Jak wybrać odpowiednie słowa kluczowe dla SEO

Obecnie, bardziej niż kiedykolwiek, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest kluczową siłą, która może zadecydować o sukcesie witryny w Internecie. U podstaw SEO leży strategiczne wykorzystanie słów kluczowych - tych potężnych słów i fraz, które otwierają drzwi do wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania i większego ruchu organicznego.

Wyobraź sobie, że masz mapę skarbów, na której każde słowo kluczowe reprezentuje błyszczący klejnot, który prowadzi docelowych odbiorców bezpośrednio do Twoich wirtualnych drzwi. Zrozumienie sztuki wyboru właściwych słów kluczowych jest jak posiadanie takiej mapy. Prowadzi ona przez zawiłości algorytmów wyszukiwarek i pomaga osiągnąć najwyższe pozycje w rankingach dla wybranych słów kluczowych.

Niniejszy przewodnik ma na celu zdemistyfikowanie badań słów kluczowych i dostarczenie informacji na temat wyboru najskuteczniejszych słów kluczowych w działaniach SEO. Nie ma znaczenia, czy jesteś początkującym blogerem, doświadczonym marketerem czy właścicielem firmy, który chce zwiększyć swoją obecność w Internecie. Opanowanie doboru słów kluczowych będzie kluczem do uwolnienia pełnego potencjału witryny.

Wskazówki dotyczące wyboru odpowiednich słów kluczowych SEO

Poniżej znajdziesz informacje na temat właściwego doboru słów kluczowych bez poświęcania dużej ilości czasu, wysiłku i pieniędzy.

1. Weź pod uwagę docelowych odbiorców

Jeśli chodzi o znalezienie odpowiednich słów kluczowych dla SEO, rozważenie odbiorców jest istotnym i często pomijanym aspektem tego procesu. Słowa kluczowe działają jak pomost łączący treści z użytkownikami aktywnie poszukującymi informacji, produktów lub usług online. Jeśli rozumiesz swoich odbiorców, możesz łatwo wybrać słowa kluczowe, które są zgodne z ich preferencjami, potrzebami i zachowaniami związanymi z wyszukiwaniem.

Istnieje kilka sposobów na zrozumienie potrzeb pożądanych odbiorców i wybranie odpowiednich słów kluczowych, aby do nich dotrzeć. Należą do nich następujące sposoby:

• Analiza konkurencji: Jest to szeroko stosowana metoda w wielu niszach internetowych, która obejmuje analizę działań marketingowych konkurencji i odbiorców, do których są kierowane. Możesz zidentyfikować luki w ich strategiach i możliwości wyróżnienia się poprzez obsługę niedostatecznie obsługiwanych segmentów.
• Persony kup ujących: Jeśli sprzedajesz produkt lub usługę, w tym miejscu tworzysz szczegółowe persony kupujących reprezentujące Twoich idealnych klientów. Te fikcyjne postacie uosabiają konkretne cechy, cele i wyzwania różnych segmentów odbiorców, ułatwiając dostosowanie treści i działań SEO.
• Badania rynku: Tutaj przeprowadzasz kompleksowe badania rynku, aby zidentyfikować dane demograficzne, zachowania i preferencje potencjalnych klientów. Wykorzystaj ankiety, grupy fokusowe i wywiady, aby zebrać dane na temat ich zainteresowań, wyzwań i nawyków zakupowych.
• Analityka strony internetowej: Jeśli masz już pewien ruch, warto przeanalizować dane o ruchu w witrynie za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics. Dane te mogą ujawnić cenne informacje o odbiorcach, takie jak ich lokalizacja geograficzna, zachowanie podczas przeglądania i korzystanie z urządzenia.

2. Przyjrzyj się intencjom wyszukiwania

Nawet po dogłębnym zrozumieniu swoich odbiorców i ich potrzeb, będziesz musiał użyć określonych słów kluczowych dla każdego publikowanego fragmentu treści. Intencje wyszukiwania odnoszą się do podstawowej motywacji stojącej za zapytaniem użytkownika - tego, co próbuje osiągnąć lub znaleźć, wpisując określony zestaw słów w wyszukiwarce. Zwracanie uwagi na intencje użytkowników pomoże Twoim treściom dotrzeć do właściwych odbiorców i zwiększyć konwersje.

Poniżej znajdują się różne rodzaje intencji wyszukiwania:

• Intencje informacyjne: Użytkownicy z intencją informacyjną szukają odpowiedzi, wyjaśnień lub informacji na określony temat. Mogą używać słów kluczowych takich jak "jak to zrobić", "co to jest", "porady" itp. Zrozumienie intencji informacyjnych pomaga tworzyć kompleksowe przewodniki, samouczki i posty na blogu, aby odpowiedzieć na pytania użytkowników.
• Intencja nawigacyjna: W tym przypadku użytkownicy szukają konkretnej witryny lub marki. Bezpośrednio wpisują nazwę witryny lub marki w pasku wyszukiwania. Podczas gdy nawigacyjne słowa kluczowe, takie jak "[nazwa firmy] adres e-mail" mogą nie być istotne dla celów SEO, są one niezbędne do rozpoznawania marki i monitorowania obecności online.
• Zamiar komercyjny: Intencja komercyjna polega na tym, że użytkownicy są zainteresowani zakupem produktu lub usługi, ale mogą nadal znajdować się w fazie poszukiwań. Słowa kluczowe takie jak "najlepsze", "recenzje", "porównania" i "oferty" wskazują na intencje komercyjne. Optymalizacja pod kątem intencji komercyjnych pomaga przyciągnąć potencjalnych klientów na wczesnym etapie procesu zakupu.
• Intencje transakcyjne: Użytkownicy z intencją transakcyjną są gotowi do dokonania zakupu. Używają słów kluczowych takich jak "kup", "rabat", "zamówienie" lub "kupon", aby znaleźć konkretny produkt lub usługę. Kierowanie słów kluczowych związanych z transakcjami pomaga uchwycić użytkowników, którzy są bliscy sfinalizowania zakupu.

Przydatna wskazówka dotycząca znajdowania intencji wyszukiwania

Jeśli nie masz pewności co do intencji określonego słowa kluczowego, spójrz na wyniki wyszukiwania dla docelowych słów kluczowych, aby zrozumieć treść, która zajmuje dobre pozycje. Jeśli najwyższe wyniki to głównie posty na blogu lub przewodniki, wskazuje to na zamiar informacyjny. W przypadku, gdy wyniki pokazują listy produktów i witryny e-commerce, sugeruje to zamiar komercyjny i transakcyjny. Zrozumienie SERP pomaga dostosować treści do oczekiwań użytkowników.

Sprawdź poniższy przykład dotyczący wyszukiwania "aplikacji do edycji wideo".

Początkowo można pomyśleć, że osoba wyszukująca chce wiedzieć, czym są aplikacje do edycji wideo. Jednak w rzeczywistości szuka on opcji aplikacji do edycji wideo. Można zauważyć, że sekcja "Ludzie też pytają" zawiera kilka często zadawanych pytań z terminami takimi jak "najlepsze", co oznacza, że intencja jest komercyjna.

Po zidentyfikowaniu intencji wyszukiwania za docelowymi słowami kluczowymi należy tworzyć treści, które spełniają te intencje. W przypadku intencji informacyjnych skup się na szczegółowych przewodnikach i cennych informacjach. W przypadku intencji komercyjnych należy uwzględnić recenzje i porównania produktów. W przypadku intencji transakcyjnych należy zapewnić jasne wezwania do działania i łatwe ścieżki zakupu.

3. Sprawdź ruch dla każdego słowa kluczowego

Ruch związany ze słowami kluczowymi odnosi się do liczby wyszukiwań lub częstotliwości, z jaką dane słowo kluczowe jest wyszukiwane w wyszukiwarkach w określonym czasie. Analiza ruchu związanego ze słowami kluczowymi pomaga zidentyfikować popularność i potencjał słów kluczowych do kierowania ruchu organicznego do witryny.

Na przykład, jeśli jesteś nowym blogerem, możesz ulec pokusie wybrania słowa kluczowego, którego ludzie nie szukają, ponieważ jest ono łatwiejsze do pozycjonowania. Jeśli ludzie nie szukają terminów, które zawarłeś w swoim poście, upewnij się, że uzyska on niewielki ruch, jeśli w ogóle.

Według Semrush, dobre słowo kluczowe powinno mieć co najmniej 100 wyszukiwań miesięcznie. Jako nowa witryna możesz wybrać słowo kluczowe z ruchem od 100 do około 3000 wyszukiwań i uzyskać dobry ruch. W rzeczywistości ukierunkowanie na kilka z tych małych, ale potencjalnych słów kluczowych może z czasem pomóc zwiększyć ogólny ruch w witrynie.

4. Priorytet słów kluczowych z długiego ogona nad słowami kluczowymi z krótkiego ogona

Priorytetowe traktowanie słów kluczowych z długiego ogona nad słowami kluczowymi z krótkiego ogona to strategiczne podejście, które oferuje kilka korzyści dla działań SEO. Słowa kluczowe z długiego ogona są bardziej szczegółowe, zwykle składają się z trzech lub więcej słów, podczas gdy słowa kluczowe z krótkiego ogona są krótsze i bardziej ogólne.

W przypadku słów kluczowych long-tail chodzi o to, że zapewniają one wyraźniejsze wskazanie tego, czego szukają użytkownicy. Ponieważ są one bardziej szczegółowe, lepiej odpowiadają intencjom użytkowników.

Gdy użytkownicy znajdują treści, które dokładnie odpowiadają ich zapytaniu, są bardziej skłonni do zaangażowania się w nie. Prowadzi to do niższych współczynników odrzuceń i wyższej satysfakcji użytkowników.

Co więcej, słowa kluczowe z krótkiego ogona często mają większą konkurencję ze względu na ich szeroki charakter. W rezultacie uzyskanie dla nich dobrej pozycji może być trudne, szczególnie w przypadku nowych lub mniejszych witryn.

Z drugiej strony, słowa kluczowe z długiego ogona mają mniejszą konkurencję ze względu na swoją długość. Daje to lepszą możliwość uzyskania wyższych pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Jak znaleźć słowa kluczowe z długiego ogona

Zgodnie z prawdą, słowa kluczowe z krótkiego ogona są losowe i mogą być prawie każdym słowem lub frazą, które możesz wymyślić, na przykład "WordPress", "znaki zodiaku" lub "moda męska". Słowa kluczowe z długiego ogona łączą słowa kluczowe z krótkiego ogona z większą liczbą słów. Są więc trudniejsze do znalezienia.

Słowa kluczowe z długiego ogona można znaleźć bezpłatnie, korzystając z funkcji autouzupełniania Google. Po wpisaniu czegoś takiego jak "konsola do gier" można zobaczyć więcej pomysłów na dłuższe słowa kluczowe, których szukają ludzie.

Słowa kluczowe z długim ogonem można również znaleźć w sekcjach "Ludzie też pytają" i "Powiązane wyszukiwania" na dowolnej stronie wyników wyszukiwania Google.

Innym sposobem na znalezienie długich słów kluczowych jest skorzystanie z narzędzia do badania słów kluczowych, które zapewnia różne wskaźniki dla słów kluczowych. Dobrym przykładem jest Semrush, który ma darmową wersję i okres próbny dla nowych użytkowników. Dzięki narzędziu Przegląd słów kluczowych można znaleźć dłuższe słowa kluczowe z dowolnego wyszukiwanego słowa kluczowego.

Poniżej znajduje się przykład z "oprogramowaniem AI" jako słowem kluczowym:

Widać, że narzędzie to zapewnia kompleksowe dane dotyczące słów kluczowych wraz z większą liczbą pomysłów na słowa kluczowe i pytaniami o niższych wynikach trudności.

5. Poznaj swoją konkurencję

Chociaż niektóre narzędzia do badania słów kluczowych pokazują, jak prawdopodobne jest uzyskanie pozycji w rankingu dla określonego słowa kluczowego, nie jest to gwarancją. Znajomość konkurencyjnych treści w najlepszych wynikach i używanie ich jako odniesienia przy wyborze słów kluczowych bardzo pomaga.

Jeśli jeszcze tego nie wiesz, autorytet witryny wpływa na szanse jednej witryny w rankingu nad inną. Najbardziej ugruntowane witryny mogą zwykle pojawiać się w wynikach wyszukiwania dla milionów słów kluczowych.

Jeśli Twoja witryna jest nowa, autorytet domeny (DA) będzie prawdopodobnie wynosił od 0 do 10. Witryny, które istnieją już od jakiegoś czasu, mają DA od około 30 do 40. Wszystko powyżej 50 jest dobrze ugruntowane lub aktywnie buduje swój profil linków zwrotnych.

Wskazówka jest taka, że możesz wyszukać preferowane słowo kluczowe, a następnie spojrzeć na konkurencyjne witryny. Jeśli twój DA jest mniejszy niż 20, możesz upewnić się, że widzisz przynajmniej strony o podobnym DA lub nieco wyższym. Oznacza to, że możesz również łatwo uzyskać ranking, jeśli piszesz treści wokół wybranego głównego słowa kluczowego.

6. Nie zapominaj o zyskach

Chociaż pisanie jak największej liczby postów informacyjnych jest dobrą praktyką SEO, potrzebne są również słowa kluczowe, na których można zarabiać. Są to słowa kluczowe, które doprowadzą potencjalnych nabywców lub osoby podejmujące działania do Twojej witryny.

Jeśli celujesz tylko w informacyjne słowa kluczowe, uzyskasz dobry ruch, który trudno będzie spieniężyć. Większość użytkowników szuka wskazówek, porad lub rozrywki i niekoniecznie chce coś kupić lub zarejestrować się.

Dlatego też należy pisać treści zawierające transakcyjne słowa kluczowe. Podczas badania słów kluczowych należy zwrócić uwagę na wskaźniki słów kluczowych, takie jak koszt kliknięcia (CPC). Wyższy CPC oznacza, że reklamodawcy są skłonni zapłacić więcej, a zatem jest to poszukiwane słowo kluczowe.

Treści oparte na transakcjach można monetyzować poprzez sprzedaż produktów i usług lub marketing afiliacyjny. Te dwie metody monetyzacji witryny są bardzo lukratywne i mogą generować znaczne przychody.

Podsumowanie

Podczas próby uzyskania rankingu dla określonych wyszukiwanych haseł, wybór odpowiednich słów kluczowych ma kluczowe znaczenie. O ile nie potrzebujesz ruchu do konwersji, unikaj słów kluczowych, które są zbyt szerokie i niespecyficzne.

Słowa kluczowe z długiego ogona są najlepszym wyborem, ponieważ mniej osób tworzy wokół nich treści. Koniecznie przeanalizuj konkurencję, aby dowiedzieć się, co robi dobrze, a nawet dostrzec luki, które możesz wykorzystać dzięki lepszym treściom.

Po znalezieniu słów kluczowych i rozpoczęciu pozycjonowania, możesz użyć AccuRanker jako narzędzia do śledzenia rankingu. Zapewnia ono dogłębny wgląd w SERP i daje pomysły na to, jak poprawić swoje rankingi, aby zwiększyć ruch i konwersje.