Ewolucja funkcji SERP: Kluczowe zmiany i jak się do nich dostosować

W ciągu ostatnich kilku lat sposób interakcji ludzi z wyszukiwarkami znacznie się zmienił. W miarę jak coraz więcej firm pojawia się w Internecie, konkurencja o widoczność nasiliła się, a strony wyników wyszukiwania (SERP) ewoluowały, aby sprostać zapotrzebowaniu na bardziej dynamiczne, angażujące wizualnie i bezpośrednie odpowiedzi. Jedną z najbardziej znaczących zmian w SERP od 2021 r. był dramatyczny wzrost liczby funkcji wyników wyszukiwania.

Korzystając z danych z ogromnej bazy danych AccuRanker zawierającej 1,8 miliarda śledzonych słów kluczowych, zaobserwowaliśmy niezwykłe zmiany w krajobrazie tych funkcji SERP, szczególnie w kluczowych okresach zakupowych, takich jak Czarny Piątek i święta Bożego Narodzenia. Wraz z gwałtownym wzrostem takich funkcji jak reklamy, listy zakupów, pakiety obrazów i powiązane wyszukiwania, marki i marketerzy musieli szybko się dostosować. Tymczasem tradycyjne funkcje, takie jak często zadawane pytania i linki do stron, ustabilizowały się lub straciły na znaczeniu.

W tym artykule szczegółowo przeanalizujemy te trendy, podkreślając, jak zmieniło się wykorzystanie różnych funkcji SERP i jak firmy mogą wykorzystać te zmiany, aby pozostać konkurencyjnymi na coraz bardziej zatłoczonym rynku cyfrowym.

Wzrost liczby reklam (PPC): Od 5,3% do 28%

Reklamy płatne za kliknięcie (PPC) zawsze były kamieniem węgielnym marketingu internetowego, ale ich rozpowszechnienie w SERPach eksplodowało, szczególnie w okolicach wydarzeń zakupowych o dużym natężeniu ruchu, takich jak Czarny Piątek. Według danych AccuRanker odsetek śledzonych słów kluczowych wyświetlających reklamy wzrósł z 5,3% w 2021 r. do aż 28% w 2023 r.

Wzrost ten można przypisać zwiększonej

petycji, ponieważ firmy koncentrują się na przyciąganiu uwagi konsumentów w szczytowych okresach zakupowych. Coraz więcej firm inwestuje w płatne strategie wyszukiwania, aby zwiększyć swoją widoczność, zwłaszcza gdy organiczne rankingi stają się coraz trudniejsze do osiągnięcia ze względu na rosnącą dominację funkcji SERP, takich jak pakiety obrazów i karuzele produktów.

Dla marketerów trend ten podkreśla znaczenie włączenia płatnych reklam jako kluczowego elementu ich strategii wyszukiwania, zwłaszcza gdy widoczność organiczna jest coraz bardziej rozdrobniona na różne funkcje.

Boom na listy zakupów: Od 12% do 30%

Równolegle ze wzrostem reklam PPC, listy zakupów w Google również odnotowały niezwykły skok, rosnąc z 12% w 2021 r. do 30% w 2023 roku. Ten wzrost liczby list zakupów pokazuje rosnące znaczenie handlu elektronicznego w zachowaniach związanych z wyszukiwaniem online, zwłaszcza że konsumenci przenoszą więcej zakupów online w okresach szczytowych, takich jak Czarny Piątek i Boże Narodzenie.

Integracja list zakupów w SERP, często wraz ze zdjęciami produktów, cenami i nazwami sprzedawców, pozwala konsumentom szybko znaleźć to, czego szukają. Google Merchant Center i reklamy z listą produktów (PLA) stały się bardziej widoczne wraz ze wzrostem zakupów online, napędzanym pandemią w kierunku handlu elektronicznego. Trend ten prawdopodobnie utrzyma się, ponieważ coraz więcej sprzedawców detalicznych inwestuje w optymalizację swoich danych produktowych pod kątem wyszukiwarek.

Gwałtowny spadek liczby najczęściej zadawanych pytań: Z 55% do 3%

Jednym z najbardziej zaskakujących trendów w krajobrazie SERP był gwałtowny spadek funkcji FAQ. W 2021 r. 55% śledzonych słów kluczowych zwracało pola FAQ w wynikach wyszukiwania, ale do 2023 r. liczba ta spadła do zaledwie 3%.

Spadek liczby często zadawanych pytań może być spowodowany ewoluującymi algorytmami Google, które zaczęły nadawać priorytet bardziej angażującym wizualnie lub interaktywnym treściom, takim jak obrazy, filmy i karuzele zakupowe. Spadek ten może również odzwierciedlać zmianę preferencji użytkowników, którzy mogą znajdować potrzebne im odpowiedzi za pomocą innych funkcji, takich jak Featured Snippets lub bezpośrednio w treści stron internetowych.

Dla firm, które kiedyś w dużym stopniu polegały na optymalizacji często zadawanych pytań, trend ten sugeruje potrzebę przestawienia się na inne rodzaje tworzenia treści, takie jak rich media, w celu utrzymania widoczności w SERP.

Recenzje: Stałe 87%

Pomimo wahań w innych funkcjach SERP, recenzje pozostały niezachwianą obecnością w wynikach wyszukiwania, konsekwentnie pojawiając się na 87% śledzonych słów kluczowych. Recenzje mają kluczowe znaczenie dla konsumentów, zwłaszcza podczas zakupów online, ponieważ zapewniają dowód społeczny i pomagają budować zaufanie do produktów i usług.

Wysoka spójność funkcji recenzji w SERP podkreśla wartość, jaką Google przywiązuje do treści generowanych przez użytkowników i opinii innych osób. Niezależnie od tego, czy chodzi o oceny gwiazdkowe produktów, usług czy lokalnych firm, recenzje nadal są kluczowym czynnikiem wpływającym na decyzje zakupowe konsumentów. Dla firm zarządzanie pozytywnymi recenzjami i zachęcanie do nich pozostaje kluczową częścią ich strategii SEO i marketingu cyfrowego.

Linki do witryn: Stały wzrost z 9,5% do 12%

Linki do witryn to kolejna funkcja SERP, która odnotowała niewielki, ale stały wzrost znaczenia, rosnąc z 9,5% śledzonych słów kluczowych w 2021 r. do 12% w 2023 r. Linki te, które pojawiają się poniżej głównego wyniku wyszukiwania, zapewniają użytkownikom głębszą nawigację w witrynie, ułatwiając im znajdowanie określonych treści lub stron.

Powolny, ale stały wzrost liczby linków do witryn sugeruje, że Google nadal ceni tę funkcję jako sposób na poprawę komfortu użytkowania poprzez kierowanie wyszukiwarek do odpowiednich sekcji witryny. W przypadku marek optymalizacja struktury witryny w celu uwzględnienia przejrzystych ścieżek nawigacji może pomóc im skorzystać z widoczności linków do witryny.

Pakiety zdjęć: Skok z 44% do 67%

Być może jednym z najbardziej zauważalnych wzrostów jest wzrost liczby pakietów obrazów, które wzrosły z 44% śledzonych słów kluczowych w 2021 roku do 67% w 2023 roku. Popularność wyszukiwania wizualnego stale rośnie, a wzrost ten odzwierciedla rosnące preferencje użytkowników dotyczące bardziej angażujących wizualnie treści, zwłaszcza w przypadku wyszukiwań związanych z produktami lub zapytań wymagających wizualnej reprezentacji.

Pakiety obrazów zapewniają użytkownikom natychmiastowe, przyciągające wzrok wyświetlanie odpowiednich obrazów na górze wyników wyszukiwania, często prowadząc do wysokiego wskaźnika zaangażowania. W przypadku firm optymalizacja obrazów za pomocą odpowiedniego tekstu alternatywnego, nazw plików i danych strukturalnych może znacznie zwiększyć ich szanse na pojawienie się w pakietach obrazów, co ma kluczowe znaczenie w sezonach zakupów bardzo wizualnych, takich jak Czarny Piątek i Boże Narodzenie.

Wzrost popularności produktów: Od 2,7% do 11,9%

Funkcja Popularne produkty również odnotowała znaczny wzrost, zwiększając się z 2,7% do 11,9% śledzonych słów kluczowych w ciągu ostatnich kilku lat. Funkcja ta prezentuje popularne produkty od różnych sprzedawców detalicznych, umożliwiając użytkownikom przeglądanie bezpośrednio z SERP bez konieczności przechodzenia do wielu witryn.

Wzrost popularności popularnych produktów jest kolejnym wskaźnikiem rosnącego znaczenia handlu elektronicznego i odkrywania produktów w zachowaniach związanych z wyszukiwaniem. Dla firm jest to okazja do zoptymalizowania swoich źródeł danych o produktach i wykorzystania platform takich jak Google Merchant Center, aby zapewnić, że ich produkty znajdą się w tej bardzo widocznej funkcji SERP.

Powiązane wyszukiwania: Ogromny skok z 14% do 91,8%

Być może najbardziej oszałamiający wzrost nastąpił w funkcji Powiązane wyszukiwania, która wzrosła z 14% śledzonych słów kluczowych w 2021 r. do przytłaczających 91,8% w 2023 r. Ta funkcja zapewnia użytkownikom dodatkowe sugestie zapytań związane z ich pierwotnym wyszukiwaniem, pomagając im udoskonalić lub rozszerzyć ich podróż wyszukiwania.

Wykładniczy wzrost powiązanych wyszukiwań podkreśla ewoluujący charakter zachowań związanych z wyszukiwaniem, ponieważ użytkownicy coraz częściej szukają więcej kontekstu lub alternatywnych ścieżek wyszukiwania, aby znaleźć potrzebne informacje lub produkty. Funkcja ta jest szczególnie przydatna do prowadzenia użytkowników przez proces wyszukiwania, umożliwiając im odkrywanie nowych produktów lub informacji, których pierwotnie mogli nie brać pod uwagę.

Głębokość pikseli: Pozycja 1 przesuwa się w dół SERP

Ukrytą cechą SERP, którą AccuRanker śledzi od kilku lat, jest głębokość pikseli dla list SERP. W naszej bazie danych rankingów wykorzystanych w tym badaniu przyjrzeliśmy się również średniej głębokości pikseli dla pozycji 1 organicznych list wyszukiwania, które z czasem powoli spadają w dół SERP, ponieważ na komputerach stacjonarnych dodawanych jest coraz więcej dodatkowych funkcji.

We wszystkich krajach pozycja 1 na komputerach stacjonarnych przesunęła się o prawie 100 pikseli w dół, z 285 pikseli do 380 pikseli w latach 2021-2023

Na szczęście urządzenia mobilne nie podlegają temu samemu trendowi, prawdopodobnie dlatego, że wiele nowoczesnych funkcji SERP jest mniej intuicyjnych dla użytkowników na urządzeniach mobilnych, co skutkuje spadkiem głębokości pikseli w czasie (z 389 pikseli do 371 pikseli). Należy jednak zauważyć, że głębia pikseli była znacznie wyższa niż na komputerach stacjonarnych nawet w 2021 roku.

Co te trendy oznaczają dla firm

Eksplozja funkcji SERP od 2021 r. sygnalizuje krytyczną zmianę w sposobie, w jaki Google i inne wyszukiwarki nadają priorytet treściom dla użytkowników. Funkcje takie jak reklamy PPC, listy zakupów i pakiety obrazów stają się coraz bardziej dominujące, zmieniając konkurencyjny krajobraz dla firm, które polegają na ruchu z wyszukiwarki.

Dla firm, które chcą utrzymać lub poprawić swoją widoczność w wyszukiwarce, trendy te oferują cenny wgląd w to, na czym powinny skupić swoje wysiłki. Na przykład:

• Strategiepłatnego wyszukiwania (PPC) powinny stać się priorytetem, szczególnie w szczytowych sezonach zakupowych. Skierowanie większego budżetu na strony z wyprzedażami / ofertami zamiast na strony bez wyprzedaży w tym okresie, aby firma mogła konkurować z innymi w zakresie przecenionych produktów.
• Optymalizacja e-commerce ma kluczowe znaczenie, ponieważ listy zakupów i popularne produkty stają się coraz bardziej powszechne. Upewnienie się, że wszystkie (najpopularniejsze) strony produktów spełniają wymagania dotyczące wyniku jakości dla płatnych reklam, a także oznaczenie wszystkich kluczowych schematów produktów dotyczących ceny, dostępności, ceny oferty, recenzji, zdjęć itp. tak, aby informacje te były pobierane do karuzeli zakupowej / list centrum handlowego i zachęcały użytkowników do kliknięcia.
• Treści wizualne, takie jak obrazy i zdjęcia produktów, muszą być starannie zoptymalizowane, aby wykorzystać rosnące znaczenie pakietów obrazów. Podobnie jak powyżej, oprócz standardowych tagów alt i optymalizacji rozmiaru, ale także niezbędnego schematu.
• Powiązane wyszukiwania odnotowały gwałtowny wzrost w tym szczytowym okresie konsumenckim, więc optymalizacja (i śledzenie) słów kluczowych ze średniego i długiego ogona staje się coraz ważniejsza, ponieważ badania sugerują, że gdy użytkownicy zbliżają się do tłumaczenia produktu, ich zapytania stają się coraz bardziej wyrafinowane. Pomyśl o czarnych dżinsach męskich (informacyjnych) w porównaniu do czarnych dżinsów levis 501 w rozmiarze 34 (transakcyjnych).
• Firmy powinny nadal zachęcać do korzystania z opinii klientów, które pozostają niezmiennie ważne dla budowania zaufania i napędzania konwersji. Optymalizacja pod kątem sitelinków i śledzenie powiązanych wyszukiwań może dodatkowo zwiększyć widoczność i zaangażowanie.

Podsumowanie

Krajobraz SERP szybko się zmienia, a firmy muszą dostosowywać się do ewoluujących funkcji, które przyciągają uwagę użytkowników. Dane z AccuRanker pokazują, że w ciągu ostatnich czterech lat funkcje takie jak reklamy PPC, listy zakupów, pakiety obrazów i powiązane wyszukiwania znacznie wzrosły, podczas gdy tradycyjne funkcje, takie jak często zadawane pytania, gwałtownie spadły.

Aby pozostać na czele w grze wyszukiwania, firmy muszą zdywersyfikować swoje strategie SEO, koncentrując się zarówno na płatnych, jak i organicznych możliwościach, i upewnić się, że optymalizują je pod kątem funkcji SERP, które są najbardziej odpowiednie dla ich odbiorców. Dzięki tym spostrzeżeniom firmy mogą poruszać się po złożonym i konkurencyjnym świecie wyszukiwania i nadal rozwijać się na stale ewoluującym rynku cyfrowym.