Jak korzystać ze zrównoważonych strategii SEO, aby wzmocnić swoją markę?

Jednym z kluczowych aspektów marketingu online jest etyczne SEO. Według 75% marketerów cyfrowych SEO jest skuteczną strategią osiągania celów marketingowych.

Dlatego też z biegiem lat walka o wysoką pozycję w wyszukiwarkach stała się bardzo intensywna, zwłaszcza w obliczu ciągle zmieniających się algorytmów Google.

Ze względu na tę intensywność, większość ludzi wybiera niewłaściwą drogę, aby uzyskać wyższe rankingi. Niestety, Google rozpoznał te wybryki i oznaczył ich strony internetowe.

Sprawa wygląda następująco: Google bardzo liczy na to, że właściciele witryn będą postępować zgodnie z zatwierdzonymi metodami SEO. Nazywa się to etycznym SEO.

Etyczne SEO to bardziej etyczne i akceptowalne podejście do SEO. Obejmuje wdrażanie technik zgodnych z wytycznymi określonymi przez wyszukiwarki takie jak Google.

Jak więc upewnić się, że stosujesz zrównoważone strategie SEO, które są akceptowane przez wyszukiwarki?

W tym artykule pokażę, jak praktykować etyczne SEO przy użyciu atrakcyjnych, zrównoważonych strategii SEO. Do dzieła!

Czym jest etyczne SEO?

Etyczne SEO, znane jako "White Hat" SEO, to praktyka, która nadaje priorytet autentyczności, trafności i długoterminowym technikom zrównoważonego rozwoju w celu zwiększenia widoczności w Internecie.

Wykorzystuje legalne strategie w celu poprawy widoczności witryny i rankingów.

W tym przypadku strategia marketingu cyfrowego jest pozbawiona oszustw i podstępów. Odbywa się to w sposób uczciwy.

Można to osiągnąć poprzez tworzenie wysokiej jakości treści z myślą o użytkownikach, a nie tylko w celu spełnienia standardowych wymagań SEO.

W przeciwieństwie do Black Hat SEO, które opiera się na nieetycznych metodach, etyczne SEO jest zgodne z wytycznymi wyszukiwarek i koncentruje się na dostarczaniu wartości użytkownikom.

Wdrażając etyczne strategie, możesz poprawić ranking swojej witryny i przyciągnąć ruch bez ryzyka kary ze strony wyszukiwarek.

Etyczne SEO a Black Hat SEO

Źródło: seoquake.com

SEO jest bardzo korzystne, ale zobaczenie wyników zajmuje dużo czasu. Na przykład, ponieważ ponad 97% całego ruchu związanego z wyszukiwaniem odbywa się na pierwszej stronie SERP, wiele firm stara się osiągnąć tę najwyższą pozycję.

Jednak większość niedoświadczonych marketerów cyfrowych staje się niecierpliwa i woli "przechytrzyć" wyszukiwarki, stosując metody manipulacyjne w celu "przyspieszenia" rankingu.

To nieetyczne podejście znane jest jako black hat SEO.

Black hat SEO wykorzystuje zwodnicze metody, takie jak upychanie słów kluczowych (ładowanie słów kluczowych do metatagów strony internetowej, widocznej treści lub tekstu kotwicy linków zwrotnych) w celu uzyskania widoczności.

Inne techniki obejmują tworzenie zduplikowanych treści, spamowanie linkami do stron internetowych, maskowanie, fałszywe zgłaszanie konkurencji i używanie podstępnych linków przekierowujących.

Chociaż black hat SEO może działać tylko przez krótki czas, może również wiele kosztować, gdy odbiorcy zdadzą sobie sprawę, że zostali oszukani.

Poniżej znajduje się wyraźna różnica między nimi:

Źródło: Neil Patel

| | | | | | | | | | | | | |

Znaczenie etycznego SEO dla marki

Przestrzeganie norm etycznych SEO jest ważne dla zapewnienia długoterminowej obecności w Internecie i ochrony reputacji marki.

Oto niektóre z głównych powodów, dla których etyczne SEO powinno być najważniejszą kwestią dla Ciebie i Twojej firmy:

#1. Wysoki poziom przejrzystości, zaufania i wiarygodności

Stosowanie etycznego podejścia w strategii marketingowej firmy jest bardzo skutecznym sposobem na podniesienie pozycji strony w wyszukiwarkach.

Przejrzystość pomaga budować zaufanie i wiarygodność. Udowadnia wyszukiwarkom, że witryna jest autentyczna i wolna od technik manipulacyjnych w celu uzyskania wysokiej pozycji w rankingu.

#2. Długoterminowy sukces

Etyczne SEO obejmuje stosowanie zrównoważonych strategii, które pomagają Twojej witrynie zajmować wysoką pozycję przez długi czas.

Wyszukiwarki takie jak Google nie wahają się oznaczać witryn i firm, które nie przestrzegają standardów etycznych.

W przypadku takich witryn mogą one zajmować pozycje tylko przez bardzo krótki czas, zanim zostaną wyrzucone na 50. stronę w SERP-ach. Statystyki pokazują, że ponad 75% użytkowników sieci nigdy nie przewija pierwszej strony.

Wyobraź sobie, że jesteś na 50 stronie. To tak, jakbyś nagle znalazł się w mieście duchów.

Jednak dobre SEO wymaga czasu, wysiłku i pieniędzy, ale wyniki trwają długo.

#3. Zapewnienie lepszego doświadczenia użytkownika

Etyczne SEO koncentruje się na jakości, a nie ilości, wpływając na doświadczenia użytkowników.

Na przykład, aby znaleźć się w czołówce wyników wyszukiwania, musisz stale dostarczać wysokiej jakości i odpowiednie treści, które są pomocne dla użytkowników.

Pomocne treści poprawiają wrażenia użytkowników.

Istnieje powód, dla którego Google wprowadziło pewne zasady: ograniczenie wszystkich złych praktyk SEO, które zakłócają doświadczenia użytkowników i ich dostęp do informacji.

Przestrzeganie wszystkich zasad pomaga zwiększyć komfort użytkowania, ponieważ każda strona w witrynie zostanie zaprojektowana z myślą o użytkownikach.

#4. Ograniczanie ryzyka

Każde działanie ma swoje konsekwencje, nawet dla SEO.

Wyszukiwarki tworzą zasady dotyczące SEO. Naruszenie którejkolwiek z tych zasad pociąga za sobą karę.

Niektóre z kar obejmują obniżenie rankingu witryny lub całkowite usunięcie z czarnej listy wyników wyszukiwania.

Jakie są kluczowe elementy etycznego SEO?

Jeśli chodzi o wdrażanie strategii SEO, istnieją pewne elementy, które Google i inne wyszukiwarki uważają za bardzo ważne.

Aby wykorzystać moc etycznego SEO, Google musi zidentyfikować te kluczowe elementy strategii marketingowej.

#1. Wysokiej jakości treść

Ten element jest podstawą etycznego SEO. Zapewnia wartościową, informacyjną i angażującą treść, która spełnia potrzeby i zainteresowania docelowych odbiorców.

Praktykując etyczne SEO, Twoje treści muszą być dokładnie zbadane.

W ten sposób można wydłużyć czas przebywania na stronie, zmniejszyć współczynnik odrzuceń i poprawić pozycję witryny w wynikach wyszukiwania.

#2. Doświadczenie użytkownika

Etyczne SEO nadaje priorytet doświadczeniu użytkownika. W przypadku każdej witryny z dobrym doświadczeniem użytkownika Google natychmiast zauważa i poleca ją użytkownikom, ponieważ zapewnia ona wartościowe i odpowiednie treści.

#3. Badanie słów kluczowych

Słowa kluczowe są istotną częścią SEO. Są to terminy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach takich jak Google, aby znaleźć witrynę.

Aby Twoja witryna zajmowała wyższe pozycje na stronach wyników wyszukiwania (SERP), musisz najpierw odkryć słowa kluczowe istotne dla Twojej firmy i grupy docelowej za pomocą narzędzia słów kluczowych. Na przykład w niszy finansowej tematy takie jak podatki, ubezpieczenia i ubezpieczenia społeczne to niektóre obszary, na których należy się skupić, aby zbudować autorytet i odbiorców.

Następnie umieść te słowa kluczowe w tytule swojej strony internetowej i jej treści.

#4. Budowanie linków

Budowanie linków jest ważnym elementem etycznego SEO, wpływającym na autorytet witryny, rankingi i ruch. Polega on na pozyskiwaniu linków z innych witryn do stron w Twojej witrynie.

Jeśli Google zauważy, że większość osób linkuje do Twojej witryny, poleci ją bardziej podobnym zapytaniom. Wysokiej jakości linki zwrotne z wiarygodnych i odpowiednich źródeł są cenniejsze niż ich ilość.

Upewnij się, że postępujesz zgodnie z etycznymi wytycznymi dotyczącymi budowania linków, ponieważ korzystanie z nieetycznych środków może cię dużo kosztować.

Praktyczne zrównoważone strategie SEO zwiększające widoczność marki

Po omówieniu kluczowych elementów etycznego SEO, ta sekcja zawiera praktyczne kroki i spostrzeżenia, które przyniosą dobre wyniki. Zanurzmy się.

#1. Tworzenie wysokiej jakości treści

W świecie SEO treść jest kluczowa. Tworzenie wysokiej jakości, edukacyjnych i angażujących treści dla odbiorców jest tym, czego Google szuka w każdej witrynie.

Oznacza to, że treść musi być dobrze zbadana i autentyczna. Powinny być zgodne z techniką SEO EEAT - doświadczenie, wiedza specjalistyczna, autorytet i wiarygodność.

Google koncentruje się na dostarczaniu użytkownikom odpowiedzi, których szukają. Dlatego wyszukiwarka pokazuje tylko dobrze napisane treści, a nie puszyste treści z upychaniem słów kluczowych.

Aby pojawić się w najlepszych wynikach, musisz celowo zoptymalizować swoje treści pod kątem Google.

Zawsze upewnij się, że Twoi odbiorcy są głównym obiektem zainteresowania podczas tworzenia treści - od tekstów po filmy, obrazy, infografiki itp. Każda treść powinna być istotna dla Twojej niszy.

Odnieś się do ich bolączek i zapewnij odpowiednie rozwiązania, jednocześnie sprawiając, że treść będzie czytelna.

#2. Optymalizacja na stronie

Obejmuje to po prostu optymalizację różnych elementów witryny, aby była przyjazna dla wyszukiwarek.

Jednym z takich elementów jest meta tag i opis, które podsumowują zawartość strony internetowej.

Upewnij się, że tytuł, który nadajesz stronie w swojej witrynie, jest zgodny z jej treścią.

Używaj prostych, czytelnych i zrozumiałych adresów URL i uwzględniaj słowa kluczowe, które opisują zawartość Twojej strony internetowej.

Zoptymalizuj swoją witrynę tak, aby była przyjazna dla urządzeń mobilnych ze względu na rosnące wykorzystanie urządzeń mobilnych. Kreatory stron internetowych bez kodowania są doskonałym rozwiązaniem, aby osiągnąć przyjazność dla urządzeń mobilnych bez rozległych umiejętności kodowania!

#3. Techniczne najlepsze praktyki SEO

Oznacza to optymalizację technicznych aspektów witryny w celu poprawy jej widoczności i rankingu w wynikach wyszukiwania.

Obejmuje to przeprojektowanie witryny tak, aby była przyjazna dla urządzeń mobilnych, ponieważ obecnie wielu użytkowników korzysta z Internetu za pośrednictwem telefonów. Praktyki SEO mogą się również różnić w zależności od platformy, na przykład praktyki SEO Wordpress mogą się nieznacznie różnić od innych popularnych hostów. Rozważ zatrudnienie eksperta, jeśli nie masz pewności.

Upewnij się, że projekt Twojej witryny jest responsywny i szybko ładuje się na telefonach i komputerach.

Możesz przetestować przyjazność dla urządzeń mobilnych za pomocą narzędzia Google do testowania przyjazności dla urządzeń mobilnych.

#4. Budowanie linków

Jest to ważny czynnik rankingowy, jeśli chodzi o SEO. Skoncentruj się na pozyskiwaniu wysokiej jakości linków zwrotnych z renomowanych witryn w swojej branży.

Wysokiej jakości linki zwrotne z tych źródeł są lepsze niż liczne linki niskiej jakości.

Możesz także rozważyć niektóre podejścia, takie jak blogowanie gościnne lub współpraca z influencerami.

To również nie daje miejsca na zaniechanie jakichkolwiek działań. Ze swojej strony skup się na tworzeniu wysokiej jakości, wartościowych i angażujących treści, które w naturalny sposób przyciągają linki zwrotne.

#5. Monitoruj analitykę

To, że Twoja witryna radzi sobie świetnie, nie oznacza, że nie powinieneś regularnie sprawdzać jej wydajności. W erze cyfrowej nic nie pozostaje takie samo na zawsze.

Każdego roku pojawiają się nowe aktualizacje i trendy, a aby Twoja witryna pozostała istotna i widoczna, musisz się uczyć i dostosowywać do tych zmian.

Regularnie monitoruj wydajność swojej witryny za pomocą narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics i Google Search Console. Narzędzia te dostarczają cennych danych na temat rankingu słów kluczowych, linków zwrotnych i zachowania użytkowników.

Wyszukiwarki takie jak Google zazwyczaj aktualizują swój algorytm, więc bycie na bieżąco pomaga podejmować świadome decyzje i odpowiednio planować strategię SEO.

Lista kontrolna etycznego SEO

Zapamiętanie każdego zadania SEO, które musisz wykonać dla swojej witryny, jest prawie niemożliwe. Dlatego właśnie ważna jest lista kontrolna SEO.

#1. Szybkość witryny i czas ładowania strony

Google faworyzuje strony, które ładują się szybko. Upewnij się, że Twoje strony są szybkie. W rzeczywistości ponad 40% użytkowników porzuci witrynę, jeśli jej załadowanie zajmie 3 sekundy lub dłużej.

Skorzystaj z usługi takiej jak Google PageSpeed Insights, aby sprawdzić czas ładowania strony. Wdróż wszystkie opcje, aby skrócić czas ładowania stron, takie jak kompresja plików lub grafiki.

Skorzystaj z narzędzia Google do testowania przyjazności dla urządzeń mobilnych, aby potwierdzić, że Twoja witryna działa poprawnie na urządzeniach mobilnych.

#2. Dane strukturalne (Schema Markup)

Dane strukturalne to znormalizowany format dostarczania informacji o stronie internetowej i jej zawartości.

Korzystając z danych strukturalnych, możesz pomóc wyszukiwarkom zrozumieć zawartość Twoich witryn i wyświetlać fragmenty rozszerzone w wynikach wyszukiwania.

#3. Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Ponieważ coraz więcej osób korzysta z Internetu za pośrednictwem smartfonów, niezwykle ważne jest, aby Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych.

Obejmuje to zastosowanie responsywnego projektu i zapewnienie płynnego ładowania witryny na urządzeniach mobilnych.

Narzędzie Google Mobile-Friendly Test jest doskonałe do określania przyjazności witryny dla urządzeń mobilnych.

#4. Badanie słów kluczowych

Nigdy nie twórz treści bez odpowiedniego zbadania słów kluczowych. Zbadaj również, jak naturalnie włączyć je do treści bez niepotrzebnego ich upychania.

Badanie słów kluczowych pomoże ci zidentyfikować potrzeby docelowych odbiorców i stworzyć wysokiej jakości, wartościowe treści, które zaspokoją ich potrzeby.

#5. Słowa kluczowe z długiego ogona

Słowa kluczowe z długiego ogona to dokładne słowa kluczowe o niskiej liczbie wyszukiwań i konkurencji.

Wysokiej jakości treści, które są kierowane na słowa kluczowe z długiego ogona, zapewniają Twojej witrynie długoterminowy wzrost SEO, który rośnie stopniowo i stabilnie z każdym tworzonym fragmentem treści.

Używaj również opisowych i bogatych w słowa kluczowe adresów URL.

#6. Określ intencje wyszukiwania

Zidentyfikuj rodzaj informacji, których użytkownicy szukają w odniesieniu do Twojego tematu. Możesz użyć narzędzi takich jak SEMRush, aby określić intencje wyszukiwania dla tematów, które chcesz poruszyć. Możesz także zajrzeć na stronę internetową konkurencji, aby sprawdzić, na co są pozycjonowani i uzyskać pomysły.

#7. Tagi tytułowe i opisy meta

Gdy Twoja witryna pojawia się w SERP-ach, tag tytułu i meta opis są pierwszą rzeczą, którą użytkownicy widzą o Twojej stronie.

Dobrze jest je zoptymalizować, umieszczając główne słowa kluczowe na pierwszym miejscu, podając krótki i dokładny opis ofert strony oraz wyraźne wezwanie do działania.

#8. Budowanie linków

Skoncentruj się na pozyskiwaniu wysokiej jakości linków zwrotnych z innych autorytatywnych stron internetowych. Oznacza to, że powinieneś tworzyć treści zasobów, do których inne witryny mogą linkować.

Uwzględnij statystyki i fakty, aby poprzeć swoje informacje i zwiększyć swój autorytet.

Treści powinny być łatwe do udostępniania i skanowania.

Podsumowanie

Etyczne SEO jest kluczem do budowania trwałej obecności w Internecie i przyciągania organicznego ruchu do witryny.

Zamiast próbować grać sprytnie za pomocą zwodniczych środków, użyj strategii, aby poprawić swoją wydajność online i ekosystem.

Te zrównoważone strategie zapewniają długoterminowe korzyści dla Twojej witryny, zwiększając Twoje szanse na wyższą pozycję niż konkurencja.