Czym jest SCO w marketingu? - Przewodnik dla początkujących

Kiedy po raz pierwszy usłyszałeś o marketingu SCO, mogłeś pomylić go z SEO.

Albo powiedziano ci, że oznacza to optymalizację kanałów społecznościowych, następnie optymalizację kanałów wyszukiwania, a następnie optymalizację cyklu sprzedaży.

Cóż, zamieszanie kończy się tutaj.

W tym wpisie na blogu przejdziemy do sedna tego, czym jest marketing SCO, różnica między SCO a SEO oraz pięć strategii marketingowych SCO w celu zwiększenia ruchu w witrynie.

Czym jest marketing SCO?

SCO może oznaczać trzy różne rzeczy: Social Chanel Optimization, Search Channel Optimization i Sales Cycle Optimization.

Jednak w kontekście marketingu cyfrowego SCO jest najczęściej rozumiane jako optymalizacja kanałów społecznościowych.

SCO (Social Channel Optimization) odnosi się do tworzenia i optymalizacji treści w celu uzyskania większej widoczności i ruchu z wyszukiwarek i algorytmów mediów społecznościowych.

W kontekście mediów społecznościowych koncentruje się również na zwiększaniu zaangażowania i liczby obserwujących, a także na kierowaniu ruchu z kanału społecznościowego na stronę internetową.

Gdy marketerzy stosują praktyki SCO dla stron internetowych, zwykle określa się je mianem optymalizacji kanałów wyszukiwania. Cel jest ten sam: zwiększenie ruchu i zaangażowania poprzez treści, które są dobrze oceniane przez algorytm wyszukiwarki.

Obejmuje to różne czynniki, takie jak optymalizacja na stronie, optymalizacja poza stroną, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (https://www.accuranker.com/pl/learn-seo), budowanie linków i inne.

Ważnym czynnikiem marketingu SCO jest to, że jest on wielokanałowy. W przeciwieństwie do SEO, SCO nie koncentruje się wyłącznie na poprawie pozycji treści w SERP (Search Engine Results Page). Wzmacnia inne działania marketingowe - takie jak SEO - maksymalizując widoczność w innych kanałach, takich jak platformy mediów społecznościowych.

Jaka jest różnica między SEO a SCO w marketingu?

SCO i SEO to podobne terminy marketingowe, które są często używane. Mają one również bardzo podobne cele: zwiększenie widoczności treści i zwiększenie ruchu w witrynie.

Terminy te nie są jednak zamienne.

Zasadniczo SCO jest "parasolowym" terminem marketingowym, pod który podlega SEO. SEO jest specyficzne dla algorytmów wyszukiwarek, podczas gdy SCO obejmuje znacznie więcej kanałów.

Na przykład SEO wiąże się ze zwiększeniem organicznego ruchu w wyszukiwarce poprzez uzyskanie wysokiej pozycji treści w SERP bez płacenia za reklamy. Jednak reklama PPC (pay-per-click) jest częścią marketingu SCO.

SCO obejmuje również optymalizację mediów społecznościowych, marketing wideo, marketing e-mailowy, poprawę rankingów sklepów z aplikacjami, zwiększenie liczby subskrypcji i odsłuchań podcastów i wiele innych.

Podsumowując, SCO koncentruje się na zwiększeniu ruchu w witrynie poprzez maksymalizację widoczności we wszystkich kanałach online. Z drugiej strony SEO robi to tylko poprzez optymalizację treści witryny pod kątem wyszukiwania organicznego.

Jak stworzyć strategię marketingową SCO

Teraz, gdy już wiesz, czym jest SCO i jaka jest różnica między SCO a SEO, przyjrzyjmy się pięciu strategiom, których możesz użyć, aby poprawić swoje działania marketingowe SCO.

#1. Celuj w nisko wiszące słowa kluczowe i odpowiednie hashtagi

Nisko wiszące słowa kluczowe to słowa kluczowe, które mają wysoką miesięczną liczbę wyszukiwań i niską konkurencję.

Celem jest zmaksymalizowanie ruchu związanego z wyszukiwaniem, który można uzyskać ze słowa kluczowego, ale nie zagłuszenie go przez większe witryny o znacznie wyższym autorytecie domeny (https://www.accuranker.com/pl/blog/10-najlepszych-wskaznikow-seo-do-monitorowania-w-celu-uzyskania-lepszego-rankingu-w-sieci), które dominują w SERP.

Podobną koncepcję można zastosować do hashtagów w mediach społecznościowych.

Będziesz chciał wybrać hashtagi, które mają znaczną liczbę postów, wiele osób śledzi i są istotne dla twoich postów. Należy jednak unikać zagłuszania przez duże konta z ponad 10 tysiącami obserwujących lub używania hashtagów, do których co sekundę dodawane są treści.

Identyfikacja nisko wiszących słów kluczowych i hashtagów sprowadza się do badań.

Możesz użyć narzędzi do badania słów kluczowych (takich jak SEMRush i Ahrefs), aby wyszukiwać słowa kluczowe i zapytania, aż znajdziesz kilka, które mają idealny stosunek objętości do konkurencji.

Jeśli chodzi o hashtagi, eksperymentuj z dłuższymi wersjami krótkich, szerokich terminów, które pasują do niszy twoich treści.

Załóżmy na przykład, że kancelaria prawna zajmująca się obrażeniami ciała, taka jak adwokat Brian White Law Firm, lub nawet firma prawnicza świadcząca usługi SEO, taka jak LawRank, chce znaleźć odpowiednie słowa kluczowe i hashtagi do wykorzystania w mediach społecznościowych i postach na blogu, aby zmaksymalizować swoją widoczność.

Użycie hashtagu #lawyer na Instagramie sprawiłoby, że zgubiliby się w tłumie - jest tam ponad 5,58 miliona postów.

Ale użycie dłuższego, bardziej szczegółowego słowa kluczowego, takiego jak #personalinjurylawylawyers, dałoby im znacznie większą szansę na bycie widzianym przez idealnych odbiorców, ponieważ ten hashtag ma tylko nieco ponad 74 000 postów.

W przypadku słów kluczowych SEMRush pokazuje, że "prawnik zajmujący się obrażeniami ciała" ma 81% wynik trudności słowa kluczowego.

Ale "prawnik zajmujący się obrażeniami ciała Austin TX" ma tylko 43%.

Tekst alternatywny: Wyniki SEMRush dla słowa kluczowego "prawnik ds. obrażeń ciała Austin TX"

Badanie słów kluczowych i hashtagów może być czasochłonne, ale jest to ważny krok, którego nie można przegapić. Z tego powodu zalecam poświęcenie go komuś konkretnemu w zespole marketingowym lub zatrudnienie osobistego asystenta, który zajmie się tym zadaniem.

#2. Zoptymalizuj treści i opublikuj je na wielu kanałach

Po opracowaniu listy słów kluczowych i hashtagów, które mogą być przydatne, nadszedł czas, aby rozpocząć tworzenie treści wokół tych tematów.

Kieruj się słowami kluczowymi bez ich upychania. (Ogólną zasadą jest zagęszczenie słów kluczowych na poziomie 10%). I dodaj swoje hashtagi do postów w mediach społecznościowych na końcu lub w komentarzu.

Optymalizacja treści obejmuje jednak znacznie więcej niż tylko kierowanie na słowa kluczowe.

Zbadaj każdą platformę, na której zamierzasz się skupić - Google, Instagram, Twitter, YouTube, Spotify itp. Następnie zastosuj strategie specyficzne dla danej platformy, aby zapewnić swoim treściom jak najwyższą pozycję w rankingu.

Po opublikowaniu w pełni zoptymalizowanego materiału, zacznij go ponownie wykorzystywać do dystrybucji w innych kanałach.

Na przykład, jeśli napisałeś zoptymalizowany pod kątem SEO wpis na blogu o tym, jak inwestować w akcje, udostępnij go na swoich profilach w mediach społecznościowych.

Następnie poproś grafika lub specjalistę ds. marketingu w mediach społecznościowych o przekształcenie wpisu na blogu w wiele postów w mediach społecznościowych.

Na przykład, każda sekcja może być karuzelą na Instagramie, która podkreśla najważniejsze wnioski.

Możesz też przekształcić post w film na YouTube.

Możesz także utworzyć 10-15 fragmentów artykułu jako tweety. Następnie zaplanuj ich publikację w ciągu najbliższych kilku dni.

Ten rodzaj repurposingu wypełnia potok nieskończoną ilością treści przy minimalnym wysiłku i nakładzie czasu. Pomyśl o tym, jak o wyciskaniu wszystkiego, co możesz z oryginalnego artykułu, dopóki nie zabraknie ci sposobów na jego recykling.

#3. Publikowanie w odpowiednich dniach tygodnia i porach dnia

Maksymalizacja widoczności oznacza publikowanie treści wtedy, gdy odbiorcy najprawdopodobniej je zobaczą.

Na szczęście łatwo jest zidentyfikować czas, w którym Twoi obserwatorzy są najbardziej aktywni (czytaj: najlepszy czas na publikowanie), korzystając z analizy konta w mediach społecznościowych.

Na przykład Instagram pozwala to zrobić, przechodząc do Statystyki → Odbiorcy. Pokazuje to, o jakich porach dnia (i w jakie dni) Twoi odbiorcy najczęściej wchodzą w interakcje z Twoimi postami.

Źródło

Skorzystaj z tych danych demograficznych i zaplanuj swoje treści wokół nich.

#4. Zbieraj wysokiej jakości, godne zaufania linki zwrotne

Link building to jedna z najczęściej pomijanych strategii SCO i SEO. Polega ona na generowaniu linków do witryny i jej treści na innych stronach internetowych.

Im więcej linków zwrotnych posiadasz, tym wyższy staje się Twój Domain Authority (DA).

Jednak Google wyraźnie zaznaczyło, że jakość linków zwrotnych ma znaczenie. Zasadniczo wpływ przypadkowej, nieistotnej witryny o bardzo niskim DA na link do treści będzie bardzo niski.

Zamiast tego wybierz witryny o wysokim DA, które są istotne dla Twojej niszy.

Na przykład firma Going - która pomaga użytkownikom znaleźć tanie loty - skorzystałaby na otrzymaniu linku zwrotnego z witryny takiej jak Tripadvisor, która ma wynik DA 93 i również działa w branży turystycznej.

Shop Solar - sklep internetowy sprzedający zestawy solarne, panele, generatory i nie tylko - chciałby otrzymać link zwrotny z witryny takiej jak Solar Power World Online, która ma DA na poziomie 60.

Najlepszym, organicznym sposobem generowania linków zwrotnych jest tworzenie treści, które można udostępniać. Innymi słowy, treści, które inni twórcy treści naturalnie chcą wykorzystywać i linkować do nich.

Oto kilka przykładów najlepszych rodzajów treści do udostępniania:

• Studia przypadków

• Badania i analizy

• zestawienia statystyczne

• Infografiki

• Wykresy i grafy

• Wywiady z profesjonalistami z branży

Ważne jest również, aby mieć dobrze zaprojektowaną stronę internetową, której ufają inne marki. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, rozważ zatrudnienie niezależnego programisty stron internetowych, aby upewnić się, że Twoja witryna szybko się ładuje, jest łatwa w nawigacji i ma atrakcyjny wygląd.

#5. Przestudiuj swoją analitykę, śledź właściwe wskaźniki i popraw swoją strategię SCO

Śledzenie odpowiednich wskaźników i analiz pozwala mierzyć i oceniać postępy strategii marketingowej SCO. Następnie można dokonać niezbędnych korekt.

Ponieważ SCO obejmuje wiele kanałów, istnieje mnóstwo wskaźników, które można monitorować. To, które z nich zdecydujesz się obserwować, będzie zależeć od kanałów, na których się koncentrujesz.

Jednak niektóre z najczęstszych (i najbardziej wartościowych) wskaźników obejmują:

• Miesięczny ruch związany z wyszukiwaniem / wyświetlenia stron

• Pozycja w rankingu słów kluczowych

• Wskaźnik zaangażowania w mediach społecznościowych

• Zwrot z inwestycji w płatne kampanie reklamowe

• Współczynnik klikalności (CTR) w wiadomościach e-mail, postach w mediach społecznościowych i reklamach

• Odwiedziny witryny w mediach społecznościowych

Wskaźniki te można łatwo śledzić za pośrednictwem kont w mediach społecznościowych i narzędzi do śledzenia wskaźników SEO, takich jak AccuRanker.

Na przykład AccuRanker pozwala śledzić pozycje słów kluczowych w rankingu stroninternetowych, ruch w witrynie, miesięczne dane analityczne, takie jak odsłony, liczba pozycji w rankingu organicznym i inne.

Jest to kolejne czasochłonne zadanie, które można powierzyć zespołowi marketingowemu lub zlecić freelancerowi.

Podsumowanie

Krótko mówiąc, marketing SCO obejmuje wdrażanie strategii mających na celu zwiększenie widoczności w każdym kanale online, w którym jesteś obecny.

Dzięki tym pięciu strategiom będziesz na dobrej drodze do stworzenia niezawodnej strategii SCO, która prowadzi do większego ruchu, a co za tym idzie, większych przychodów.