Jak planować kampanie SEO dla e-commerce w 2024 roku?

Istnieje prawdopodobnie milion więcej sklepów eCommerce niż rok temu.

I chociaż nie każdy sklep sprzedaje ten sam produkt co Ty, nie zmienia to rzeczywistości konkurencyjności branży.

Marketing w mediach społecznościowych może zdziałać tylko tyle w eCommerce. Sprzedajesz online w czasach ciągłych aktualizacji algorytmów wyszukiwarek, drogich reklam i tysięcy produktów. I to właśnie sprawia, że kampanie SEO dla eCommerce są koniecznością.

Jeśli wcześniej myślałeś, że SEO w eCommerce było tylko opcją, pomyśl jeszcze raz. Wyszukiwanie organiczne w eCommerce to przede wszystkim strategia, a nie budżet, i długoterminowa lojalność klientów w stosunku do jednorazowych nabywców.

Jest to działanie, które musisz monitorować, aby mieć stały ruch i wyższe przychody biznesowe.

Dlaczego SEO w eCommerce ma znaczenie w 2024 roku?

Ile razy, jako kupujący, sprawdziłeś drugą stronę wyników wyszukiwania w Google lub innej wyszukiwarce podczas wyszukiwania produktu?

Niech zgadnę, czasami raz? Rzadko dwa razy? Ale nigdy trzy razy?

Tak właśnie funkcjonuje większość kupujących. Chcą coś kupić i chcą to zrobić szybko. O ile oczywiście ktoś nie kupuje produktu o dużej wartości inwestycyjnej, takiego jak telewizor lub laptop, w przypadku którego przeprowadzi dokładne badania, a nawet rozważy opcje offline.

Jednak w przypadku większości produktów strony internetowe, które nie znajdują się w pierwszej dziesiątce, nie są często odwiedzane. Nawet w przypadku tych, które znajdują się w pierwszej dziesiątce, pierwsze pięć uzyskuje najwięcej kliknięć niż dolna piątka. Pierwsza strona wyników wyszukiwania uzyskuje 39,8% wszystkich kliknięć. A SEO w eCommerce to sposób, w jaki dążysz do tej pozycji. Uff. Duża presja, prawda?

Na szczęście możesz polegać na zestawie procesów eCommerce SEO, które pomogą Ci osiągnąć widoczność online, do której dążysz.

Pozycjonowanie e-commerce to proces poprawy obecności online i widoczności witryny sklepu online lub Shopify w wyszukiwarkach i na stronach wyników wyszukiwania. Strategie te mogą obejmować tworzenie treści zorientowanych na słowa kluczowe, optymalizację stron produktów, blogowanie itp.

Strategie planowania kampanii SEO dla eCommerce w 2024 r.

Ulepszanie badań słów kluczowych w eCommerce

Badanie słów kluczowych to nie tylko kamień milowy w SEO eCommerce, ale ogólnie w każdej strategii SEO. Słowa kluczowe kierują strategią SEO. Strategia ta różni się jednak od tradycyjnej strategii badania słów kluczowych dla eCommerce. Wynika to przede wszystkim z faktu, że nie kierujesz się tylko informacyjnymi słowami kluczowymi, ale także komercyjnymi.

Wybór odpowiedniego słowa kluczowego

Aby poznać słowa kluczowe, musisz zrozumieć intencje użytkowników w zapytaniach wyszukiwania. "Jak to zrobić" i "oferty" to zapytania informacyjne, podczas gdy nazwy produktów, terminy i kategorie należą do zapytań transakcyjnych. Sprawdź, jakie są główne intencje informacyjne, komercyjne i nawigacyjne. Możesz przyjrzeć się wynikom słów kluczowych dla konkurentów i zbudować swoją strategię wokół powiązanych słów kluczowych.

Narzędzia do badania słów kluczowych

Mamy rok 2024. Jeśli chodzi o słowa kluczowe, nie można już grać w zgadywanki. Skorzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych. Możesz także sprawdzić prognozy autouzupełniania Google i Amazon. Narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak Semrush, znacznie ułatwiają pracę, badając i analizując słowa kluczowe. Informują one również o ilości słów kluczowych, słowach kluczowych konkurencji, pozycji w rankingu i innych wskaźnikach, które pomagają zdecydować, którego słowa kluczowego użyć.

Źródło: Semrush

Monitorowanie SEO na stronie

SEO eCommerce na stronie oznacza udoskonalanie stron produktów, aby wyszukiwarki mogły je znaleźć. Jak można to zrobić? Optymalizując następujące elementy

• Tag tytułu: Dodaj główne słowo kluczowe w tagu tytułowym H1 strony, aby odzwierciedlał tematy strony.

• Optymalizacja obrazów: Upewnij się, że jakość obrazu jest na najwyższym poziomie i dodałeś opis alt-text, aby zoptymalizować obraz w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach.

• Metadane: Meta opis może pomóc poprawić współczynnik klikalności. Dodaj niezbędne słowa kluczowe i spełnij minimalne wymagania dotyczące słów. Nie krępuj się dodawać informacji promocyjnych, takich jak "darmowa wysyłka" czy "50% zniżki".

• Adres URL: Uwzględnij podstawowe / drugorzędne słowo kluczowe w adresie URL. Pomaga to wyróżnić się w konkurencyjnych niszach.

• Opis produktu: Napisz unikalne i atrakcyjne kopie, które szczegółowo opisują Twój produkt, aby wzbudzić zainteresowanie i zmniejszyć ilość cienkich treści na stronie w Twoim profilu. Na przykład, jeśli sprzedajesz buty, możesz opowiedzieć o tym, jak mogą one zwiększyć amortyzację stóp, jak łatwo można je zakładać i zdejmować oraz wygodnie się w nich pluskać. W poniższym przykładzie marka mówi o wspólnocie i przyjaznych spotkaniach, aby promować swój grill gazowy.

Źródło: Crazyegg

Optymalizacja struktury strony internetowej

Jako sklep eCommerce będziesz mieć setki i tysiące stron produktów. Ale to, jak te strony są ustrukturyzowane i zorganizowane, wpłynie na SEO eCommerce.

Źródło: AccuRanker

Architektura witryny komplikuje się za każdym razem, gdy dodajesz nową kategorię i dodajesz/usuwasz produkt. Jeśli z tego powodu struktura jest zagrożona, powoduje to słabe wrażenia użytkownika, a także negatywnie wpływa na wydajność SEO witryny.

Optymalizacja struktury polega na ułatwieniu nawigacji i zastosowaniu odpowiednich słów kluczowych w celu stworzenia treści informacyjnych i pomocy użytkownikom w zrozumieniu produktu. Pamiętaj, że strony produktów eCommerce cierpią z powodu cienkiej zawartości.

Aby temu przeciwdziałać, możesz ukryć te strony przed wyszukiwarkami lub nawet dodać blog poniżej szczegółów produktu. Możesz także dodać tagi kanoniczne, które informują Google, że adres URL jest "wersją główną". Google ignoruje wtedy zduplikowane treści, które osłabiają zdolność rankingową w wyszukiwarkach.

Praca nad technicznym SEO

Wykonaj techniczny audyt SEO, aby sprawdzić, czy wyszukiwarki są w stanie łatwo znaleźć Twoje witryny, czy szybkość strony jest zoptymalizowana i zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych itp.

Im szybciej sklep może się załadować, tym większe są szanse na jego wysoką pozycję w wyszukiwarkach. Szybkie strony internetowe mogą zapewnić płynne wrażenia użytkownika, coś, co każda wyszukiwarka preferuje i szuka w witrynie, aby zdecydować o jej rankingu w wyszukiwarkach.

Skutkuje to również lepszym zaangażowaniem w witrynę i większym ruchem organicznym, ponieważ witryna jest łatwiejsza do indeksowania. Niektóre ze sposobów optymalizacji SEO eCommerce są następujące:

Przesłanie mapy witryny do Google Search Console: Utworzenie mapy witryny eliminuje problemy z indeksowaniem i indeksowaniem. Mapa witryny zawiera listę wszystkich stron witryny i informuje Google, które strony należy indeksować i indeksować

HTTPS: Wyszukiwarki kładą duży nacisk na bezpieczeństwo stron internetowych, aby zapewnić użytkownikom wiarygodne i bezpieczne wyniki wyszukiwania. Jako sklep internetowy musisz dostosować się do bezpiecznej wersji protokołu HTTP, która zwiększa szanse na wyświetlenie Twojej witryny w wyszukiwarkach.

Zapewnienie optymalizacji mobilnej i szybkości witryny: Większość kupujących w eCommerce robi zakupy za pomocą telefonów. Musisz upewnić się, że Twoja witryna jest równie dobrze responsywna na urządzeniach mobilnych i że strona mobilna ładuje się szybko. Możesz użyć narzędzi takich jak PageSpeed Insights lub raport Chrome UX, aby sprawdzić szybkość strony. Responsywna witryna i projekt przyjazny dla urządzeń mobilnych pomagają zapewnić wyjątkowe wrażenia użytkownika na ekranach o różnych rozmiarach.

Skoncentruj się na strategiach budowania linków

Większość marek często odrzuca strategie budowania linków w eCommerce, biorąc pod uwagę, że dla wielu marketerów staje się mylące, skąd czerpać linki, jak je zdobyć i co to oznacza dla wewnętrznego linkowania. Jednak budowanie linków może dać taki sam impuls do SEO eCommerce, jak w przypadku innych branż.

Google bierze pod uwagę liczbę linków zwrotnych, jakość linków zwrotnych i ich znaczenie dla wiarygodności i wiarygodności strony. Decyduje również o autorytecie strony na podstawie liczby linków przychodzących i wychodzących. Oto kilka sposobów budowania wysokiej jakości linków zwrotnych:

Wpisy gościnne: Możesz docierać do blogerów, pisać i publikować artykuły na czyjejś stronie internetowej w tej samej niszy co Twoja. W zamian zdobywasz linki zwrotne i generujesz ruch z napisanych artykułów.

Posty gościnne to popularny i legalny sposób na dotarcie do szerszej publiczności, poprawę pozycji w wyszukiwarkach i budowanie autorytetu marki. Na przykład, jeśli jesteś sprzedawcą internetowym sprzedającym odzież damską, możesz kierować reklamy do magazynów i witryn poświęconych modzie i urodzie, aby dodawać artykuły i zdobywać linki zwrotne.

Katalogi recenzji i produktów: Umieść swój sklep internetowy w wielu katalogach. Upewnij się, że dodajesz spójne informacje biznesowe, aby uzyskać linki z lokalnych cytatów i platform z recenzjami, takich jak Yelp.

Wzmianki prasowe: Możesz wykorzystać strony takie jak HARO lub strony PR, na których możesz współtworzyć treści i pisać informacje prasowe w zamian za link zwrotny.

Blogowanie nigdzie się nie wybiera

Przy tak wielu nowych możliwościach promowania sklepu eCommerce i poprawy SEO eCommerce, można by pomyśleć, że blogowanie zajmuje tylne miejsce. Ale to nie może być dalsze od prawdy. Firmy e-commerce muszą wypełnić lukę edukacyjną w taki sam sposób, jak ich odpowiedniki B2B. Poza tym marketing treści musi być dominującą częścią strategii marketingowej.

Na przykład, jeśli jesteś sklepem internetowym, który sprzedaje urządzenia elektroniczne lub nawet produkty kosmetyczne, chcesz pomóc potencjalnym klientom, edukując ich na temat produktu, rozwiązując ich problemy, prowadząc ich, jak korzystać z produktu itp.

Blogi zawierające niezbędne słowa kluczowe i wysokiej jakości treści są wysoko oceniane przez Google. Dzięki blogowaniu możesz kierować reklamy zarówno na słowa kluczowe z długiego, jak i krótkiego ogona. Pomaga to zdobyć wysokiej jakości linki zwrotne i zwiększyć ruch organiczny w witrynie.

Podsumowanie

Chociaż strategie SEO dla eCommerce nie różnią się zbytnio od tych z ostatnich kilku lat, musisz zrozumieć zmieniającą się dynamikę rynku i oczekiwania klientów.

Na przykład młodsze pokolenie będzie posługiwać się innym językiem w zapytaniach wyszukiwania niż milenialsi lub boomersi. Identyfikacja intencji użytkowników, tworzenie treści dla dzisiejszych odbiorców i coroczne dostosowywanie strategii to sposób na właściwe pozycjonowanie eCommerce w 2024 roku.