów kluczowych nie jest tym, czym było kiedyś.

A jeśli chcesz, aby Twoja strategia SEO odniosła sukces, musisz uwzględnić to założenie w swoich badaniach słów kluczowych i podejściach do planowania SEO.

Powolny upadek badań słów kluczowych

Kiedyś SEO nie było dokładnie białym kapeluszem - przynajmniej nie według dzisiejszych standardów.

Obecnie odnoszący największe sukcesy marketerzy w wyszukiwarkach koncentrują się na opracowywaniu najlepszych treści, docieraniu do niszowej publiczności i byciu naprawdę jakościowo lepszymi od swoich najlepszych rywali.

Jednak około 20 lat temu SEO było prostą grą polegającą na manipulacji - a badanie słów kluczowych było jej sercem.

Za pomocą kilku narzędzi do badania słów kluczowych można było szybko wygenerować informacje o tym, ile osób szukało określonego terminu i ilu rywali zajmowało pozycję w rankingu dla tego terminu, dzięki czemu można było znaleźć najlepsze możliwe słowa kluczowe do kierowania. Możesz wygenerować listę 20 lub 30 docelowych fraz kluczowych, a następnie rozpocząć tworzenie treści zbudowanych wokół każdej z tych fraz, zwiększając w ten sposób swoją trafność i autorytet w oczach algorytmu Google.

Zakładając, że miałeś czas i zasoby, aby się tym zająć, i zakładając, że na twojej drodze nie stali żadni poważni gracze, była to jasna i prosta droga do sukcesu. Mogłeś spamować posty w witrynie, używając w kółko tych samych fraz i praktycznie gwarantując, że w końcu uzyskasz ranking dla tych fraz.

Z biegiem lat podejście to stawało się coraz mniej opłacalne, ponieważ Google nakładało kary za upychanie słów kluczowych, a dane dotyczące słów kluczowych stały się mniej wiarygodne.

Dziesięć lat temu był to nadal główny filar w branży SEO.

Dziś jest to cień dawnego siebie.

Co więc się stało?

Cztery główne czynniki ograniczające wartość badania słów kluczowych

Istnieją cztery duże czynniki, które ograniczają wartość badania słów kluczowych w dzisiejszych czasach.

1. Wyszukiwanie semantyczne- Po pierwsze, musimy zastanowić się nad rolą wyszukiwania semantycznego. Pierwotnie Google funkcjonowało prawie wyłącznie w oparciu o dosłowne słowa kluczowe i frazy. Jeśli szukałeś frazy takiej jak "najlepsze rowery górskie", znalazłbyś prawie wyłącznie wyniki zawierające dokładnie tę frazę lub bardzo zbliżone. Jednak od około 2013 roku Google zaczęło wydawać aktualizacje skupiające się na poprawie semantycznej analizy zapytań użytkowników. Zamiast patrzeć tylko na dokładną frazę, Google próbowało "zrozumieć" zapytanie, prezentując wyniki, które odnosiły się do zapytania, nawet jeśli nie zawierały dokładnych lub bliskich dopasowań. Dzięki wyszukiwaniu semantycznemu "najlepsze rowery górskie" może zwrócić strony takie jak "jak wybrać rower górski" lub "które rowery górskie są odpowiednie dla początkujących?". Z tego powodu możliwe jest uzyskanie rankingu dla szerokiej gamy różnych zapytań, nawet jeśli nie zwracasz uwagi na słowa kluczowe i frazy kluczowe.

2. Intencjewyszukiwania użytkownika - W związku z tym Google coraz bardziej koncentruje się na intencjach wyszukiwania użytkowników jako głównej motywacji dla swoich rankingów stron wyników wyszukiwania (SERP). Zamiast szukać ścisłych dopasowań, Google szuka stron, które najprawdopodobniej odnoszą się do tego, co użytkownik próbuje zrobić. W tle dzieje się wiele subiektywnego przetwarzania, a ponieważ nie znamy zawiłości algorytmu rankingowego Google, nie możemy dokładnie powiedzieć, co się dzieje. Możemy powiedzieć, że znaczenie danych słów kluczowych prawdopodobnie blednie w porównaniu ze znaczeniem zrozumienia intencji wyszukiwania użytkowników. Jeśli możesz dać użytkownikom to, czego chcą i robić to konsekwentnie, słowa kluczowe są jedynie drugorzędną kwestią.

3. Wprowadzające w błąd dane - Co więcej, niezależne badania potwierdziły, że dane związane ze słowami kluczowymi w Planerze słów kluczowych Google (i wielu popularnych narzędziach SEO) nie są dokładne - lub mogą wprowadzać w błąd. Czasami dane te są całkowicie nieaktualne. Czasami są zniekształcone z powodu śledzenia ruchu botów. A czasami można wygenerować bardzo różne zestawy danych za pomocą różnych narzędzi, nawet jeśli narzędzia te twierdzą, że korzystają z tych samych źródeł pierwotnych.

4. Rola autorytetu - Wreszcie, ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że nawet jeśli masz hipotetycznie doskonałą optymalizację słów kluczowych, nadal musisz rozwiązać problem autorytetu. Google musi postrzegać twoją domenę jako wysoce autorytatywną i godną zaufania, jeśli chce ją pozycjonować. Dlatego tak ważne jest przeprowadzanie rutynowych analiz linków zwrot nych dla domeny, aby dowiedzieć się, ile linków zwrotnych wskazuje na domenę, jaka jest wartość tych linków zwrotnych i jak zbudować lepsze linki zwrotne w przyszłości.

Czy badanie słów kluczowych jest przestarzałe?

Czy to oznacza, że badanie słów kluczowych jest całkowicie przestarzałe?

Niekoniecznie i to z kilku głównych powodów.

- Badanie słów kluczowych to nie tylko słowa kluczowe. Po pierwsze, badanie słów kluczowych to nie tylko znajdowanie dokładnie dopasowanych słów kluczowych, które można umieścić w treści witryny. Chodzi również o odkrywanie semantycznie powiązanych fraz, badanie tego, co robi konkurencja, burzę mózgów na temat potencjalnych tematów treści i łączenie ze sobą różnych powiązanych tematów. Nawet jeśli nie korzystasz z samych danych, badanie słów kluczowych może pomóc w opracowaniu lepszej strategii dotyczącej treści - lub znalezieniu sposobu na uzyskanie przewagi nad najlepszymi konkurentami.

- Niedokładne dane nie są bezużyteczne. Wiemy, że SERP i rankingi Google mogą być zmienne. Dlatego właśnie istnieje system oceny Google Grump. Nie wykorzystujemy jednak zmienności wyszukiwarek jako sposobu na całkowite odrzucenie wartości śledzenia rankingów. Nawet jeśli dane rankingowe nie są idealnie dokładne w czasie rzeczywistym i nawet jeśli rankingi są zakłócane przez zmienność SERP, warto śledzić swoje postępy w czasie. Podobnie, tylko dlatego, że dane słów kluczowych nie zawsze są idealnie dokładne i tylko dlatego, że dane zmieniają się regularnie, nie oznacza, że badania są bezużyteczne.

- Dane LSI mogą dostarczyć świetnych pomysłów na treści. Jeśli zaczniesz przyglądać się danym słów kluczowych ukrytego indeksowania semantycznego (LSI), możesz uzyskać znacznie lepsze wyczucie intencji wyszukiwania użytkowników i wymyślić niesamowite pomysły na treści, które naprawdę spodobają się odbiorcom. Ponieważ dobra treść jest nadal podstawą każdej skutecznej strategii SEO, jest to prawdopodobnie jedna z największych zalet konwencjonalnych badań słów kluczowych.

- Badanie konkurencji nadal ma znaczenie. Ważne jest, aby zrozumieć, kim są twoi konkurenci i jak plasują się w rankingu, a także w jaki sposób docierają do użytkowników w ramach swoich strategii SEO. Do tej pory badanie słów kluczowych jest nadal jednym z najlepszych sposobów na uzyskanie tych danych.

Jak korzystać z badania słów kluczowych w nowoczesnym SEO?

Jak zatem dokładnie należy korzystać z badań słów kluczowych w nowoczesnej strategii SEO?

Poniższe wskazówki pomogą ci w pełni wykorzystać badania słów kluczowych bez padania ofiarą ich obecnych ograniczeń:

- Sceptycznie przeglądaj dane dotyczące słów kluczowych. Patrząc na dane słów kluczowych z Google lub raporty generowane przez ulubione narzędzie do badania słów kluczowych, zawsze przyjmuj sceptyczne nastawienie. Jest bardzo mało prawdopodobne, że liczby, które widzisz, są całkowicie dokładne, a nawet jeśli tak, to prawdopodobnie zmienią się w najbliższej przyszłości. Wprowadź pewien stopień niepewności do swoich podstawowych założeń.

- Korzystaj z wielu źródeł badań/inspiracji. Podobnie, powinieneś korzystać z wielu źródeł badań i inspiracji do tworzenia nowych treści. Zamiast polegać wyłącznie na danych dotyczących słów kluczowych, powinieneś także odwiedzać blogi związane z najlepszymi konkurentami, zwracać uwagę na osoby mające wpływ na media społecznościowe w Twojej branży, a nawet przeprowadzać ankiety wśród użytkowników, aby planować i tworzyć lepsze materiały.

- Skoncentruj się na adresowaniu intencji wyszukiwania użytkowników. Wytyczne Google dotyczące oceny jakości nadają priorytet intencjom użytkowników jako temat do rozważenia, więc powinieneś również wziąć to pod uwagę. Zdecydowana większość intencji użytkowników należy do jednej (lub więcej) z czterech kategorii: informacyjnej, nawigacyjnej, komercyjnej lub transakcyjnej. Ludzie albo szukają informacji, konkretnego miejsca docelowego, szeregu produktów i usług, aby rozwiązać potrzebę, albo konkretnego produktu lub usługi, którą są gotowi kupić. Wszystkie treści powinny koncentrować się na intencjach wyszukiwania użytkowników w jakiejś formie (jeśli chcesz, aby były one pozycjonowane).

- Nie inwestuj nadmiernie w strategie dopasowania ścisłego. Wreszcie, zmniejsz priorytety dla strategii dopasowania ścisłego. Tworzenie stron głównych, stron blogów, a nawet linków ze słowami kluczowymi dopasowania ścisłego prawdopodobnie bardziej utrudni strategię niż jej pomoże. Nie oznacza to, że musisz całkowicie zignorować słowa kluczowe; oznacza to tylko, że główne pomysły na słowa kluczowe powinny być bardziej "punktem wyjścia" niż prawdziwą podstawą do rozwoju treści.

- Kontynuuj budowanie swojego autorytetu. Bardziej godne zaufania domeny o wysokim autorytecie mają decydującą przewagę nad ich odpowiednikami o niższym autorytecie. Wykorzystaj budowanie linków i strategie promocyjne, aby wspierać swoje najlepsze treści i nadal podnosić swój autorytet.

Nikt nie twierdzi, że badanie słów kluczowych musi zostać całkowicie zniesione. I nawet jeśli Google będzie nadal ulepszać swoje możliwości wyszukiwania semantycznego, ograniczając jednocześnie przejrzystość danych, jest mało prawdopodobne, aby badanie słów kluczowych kiedykolwiek stało się całkowicie nieistotne lub bezużyteczne. Ważne jest, abyśmy wspólnie rozpoznali słabości i ograniczenia badań słów kluczowych w kontekście nowoczesnego SEO - i abyśmy byli gotowi podjąć działania w celu złagodzenia tych słabości i ograniczeń.