Jak dostosować UX i SEO, aby osiągnąć pożądane wyniki?

Ilekroć widzę dzieło sztuki, które przyciąga mój wzrok, nie mogę powstrzymać się od zatrzymania i poświęcenia chwili na docenienie jego piękna. Początkowe wrażenie obrazu jest tym, co mnie przyciąga. To samo można powiedzieć o projekcie strony internetowej firmy. Dobrze zaprojektowana witryna powinna urzekać odwiedzających i pozostawiać ich w zachwycie.

"94% pierwszych wrażeń na temat strony internetowej marki odnosi się do jej projektu."Źródło: WebFX

Podobnie, projektując stronę internetową swojej firmy, pomyśl o niej jako o płótnie do tworzenia formy sztuki - takiej, która rezonuje z docelowymi odbiorcami i tworzy płynne przeglądanie, które ostatecznie sprzyja zaufaniu ludzi do twoich usług.

Aby to osiągnąć, w kategoriach technicznych oznacza to podkreślenie estetyki projektu do punktu, w którym każda funkcja jest zoptymalizowana pod kątem doświadczenia użytkownika (UX) i oświetlić tę sztukę pracy poprzez wykonanie skutecznej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

W tym artykule szczegółowo zbadamy zmieniające się perspektywy dotyczące skutecznego manewrowania w połączonych ze sobą sferach UX i SEO. Ma on na celu zilustrowanie znaczenia połączenia tych domen dla internetowego sukcesu firm.

Zrozumienie wzajemnego oddziaływania UX i SEO

Profesjonalny zespół programistów lub firma zajmująca się projektowaniem stron internetowych wie, jak ważne jest ulepszenie UX, aby pozytywnie wpłynąć na SEO. Ostatecznie poprawia to zaangażowanie użytkowników i dostępność sieci. Ostatecznie powoduje to, że witryna staje się bardziej wartościowa zarówno dla użytkowników, jak i robotów indeksujących wyszukiwarek.

Rozważając UX jako czynnik rankingowy Google, obejmuje on takie elementy jak:

#1. Responsywny design i optymalizacja

"Wyszukiwanie mobilne stanowi 58,99% globalnego ruchu w sieci, z wyłączeniem tabletów".


Więcej statystyk można znaleźć na stronie Statista

Wyszukiwania mobilne zdominowały scenę - jest to dostępne urządzenie do korzystania z Internetu z dowolnej części świata. Ludzie mogą łatwo wyszukiwać dowolne informacje, dlatego tak ważne jest, aby Twoja witryna wyglądała i działała dobrze na wszystkich urządzeniach. Responsywność jest kluczem do sukcesu!

Użytkownicy telefonów komórkowych preferują wyszukiwanie lokalne niż wyszukiwanie na laptopie lub komputerze stacjonarnym, gdy szukają szybkich i łatwych informacji, takich jak aktualizacje pogody lub sprawdzanie wyników sportowych. Dlatego optymalizacja witryny pod kątem telefonów i tabletów odpowiada preferencjom konsumentów.

Pomaga to w wysiłkach SEO, zwiększając konwersje mobilne, zwiększając zaangażowanie użytkowników i zwiększając widoczność marki, z których wszystkie doprowadzą do poprawy pozycji w wyszukiwarkach.

#2. Poprawa jakości treści

Pierwszym krokiem w tworzeniu wyjątkowych treści jest określenie, z jakim rodzajem treści łączą się "TWOI" docelowi odbiorcy. To właśnie te informacje wzbudzają zainteresowanie klientów.

"Badania pokazują, że 77% użytkowników Internetu regularnie czyta treści internetowe przed podjęciem decyzji o zakupie".

Tworząc treści na swoją stronę internetową, musisz uwzględnić pomost, który równoważy wszystkie materiały, tak aby były w stanie dostarczyć odpowiednich informacji o Twojej firmie i usługach. Jednocześnie musisz upewnić się, że Google uzna te informacje za wyróżniające się, poprawiające wrażenia użytkowników.

Aby osiągnąć ten cel, należy nadać priorytet czytelności publikowanych treści:

[1] Bądź informacyjny

Treści powinny zawierać informacje, które pomogą osobie je czytającej zrozumieć pełny kontekst. Staraj się odpowiadać na pytania, których szukają Twoi odbiorcy.

[2] Nie popełniaj błędów

Marki odnoszące sukcesy szukają błędów, które mogą podważyć ich wiarygodność. Dlatego też treści powinny być dobrze skonstruowane i napisane bez błędów gramatycznych. Bądź interesujący, utrzymuj czytelników w napięciu - chodzi o tworzenie połączeń!

[3] Bądź oryginalny

Treść musi być oryginalna (plagiat zostanie oznaczony czerwoną flagą). Świeże spojrzenie jest tym, co przyciąga uwagę!

[4] Optymalizacja słów kluczowych

Optymalizacja słów kluczowych nie oznacza ich upychania! Podążanie za naturalnym przepływem pisania jest ważne przy umieszczaniu słów kluczowych w treści, w przeciwnym razie możesz sabotować SEO swojej witryny, a także wrażenia użytkownika dla odbiorców.

Dodatkowo, masz możliwość skorzystania z narzędzia AccuRanker Google Grump do analizy słów kluczowych - wykorzystującego charakterystyczny algorytm do analizy średnich wahań pozycji w 100 najlepszych wynikach wyszukiwania dla każdego słowa kluczowego.

#5. Rutynowe aktualizacje

Regularnie aktualizuj swoje treści, aby być na bieżąco z bieżącymi wydarzeniami. Ponadto, jeśli publikujesz statystyki lub materiały skoncentrowane na danych, prawdopodobnie będą się one zmieniać co roku, więc zachowaj tę otwartość w swoich treściach, aby były one aktualizowane, gdy ludzie czytają je z Twojej witryny.

#6. Upewnij się, że łączysz swoje źródła

Linki wewnętrzne i zewnętrzne są niezbędnymi elementami solidnej strategii SEO, a także poprawiają wrażenia użytkownika. Wysiłki związane z budowaniem linków pomagają zwiększyć wiarygodność i ruch w witrynie, a tym samym poprawić jej pozycję w SERPach Google.

Co więcej, za pomocą narzędzia Accuranker SERP Analysis Tool można łatwo ocenić wyniki strony wyników wyszukiwania (SERP) i wdrożyć bieżące ulepszenia w oparciu o analizę, aby poprawić swoje rankingi w wyszukiwarkach.

#7. Zintegruj treści wizualne

Treści wizualne pozwalają odbiorcom dowiedzieć się więcej po prostu patrząc, a nie czytając przez cały czas. Jest to minimalna równowaga, która nie sprawia, że odbiorcy czują się znudzeni podczas odwiedzania witryny. Włączenie odpowiednich obrazów, filmów lub elementów interaktywnych zdecydowanie poprawia wrażenia użytkownika i sprawia, że treść jest bardziej angażująca.

#3. Architektura witryny ma duże znaczenie

Solidna architektura witryny sprzyja podstawom technicznego SEO, ponieważ przyjazna dla SEO struktura witryny pozwala użytkownikom poruszać się po treści, jednocześnie pomagając Google w jej pomyślnym indeksowaniu. Dzięki temu możesz uzyskać lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania!

Układ i struktura witryny mogą mieć wpływ na odwiedzających, a większość z nich polega na menu nawigacyjnym, aby uzyskać dostęp do kluczowych stron, takich jak "O nas", "Nasze usługi" lub "Skontaktuj się z nami", które mogą się różnić w zależności od rodzaju usług oferowanych przez firmę.

Ponadto wyszukiwarki mogą zrozumieć, w jaki sposób witryna jest zorganizowana za pomocą menu nawigacyjnego, okruszków chleba, adresów URL i map witryn.

Twoi odwiedzający muszą być w stanie znaleźć to, czego potrzebują, możesz to zrobić, włączając przyjazne dla użytkownika elementy nawigacyjne, które są w modzie, takie jak mega menu, filtry i narzędzia wyszukiwania fasetowego.

Jak mierzyć i monitorować UX dla SEO, aby osiągnąć sukces?

Po pierwsze...

(1) Analiza współczynnika odrzuceń i czasu wyświetlania strony jest koniecznością.

Skoncentruj się na dwóch podstawowych zmiennych podczas oceny UX dla lepszego SEO -

1. Współczynnik odrzuceń: Odsetek odwiedzających, którzy opuszczają witrynę po obejrzeniu tylko jednej strony, co wskazuje na potencjalne obawy związane z UX.

2. Czas spędzony na stronie: Ten wskaźnik ujawnia zaangażowanie użytkownika; dłuższe czasy sugerują bardziej wartościowy materiał.

Cóż, faktem jest, że strona z czasem ładowania od 1 do 3 sekund ma o 32% wyższy współczynnik odrzuceń. Pierwsza strona wyników Google ładuje się średnio 1,65 sekundy. Jeśli strona ładuje się dłużej niż 4 sekundy, co czwarty odwiedzający ją opuści.

Jeśli chodzi o analizę doświadczeń użytkowników w celu uzyskania lepszych wyników SEO, należy wziąć pod uwagę dwa ważne wskaźniki: współczynnik odrzuceń i czas spędzony na stronie.

Współczynnik odrzuceń to odsetek odwiedzających witrynę, którzy opuszczają ją bez przeglądania więcej niż jednej strony. Wysoki współczynnik odrzuceń wskazuje, że odwiedzający nie znajdują tego, czego potrzebują lub witryna nie spełnia ich oczekiwań.

Analizując współczynnik odrzuceń, można wskazać możliwe problemy z doświadczeniem użytkownika witryny, które mogą wpływać na jej wydajność SEO.

Czas spędzony na stronie mierzy średni czas spędzony przez użytkowników na danej stronie internetowej. Daje to wgląd w poziom zaangażowania odwiedzających w treści. Gdy użytkownicy inwestują znaczną ilość czasu na stronie, oznacza to, że treść ma wartość i jest wciągająca.

Z drugiej strony, krótki średni czas spędzony na stronie może wskazywać na brak zainteresowania lub trudności w znalezieniu odpowiednich informacji. Analiza zarówno współczynnika odrzuceń, jak i czasu spędzonego na stronie dostarcza cennych informacji na temat wydajności witryny.

Pomiary te pomagają w podkreśleniu obszarów, w których można wprowadzić ulepszenia w celu zwiększenia zaangażowania użytkowników, dłuższych wizyt i ostatecznie poprawy wydajności SEO witryny.

(2) Nie można pominąć testów użyteczności i opinii użytkowników

Testy użyteczności i opinie użytkowników odgrywają kluczową rolę w poprawie doświadczenia użytkownika w celu osiągnięcia lepszych wyników SEO. Podejścia te zapewniają cenny wgląd w interakcje użytkowników z witryną, pomagając firmom wskazać obszary wymagające ulepszeń.

Jak testować użyteczność?

1. Ocena płynności poruszania się po działaniach i przyjazności dla użytkownika strony internetowej poprzez rzeczywiste testy użytkowników.

2. Angażowanie użytkowników w zadania i ścisłe monitorowanie ich działań w celu wykrycia wszelkich wyzwań związanych z użytecznością.

3. Zbieranie informacji na temat zadowolenia użytkowników, nawigacji w witrynie i ogólnego doświadczenia.

4. Analizowanie wyników i wdrażanie ulepszeń opartych na danych w celu poprawy doświadczenia użytkownika.

Istnieje wiele narzędzi do testowania użyteczności, niektóre z nich to: Lookback, UserTesting, Loop11 i inne.

Niektóre sposoby zbierania opinii użytkowników:

1. Zbieranie opinii za pomocą Formularzy Google lub innych narzędzi do zbierania danych.

2. Analizowanie opinii użytkowników na temat projektu strony internetowej, jej funkcji, a także treści.

3. Uwzględnienie wszystkich opinii, zarówno pozytywnych, jak i negatywnych, w celu poprawy doświadczenia użytkownika i zwiększenia rankingu witryny.

Ponadto zaleca się korzystanie z narzędzia do analizy SERP, takiego jak LIVE SERP TOOL firmy Accuranker. Pozwala ono obserwować ranking i SERP zarówno dla platform stacjonarnych, jak i mobilnych.

(3) Nie przegap śledzenia organicznych rankingów wyszukiwania i ruchu w witrynie

Śledzenie organicznych rankingów wyszukiwania oznacza, że zmierzasz we właściwym kierunku swoich wysiłków, ponieważ informuje, jak dobrze Twoja witryna pojawia się w Google i innych wyszukiwarkach - gdy ludzie szukają określonych słów kluczowych.

Jest to podobne do sprawdzania, gdzie plasuje się Twoja witryna na skali popularności, co pozwala określić, czy działania podejmowane w celu zwiększenia widoczności witryny są skuteczne, czy też należy wprowadzić zmiany.

Możesz także policzyć, ilu odwiedzających trafia do Twojej witryny z wyszukiwarek, mierząc organiczny ruch związany z wyszukiwaniem - dzięki temu dowiesz się, czy Twoje metody marketingowe w wyszukiwarkach działają i jak bardzo pomagają Twojej witrynie w uzyskiwaniu rankingów i byciu zauważanym przez odbiorców.

Podsumowanie

Jeśli chcesz zapewnić swojej marce udaną tożsamość online za pośrednictwem jej strony internetowej, nacisk na UX i SEO jest równie ważny. Są to dwa indywidualne elementy, które mogą w pojedynkę zapewnić najbardziej niezawodną i zorientowaną na użytkownika stronę internetową, której mogą zaufać docelowi odbiorcy.

Oznacza to, że zapewnienie doskonałego doświadczenia użytkownika prowadzi do większej ilości czasu spędzonego na stronie, niższych współczynników odrzuceń i ostatecznie wyższych pozycji w wyszukiwarkach. Co więcej, komponenty te zapewniają, że witryna jest bardziej zoptymalizowana, umożliwiając szybsze ładowanie stron, zapewniając responsywność na urządzeniach mobilnych i poprawiając nawigację w witrynie w celu poprawy komfortu użytkowania.

Teraz, gdy już wiesz, jak w prosty sposób sprawić, by obecność Twojej marki w Internecie była niezwykle stabilna dzięki kilku prostym praktykom, nadszedł czas, aby zacząć nadążać za trendami w branży.