Jak korzystać z Google Trends, aby znaleźć sezonowe i popularne słowa kluczowe dla SEO?
Ostatnia aktualizacja niedziela, 8 października 2023
Specjaliści od SEO mogą myśleć, że jakość wyszukiwania Google jest martwa, ale jej funkcje uzupełniające wciąż żyją i mają się dobrze.
W szczególności jedna funkcja, która jest ulubioną funkcją wszystkich innych osób zajmujących się SEO? Google Trends.
Zasób ten jest kopalnią danych i można go wykorzystać do zrozumienia sezonowych i trendowych słów kluczowych, poprawy wyników SEO, uzyskania wglądu w zachowania użytkowników, dywersyfikacji ścieżek biznesowych, badania konkurencji i tak dalej!
Zapoznaj się z procesem krok po kroku, jak wykorzystać Google Trends na swoją korzyść (szczególnie w zakresie znajdowania sezonowych i popularnych słów kluczowych dla SEO).
Krok 1: Przejdź do Google Trends i wprowadź słowa kluczowe
Po pierwsze - odwiedź witrynę Google Trends i użyj paska wyszukiwania w górnym menu, aby wprowadzić słowa kluczowe (słowa kluczowe mogą być związane z Twoją branżą, produktem / usługą lub zapytaniami klientów).
Krótka uwaga: popularne słowa kluczowe nie będą bezpośrednio dostępne w oparciu o Twoją branżę. Aby je znaleźć, musisz kierować się intuicją, ale możesz filtrować słowa kluczowe (więcej na ten temat później).
Możesz także użyć narzędzi do nasłuchu społecznościowego (takich jak Hootsuite i Buffer), aby znaleźć interesujące tematy wśród swoich interesariuszy.
Krok 2: Ustaw filtry
Następnym krokiem na liście jest ustawienie filtrów - mogą to być kategorie (wiadomości, sztuka, sport itp.), media wyszukiwania (wyszukiwanie w sieci, wyszukiwanie obrazów, wyszukiwanie wiadomości itp.), lokalizacje (kraje, miasta i regiony) oraz ramy czasowe (miesiące, lata, godziny lub daty niestandardowe).
Wszystkie te filtry można znaleźć w witrynie:
Kilka rzeczy do rozważenia
Użyj Google Trends, aby zrozumieć zmiany w branży
Jednym z najlepszych zastosowań Google Trends jest to, że pomaga zrozumieć zmiany w branży w krótkim czasie. Oto kilka przykładów na potwierdzenie naszej tezy:
Pumpkin Care, firma ubezpieczeniowa dla zwierząt domowych, wykorzystuje Google Trends, aby uzyskać wgląd w tematy, które nie są łatwo omawiane.
Na przykład koszty ubezpieczenia zwierząt domowych są tematem, o który większość klientów nie chce bezpośrednio pytać. Jednak właściciele zwierząt domowych nadal chcą uzyskać więcej informacji, więc Pumpkin Care wykorzystała słowa kluczowe, takie jak "koszty ubezpieczenia zwierzątdomowych", aby zrozumieć nastroje klientów na ten temat.
Stamtąd Pumpkin wykorzystuje te spostrzeżenia na temat intencji wyszukiwania, aby zapewnić swoim potencjalnym klientom informacje edukacyjne na ten temat:
Remote, platforma HR, korzysta z Google Trends, aby zrozumieć najpopularniejsze regiony, z których pracodawcy chcą zatrudniać.
Jedno z popularnych słów kluczowych, "wynajem Argentyna", wykazało doskonałe wyniki, a oni wykorzystali to słowo kluczowe do stworzenia grafiki na temat tego, jak łatwo jest zatrudnić międzynarodowych wykonawców z Argentyny.
Oto jak przełożyli ten trend wyszukiwania na angażujące (i wartościowe treści) dla swoich odbiorców:
Użyj innych narzędzi, aby ułatwić sobie ten proces
Jeśli uważasz, że Google Trends jest trudny w nawigacji, możesz polegać na alternatywnych narzędziach, takich jak Exploding Topics, Treendly, Ahrefs, Semush, Keyword Tool itp.
Alternatywnie, jeśli korzystasz z Google Trends w określonym celu (np. aby zrozumieć, które słowa kluczowe należy licytować w kampaniach PPC), nadal możesz polegać na alternatywnych narzędziach, takich jak Optmyzr, aby ułatwić i usprawnić ten proces.
Nie pomijaj mikrotrendów
Google Trends może być również świetne do znajdowania mikrotrendów (np. jeśli chcesz tworzyć treści na tematy takie jak lądowanie na księżycu Chandrayana lub memy takie jak Attenzione Pickpocket), musisz korzystać z technologii, aby trzymać rękę na pulsie tematów, o których ludzie mówią.
Mike Nesselbeck, ekspert SEO i założyciel Demand Path, sugeruje korzystanie z funkcji "Trending Now", aby znaleźć trendy w czasie rzeczywistym. Możesz również uczynić to wyszukiwanie bardziej trafnym, filtrując je według lokalizacji, ram czasowych i typu wyszukiwania.
Na przykład rozważ możliwość, że temat A jest trendem wyszukiwania w określonym kraju, a nie na całym świecie (np. Superbowl vs. Football).
Użyj go, aby znaleźć filary treści i klastry tematyczne
Jeśli korzystasz z Google Trends tylko do celów SEO, może to być również doskonały zasób do znajdowania filarów treści i klastrów tematycznych.
Wykorzystaj dane dotyczące trendów, aby przeanalizować, na które filary treści powinieneś kierować reklamy w przyszłości (np. Wyprzedaż w Czarny Piątek), a następnie opracuj temat, aby znaleźć różne tematy, o których możesz pisać pod tym ogólnym terminem.
Te same dane mogą wypełnić kalendarze treści w różnych mediach (np. podcasty i treści w mediach społecznościowych).
Krótka uwaga: temat filaru powinien być na tyle szeroki, aby można było odpowiedzieć na wiele często zadawanych pytań dotyczących tego terminu.
Uważaj na przekłamania danych
Czy słyszałeś kiedyś zdanie "Średnio każdy człowiek zjada osiem pająków rocznie"?
Jednak wszyscy wiemy, jak wypaczona jest ta statystyka, ponieważ w rzeczywistości może to oznaczać, że jedna osoba zjada tysiące pająków rocznie, podczas gdy reszta nie zjada żadnego (ale otrzymujesz błędne wyniki z powodu zasady średnich).
To samo może być prawdą, jeśli chodzi o słowa kluczowe. Na przykład, jeśli szukasz dwóch słów kluczowych o podobnym znaczeniu i tej samej trudności, ale jedno słowo kluczowe ma 10-krotnie więcej wyszukiwań miesięcznie, podczas gdy drugie ma przyzwoity ruch, możesz pomyśleć o kierowaniu na poprzednie słowo kluczowe.
Jednak po porównaniu tych dwóch słów kluczowych w Google Trends, zdajesz sobie sprawę, że słowo kluczowe nr 1 wzrosło w ruchu tylko z powodu mikrotrendu, ale nie ma znaczenia sezonowego w dzisiejszych czasach, ale słowo kluczowe nr 2 wykazuje roczną sezonowość.
Jest to więc kolejny przypadek, w którym Google Trends może być skuteczny.
Odnieś większy sukces dzięki słowom kluczowym z długiego ogona
Jeśli patrzysz na trendy słów kluczowych, aby zrozumieć, w które słowa kluczowe zainwest ować w Google Ads, możesz skorzystać z wyszukiwania słów kluczowych z długim ogonem, ponieważ będą one miały większe znaczenie dla zapytania, w przeciwieństwie do słów kluczowych z krótkim ogonem.
Krok 3: Zbadaj trendy i trudność słów kluczowych
Po dodaniu słów kluczowych użyj filtrów, aby przeanalizować zainteresowanie słowami kluczowymi w różnych mediach i regionach w czasie. Pomoże to określić, które słowa kluczowe są trendy, które są sezonowe, a które nie.
Możesz także skorzystać z zakładki "Powiązane zapytania", aby uzyskać wgląd w inne tematy, którymi interesują się Twoi czytelnicy. W związku z tym warto również rozważyć skorzystanie z zasobu takiego jak AlsoAsked w celu zebrania informacji na temat powiązanych wyszukiwań.
Wiele osób korzysta również z sezonowych słów kluczowych, aby zrozumieć, w jaki sposób powinni zmienić zawartość swojej witryny i/lub praktyki biznesowe. Oto tylko niektóre z alternatywnych przypadków użycia Google Trends:
Ludzie mogą korzystać z Google Trends, aby zrozumieć, które regiony wymagają Twoich produktów / usług. Na przykład, jeśli istnieje zapotrzebowanie na szampony głęboko odżywiające w regionie X, ale masz siedzibę w regionie Y, możesz tworzyć reklamy skierowane do użytkowników regionu X i wysyłać tam swoje produkty.
Niektóre firmy analizują sezonowe trendy w Google Trends w celu zmiany treści na swoich stronach internetowych. Na przykład zimą identyfikują, kiedy ludzie zaczynają dyskutować o konserwacji systemu ciepłej wody i dostosowują swoje treści, aby zawierały ten sam temat.
Firmy zajmujące się grafiką śledzą Google Trends, aby zobaczyć, kiedy pojawia się tendencja wzrostowa w określonych projektach graficznych lub towarach. Daje im to możliwość przewidywania, na jakie przedmioty może być wkrótce popyt, co pozwala im dostosować ofertę produktów do popytu na rynku.
Możesz także użyć Google Trends, aby zidentyfikować zmiany w zachowaniu użytkowników. Na przykład w czasie takim jak COVID-19, kiedy zmiany w zachowaniu użytkowników, oknach zakupowych i łańcuchach dostaw stają się widoczne z dnia na dzień, można użyć Google Trends do zidentyfikowania aktualnych tematów zainteresowania opinii publicznej.
Krok 4: Krótka lista słów kluczowych
Po zidentyfikowaniu ulubionych słów kluczowych możesz porównać je ze sobą, aby dowiedzieć się, które z nich mogą być dla Ciebie najbardziej korzystne i w które powinieneś rozważyć zainwestowanie.
Firmy takie jak Regex SEO zalecają nie tylko wewnętrzne porównywanie słów kluczowych, ale także przyjrzenie się słowom kluczowym, na które twoi konkurenci zyskują na popularności, a następnie sprawdzenie, czy możesz uzyskać ranking dla tych słów kluczowych.
Na przykład, oto sprytny sposób, w jaki Ahrefs postanowił ukraść ruch konkurencji dla tego samego słowa kluczowego:
Źródło: Twitter
Dmitrii Kustov, dyrektor ds. marketingu w Regex SEO, zaleca, aby pamiętać o kilku wskazówkach:
Włączanie witryn lub nazw marek konkurencji jako dodatkowych wyszukiwanych haseł.
Zwracanie uwagi na ewolucję zainteresowania wyszukiwaniem zarówno docelowych słów kluczowych, jak i terminów konkurencji. Poszukaj wzorców, skoków lub stałych trendów w danych. Pozwoli to odkryć, które słowa kluczowe cieszą się trwałą popularnością, a które mogą podlegać sezonowym wahaniom.
Jeśli pewne terminy powodują znaczne zainteresowanie wyszukiwaniem u konkurencji, jest to mocny wskaźnik, że te słowa kluczowe rezonują z docelową publicznością i należy rozważyć włączenie ich do własnej strategii.
Krok 5: Zainwestuj w nie
Po tym wszystkim nadszedł czas, aby zacząć inwestować w te słowa kluczowe!
Możesz wykorzystać zebrane tutaj spostrzeżenia, aby poprawić swój wynik SEO, tworzyć reklamy, opracowywać kampanie content marketingowe na te tematy, znaleźć unikalne spostrzeżenia na temat zachowań użytkowników lub w dowolnym innym przypadku.
Pole do popisu należy teraz do Ciebie!
Popraw swój wynik SEO dzięki AccuRanker
Twoja praca nie kończy się na znalezieniu odpowiednich słów kluczowych w Google Trends i zainwestowaniu w nie. Musisz rutynowo śledzić te słowa kluczowe, aby uzyskać dokładne zrozumienie trendów wyszukiwania i miejsc wymagających poprawy.
A jeśli Twoim celem jest zwiększenie wyniku SEO (co jest prawdopodobne, ponieważ jesteś w tym artykule), musisz mieć oko na ranking SERP swojego słowa kluczowego, przeprowadzić wewnętrzny audyt słów kluczowych i dowiedzieć się, jak wypadasz na tle konkurencji.
Wszystkie te zadania można wykonać ręcznie (ale praca, zasoby, czas, wysiłek i błędy ludzkie, które są brane pod uwagę, nie mają sensu w stosunku do uzyskanego zwrotu z inwestycji). Najlepszą opcją jest więc zainwestowanie w zewnętrzne narzędzie do badania słów kluczowych i tu właśnie wkracza AccuRanker.
Nasze oprogramowanie nie tylko pomoże Ci zarządzać wszystkimi tymi zadaniami, ale możesz go również używać do zarządzania słowami kluczowymi, segmentacji, śledzenia pikseli i tworzenia bazy danych słów kluczowych. Aby w pełni zrozumieć, co nasz produkt może dla ciebie zrobić, zalecamy zapisanie się na bezpłatną wersję próbną!
Artykuł autorstwa:
Juwaria
Wolny strzelec
Juwaria jest niezależną pisarką specjalizującą się w dziedzinie SaaS i marketingu. Dzięki ponad 3-letniemu doświadczeniu pomaga markom tworzyć treści, które wnoszą wartość dodaną do ich działalności. W wolnym czasie można ją złapać na czytaniu ulubionych książek lub studiowaniu najnowszych trendów online.
