Eksperci udzielają najważniejszych wskazówek dotyczących lokalnego SEO

Lokalne SEO jest ważną częścią każdej nowoczesnej strategii cyfrowej. Zarówno dla dużych, jak i małych firm, zaniedbanie lokalnego SEO może oznaczać utratę klientów.

W rzeczywistości badania przeprowadzone przez Google wykazały, że 50% osób, które wyszukują lokalnie na urządzeniach mobilnych, odwiedza sklep w ciągu 24 godzin. Co więcej, lokalne wyniki wyszukiwania przeżywają boom z ponad 500% wzrostem wyszukiwań "blisko mnie", które zawierają wariant "czy mogę kupić" lub "do kupienia".

Jednak wiele firm zaniedbuje skupienie się na lokalnym SEO. Nasi eksperci z całej Europy udzielają najważniejszych wskazówek opartych na doświadczeniu w swoich lokalizacjach, wyjaśniając, w jaki sposób można poprawić lokalne SEO za pomocą kilku drobnych zmian.

Tobias Hyldeborg

Specjalista ds. SEO i Webanalytics w Quisma Denmark (część GroupM)

Jakie są Twoje najważniejsze wskazówki dotyczące lokalnego SEO w Twoim kraju/miasteczku/obszarze?

Jeśli jesteś firmą usługową, powinieneś utworzyć strony dla każdego miasta, w którym jesteś aktywny. Jeśli oferujesz swoje usługi w całym kraju, jest to duży projekt, ale możliwe jest ustalenie priorytetów miast według liczby wyszukiwań, znaczenia biznesowego i konkurencji SEO. Powinno to oznaczać, że będziesz w stanie dość szybko uzyskać wyniki.

Ta technika nie pomoże ci zbytnio w Local Pack, ale zdecydowanie pomoże ci w normalnych, organicznych wynikach - tuż poniżej Local Pack. Wiele firm, przynajmniej w krajach skandynawskich, ma w tym celu automatycznie generowane strony, więc dodając tylko kilkaset słów, można uzyskać świetne wyniki.

Pamiętaj, aby dać tym stronom trochę miłości! Mimo że strony są tworzone głównie z myślą o SEO, musisz promować je w swojej witrynie, głównie poprzez tworzenie wewnętrznych linków do nich. Świetnym sposobem na to jest umieszczenie linków do wszystkich z nich na stronach "Kontakt" lub "Lokalizacje", a następnie umieszczenie linków do pobliskich miast na określonych stronach.

Jakie taktyki okazały się mniej skuteczne w Twoim kraju / mieście / obszarze w porównaniu z ogólnymi zaleceniami dotyczącymi lokalnego SEO?

Po prostu przestrzeganie wytycznych Google dotyczących nazw firm w Google Moja Firma. Możliwe jest uzyskanie widoczności w ogólnych wyszukiwaniach bez dodawania słów kluczowych do nazwy firmy, ale wyniki będą widoczne znacznie szybciej przy użyciu tylko jednego słowa kluczowego.

Nie widziałem jeszcze żadnej firmy ukaranej za użycie słów kluczowych w nazwie firmy, przynajmniej w krajach skandynawskich. Nie nadużywaj tego, ale jedno słowo kluczowe za prawdziwą nazwą firmy może pomóc ci odnieść sukces w pakiecie lokalnym.

Jakie są najlepsze przykłady lokalnych firm z twojego kraju/miasta/obszaru, które radzą sobie naprawdę dobrze w wynikach Local Pack/Finder?

Zawsze uważam, że interesujące jest to, jak firmy, które niekoniecznie można opisać jako lokalne, nadal korzystają z lokalnego SEO. Interflora w Danii jest naprawdę dobrym przykładem. Nigdy nie będą w stanie wejść do lokalnego pakietu, ale tworząc lokalne strony, dopasowują się zarówno do zamiaru wyszukiwarki, aby wysłać kwiaty, jak i skontaktować się z lokalną kwiaciarnią w okolicy.

Jeśli porównamy to z tym, jak inne strony internetowe dopasowują konsumenta do lokalnej firmy, takiej jak strona internetowa, która umożliwia użytkownikom zamawianie fast-foodów, zazwyczaj służą one jedynie zamiarowi dostarczenia produktu i nie pokazują adresu i numeru telefonu firm.

Oczywiście to jest to, czym firma jest najbardziej zainteresowana, ale widzimy, że zachowanie zyskuje na znaczeniu w SEO. "Wymuszając" na użytkowniku intencje, zamiast prezentować wszystkie opcje, możesz ryzykować, że konkurent, który zamiast tego stara się dopasować do intencji użytkownika, powoli przejmie Twoją wyższą pozycję.

Tobias Hyldeborg jest specjalistą ds. SEO i Webanalytics w duńskiej agencji marketingu cyfrowego Quisma. Pisze również o SEO, Webanalytics i marketingu online na swoim własnym blogu, a ostatnio opublikował artykuł na temat najlepszych lokalnych witryn z cytatami w Danii.

Matthew Kay

Dyrektor operacyjny w Aira

Jakie są Twoje najważniejsze wskazówki dotyczące lokalnego SEO w Twoim kraju/miasteczku/obszarze?

Trudno jest kontrolować niektóre czynniki powszechnie kojarzone z lokalnym SEO, takie jak recenzje i bliskość firmy do wyszukiwarki - więc moją najlepszą radą byłoby skupienie się na tym, co można kontrolować. Oczywiście możesz poprosić o recenzje i spróbować zbudować kilka linków. Chociaż powinno to stanowić część twojej strategii, taktyki te polegają na tym, że inni robią rzeczy za ciebie. To pozostawia inne obszary, które możesz kontrolować, aby uzyskać najlepszą szansę na pojawienie się w SERPach.

Zapewnienie czynników "higienicznych", takich jak posiadanie nazwy miasta lub miejscowości, na którą próbujesz kierować reklamy, w kopii strony, meta tytule, tagach nagłówka itp. jest koniecznością, ale ważne jest również, aby upewnić się, że zoptymalizowałeś swoje strony Google Moja Firma (GMB) w jak największym stopniu.

Kluczowym elementem optymalizacji GMB jest kategoryzacja - jeśli nie wybierzesz odpowiednich kategorii, możesz zapomnieć o pojawianiu się na docelowe frazy. Zweryfikuj te strony GMB i upewnij się, że dodajesz szczegóły, takie jak: opis firmy, godziny otwarcia, zdjęcia, usługi itp. To wszystko robi różnicę, więc poświęć trochę czasu na dodanie jak największej ilości informacji.

To, co mieści się w tym przedziale tego, co możesz kontrolować, to wiarygodne, dokładne cytaty. Kategoryzujemy cytaty na dwa rodzaje - ogólne i niszowe.

Ogólne cytaty są często bardziej wiarygodne - strony takie jak Yelp są doskonałym przykładem ogólnych cytatów, które mogą dać ci większy autorytet niż niszowe katalogi. Cytowania niszowe koncentrują się na regionie geograficznym lub konkretnym temacie/przedmiocie. Przykładem mogą być katalogi biznesowe, które koncentrują się na określonym obszarze, takim jak miasto, lub branży, takiej jak budownictwo lub rekrutacja.

Cytowania to świetny sposób na zbudowanie stałego przepływu linków do witryny przy stosunkowo niewielkim wysiłku. Jeśli nie masz zasobów, aby zrobić to samemu, uważam, że usługa budowania cytatów Whitespark jest niezwykle cenna, a kilka dolarów za cytat nie rozbija banku. Niezależnie od wybranej drogi, upewnij się, że nazwa Twojej firmy, adres i numer telefonu (NAP) są spójne we wszystkich katalogach. Odnosi się to do Google Moja Firma i nie tylko, w przeciwnym razie istnieje ryzyko, że Google nie będzie w stanie uszeregować Twojej witryny na mapowanych listach!

Jakie taktyki okazały się mniej skuteczne w Twoim kraju/miasteczku/obszarze w porównaniu z ogólnymi zaleceniami dotyczącymi lokalnego SEO?

Myślę, że media społecznościowe wypadają tutaj słabo - rzadko widziałem przykłady w lokalnym SEO, aby media społecznościowe były zbyt korzystne dla rankingów poza upewnieniem się, że masz dobre recenzje na innych platformach, takich jak Facebook - a nawet to nie jest bezpośrednią korelacją z rankingiem. Bardziej prawdopodobne jest, że ktoś zobaczy recenzję, odwiedzi restaurację, a następnie wypromuje ją za pomocą własnej recenzji lub poleceń.

W przypadku recenzji widziałem mieszane wyniki. Myślę, że recenzje są niezwykle ważne poza faktycznym wpływem na SEO. W przypadku niektórych klientów staraliśmy się uzyskać więcej recenzji, ale dla niektórych kluczowych terminów i fraz nie przyniosło to żadnej różnicy. W niektórych przypadkach konkurenci nie mają żadnych recenzji, a mimo to jesteśmy przez nich wyprzedzani - nawet jeśli nasze recenzje są dwucyfrowe. Jest to coś, co chciałbym bardziej przetestować, ale jest tak wiele zmiennych, że trudno jest określić, jak duży wpływ mają recenzje.

Ogólnie rzecz biorąc, większość porad dotyczących najlepszych praktyk w zakresie lokalnego SEO jest całkiem rozsądna!

Jakie są najlepsze przykłady lokalnych firm w twoim kraju/miasteczku/obszarze, które radzą sobie naprawdę dobrze w wynikach Local Pack/Finder?

Jestem oczywiście stronniczy, ale nasz klient Just Tyres miał dwa najlepsze miesiące w historii pod względem przychodów na swojej stronie internetowej w ciągu ostatnich trzech miesięcy! Stale budujemy linki do ich witryny za pomocą cytatów. Mają niewielką przewagę, ponieważ mają prawie 40 lokalnych sklepów, więc za każde ogólne cytowanie - tj. cytowanie, które nie koncentruje się na regionie geograficznym - możemy zbudować więcej. Jest to trudniejsze w przypadku firm z zaledwie trzema lub czterema lokalizacjami.

Matthew Kay jest dyrektorem operacyjnym w Aira, agencji marketingu cyfrowego z siedzibą w Milton Keynes w Wielkiej Brytanii.

Luke Fitzgerald

Szef działu SEO w Wolfgang Digital

Gustavo Pelogia

Specjalista SEO w Wolfgang Digital

Jakie są Twoje najważniejsze wskazówki dotyczące lokalnego SEO w Twoim kraju/miasteczku/obszarze?

To dość prymitywne, ale wciąż widzimy, że wiele lokalnych firm zapomina o podstawach tutaj w Dublinie w Irlandii. Wielu dużych sprzedawców detalicznych ignoruje proste zadania porządkowe, takie jak dostosowanie godzin otwarcia, a zaskakująca liczba - ponad 20% według naszych ostatnich obliczeń - nie zarejestrowała własnych profili Google Moja Firma. Nawet jeśli nie jesteś zaznajomiony z SEO, jest to coś, co jest dość proste i większość lokalnych firm może się do tego odnieść.

Ponieważ niektóre firmy nie dbają tak bardzo o utrzymanie swojej obecności w GMB, widzieliśmy przykłady, w których tylko jedna recenzja umieściła witrynę firmy w lokalnym pakiecie odpowiednich wyszukiwań tego samego dnia. W dzisiejszych czasach rzadko zdarza się, aby SEO mogło wywrzeć tak szybki wpływ, ale przetestowaliśmy wiele kątów i widzieliśmy, jak firmy wskakują prosto do lokalnego pakietu i pozostają tam tego samego dnia przy minimalnym wysiłku i odrobinie TLC.

Jakie taktyki okazały się mniej skuteczne w Twoim kraju / mieście / obszarze w porównaniu z ogólnymi zaleceniami dotyczącymi lokalnego SEO?

Nie jest to coś, co koniecznie jest "mniej skuteczne", ale prawdopodobnie dlatego, że Irlandia jest stosunkowo mała, a żadne z głównych narzędzi agregujących lokalne SEO, takich jak Yext, Whitespark czy MozLocal, nie przeniknęło na tutejszy rynek z przyzwoitą ofertą, jest tu znacznie mniej spamu w Google Moja Firma w porównaniu do USA czy Wielkiej Brytanii.

Przypadki, w których "nazwa firmy" zawiera wszystkie możliwe słowa kluczowe, nie są czymś, z czym spotykamy się tutaj zbyt często, na szczęście!

Jakie są najlepsze przykłady lokalnych firm w Twoim kraju/miasteczku/obszarze, które radzą sobie naprawdę dobrze w wynikach Local Pack/Finder?

Jesteśmy dumni ze współpracy z Maldron Hotels, dużą międzynarodową grupą hotelową, która naprawdę rozumie wartość, jaką lokalna strategia SEO może wnieść do zróżnicowanej strategii marketingu w wyszukiwarkach. W przypadku jednej z ich lokalizacji członkowie różnych zespołów poświęcają czas na odpowiadanie na pozytywne i negatywne recenzje, a my widzimy, że to proaktywne podejście się opłaca. Wszelkie nowe innowacje lub funkcje, które pojawiają się w stale ewoluującym krajobrazie GMB, wdrażamy tak szybko, jak to możliwe, na przykład czasy zameldowania i wymeldowania, które zostały niedawno opublikowane w GMB, ale nie są jeszcze dostępne publicznie.

Firmą, z którą nie mamy żadnych relacji, ale która wykonuje naprawdę świetną pracę w środowisku lokalnym, jest Epic Immigration Museum w Dublinie. Posty Google nie zyskały tu jeszcze pełnej popularności, ale marketerzy prowadzący konto w Epic wydają się w pełni wykorzystywać wszystko, co jest dostępne w GMB, takie jak filmy, posty, opisy firm i wydarzenia (przy użyciu danych z Facebooka), co jest świetne do zobaczenia.

Luke Fitzgerald jest szefem SEO, a Gustavo Pelogia jest specjalistą SEO w Wolfgang Digital, agencji marketingu cyfrowego z siedzibą w Dublinie w Irlandii.

Rasmus Himmelstrup Jørgensen

Dyrektor Grupy SEO, CRO i Analytics w Resolution Media

Jakie są Twoje najważniejsze wskazówki dotyczące lokalnego SEO w Twoim kraju/miasteczku/obszarze?

Nie lekceważ potęgi lokalnego wyszukiwania! Wartość, jaką można uzyskać dzięki wyszukiwaniom lokalnym, jest ogromna, a bardzo niewiele firm koncentruje się na tym obszarze. Budowanie recenzji do celów optymalizacji jest prawdopodobnie najbardziej pomijaną funkcją, obok GMB Q&A.

Należy również spojrzeć poza GMB - optymalizacja lokalna ma o wiele więcej do zaoferowania niż skupienie się wyłącznie na niej.

Jakie taktyki okazały się mniej skuteczne w Twoim kraju / mieście / obszarze w porównaniu z ogólnymi zaleceniami dotyczącymi lokalnego SEO?

Budowanie cytatów nie wydaje się mieć takiego samego efektu jak kiedyś, chociaż nadal jest cenne.

Jakie są najlepsze przykłady lokalnych firm w twoim kraju/miasteczku/obszarze, które radzą sobie naprawdę dobrze w wynikach Local Pack/Finder?

W branży dań na wynos trwa zacięta wojna. Wielu konkurentów walczy o te same pozycje i stosuje się wiele sztuczek, aby uzyskać jak najlepszy wynik.

Rasmus Himmelstrup Jørgensen jest dyrektorem grupy SEO, CRO i Analytics w Resolution Media, firmie zajmującej się marketingiem internetowym z siedzibą w Danii.

Suganthan Mohanadasan

Założyciel Basic Gravity i specjalista ds. marketingu cyfrowego

Jakie są Twoje najważniejsze wskazówki dotyczące lokalnego SEO w Twoim kraju/miasteczku/obszarze?

Wyszukiwania "blisko mnie" i "wokół mnie" stają się coraz bardziej popularne, a ich wzrost dotyczy głównie urządzeń mobilnych, ale odnotowano również wzrost liczby wyszukiwań na komputerach stacjonarnych. Optymalizacja pod kątem wyszukiwań "blisko mnie" ma kluczowe znaczenie dla lokalnych firm, w tym: dentystów, kwiaciarni i restauracji.

W szczególności w przypadku tych ostatnich optymalizacja strony ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia, że odzwierciedla ona rodzaj oferowanej usługi, na przykład: Tajskie restauracje chcą pojawiać się w lokalnych wyszukiwaniach, w tym "tajskie restauracje w pobliżu".

Najlepszym sposobem na to jest optymalizacja witryn mobilnych, a także stron GMB. Można to zrobić, przyciągając cytaty i upewniając się, że nazwa, adres i telefon (NAP) są spójne - na przykład z recenzją z szanowanej lokalnej gazety. Pozyskiwanie opinii klientów jest również ważnym elementem, ale pamiętaj: opinie nie oznaczają wszystkiego - Google musi zrozumieć Twoją witrynę!

Jakie taktyki okazały się mniej skuteczne w Twoim kraju / mieście / obszarze w porównaniu z ogólnymi zaleceniami dotyczącymi lokalnego SEO?

Google coraz lepiej rozumie ogólny kontekst, a także intencje wyszukiwania, a ponieważ wykorzystuje wiele sygnałów do oceny Twojego autorytetu, same cytaty nie będą głównym czynnikiem rankingowym dla haseł lokalnych - więc nie sądzę, aby były tak skuteczne jak kiedyś.

Skoncentrowałbym się na budowaniu zlokalizowanych stron docelowych i tworzeniu wielu stron GMB dla zlokalizowanych usług, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu, np. Warto również skupić się na budowaniu większego autorytetu swojej firmy i optymalizacji stron GMB pod kątem wyszukiwań "blisko mnie" i "wokół mnie".

Jakie są najlepsze przykłady lokalnych firm w Twoim kraju/miasteczku/obszarze, które radzą sobie naprawdę dobrze w wynikach Local Pack/Finder?

Z tego co widzę, lokalne SEO nie jest powszechnie stosowane w mojej okolicy przez większość mniejszych firm. Uważam, że wynika to głównie z braku świadomości na ten temat, a także z faktu, że Stavanger jest stosunkowo małym miastem.

Jednak Mester Grønn i Interflora (kwiaciarnie) to dwie firmy prowadzące skuteczne lokalne SEO w moim mieście. Obie mają wiele stron GMB, w tym zlokalizowane strony docelowe, które zostały połączone z odpowiednimi stronami GMB. Są w stanie pozycjonować wiele stron GMB dla słów kluczowych "blisko mnie", zwiększając swoje szanse na kliknięcia.

Suganthan Mohanadasan jest założycielem Basic Gravity i specjalistą ds. marketingu cyfrowego z siedzibą w Stavanger w Norwegii.

A więc masz to. Niezależnie od tego, czy jest to coś tak prostego, jak aktualizacja profilu Google Moja Firma, czy tworzenie dedykowanych stron dla miast, w których firma ma oddziały, wszystkie te podejścia przyczyniają się do zwiększenia lokalnej wydajności SEO.

Zastosowałeś się do powyższych rad, ale nie jesteś pewien, czy to pomogło? SEO to gra długoterminowa, a wiedza o tym, czy wysiłki przynoszą korzyści, może być trudna. Właśnie dlatego AccuRanker umożliwia śledzenie skuteczności słów kluczowych w całej witrynie i lepsze zrozumienie SERP zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. AccuRanker pozwala również filtrować wyniki lokalne i otrzymywać powiadomienia o zmianach w rankingu.

AccuRanker oferuje 14-dniowy bezpłatny okres próbny, bez konieczności podawania danych karty kredytowej, pomagając lepiej zrozumieć i kształtować działania SEO.