Jak używać Google Data Studio do tworzenia pulpitów nawigacyjnych SEO?

Prowadzenie skutecznej kampanii SEO nie kończy się na tworzeniu świetnych treści. Kluczem do SEO jest wykorzystanie danych do podejmowania ważnych decyzji dotyczących kampanii.

Dlaczego? SEO to długa gra. A wiedza o tym, jak zoptymalizować witrynę i poprawić swoją obecność w Internecie, jest trudna bez dostępu do odpowiednich danych wspierających te decyzje.

W tym miejscu do gry wkracza Google Data Studio (obecnie Looker Studio). Google Data Studio to narzędzie do raportowania w ramach Google Marketing Platform, które umożliwia użytkownikom tworzenie niestandardowych pulpitów nawigacyjnych do wyświetlania analiz z różnych źródeł danych.

Jest to narzędzie analityki biznesowej idealne dla marketerów cyfrowych, agencji i właścicieli firm, którzy chcą tworzyć własne pulpity nawigacyjne SEO.

W tym przewodniku wyjaśnimy, w jaki sposób można wykorzystać Google Data Studio do tworzenia pulpitów nawigacyjnych SEO, aby odblokować moc danych i dziesięciokrotnie poprawić wydajność kampanii.

Czym jest raportowanie SEO?

Raportowanie SEO nie jest zbiorem punktów danych przechowywanych w Arkuszach Google. Jest to raczej kręgosłup całej strategii SEO.

Potraktuj to jako mapę drogową, która wskazuje, gdzie byłeś, gdzie jesteś i dokąd zmierzasz, jeśli chodzi o wyniki w wyszukiwarkach.

Większość marketerów cyfrowych tworzy raporty SEO, aby zaprezentować je zewnętrznym interesariuszom, członkom zespołu i klientom:

• Pokazać postęp kampanii SEO poprzez współczynnik konwersji
• ocenić, czy kampania generuje pozytywny zwrot z inwestycji (ROI)
• rozliczać się z wyników kampanii

Innymi słowy, raportowanie SEO jest podstawą każdej udanej kampanii. Dzięki zaawansowanym danym i analizom możesz podejmować mądrzejsze decyzje.

Jakie wskaźniki KPI należy uwzględnić w pulpicie nawigacyjnym SEO?

Kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) to mierzalne wartości, które pokazują, jak skuteczny jest twój zespół w osiąganiu celów biznesowych.

Służą one jako przewodnik, który pomaga skupić uwagę na tym, co najważniejsze.

Na przykład, jeśli Twoim celem jest zwiększenie ruchu na stronie internetowej, możesz skupić się na tych głównych wskaźnikach KPI:

• Sesje/odwiedziny witryny: Całkowita liczba odwiedzin witryny w danym okresie.
• Unikalni użytkownicy: Liczba różnych osób, które odwiedziły Twoją witrynę, co zapewnia jaśniejszy obraz zasięgu Twojej witryny.
• Odsłony: Całkowita liczba poszczególnych stron wyświetlonych w tym samym okresie.

Oczywiście istnieją inne wskaźniki, które warto mieć na oku, aby w pełni zrozumieć swoją wydajność. Na szczęście dzięki Google Data Studio można łatwo dodać wszystkie wskaźniki KPI, które mają największe znaczenie dla celów kampanii.

Oto najpopularniejsze wskaźniki KPI, które można uwzględnić w pulpicie nawigacyjnym SEO:

Wrażenia

Wrażenie ma miejsce, gdy ktoś wchodzi w interakcję z reklamą, stroną docelową lub witryną. Poziom interakcji może być różny, od przewijania reklamy do pozostania na stronie docelowej przez dłuższy czas.

W Marketing 101 możesz dowiedzieć się, że wrażenia są jedną z najbardziej podstawowych analiz marketingowych. I choć niektórzy marketerzy szybko odrzucają wyświetlenia jako wskaźnik próżności, są one całkiem przydatne w obserwowaniu popularności treści.

Dlatego dodanie tego wskaźnika KPI do pulpitu nawigacyjnego SEO może dać ci świetny obraz tego, jak docelowi odbiorcy wchodzą w interakcję z bieżącą kampanią.

Słowa kluczowe

Pomyśl o słowach kluczowych jako o dokładnych terminach, które Twoi docelowi odbiorcy wpisują w pasku wyszukiwania Google (lub w dowolnej innej wyszukiwarce).

Innymi słowy, słowa kluczowe to wyszukiwane hasła, których ludzie używają do znajdowania informacji w Internecie. Cała idea SEO polega na wybraniu odpowiednich słów kluczowych, które odnoszą się do Twoich produktów i usług, oraz uzyskaniu dla nich rankingu.

Im wyższa pozycja w rankingu, tym bardziej jesteś widoczny dla potencjalnych nabywców.

Z tego powodu dane dotyczące słów kluczowych są ważnym wskaźnikiem KPI, który należy dodać do pulpitu nawigacyjnego SEO. Oto krótka lista kluczowych danych dotyczących słów kluczowych:

• Liczba wyszukiwań: Całkowita liczba wyszukiwań danego słowa lub frazy w ciągu ostatnich 30 dni.

• Ranking słów kluczowych: Miejsce witryny w wynikach wyszukiwania dla danego słowa kluczowego.

• Trudność słowa kluczowego: Oszacowanie, jak trudne jest organiczne pozycjonowanie dla określonego terminu.

Średnia pozycja

Czy wiesz, że pierwsza strona Google przechwytuje co najmniej 71% całego ruchu w sieci?

Im wyżej pojawiasz się na stronie wyników wyszukiwania Google (SERP), tym większy ruch możesz wygenerować w swojej witrynie. A średnia pozycja to wskaźnik, który pomaga zrozumieć, gdzie pojawiasz się w wynikach wyszukiwania.

Jeśli chcesz mierzyć postępy i rozwój swojej kampanii SEO, powinieneś uwzględnić ten wskaźnik w swoim panelu SEO.

Najlepiej byłoby, gdyby średnia pozycja w SERPach mieściła się w przedziale 1-4. W ten sposób możesz upewnić się, że docelowi odbiorcy mogą znaleźć Twoją witrynę.

Możesz także porównać różne rodzaje treści, takie jak posty na blogu lub strony docelowe, aby zobaczyć, co najlepiej trafia do odbiorców. Jednak tworzenie wysokiej jakości treści może być złożonym i czasochłonnym procesem, zwłaszcza jeśli nie masz umiejętności lub zasobów, aby zrobić to samemu.

Tak więc, jeśli pisanie nie jest twoją mocną stroną (lub zauważysz, że twoje treści nie są w rankingu tak dobrze, jak się spodziewałeś), zawsze możesz zlecić ten proces na zewnątrz i zatrudnić autora bloga. Profesjonalny pisarz blogów może pomóc zaoszczędzić czas, zwiększyć autorytet i poprawić rankingi SEO dzięki dobrze napisanym i zoptymalizowanym postom na blogu.

Rezultat? Treści, które pokochają Twoi odbiorcy. Możesz wyprzedzić swoją konkurencję. A ty możesz poświęcić więcej czasu na zadania, które odpowiadają twoim umiejętnościom. To wygrana-wygrana-wygrana.

Łączna liczba kliknięć

Łączna liczba kliknięć to wszystkie kliknięcia, które kampania zgromadziła w ustalonym okresie. Niezależnie od tego, czy kliknięcie było istotne dla kampanii, czy nie, nadal będzie się liczyć w ogólnej metryce.

Dlaczego kliknięcia są przydatne do wyświetlenia na pulpicie nawigacyjnym SEO?

Gdy użytkownik kliknie Twoją stronę internetową w wynikach wyszukiwania, oznacza to, że uznał Twoją ofertę za istotną dla jego zapytania. Więcej kliknięć sugeruje, że meta tytuł i opis są kuszące i pasują do intencji użytkownika.

Często strony, które otrzymują więcej kliknięć, mogą być nagradzane lepszymi rankingami. Dlaczego? Wyszukiwarki interpretują większą liczbę kliknięć jako oznakę trafności i jakości, zwiększając sygnały zaufania dla Twojej witryny.

Współczynnik klikalności

Współczynnik klikalności (CTR), czyli stosunek kliknięć do wyświetleń, rzuca światło na to, jak atrakcyjna jest Twoja witryna w wynikach wyszukiwania.

Niższy niż oczekiwany CTR, nawet przy wysokich rankingach, może wskazywać, że tytuł lub meta opis wymagają pewnych poprawek.

Kraj

Niezależnie od tego, czy prowadzisz firmę krajową, czy międzynarodową, powinieneś dodać ten wskaźnik do swojego pulpitu nawigacyjnego SEO.

Dlaczego? Dane o lokalizacji mogą pomóc:

• określić, skąd pochodzi głównie ruch w witrynie

• Zidentyfikować najskuteczniejsze kraje, aby pomóc w kierowaniu lokalnymi strategiami SEO

• Przydzielić budżety i zasoby do najbardziej zaangażowanych regionów.

Typ urządzenia

Wreszcie, typ urządzenia jest cennym wskaźnikiem pozwalającym zobaczyć, w jaki sposób docelowi odbiorcy wchodzą w interakcję z treściami, niezależnie od tego, czy jest to komputer stacjonarny, czy smartfon.

Badania pokazują, że większość użytkowników Internetu korzysta z urządzeń mobilnych. Mimo to dobrze jest zrozumieć, w jaki sposób docelowi odbiorcy wolą konsumować informacje. W ten sposób możesz zagwarantować, że zapewniasz najlepsze możliwe wrażenia użytkownika.

Im lepsze wrażenia użytkownika, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że odbiorcy porzucą stronę. A niższe współczynniki odrzuceń wysyłają pozytywne sygnały zaufania do Google, pomagając zwiększyć szanse na wyższą pozycję w rankingu.

Pomocne wskazówki dotyczące korzystania z Google Data Studio

Teraz, gdy już wiesz, które wskaźniki KPI należy uwzględnić w pulpicie nawigacyjnym SEO, następnym krokiem jest skonfigurowanie tych wskaźników za pomocą interfejsu Google Data Studio (Looker Studio).

Oto kilka przydatnych wskazówek, które nauczą Cię nie tylko, jak korzystać z tego narzędzia, ale także jak przygotować kampanię SEO na sukces.

Połącz różne źródła danych

Analityka nie bierze się z powietrza. Pochodzą one ze źródeł danych, które natywnie śledzą dane, których szukasz.

Wcześniej omówiliśmy wszystkie wskaźniki KPI, które należy uwzględnić w pulpicie nawigacyjnym SEO. Aby śledzić wszystkie te cenne wskaźniki, należy najpierw połączyć się ze źródłem danych.

Na szczęście Looker Studio zapewnia dostęp do 23 różnych "konektorów" (zbudowanych i obsługiwanych przez Google). Obejmują one Google Analytics, Google Search Console, Arkusze Google i Google Ads.

Jako główne narzędzie Google dla webmasterów, Google Search Console umożliwia pobieranie wszystkich danych w celu zarządzania techniczną stroną kampanii SEO.

Google Analytics jest kolejnym niezbędnym narzędziem w pakiecie narzędzi Google do mierzenia rozwoju kampanii i pobierania ważnych wskaźników, takich jak współczynnik odrzuceń i czas przebywania.

Google oferuje również 833 "Partner Connectors", aby skorzystać z raportowania SEO w czasie rzeczywistym. Możesz na przykład dodać narzędzie do audytu witryny Ahrefs, aby dowiedzieć się więcej o kondycji SEO swojej witryny.

Możesz też utworzyć źródło danych do Semrush, narzędzia do badania słów kluczowych, aby dodać wyszukiwane hasła do swojej kampanii. Możesz także użyć Semrush, aby ocenić konkurencyjny krajobraz i znaleźć sposoby na prześcignięcie konkurencji w SERPach.

Połączenie tych źródeł danych pozwala zebrać wszystkie ważne dane w jednym miejscu, tworząc jedno źródło prawdy dla zespołu SEO.

Tworzenie wizualizacji i wykresów

Jedną z największych zalet Google Data Studio są jego możliwości projektowe. Każdy może użyć tego narzędzia do zaprojektowania interfejsu swojego pulpitu nawigacyjnego SEO, aby skorzystać z możliwości opowiadania historii danych.

Można na przykład wyświetlać wykresy zamiast tabel. Narzędzie to ułatwia każdemu stylizowanie interaktywnych pulpitów nawigacyjnych zgodnie ze źródłami danych i wskaźnikami KPI, które śledzi, korzystając z gotowych szablonów pulpitów nawigacyjnych.

Dodaj kartę wyników

Potraktuj karty wyników jako mierniki pulsu dla wydajności Twojej witryny.

Dają one Tobie i Twojemu zespołowi szybki, przystępny obraz tego, jak się sprawy mają - niezależnie od tego, czy chodzi o całkowitą liczbę wyświetleń, lepkość witryny mierzoną współczynnikiem odrzuceń, czy też średnią pozycję.

Wystarczy jedno spojrzenie, aby wszyscy członkowie zespołu wiedzieli, czy jest to dobry dzień na przybicie piątki, czy też nadszedł czas, aby zakasać rękawy i zająć się rozwiązywaniem problemów.

Karty wyników zapewniają zwięzłą migawkę określonych wskaźników. Oferują one szybki wgląd w kluczowe wskaźniki wydajności lub inne kluczowe pomiary SEO.

Dzięki kartom wyników Twój zespół może szybko uchwycić wydajność, ułatwiając szybsze podejmowanie decyzji i dostosowywanie strategii.

Podsumowanie

Google Data Studio to niesamowite narzędzie, które pozwala tworzyć niestandardowe pulpity nawigacyjne SEO z ulubionych źródeł danych.

Pożegnaj się z tworzeniem statycznych raportów w Arkuszach Google i przywitaj się z raportowaniem SEO w czasie rzeczywistym, które pomaga podejmować lepsze decyzje w celu poprawy wydajności.

Teraz czas na ciebie. Jak wykorzystasz Google Data Studio, aby Twoja kolejna kampania SEO nabrała rozpędu?