Dwell Time w SEO: 8 sposobów na jego poprawę

Czas przebywania to kluczowy wskaźnik w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, który bezpośrednio wpływa na ranking witryny na stronach wyników.

Odnosi się do czasu, jaki użytkownik spędza na stronie internetowej po kliknięciu linku w wynikach wyszukiwania, zanim powróci do SERP.

Im dłuższy czas przebywania, tym większe prawdopodobieństwo, że witryna oferuje użytkownikom wartościowe i istotne informacje.

Znaczenie czasu przebywania w SEO

Wyszukiwarki takie jak Google uważają czas przebywania na stronie za ważny czynnik rankingowy, ponieważ odzwierciedla on zaangażowanie użytkowników i ich zadowolenie z treści witryny.

Jeśli użytkownik spędza znaczną ilość czasu na stronie internetowej, sygnalizuje to wyszukiwarkom, że witryna dostarcza cennych i istotnych informacji. To z kolei może prowadzić do lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania.

Czy wiesz, że w oparciu o badania Backlinko, strony internetowe z dłuższym czasem na stronie mają wyższe rankingi w Google?

Jeśli się nad tym zastanowić, ma to sens.

Co więcej, wydłużenie czasu przebywania na stronie może również prowadzić do wyższych współczynników konwersji, ponieważ użytkownicy są bardziej skłonni do podjęcia działań (takich jak dokonanie zakupu lub wypełnienie formularza), gdy spędzają więcej czasu angażując się w Twoją witrynę.

Zrozumienie wskaźników czasu przebywania

Jak obliczany jest czas przebywania na stronie

Czas przebywania jest obliczany poprzez pomiar czasu między kliknięciem przez użytkownika linku do Twojej witryny w wynikach wyszukiwania a powrotem do SERP.

Na przykład w Google Analytics (GA4) można użyć "Średniego czasu zaangażowania", aby lepiej zrozumieć metrykę czasu przebywania.

Mierzy on czas koncentracji użytkownika na stronie internetowej. Innymi słowy, śledzi, jak długo użytkownik spędza aktywnie angażując się w zawartość witryny, w tym przewijanie, klikanie i interakcję z elementami na stronie.

Różnica między czasem przebywania na stronie, współczynnikiem odrzuceń i czasem spędzonym na stronie

Czas przebywania na stronie jest często mylony z innymi wskaźnikami, takimi jak współczynnik odrzuceń i czas spędzony na stronie. Istnieją jednak ważne różnice między tymi wskaźnikami KPI, które mogą mieć wpływ na SEO witryny.

Współczynnik odrzuceń odnosi się do odsetka odwiedzających, którzy opuszczają witrynę po obejrzeniu tylko jednej strony. Oznacza to, że nie zaangażowali się oni w żadne inne treści w witrynie przed jej opuszczeniem.

Czas na stronie, jak sama nazwa wskazuje, mierzy czas, jaki użytkownik spędza na określonej stronie przed opuszczeniem jej. Nie uwzględnia on całkowitego czasu spędzonego w witrynie.

Z drugiej strony czas przebywania mierzy cały czas trwania wizyty użytkownika w witrynie, od pierwszego kliknięcia do powrotu do SERP.

Strategie poprawy czasu przebywania

Teraz, gdy rozumiemy znaczenie czasu przebywania i sposób jego obliczania, przyjrzyjmy się kilku skutecznym strategiom poprawy tego wskaźnika.

Tworzenie angażujących treści

Jednym z najważniejszych czynników poprawiających czas przebywania na stronie jest posiadanie na niej angażujących i wysokiej jakości treści. Oznacza to tworzenie czegoś wartościowego, istotnego i pouczającego dla docelowych odbiorców.

Angażujące treści mogą mieć różne formy, takie jak posty na blogu, filmy, infografiki lub elementy interaktywne, takie jak quizy lub ankiety. Kluczem jest utrzymanie zainteresowania i zaangażowania odbiorców, aby wydłużyć czas spędzany przez nich w witrynie.

Pro Tip: Wykorzystaj technikę bucket brigade w swoich treściach, aby wzbudzić zainteresowanie czytelników i utrzymać ich zaangażowanie. Słowa bucket brigade są używane do stworzenia poczucia oczekiwania i pilności, dzięki czemu czytelnicy są bardziej skłonni do kontynuowania czytania. Niektóre przykłady obejmują:

• "Ale czekaj, to nie wszystko!".

• "A oto najlepsza część..."

• "Tutaj robi się ciekawie...".

Poprawa projektu strony i doświadczenia użytkownika

Projekt i wrażenia użytkownika (https://www.accuranker.com/pl/blog/ux-i-seo-jak-zoptymalizowac-doswiadczenie-uzytkownika-pod-katem-sukcesu-w-wyszukiwarce) witryny odgrywają znaczącą rolę w utrzymaniu zaangażowania użytkowników. Jeśli witryna jest trudna w nawigacji lub ma zagracony układ, użytkownicy są bardziej skłonni do jej szybkiego opuszczenia.

Upewnij się, że Twoja witryna jest dobrze zorganizowana i atrakcyjna wizualnie, z łatwą nawigacją i wyraźnymi wezwaniami do działania.

Ponadto zoptymalizuj ją pod kątem różnych urządzeń (np. pod kątem urządzeń mobilnych), aby zapewnić czytelnikom płynne i pozytywne wrażenia.

Pro Tip: Użyj narzędzi do mapowania ciepła, takich jak Hotjar lub Crazy Egg, aby zidentyfikować obszary witryny, w których użytkownicy spędzają najwięcej czasu. Może to pomóc zoptymalizować te sekcje i poprawić ogólny czas przebywania na stronie.

Włączanie elementów multimedialnych

Elementy multimedialne, takie jak obrazy, filmy i infografiki, mogą zwiększyć atrakcyjność wizualną treści i sprawić, że będą one bardziej angażujące dla użytkowników.

Korzystanie z tych elementów w treści może również pomóc w rozbiciu dużych bloków tekstu, ułatwiając użytkownikom korzystanie z informacji.

Upewnij się jednak, że używasz odpowiednich i wysokiej jakości multimediów, które dodają wartości do twoich treści. Słaba jakość lub nieistotne obrazy i filmy mogą negatywnie wpłynąć na czas przebywania na stronie.

Pro Tip: Używaj opisowych i bogatych w słowa kluczowe podpisów do zdjęć i filmów, aby zapewnić dodatkowy kontekst i poprawić SEO.

Optymalizacja mobilna

Odwiedzający mogą uzyskiwać dostęp do witryny z różnych urządzeń, dlatego ważne jest, aby upewnić się, że witryna jest zoptymalizowana pod kątem użytkowników mobilnych. Upewnij się, że zwłaszcza elementy brandingu, w tym projekt logo, kolory marki i czcionki są spójne bez względu na to, z jakiego urządzenia korzysta klient.

Responsywny design i szybkie ładowanie na dowolnym urządzeniu mogą znacznie poprawić wrażenia użytkowników i zachęcić ich do dłuższego pozostania na Twojej stronie.

Wskazówka dla profesjonalistów: Skorzystaj z narzędzia Google Mobile-Friendly Test, aby przeanalizować kompatybilność witryny z urządzeniami mobilnymi i wprowadzić niezbędne ulepszenia.

Pisz dłuższe treści

Pisanie dłuższych treści, takich jak obszerne przewodniki lub artykuły, może wydłużyć czas spędzany przez użytkowników w witrynie. Dzieje się tak na przykład dlatego, że czytanie i angażowanie się w dłuższe artykuły zajmuje więcej czasu.

Co więcej, dłuższe treści mają tendencję do bardziej dogłębnego omawiania tematu, dzięki czemu są bardziej wartościowe i istotne dla użytkowników poszukujących tych konkretnych informacji.

Pro Tip: Używaj znaczników nagłówków (H1, H2 itp.), aby podzielić tekst i ułatwić jego czytanie. Może to również pomóc w SEO, podkreślając ważne słowa kluczowe.

Poprawa szybkości witryny

Szybkość witryny to kolejny kluczowy czynnik, który może wpływać na czas przebywania na stronie. Jeśli witryna ładuje się zbyt długo, użytkownicy są bardziej skłonni do jej opuszczenia przed zaangażowaniem się w treść.

Aby poprawić szybkość witryny, zoptymalizuj obrazy i użyj sieci dostarczania treści (CDN), aby szybciej dostarczać treści. Ponadto warto rozważyć narzędzia do buforowania i minifikacji, aby zmniejszyć rozmiar plików witryny. Korzystanie z szybkiej usługi hostingowej jest również jednym z najważniejszych aspektów!

Pro Tip: Regularnie monitoruj szybkość witryny za pomocą narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights lub GTmetrix i w razie potrzeby dokonuj niezbędnych optymalizacji.

Zaspokajanie intencji wyszukiwania

Intencje wyszukiwania odnoszą się do przyczyny zapytania użytkownika. Rozumiejąc, czego szukają użytkownicy, możesz tworzyć treści, które spełniają ich intencje wyszukiwania i utrzymują ich zaangażowanie w witrynie.

Na przykład ta strona jest zoptymalizowana pod kątem słowa kluczowego "najlepsze oprogramowanie do handlu algorytmicznego", więc jeśli ludzie szukają tego zapytania w Google, znajdą je jako sugestię w pierwszych wynikach:

Aby zaspokoić intencje wyszukiwania, ważne jest, aby mieć dobrze napisane i odpowiednie opisy meta i tagi tytułowe dla swoich stron internetowych. Pomoże to przyciągnąć odpowiednich odbiorców i zachęcić ich do kliknięcia w Twoją witrynę.

Dodatkowo, upewnij się, że Twoje treści dostarczają informacji lub rozwiązań, których ludzie szukają. Zwiększy to szanse, że pozostaną na Twojej stronie dłużej.

Pro Tip: Skorzystaj z narzędzi takich jak SEMrush lub Ahrefs, aby zbadać intencje wyszukiwania związane z odpowiednimi słowami kluczowymi i odpowiednio zoptymalizować swoje treści.

Zadbaj o czystość i adekwatność

Wreszcie, upewnij się, że Twoja witryna jest wolna od spamu lub nieistotnych treści. Może to zaszkodzić zarówno czasowi przebywania na stronie, jak i ogólnemu doświadczeniu użytkownika.

Regularnie przeprowadzaj audyt swojej witryny i usuwaj wszelkie nieaktualne lub niskiej jakości strony. Ponadto używaj odpowiednich linków wewnętrznych, aby kierować użytkowników do innych wartościowych treści w Twojej witrynie.

Pro Tip: Użyj narzędzi takich jak Screaming Frog lub Google Search Console, aby zidentyfikować i naprawić wszelkie błędy indeksowania lub niedziałające linki w witrynie.

Jaki jest dobry czas przebywania?

Nie ma określonego punktu odniesienia dla dobrego czasu przebywania, ponieważ może się on różnić w zależności od czynników, takich jak branża i typ witryny. Jednak ogólnie rzecz biorąc, im dłużej, tym lepiej.

Według Hubspot, czas przebywania na stronie powinien wynosić od 2 do 4 minut.

Oczywiście, im dłużej można utrzymać użytkowników zaangażowanych i na swojej stronie, tym lepiej dla SEO.

Na przykład, jeśli masz wpis na blogu składający się z 500 słów, trudno będzie osiągnąć czas przebywania dłuższy niż dwie minuty.

Z drugiej strony, jeśli napiszesz długi, dobrze zbadany artykuł, z wieloma przydatnymi obrazami i narzędziami wspomagającymi czytanie, użytkownicy mogą spędzić więcej czasu na Twojej stronie (do 4 minut lub dłużej).

Podsumowanie

Podsumowując, czas przebywania jest istotnym wskaźnikiem dla SEO, który mierzy czas, jaki użytkownik spędza na Twojej stronie po kliknięciu z SERP.

Aby go poprawić, należy tworzyć angażujące treści, optymalizować wygląd i szybkość witryny, włączać elementy multimedialne, spełniać intencje wyszukiwania oraz utrzymywać witrynę w czystości i trafności. Chociaż nie ma konkretnego punktu odniesienia dla dobrego czasu przebywania, należy dążyć do 2 do 4 minut jako ogólnego celu.

Pamiętaj, aby regularnie śledzić i analizować wskaźniki czasu przebywania, aby stale poprawiać komfort użytkowania witryny.