Jak napisać post na blogu, który buduje autorytet marki?

Jak bardzo odbiorcy lubią i ufają Twojej marce? Jak klienci postrzegają Twoją markę? Jak często odbiorcy angażują się w Twoją markę?

Czy jesteś zadowolony z odpowiedzi na poprzednie trzy pytania?

Jeśli nie, być może masz trudności z budowaniem autorytetu marki.

Autorytet marki lub stopień, w jakim klienci postrzegają Twoją markę jako eksperta w danej dziedzinie, jest sekretnym składnikiem budowania znaczących połączeń z odbiorcami.

Powód tego jest prosty.

Z czasem autorytet marki przekształca się we wpływ marki - magnetyczną siłę, która harmonijnie przyciąga firmy i idealnych klientów.

Ale autorytet marki nie zawsze przychodzi łatwo. Wymaga intencji, głębokiego zrozumienia sposobu myślenia docelowych odbiorców i odpowiedniej strategii.

Oto blogowanie: Tajna broń zwiększająca autorytet marki, której szukałeś.

Blogowanie to umiejętność, której warto się nauczyć, jeśli chcesz rozwinąć siłę przebicia w swojej dziedzinie, nawiązać długotrwałe relacje z klientami i stać się ekspertem w branży.

Niezależnie od tego, czy chcesz odświeżyć swój obecny blog, czy też jesteś nowy w świecie blogów, blogowanie dla autorytetu marki to umiejętność, która może zmienić to, jak bardzo Twoi odbiorcy Cię lubią i ufają Ci.

Chcesz dowiedzieć się, jak pisać posty na bloga, które budują autorytet marki? W dzisiejszym artykule pokażemy ci, jak to zrobić w ośmiu prostych krokach.

Gotowy?

Zaczynajmy.

#1. Oprzyj swój artykuł na intencjach wyszukiwania

Jeśli blogujesz, aby zwiększyć autorytet marki, musisz zacząć od intencji wyszukiwania.

A więc, co odbiorcy chcą lub muszą wiedzieć?

Podczas przeprowadzania badań SEO nie należy się spieszyć. W rzeczywistości zalecamy poświęcenie większości czasu na badania, strategię i zarysowanie. W ten sposób, gdy nadejdzie czas na dopracowanie artykułu, będziesz uzbrojony w informacje i wiedzę, których potrzebujesz, aby go zrealizować. Jest to proces, więc być może będziesz musiał nawet włączyć go do swojego procesu lub oprogramowania do przepływu pracy.

Na przykład, jeśli jesteś właścicielem agencji CX, możesz przeskoczyć do frazy kluczowej "customer experience". Ponieważ doświadczenie klienta jest podstawą tego, co robisz, sensowne jest uwzględnienie tej frazy kluczowej, prawda?

Ale oto umowa. Jeśli nie zdobyłeś autorytetu domeny (DA) niezbędnego do konkurowania o określone słowo kluczowe, będziesz łowić w niewłaściwym stawie. Innymi słowy, Twój post prawdopodobnie nie będzie wystarczająco wysoko w rankingu, aby Twoi odbiorcy mogli go zobaczyć.

Co więc powinieneś zrobić zamiast tego?

Zalecamy skorzystanie z funkcji "Dopasowane terminy" w Ahrefs.

Oto jak to zrobić:

1. Otwórz wyszukiwarkę słów kluczowych Ahrefs. Wpisz szeroką frazę od jednego do trzech słów wokół tematu. W tym przykładzie Jeremy wyszukiwał termin "pielęgniarstwo".
2. Kliknij "Pasujące terminy". Spowoduje to wyświetlenie długiej listy wyszukiwań zawierających "pielęgniarstwo" w zapytaniu.
3. Następnie ustaw następujące filtry i parametry:
4. Pasujące terminy.
5. Ustaw trudność słowa kluczowego na maks. 30 lub więcej w zależności od siły witryny.
6. Ustaw liczbę słów kluczowych na minimum trzy słowa.
7. Sortuj według potencjału ruchu, a nie wolumenu - uwzględnia to wszystkie powiązane słowa kluczowe, dla których strona będzie pozycjonowana.

I to wszystko! Oficjalnie masz listę docelowych słów kluczowych i fraz, które mają doskonały potencjał ruchu - czyli niekończące się pomysły, które pomogą zbudować autorytet tematyczny w Twojej przestrzeni.

Po wybraniu głównego tematu artykułu, pamiętaj, aby zanotować, jakie wyniki uzyskały treści konkurencji dla tego samego tematu, abyś mógł dążyć do pokonania ich o pięć lub więcej punktów.

Na przykład, jeśli Twoi konkurenci uzyskali od 38 do 45 punktów za frazę "jak zapewnić nieskazitelną obsługę klienta", będziesz chciał, aby Twój wpis na blogu uzyskał co najmniej 50 punktów lub więcej.

Kolejna profesjonalna wskazówka: Zbadaj często zadawane pytania związane z głównym tematem. Są to złote samorodki, które można wykorzystać jako nagłówki w treści artykułu.

Jeśli chodzi o tytuł posta na blogu, upewnij się, że zawiera on docelową frazę kluczową - najlepiej na początku. Psst: Oto ściągawka z ponad 50 formułami i szablonami nagłówków, dzięki której możesz napisać tytuł posta na blogu, który przyciąga uwagę. Zapraszamy! ❤️

#2. Spersonalizuj artykuł dla swoich odbiorców

Drugi krok do napisania wpisu na blogu, który buduje autorytet?

Weź pod uwagę swoją grupę docelową. Do kogo mówisz?

Podczas pozycjonowania artykułu należy wziąć pod uwagę:

• Kim dokładnie są Twoi odbiorcy

• Jakie są ich bolączki

• Jak możesz rozwiązać ich problemy

• Jaki styl i ton przekazu preferują

Na przykład, jeśli piszesz artykuł o najlepszych kartach debetowych dla nastolatków, to kierujesz go do pokolenia Z, grupy demograficznej urodzonej między 1997 a 2012 rokiem.

A więc, co należy zrobić? Przeprowadzenie badań, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak myślą pokolenie Z i co napędza ich lojalność wobec marek.

Na przykład, pokolenie Z buduje zaufanie do marek, które

• podzielają i ucieleśniają ich podstawowe wartości

• Dzielą się informacjami w sposób prosty, zwięzły i konwersacyjny

• Cenią inkluzywność

• Są świadome społecznie

• Są obecne w wielu kanałach

• Oferują opcje płatności mobilnych we wszystkich punktach kontaktu.

Gdy już dobrze poznasz swoją grupę docelową, użyj technik opowiadania historii, aby spersonalizować tekst, ton i styl dla swoich czytelników. Możesz także użyć narzędzi do pisania AI, takich jak narzędzie do przepisywania akapitów, jeśli chcesz przetestować różne wersje lub zrestrukturyzować sekcje tekstu.

#3. Pisanie dla sieci

Zapomnij o tym, czego nauczyłeś się na lekcjach angielskiego w liceum i zamiast tego skoncentruj swoje wysiłki na pisaniu dla sieci.

Kluczowa umiejętność potrzebna do pisania treści przyjaznych dla sieci? Wiedza o tym, jak zaangażować czytelnika i sprawić, by przewijał stronę w dół.

Oto krótka lista kontrolna, przez którą możesz przejść, aby upewnić się, że każdy artykuł jest gotowy do użycia w sieci:

• Pozycja na liście

• Celuj w poziom czytania 6-8 klasy.

• Pisz krótkie zdania i akapity - bez nadęcia, proszę.

• Użyj narzędzia, takiego jak aplikacja Hemingway, aby dwukrotnie sprawdzić czytelność artykułu.

• Użyj narzędzia AI do copywritingu, aby upewnić się, że twoja kopia jest odpowiednia dla sieci. Ponieważ istnieje mnóstwo świetnych narzędzi, nie spiesz się i sprawdź porównania online, podobnie jak w tym poście na temat Jasper.ai vs Copy.ai.

• Prawidłowo sformatuj swój artykuł - użyj H1 jako tytułu, H2 jako podtytułów, aby rozróżnić główne punkty, a H3 jako podtytuły.

• [Rozbijaj duże fragmenty tekstu infografikami, zrzutami ekranu, niestandardowymi obrazami i listami wypunktowanymi.

• [Użyj spisu treści, aby ułatwić nawigację.

• [Używaj statystyk i dowodów na poparcie swoich twierdzeń.

Źródło: Hemingwayapp

#4. Użyj ram PAS we wstępie, aby przyciągnąć uwagę czytelnika

Mówiąc o angażowaniu czytelnika, wprowadzenie jest drugą szansą (po tytule bloga), aby naprawdę przyciągnąć uwagę czytelnika.

Dlatego zalecamy korzystanie z frameworka PAS.

PAS oznacza: Pain Point, Agitate, Solution.

Być może zauważyłeś, że użyliśmy tej struktury w naszym powyższym wstępie. Czy to zadziałało? Jeśli dotarłeś tak daleko, zakładamy, że tak.

Struktura jest dokładnie taka, jak brzmi. Rozpoczniesz wprowadzenie od podkreślenia punktu bólu, poruszenia go, a następnie podążania za nim z rozwiązaniem.

Jeśli na przykład opublikujesz wpis na blogu zatytułowany "Jak ubiegać się o pożyczkę studencką" po przeprowadzeniu badań na temat tego, w jaki sposób studenci mogą płacić za studia za pomocą pożyczek, struktura twojego PAS może wyglądać mniej więcej tak:

"Ach ... pożyczki studenckie. Nie mogę z nimi żyć ani bez nich. (P) Czy wiesz, że przeciętny student spędza ponad 200 godzin ubiegając się o kredyt studencki? (A)

Yikes, to dużo czasu Netflixa poszło na marne, prawda?

Na szczęście mamy dla ciebie wskazówki, których potrzebujesz, aby łatwo ubiegać się o pożyczkę studencką w zaledwie kilka godzin". (S)

Nie musisz też być krzykliwy. W tym artykule o pięciu tygodniach autor robi to bardzo subtelnie, ale skutecznie.

Genialne, prawda?

#5. Podsumuj wszystkie kluczowe punkty i dodaj wezwanie do działania w podsumowaniu dla skimmerów

Wierz lub nie, ale istnieją kontrowersje co do tego, czy wnioski są konieczne. Niektóre marki z uznanymi blogami zdecydowały się całkowicie pominąć wnioski w swoich artykułach.

Dlaczego? Chodzi o to, że nie przyciągają one tyle uwagi, co inne części artykułu.

Ale jeśli zapytasz nas, pomijanie wniosków jest jak pakowanie prezentu urodzinowego i zapominanie o zawiązaniu go wstążką. Czegoś w nim brakuje, prawda?

Wnioski są ważne, ponieważ:

• Służą skimmerom, którzy są zainteresowani przeskoczeniem do końca, aby przeczytać podsumowanie artykułu

• Dają doskonałą okazję do podsumowania ważnych wniosków

• Są to jedne z niewielu sekcji bloga, które w naturalny sposób gwarantują wezwanie do działania (CTA).

#6. Upewnij się, że wszystko jest poprawne, aktualne i oryginalne

Nie możesz oczekiwać, że staniesz się liderem w branży, jeśli Twoje artykuły zawierają nieprawidłowe lub nieaktualne informacje. Albo, co gorsza, nieświadomie plagiatujesz.

Aby pozycjonować się jako zaufana marka, upewnij się, że:

• Zawierać tylko statystyki z ostatnich lat - najlepiej z ostatnich dwóch do trzech lat.
• artykuł nie zawiera uszkodzonych lub spamerskich linków
• Sprawdzać fakty w każdym punkcie danych i cytacie.
• Podwójne sprawdzenie, czy powołujesz się na renomowane źródła.
• Wszystkie informacje są poprawne i aktualne.
• Twoje treści mają ocenę plagiatu równą dwa lub mniej.

Weź również pod uwagę bezpieczeństwo swojej witryny, ponieważ w przypadku blogów ma to duże znaczenie dla zdobycia autorytetu.

Upewnij się, że chronisz swoją witrynę przed potencjalnymi zagrożeniami, takimi jak włamania i naruszenia danych. Pokaż swoim odbiorcom, że cenisz ich prywatność i zaufanie, podejmując takie środki, jak zapora sieciowa aplikacji lub ochrona przed złośliwym oprogramowaniem.

#7. Spraw, by artykuł był użyteczny i wartościowy

Planując swój artykuł, zawsze zadawaj sobie następujące kluczowe pytanie:

"Jakie praktyczne wskazówki i najlepsze praktyki rozwiązałyby problem mojego czytelnika w związku z naszym tematem?".

Następnie przeprowadź burzę mózgów, aby odpowiedzieć na to pytanie. Zapisuj wszystko, co przychodzi ci do głowy, a co zaczerpnąłeś z własnej wiedzy i doświadczenia. Burza mózgów to świetny sposób na wymyślanie nowych pomysłów i rozwiązań, więc nie bój się być kreatywnym i wyrzuć z siebie kilka pomysłów, które wcześniej mogły nie przyjść ci do głowy.

Następnie przeprowadź badania, aby odkryć więcej sposobów na rozwiązanie problemu odbiorców. Punkty bonusowe, jeśli uda Ci się znaleźć epickie porady od innych liderów branży.

Następnie sfinalizuj i zintegruj praktyczne porady w całym artykule. Ten post autorstwa Tailor Brands na temat "Co to jest zarejestrowany agent?" jest świetnym przykładem tego, jak zawrzeć przydatne porady w łatwy do zrozumienia, prosty sposób (wraz z przyciągającym wzrok wezwaniem do działania 😉):

Oto kilka sposobów:

• Napisać artykuł w formacie listicle

• Dołącz listę wskazówek lub wyróżniony fragment po wyjaśnieniu koncepcji

• Napisz ostateczny przewodnik

• Napisać artykuł w formacie "jak to zrobić"

• Dołącz linki do renomowanych źródeł z wysokimi wynikami DA.

• Dołącz linki wewnętrzne do odpowiednich treści i zasobów, które napisałeś w przeszłości.

• Popieraj główne punkty praktycznymi wskazówkami

#8. Wpleć elementy przywództwa

Chcesz naprawdę wysoko postawić poprzeczkę? Połącz ramiona z ruchem myślowego przywództwa.

Innymi słowy, wpleć w swój artykuł elementy przywództwa myślowego, takie jak cytaty z oryginalnych wywiadów i renomowanych źródeł, dane, trendy, spostrzeżenia branżowe i prognozy.

Podnieś poziom tej strategii poprzez:

• Prowadzenie lub udzielanie wywiadów w odcinkach podcastów lub webinariach związanych z tematem artykułu.

• Zgłaszanie się do publikacji z wysokimi wynikami DA i proszenie ich o cytowanie cię w swoich treściach.

• Skorzystanie z edytora zdjęć, aby posypać swój post wartymi kradzieży niestandardowymi obrazami, wykresami i zmotywować marketerów treści do umieszczenia linków zwrotnych do Twojego artykułu.

• Przeprowadzanie własnych ankiet i badań danych oraz publikowanie oryginalnych wyników.

Podsumowanie

Jeśli zmagasz się z budowaniem autorytetu marki, mamy nadzieję, że kroki, które przedstawiliśmy w tym artykule, były powiewem świeżości.

Jeśli jest coś, co chcielibyśmy powtórzyć, to to, że budowanie autorytetu marki jest kluczem do ustanowienia wpływu i siły przebicia, których Twoja marka potrzebuje do tworzenia znaczących połączeń.

Chociaż może to nie być łatwe, zrozumienie sposobu myślenia odbiorców i zintegrowanie odpowiedniej strategii blogowania może pomóc w pozycjonowaniu marki jako autorytatywnego lidera - i siły, z którą należy się liczyć.

Czy jesteś gotowy na wykorzystanie blogowania do budowania autorytetu marki?

Oto krótkie podsumowanie kroków, które dziś przedstawiliśmy:

1. Oprzyj swój artykuł na intencjach wyszukiwania

2. Spersonalizuj artykuł dla swoich odbiorców

3. Pisz dla sieci

4. Użyj ram PAS we wstępie, aby przyciągnąć uwagę czytelnika.

5. Podsumuj wszystkie kluczowe punkty i dodaj wezwanie do działania w podsumowaniu dla odtłuszczonych.

6. Upewnij się, że wszystko jest poprawne, aktualne i oryginalne.

7. Spraw, by było to przydatne i wartościowe

8. Wpleć elementy przywództwa myślowego

I to wszystko na dziś! Pamiętaj, że strategia bez planu działania jest bezużyteczna. Spójrz więc na swój kalendarz i zaplanuj czas na pisanie postów na blogu. Następnie zacznij pisać i publikować!

Za Twój sukces. 🎉