Dlaczego YMYL SEO powinien stać się Twoim docelowym frameworkiem dla rozwoju?

Ponieważ Google stale podnosi poprzeczkę w zakresie jakości treści, ważne jest, aby przyjąć taktykę i najlepsze praktyki, które przemawiają do wyszukiwarek. Dowiedz się, jak zwiększyć widoczność swojej witryny w wyszukiwarkach dzięki YMYL SEO Framework, demonstrując wysoki poziom E.E.A.T.

Korzystanie z odpowiednich ram YMYL SEO dla stron internetowych zapewnia doskonałe składniki do ustalenia jakości strony, autorytetu i zaufania. Chociaż jest to konieczne w przypadku witryn YMYL, dlaczego nie zachować niektórych z tych samych standardów dla każdej witryny, aby uzyskać dodatkową przewagę konkurencyjną w wynikach wyszukiwania?

Załóżmy na przykład, że pozycjonujesz witrynę hydrauliczną. Kogo chciałbyś zatrudnić do pisania postów na blogu?

a) Hydraulik, który był chwalony za zrewolucjonizowanie branży hydraulicznej i opublikował białe księgi na temat technologii hydraulicznej. Lub

b) Bezimiennego pisarza z Upwork, który pisze o wszystkim pod słońcem?

Oczywiście jest to ekstremalne porównanie, ale jeśli Google ORAZ odbiorcy wiedzą, że posty na blogu pochodzą z wysoce wiarygodnego źródła, oznacza to ogromny wzrost wiarygodności firmy hydraulicznej i treści na stronie internetowej.

NIE oznacza to jednak, że posty automatycznie awansują w rankingu. Treść nadal musi spełniać intencje wyszukiwania i być wysokiej jakości. Jednak w dzisiejszym konkurencyjnym klimacie, w którym informacje są łatwo dostępne, ten rodzaj wiarygodności może zmienić sposób postrzegania treści przez ludzi i wyszukiwarki.

Nie zyskałbyś tej wiarygodności w wynikach wyszukiwania bez wdrożenia ram, które mówią wyszukiwarkom, kto jest Twoim głównym autorem! Postępowanie zgodnie ze wskazówkami i taktykami, które wykazują wysoki poziom E.E.A.T., może zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach.

Czy to oznacza, że E.E.A.T. jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym? Nie sądzę, by ktokolwiek mógł to stwierdzić z całą pewnością...

Ale jeśli postępujesz zgodnie z zasadami E.E.A.T. i robisz wszystko, co sprawia, że Twoja strona jest niezwykle przydatna dla użytkowników, czy nie jest to właśnie to, co Google chce pokazać w swoich wynikach wyszukiwania?

Czym dokładnie jest strona YMYL?

YMYL to skrót od Your Money Your Life. Chociaż może się to wydawać niesamowitym okupem, tak nie jest. Treści YMYL odnoszą się do witryn i stron internetowych zawierających treści, które potencjalnie mogą zaszkodzić danej osobie (lub mieć duży wpływ na jej życie). Treści tego typu można zazwyczaj znaleźć w witrynach obejmujących:

• Wiadomości

• Zdrowie lub informacje medyczne

• Finanse

• Grupy i ludzie

• Informacje o zakupach

Powyższa krótka lista w żadnym wypadku nie jest wyczerpującą listą rodzajów treści, które można uznać za YMYL. Istnieją inne elementy, które należy uwzględnić, ponieważ istnieje wiele przypadków, w których treści mogą należeć do tej kategorii.

Oto tabela tematyczna z przykładami, w jaki sposób te kwestie mogą należeć do różnych obszarów włączenia z podręcznika Search Quality Evaluator Guideline:

Jak YMYL wpływa na strategię SEO?

Jeśli chodzi o Your Money Your Life, Google chce wyświetlać najbardziej godne zaufania i wiarygodne treści na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Jest to w zasadzie to, co każdy chce zobaczyć. Gdybyś szukał w Google porady medycznej, wolałbyś przeczytać stronę napisaną przez lekarza czy marketingowca afiliacyjnego?

Prawda jest taka, że gdy masz najlepsze treści, masz jeden z największych elementów układanki, aby osiągnąć wysokie pozycje w rankingach. W większości przypadków pisanie treści SEO do rankingu jest łatwą częścią. Trudniejszym aspektem YMYL SEO jest udowodnienie, że treść jest najlepsza.

Odpowiedź: Należy stosować taktyki, które sygnalizują, że treść jest wiarygodna, autorytatywna i godna zaufania.

Aby uszeregować treści YMYL, istnieją określone ramy, które muszą być obecne, aby uzyskać wyniki. Według samego Google, treści YMYL podlegają wyższej kontroli pod kątem jakości i wiarygodności.

Google chce wiedzieć: "Skąd mam wiedzieć, że Twoje treści zawierają najlepsze, najdokładniejsze i najbardziej aktualne informacje?".

Mimo że nie znamy dokładnego algorytmu Google, wiemy, że szuka on treści najwyższej jakości, które są poparte faktami i cieszą się zaufaniem wielu osób. Dlatego, aby poprawić SEO treści YMYL, musisz poprawić ogólną jakość strony i wykazać się E.E.A.T.

Znaczenie E.E.A.T. i jakości strony

E.E.A.T. (Experience, Expertise, Authority, and Trust) jest jednym z głównych czynników decydujących o jakości strony. Kto tworzy treść i czy jest ekspertem w swojej dziedzinie?

Wiemy, że stało się to istotnym czynnikiem dla wyników wyszukiwania w oparciu o historyczne aktualizacje wdrożone przez Google.

• W 2013 roku Google opublikowało wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania

• W 2014 roku wprowadzono koncepcję E.A.T.

• W 2018 r. wdrożono niesławną aktualizację Medic[(https://www.accuranker.com/pl/grump) był wściekły!).

• W grudniu 2022 r. do E.A.T. dodano dodatkowe E oznaczające "doświadczenie", aby wyróżnić tych, którzy mają cenne spostrzeżenia na tematy oparte na doświadczeniu.

Powinno być oczywiste, jak ważna jest jakość treści dla SEO. Wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania wyraźnie określają najważniejsze czynniki decydujące o jakości strony:

1. Jasne przedstawienie i osiągnięcie korzystnego celu strony

2. Wykazanie wysokiego poziomu E.E.A.T.

3. Jakość i ilość treści głównej

4. Kto jest odpowiedzialny za główną treść

5. Reputacja strony internetowej

Dziesięć wskazówek, jak zwiększyć E.E.A.T. i poprawić SEO swojej strony internetowej

Tworzenie strony o wyższej jakości jest korzystne dla każdej witryny, bez względu na niszę. Opierając się na SQEG Google, oto kilka praktycznych wskazówek, jak zwiększyć E.E.A.T. i poprawić SEO swojej witryny.

Publikuj treści z jasnym celem

Publikuj treści, aby tworzyć wartość dla swoich czytelników. Niektórzy wydawcy wpadają w pułapkę pisania pod kątem SEO, zamiast myśleć przede wszystkim o użytkowniku. Gdy użytkownik ma coś do zyskania po przeczytaniu treści, cel Twojej strony jest bardzo oczywisty.

Wiele razy Google indeksuje witrynę, odkrywa strony, ale NIE wyświetla ich w swoim indeksie.

Weźmy poniższy przykład na stronie psychoterapeuty. Tytuł jest skoncentrowany na laserze. Mówi czytelnikowi dokładnie, co otrzyma z artykułu w bardzo konkretnej sytuacji.

Ten artykuł został opublikowany na blogu strony internetowej psychoterapeuty w ciągu pierwszych kilku miesięcy od jej uruchomienia. Bez linków zwrotnych zajmuje on pozycję nr 1, częściowo dlatego, że trafia w intencje i jest wyraźnie wykonalny. Innym WIELKIM powodem jest kolejna wskazówka, aby zwiększyć E.E.A.T.

Zawsze publikuj odpowiednie informacje o autorze / stronie internetowej

Ma to dwa aspekty. Jeden może być tak prosty, jak posiadanie szczegółowej strony "O". Jeśli jest wielu autorów, współpracowników i członków zespołu, opublikuj stronę zespołu z oddzielnymi stronami autorów.

Dzięki temu użytkownicy dowiedzą się więcej o ich pochodzeniu, doświadczeniu życiowym i wiedzy specjalistycznej. Przypisuje to również każdy wpis na blogu lub artykuł opublikowany w witrynie do konkretnej osoby.

Zapewnienie użytkownikom tego dodatkowego dostępu do tła twórcy treści zwiększy E.E.A.T. Twojej witryny.

Poniższy przykład zawiera wszystkie informacje na temat terapeuty, które chciałbyś wiedzieć, gdybyś rozważał jej usługi terapeutyczne.

Źródło: Healingcollectivetherapy

Utworzenie strony zespołu dało temu terapeucie niewielki wzrost w ogólnych pozycjach słów kluczowych. Jednak w marcu 2023 r. stworzyliśmy biografie autorów i przypisaliśmy treść Tinie (powyżej), łącząc ją ze wszystkimi postami na blogu (zamiast publikowania przez "administratora"). Wtedy wszystkie posty na blogu znacznie podskoczyły w pozycjach słów kluczowych i zaczęły generować prawdziwy ruch.

Chcesz inny przykład tego, jak biogramy autorów zwiększyły naszą widoczność w wyszukiwarkach? Pamiętasz artykuł pokazany powyżej "Techniki terapii par skoncentrowane na emocjach w przypadku niewierności"? Oto wykres ruchu organicznego z marca, kiedy wprowadziliśmy tę zmianę:

Wszystko zaczęło rosnąć w momencie, gdy zaczęliśmy pokazywać więcej E.E.A.T., a dokładniej więcej Ekspertyzy i Doświadczenia.

Tworząc biografie autorów, uwzględnij szczegóły dotyczące ich pochodzenia, referencji, wiedzy specjalistycznej, doświadczenia i profili społecznościowych. Możesz nawet zamieścić linki do wcześniej opublikowanych artykułów na znanych stronach internetowych.

Publikowanie pytań i odpowiedzi lub często zadawanych pytań

Umieszczanie pytań i odpowiedzi na swojej stronie internetowej lub w treści jest oznaką wiedzy specjalistycznej. Pokazuje, że jesteś przyzwyczajony do odpowiadania na typowe pytania użytkowników.

Dostarczanie odpowiedzi na często zadawane pytania jest nie tylko dobre dla twojego E.E.A.T., ale jest to świetny sposób na generowanie ruchu. Użyj prawidłowego formatu, aby Twoje treści pojawiały się w funkcjach SERP, takich jak polecane fragmenty i pole Ludzie też pytają.

Powinieneś także użyć znaczników FAQ Schema, aby mieć możliwość wyświetlania często zadawanych pytań w wynikach wyszukiwania.

Używaj opisowych i dokładnych tytułów, podtytułów i opisów

Przejrzystość jest ceniona w dzisiejszej kulturze i ta sama wartość przekłada się na wyniki wyszukiwania. Unikaj używania "clickbait" w tytułach. Wybieraj tytuły i podtytuły, które informują użytkownika dokładnie o tym, co uzyska z treści, aby zwiększyć przejrzystość celu Twojej strony.

Kiedy użytkownik czyta tytuł z wyników wyszukiwania, powinien być w stanie oczekiwać treści, które wspierają tytuł. Podczas przeglądania treści podtytuły (h2-h6) powinny zapewniać czytelnikowi ogólne podsumowanie zagadnień i tematów, w które zagłębia się strona.

Pomaga to również wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość strony. Dokładny zestaw podtytułów może prowadzić do zdobycia pozycji polecanego fragmentu i pojawienia się w polu Ludzie też pytają.

Unikaj nadmiernej ilości reklam

Google preferuje treści na górze strony, a nie reklamy na górze. Firma wprowadziła aktualizację algorytmu układu strony, aby karać witryny ze zbyt dużą liczbą reklam powyżej zakładki.

Twórz treści, które natychmiast odnoszą się do celu strony. Unikaj nadmiaru reklam, które spychają treść w dół strony. Zbyt wiele reklam obniży jakość strony, ponieważ dzielą one cel strony między bycie korzystnym a zarabianie pieniędzy.

Omów temat w całości

Po rozpoczęciu tematu w określonym kierunku, kontynuuj, aż dotrzesz do celu. Bądź bardzo szczegółowy w temacie, który próbujesz omówić, aby odpowiedzieć na intencje wyszukiwania.

Publikuj treści z zamiarem uczynienia swojej strony ostatnią, którą użytkownik musi odwiedzić. Dzięki temu odbiorcy nie będą musieli odwiedzać innej witryny, ponieważ nie pominąłeś żadnego szczegółu.

Oto artykuł zatytułowany "13 oznak, że nie możesz ufać swojemu partnerowi", który przewyższa ogromne autorytety stron internetowych bez linków, ponieważ jego treść obejmuje WSZYSTKO!

69% odnoszących sukcesy firm udokumentowało swoją strategię marketingu treści B2B. Jeśli Twoja strategia nie obejmuje tego aspektu tworzenia treści, będziesz miał trudności z pokonaniem bardziej autorytatywnych witryn.

Linkowanie do wiarygodnych stron internetowych i cytowanie wszystkich źródeł

Używanie dobrze znanych stron internetowych jako źródeł jest doskonałą praktyką zwiększającą zaufanie do treści. Gdy strona cytuje źródła, które już zdobyły zaufanie i autorytet, jest to znak, że zapewnia użytkownikom korzystny cel. Daje to również treściom większą wiarygodność i zaufanie.

Potraktuj to jako wykorzystanie autorytetu innej witryny do zwiększenia wartości swoich treści. To tak, jakbyście obaj zgadzali się na to samo. Wikipedia plasuje się w klasie mistrzowskiej, jeśli chodzi o demonstrowanie tego - dlatego Google używa ich prawie wyłącznie jako punktu odniesienia.

Linki wychodzące do Twojej strony pokazują również, że starasz się pomóc czytelnikowi znaleźć więcej informacji niż opublikowałeś. Poprawia to jakość doświadczenia użytkownika - zwłaszcza gdy linkujesz do znanych i zaufanych stron internetowych, w których informacje nie są łatwe do zakwestionowania.

Zademonstruj umiejętne i profesjonalne umiejętności pisania

Jeśli myślisz, że wyszukiwarki nie oceniają umiejętności pisania, pomyśl jeszcze raz. Sprawdź gramatykę, ortografię i ogólny poziom profesjonalizmu w każdej treści. Istnieje wiele narzędzi, które mogą w tym pomóc.

Grammarly to świetna wtyczka do sprawdzania pisowni i gramatyki.

Możesz także użyć wtyczki Yoast, aby uzyskać wynik łatwości czytania Flescha. Możesz postępować zgodnie z wymienionymi wskazówkami, aby poprawić jakość swoich treści.

Okresowo aktualizuj swoje treści

Jest to jedna z najlepszych praktyk SEO, którą można zastosować do wszystkich witryn. Wyszukiwarki uwielbiają świeże treści. Biorąc pod uwagę, jak szybko zmieniają się informacje i jak szybko informacje się przemieszczają, ma sens, dlaczego okresowe aktualizowanie treści daje Twojej stronie dodatkową przewagę w SERPach.

Czy wolałbyś czytać starsze, nieaktualne treści, które nie były aktualizowane od lat, jeśli szukasz porady na temat inwestycji?

Jest to szczególnie ważne w branży medycznej. Kiedy akceptujesz porady i wprowadzasz zmiany, tworzy to znacznie większą wartość, ponieważ Twoja strona jest na bieżąco z najnowszymi zmianami.

Przekłada się to na większość nisz.

Travis McKnight z Portent przeprowadził badanie, które wyszczególniło niezwykle pozytywne wyniki. Powiedział: "Aktualizacja tytułu, metadanych, daty publikacji i wprowadzenia przyniosła tej partii 20 postów na blogu średni wzrost słów kluczowych o 1081%. Posty otrzymały również pięć polecanych fragmentów, pakiet obrazów i 38 skumulowanych rankingów pierwszej strony".

Twórz wysokiej jakości linki

Pozyskiwanie linków z renomowanych witryn to kolejny ważny element układanki rankingu witryny YMYL. Co zatem składa się na dobry link zwrotny? Wraca to do podstawowej koncepcji myślenia o linkach jako głosach zaufania. Mając wystarczającą liczbę zaufanych, autorytatywnych witryn linkujących do Ciebie, Twoja witryna zyskuje zaufanie i autorytet.

Ale jak znaleźć te pożądane linki zwrotne?

Można to zrobić na kilka różnych sposobów, na przykład wykorzystując infografiki do budowania linków. Zapewniają one doskonałą treść i zasoby do budowania linków - zwłaszcza, gdy są wypełnione statystykami.

Aby przejść od razu do sedna, użyj linków konkurencji, aby dowiedzieć się, kto będzie linkował do Twojej witryny.

Problem z treściami YMYL polega na tym, że nawet jeśli znajdziesz wysokiej jakości linki, które wspierają ranking Twojej konkurencji, bardzo trudno jest skłonić te witryny do umieszczenia linków do Ciebie.

Weźmy na przykład posty gościnne. Większość największych, najbardziej godnych zaufania stron internetowych nie akceptuje niezamówionych artykułów, nawet jeśli są one napisane przez najlepszych profesjonalistów. Poszukując witryn o wysokim autorytecie w niszach YMYL, wiele z nich ma już wewnętrznych autorów i zamówionych autorów, których używają do tworzenia całej zawartości swojej witryny.

Co więc zrobić, aby pozyskać linki od wielkich kahunów?

Pomóż dziennikarzowi.

Bądź regularnym czytelnikiem codziennych zapytań dziennikarskich HARO. Przy konsekwentnym staraniu się o wysokiej jakości odpowiedzi, w końcu zostaną one zaakceptowane. Oto największe linki, które uzyskaliśmy dla tej witryny, wszystkie z odpowiedzi HARO:

Rób to rutynowo, aby uzyskać ostrą jak brzytwa przewagę konkurencyjną w rankingu swojej witryny.

Końcowe przemyślenia...

Aby zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach, należy wdrożyć te same taktyki SEO dla witryn YMYL. Ramy SEO YMYL są proste: skup się na jakości strony i udowodnij wiarygodność, aby zdobyć zaufanie. Innymi słowy, pracuj nad poprawą E.E.A.T. swojej witryny.

E.E.A.T. można zastosować do wszystkich działań SEO - bez względu na kategorię, do której należą treści, więc nie pozostawiaj niczego przypadkowi. Dbaj o rzeczy, które możesz kontrolować.

Wykorzystaj każdą taktykę optymalizacji strony w swoim arsenale. Jest to połączenie wszystkich małych rzeczy, które mają duży wpływ na wyniki wyszukiwania. Wszystko wspomniane powyżej będzie działać na rzecz skutecznego pozycjonowania WSZYSTKICH treści w SERPach.