Jak korzystać z lokalnych treści, aby nawiązać kontakt z międzynarodową publicznością?

Internet połączył świat wirtualnym sznurkiem. Dostęp do wielu wariantów produktów jest na wyciągnięcie ręki. Bez względu na to, gdzie jesteś, możesz mieć to, czego chcesz, bez wychodzenia z domu.

Taka dostępność sprawiła, że rynek stał się konkurencyjny. Firmy z różnych branż wprowadzają innowacje i eksperymentują z kreatywnymi metodami marketingowymi.

Lokalny marketing treści polega na tym, że firmy selekcjonują treści według segmentów geograficznych. Koncentruje się na dostarczaniu informacji, które są istotne i unikalne dla osób w Twojej okolicy.

Takie spersonalizowane treści pomagają konsumentom nawiązać relacje, ponieważ reprezentują ich doświadczenie, język i kulturę. Sprawia to, że marka wyróżnia się i skłania ludzi do wybrania jej zamiast konkurencji.

Marki muszą jednak docierać do globalnej publiczności, jeśli aspirują do skalowania. W tym celu tradycyjne podejście do tworzenia lokalnych treści nie wystarczy. Musisz znaleźć sposoby na wykorzystanie tych treści, aby dotrzeć również do odbiorców międzynarodowych.

W tym artykule omówimy sposoby łączenia lokalnych treści z międzynarodową strategią marketingową.

Identyfikacja lokalnych możliwości w zakresie treści

Aby tworzyć atrakcyjne treści lokalne, należy zidentyfikować możliwości związane z danym regionem geograficznym. Ale przy tak dużej ilości publikowanych treści każdego dnia, jak znaleźć wartościowe możliwości, które pomogą Ci oprzeć się również na aspekcie globalnym?

Oto kilka sposobów:

Analiza konkurencji

Jednym z najlepszych sposobów na złapanie każdej lokalnej okazji na treści jest obserwowanie konkurencji. Celuj w konkurencyjne marki w swoim regionie, które aktywnie kierują reklamy do międzynarodowej publiczności.

Następnie dokładnie zbadaj, jaki rodzaj lokalnych treści publikują. Da ci to ogólne pojęcie o tym, jak postępować. Analiza konkurencji pokazuje również, co zadziałało w ich przypadku.

SERPy

Strona wyników wyszukiwania (SERP) to strona widoczna po wysłaniu zapytania. Oprócz organicznych wyników wyszukiwania, SERP zazwyczaj zawierają płatne wyszukiwanie i reklamy typu pay-per-click.

Najlepsze treści przychodzą do Ciebie, gdy stawiasz się w sytuacji docelowych odbiorców. SERPy w tym pomagają. Nie wiesz, jakie treści tworzyć? Wpisz odpowiednie słowa kluczowe i sprawdź wyniki. Otrzymasz nieskończoną listę popularnych lokalnych tematów treści, które możesz wykorzystać do tworzenia wartościowych zasobów.

Najlepszą zaletą korzystania z SERP jest to, że zapewnia lokalne wyniki, które można dopasować do szerokiego grona odbiorców.

Na przykład powyższy zrzut ekranu pokazuje "najlepsze buty w LA" jako dane wejściowe. Podczas gdy wyniki wyszukiwania pokazują głównie blogi związane z Los Angeles, podobne pytania są skierowane do całego stanu. Blogi są przede wszystkim skierowane do lokalnych odbiorców. Może to jednak stanowić wartość dodaną dla kogoś z zagranicy planującego odwiedzić miasto.

Istniejące dane

Podczas gdy badanie nowych lokalnych możliwości treści jest ważne, należy również przyjrzeć się istniejącym treściom w strategii marketingu treści SaaS. Zrozumienie istniejących danych pomoże ci zidentyfikować niewykorzystane obszary i podejmować lepsze decyzje dotyczące treści.

Możesz użyć narzędzi takich jak Google Search Console. Pokaże ci, która z istniejących treści zapewnia największą widoczność. Oznacza to, że Google uznało istniejące treści za istotne dla tego tematu.

W ten sposób uzyskasz istniejące elementy, które możesz zmodyfikować za pomocą elementów istotnych na arenie międzynarodowej i wykorzystać je do tworzenia bardziej wiarygodnych treści.

Narzędzie do badania słów kluczowych

Aby uzyskać inspirację, która pomoże Ci również uzyskać wyższą pozycję niż konkurencja, Twoje badanie słów kluczowych musi być bezbłędne. Należy zachować równowagę między lokalnie i wewnętrznie istotnymi słowami kluczowymi w treści.

Wyszukiwanie słów kluczowych może również inspirować do tworzenia nowych i skutecznych treści. Dostępnych jest kilka narzędzi do badania słów kluczowych w celu wdrożenia automatyzacji biznesu. Możesz wpisać odpowiednie lokalne słowa kluczowe, a narzędzie znajdzie tematy, które generują największą liczbę odbiorców. Narzędzia te pokazują również liczbę wyszukiwań słów kluczowych i pomagają organizować określone treści na podstawie udostępnień, linków i interakcji. Skorzystaliśmy z narzędzi do badania słów kluczowych, aby zidentyfikować liczbę wyszukiwań słów kluczowych, takich jak darmowe pędzle do prokreacji, a następnie utworzyliśmy strony i posty dla tego terminu. Pomogło nam to uzyskać wysokiej jakości leady.

Opinie klientów

Głównym celem tworzenia treści jest dodanie wartości dla odbiorców przy jednoczesnym zwiększeniu widoczności marki. Kto jest lepiej przygotowany do dostarczania treści niż ci, do których je kierujesz?

Weź pod uwagęopinie klientów i zobacz, czego od Ciebie oczekują. Śledź międzynarodową publiczność i sposób interakcji z Twoją marką. Pomoże ci to zidentyfikować niezbadane możliwości dotarcia do globalnej publiczności bez zmiany koncentracji na treściach lokalnych.

Tworzenie treści lokalnych

Teraz, gdy zidentyfikowałeś lokalne możliwości treści, nadszedł czas, aby zrealizować swoją wizję. Pamiętaj, że Twoim głównym celem jest lokalna publiczność. Nie zapomnij więc dodać różnych elementów istotnych geograficznie dla każdego regionu, do którego kierujesz reklamy. Musi być prosta i łatwa do powiązania.

Gdy już to zrobisz, znajdź w swoich treściach punkty, które pasują do strategii marketingowej Twojego międzynarodowego konkurenta. Spróbuj połączyć kilka globalnych elementów w swojej kopii. Upewnij się, że treść nie brzmi na siłę.

Na przykład, jeśli mówisz o oprogramowaniu podatkowym, nie możesz wymuszać treści związanych z tworzeniem strategii sprzedaży.

Oto niektóre elementy tworzenia treści, na których należy się skupić, kierując reklamy do odbiorców globalnych:

Słowa kluczowe

Nie możemy wystarczająco podkreślić znaczenia słów kluczowych. Znajdź odpowiednie lokalne i globalne słowa kluczowe i dodaj je do swoich treści w naturalny sposób. Kluczem jest tutaj utrzymanie lokalnego tonu przy jednoczesnym zachowaniu zdrowej równowagi elementów istotnych globalnie.

Linki wewnętrzne

Jeśli masz odpowiedni zasób lub stronę, która doda wartość dla użytkownika, połącz ją z treścią. Przyniesie to ruch do twoich witryn i zwiększy widoczność twojej marki.

Linki zwrotne

Wykorzystaj każdą okazję, aby dotrzeć do innych stron internetowych lub publikacji. Sprawdź, czy są one zainteresowane umieszczeniem linków do Twoich treści na swojej stronie internetowej. Pomoże ci w tym stworzenie skutecznej strategii cyfrowego PR.

Promowanie treści lokalnych

Po stworzeniu treści nadszedł czas na kreatywne promocje i czerpanie z nich korzyści. Zastanów się nad podróżą użytkownika. Pomoże ci to zidentyfikować kanały, które najlepiej docierają zarówno do odbiorców lokalnych, jak i międzynarodowych.

Oto kilka sposobów promowania treści:

Media społecznościowe

Cały świat jest obecny w przestrzeni wirtualnej. Co więc może być lepszą opcją dotarcia z treściami do globalnej publiczności niż platformy mediów społecznościowych?

Tworzenie treści to dopiero początek. Aby uzyskać najlepsze wyniki, należy promować je w mediach społecznościowych. Platformy takie jak Facebook, Instagram, TikTok i YouTube są idealne do content marketingu i automatyzują proces publikacji. Jeśli jesteś firmą B2B, LinkedIn i Twitter będą idealnymi platformami dla twoich lokalnych treści.

Dokonaj audytu danych dotyczących finansowania i ustal budżet na marketing w mediach społecznościowych. Pomoże to ukierunkować działania na odpowiednie kanały i zmaksymalizować zwrot z inwestycji. Korzystaj z historii na Instagramie - publikuj ankiety i sesje pytań i odpowiedzi, aby zwiększyć liczbę odbiorców.

Oprócz publikowania nowych treści, od czasu do czasu promuj starsze treści. Pamiętaj o swoich globalnych odbiorcach i odpowiednio dodawaj chwytliwe podpisy. Zachęci ich to do kliknięcia w lokalne treści i pomoże zdobyć nowych obserwujących.

Należy również zachować spójność z harmonogramem publikowania. Sprawdź, kiedy Twoi docelowi odbiorcy są najbardziej aktywni. Są to czasy, w których Twoje treści będą najbardziej zaangażowane.

Canva promuje swoje treści generowane przez użytkowników w ramach #CanvaDesignChallenge. Marka zaprasza ludzi z całego świata do wysyłania unikalnych i oryginalnych obrazów stworzonych przez nich i prezentuje 5 najlepszych w swoich mediach społecznościowych. Pomaga im to odwoływać się do globalnej publiczności i wchodzić z nią w interakcje.

Canva publikuje również pouczające slajdy wizualne na swoim Instagramie i regularnie promuje te treści w historiach.

E-maile

Podobnie jak Canva, możesz promować swoje treści za pośrednictwem e-mail marketingu. Rozważ prowadzenie cotygodniowego lub comiesięcznego biuletynu i treści marketingowych, które są istotne dla poszczególnych potencjalnych klientów i klientów. Upewnij się, że Twoje e-maile mają kontekst podczas promowania treści.

Mierzenie sukcesu

Skuteczny marketing treści może pomóc w dotarciu do międzynarodowych odbiorców za pomocą lokalnych treści i przynieść lepszy biznes. Aby jednak utrzymać ten wzrost, musisz wprowadzać ciągłe ulepszenia, aby sprostać stale zmieniającym się oczekiwaniom klientów.

Musisz zrozumieć, co działa, a co nie, aby utrzymać swoich odbiorców. W tym celu kluczowe znaczenie ma ciągłe monitorowanie różnych wskaźników KPI i mierzenie wskaźników sukcesu.

Wykorzystaj analitykę do śledzenia zmian w takich wskaźnikach jak zaangażowanie, zasięg i leady. Korzystaj z nasłuchu społecznościowego, aby zobaczyć, czego oczekują od Ciebie docelowi odbiorcy, a co nie jest dla nich atrakcyjne. Przeprowadź testy penetracyjne, aby zrozumieć wpływ swoich działań marketingowych.

Pomoże ci to w razie potrzeby ponownie ocenić strategię i rozwinąć markę wraz z odbiorcami. Będziesz lepiej przygotowany do projektowania lokalnych treści w sposób, który będzie równie intrygujący dla globalnej publiczności.

Podsumowanie

Tworzenie całkowicie różnych zestawów treści dla odbiorców lokalnych i globalnych stwarza niebezpieczeństwo stworzenia mylącego wizerunku marki. W tym przypadku mądrym rozwiązaniem jest tworzenie lokalnych treści poprzez łączenie globalnie atrakcyjnych elementów.

Używaj odpowiednich słów kluczowych, regularnie aktualizuj treści i konsekwentnie je promuj. Śledź ważne wskaźniki i nie zapominaj o wprowadzaniu ciągłych ulepszeń.

Pomoże ci to zoptymalizować zasoby, zbudować społeczność wykraczającą poza granice i przynieść większe przychody.