Jak wykorzystać liczbę wyszukiwań do analizy konkurencji?

61% marketerów B2B twierdzi, że SEO i ruch organiczny generują więcej potencjalnych klientów niż jakikolwiek inny kanał marketingowy. Oznacza to, że istnieje wielu konkurentów, którzy próbują przejąć kawałek tortu.

Zrozumienie strategii konkurencji ma kluczowe znaczenie dla sukcesu SEO i marketingu cyfrowego. Jednym z najcenniejszych punktów danych do analizy konkurencji jest liczba wyszukiwań - liczba miesięcznych wyszukiwań danego słowa kluczowego.

Analiza docelowych słów kluczowych konkurencji daje wgląd w to, jakie tematy kierują ruch do ich witryny. Następnie możesz udoskonalić swoją strategię SEO i treści, aby skupić się na wyszukiwanych hasłach o wysokim potencjale.

W tym przewodniku omówimy wszystko, co musisz wiedzieć o wykorzystywaniu danych dotyczących liczby wyszukiwań do inteligentniejszej analizy konkurencji - od identyfikowania i znajdowania luk po wyprzedzanie konkurentów.

Zrozumienie liczby wyszukiwań i jej roli w SEO

Liczba wyszukiwań odnosi się do szacunkowej liczby miesięcznych wyszukiwań określonego słowa kluczowego w wyszukiwarkach. Liczba ta jest obliczana na podstawie średniej liczby wyszukiwań w określonym przedziale czasu.

Liczba wyszukiwań ma znaczący wpływ na strategię SEO, zwłaszcza w przypadku badania słów kluczowych. Wskaźnik ten daje wyobrażenie o zainteresowaniu wyszukiwaniem i potencjale ruchu dla słów kluczowych.

Wolumen wyszukiwania ma również moc predykcyjną dla nadchodzących trendów. Zmiany w liczbie wyszukiwań zapowiadają zmiany w popycie i zainteresowaniu konsumentów.

Na przykład wzrost liczby wyszukiwań hasła "narciarstwo backcountry" od stycznia do marca oznacza rosnący popyt na ten sport.

Gdybyś był firmą zajmującą się narciarstwem, byłby to najlepszy czas, aby skupić się na tworzeniu i promowaniu treści związanych z narciarstwem.

Monitorowanie liczby wyszukiwań w czasie daje wczesny sygnał o rosnących tematach i zmieniających się zainteresowaniach. Pozwala to pozostać na szczycie konkurencji.

Identyfikacja konkurencji

Załóżmy, że prowadzisz firmę zajmującą się wycieczkami narciarskimi w Kolorado.

Bezpośrednimi konkurentami są firmy oferujące podobne produkty i usługi. W tym przypadku bezpośrednimi konkurentami byliby inni dostawcy wycieczek narciarskich w Kolorado.

Możesz ich łatwo znaleźć, wyszukując w Google główne słowo kluczowe: narciarstwo backcountry z przewodnikiem w Kolorado.

Pośredni konkurenci zaspokajają szerokie zainteresowania i odbiorców, ale oferują inne rozwiązania. W tym przypadku pośrednimi konkurentami byłyby strony internetowe, które kierują reklamy na słowa kluczowe, takie jak narciarstwo w Kolorado.

Przeprowadźmy szybkie wyszukiwanie w Google i sprawdźmy, co otrzymaliśmy.

Na pierwszy rzut oka widać, że pośredni konkurenci nie koncentrują się wyłącznie na oferowaniu wycieczek narciarskich, tak jak Ty.

Analiza strategii słów kluczowych konkurencji

Teraz, gdy masz już listę konkurentów, nadszedł czas, aby przeanalizować ich strategie kierowania na słowa kluczowe przy użyciu danych słów kluczowych. Ujawnia to konkretne terminy i tematy kierujące ruch do ich witryny.

Strategia 1: Przeanalizuj nakładanie się słów kluczowych i luki między Twoją witryną a konkurencją.

Za pomocą narzędzia SEO możesz znaleźć konkurencyjne witryny z wysokim odsetkiem słów kluczowych pokrywających się z Twoją witryną. Może to pomóc w znalezieniu większej liczby organicznych konkurentów niż metoda ręczna.

Możesz użyć dowolnego dużego narzędzia SEO, aby znaleźć luki w treści - słowa kluczowe, na które pozycjonują się Twoi konkurenci, ale nie Ty. Jest to świetny sposób na znalezienie możliwości wykorzystania słów kluczowych.

Możesz użyć filtra, aby znaleźć bardziej trafne pomysły na słowa kluczowe od konkurencji. Pomyśl o słowie kluczowym bardzo istotnym dla Twojej niszy; w tym przypadku są to narty lub narciarstwo. Po wprowadzeniu jednego z nich jako filtru otrzymasz bardziej trafne pomysły na słowa kluczowe, na które możesz kierować reklamy.

Strategia 2: Oceń liczbę wyszukiwań, aby zrozumieć priorytet słów kluczowych i potencjalny ruch.

Im wyższa liczba wyszukiwań, tym większy potencjał ruchu w danym temacie - jeśli uda się uzyskać dobrą pozycję w rankingu. Weźmy jedną z domen konkurencji i przeanalizujmy jej najważniejsze słowa kluczowe.

W tym przypadku konkurent zajmuje pierwsze miejsce w rankingu kurortów w Kolorado dla słowa kluczowego narciarstwo, co może być dobrym tematem do targetowania. Widzimy również, że uzyskuje on około 9 532 ruchu organicznego z jednego słowa kluczowego. Mimo to trudno będzie ich wyprzedzić, ponieważ zajmują pierwsze miejsce. Sprawdźmy, na jakie słowa kluczowe strona jest pozycjonowana, aby znaleźć więcej możliwości.

Inaczej wygląda sytuacja po przefiltrowaniu słów kluczowych, które zajmują pozycje od 4 do 10. Zauważ, że liczba wyszukiwań dla tych słów kluczowych jest zauważalnie niższa. Można je uznać za słowa kluczowe z długiego ogona, reprezentujące szybkie wygrane, aby wyprzedzić konkurenta, ponieważ większość słów kluczowych jest uważana za słowa kluczowe z długiego ogona.

Strategia 3: Skorzystaj z narzędzi do oceny trudności i możliwości uzyskania rankingu dla tych słów kluczowych.

Sam wolumen nie określa wartości słowa kluczowego. Należy również ocenić trudność i zdolność do wyprzedzenia konkurencji. Większość narzędzi SEO ma wskaźnik trudności słowa kluczowego, który pomoże ci określić trudność rankingu dla określonego słowa kluczowego.

Najlepszą praktyką jest kierowanie na "łatwe" słowa kluczowe, ponieważ można łatwo wyprzedzić konkurentów, nawet jeśli mają już duży ruch.

W tym przypadku, mimo że strona o wysokim DR (Domain Authority) zajmuje drugie miejsce w rankingu, widzimy dwie strony o niskim DR w rankingu, co oznacza, że możemy łatwo je wyprzedzić i uplasować się w pierwszej piątce wyników dla tego słowa kluczowego.

Wykorzystanie wolumenu wyszukiwania do odkrycia ruchu konkurencji

Jeśli chodzi o szacowanie ruchu dla określonego słowa kluczowego, możesz użyć statystyk CTR, aby obliczyć pierwsze trzy pozycje. Zobaczmy to na przykładzie słowa kluczowego ski southern colorado.

Ruch związany ze słowem kluczowym = liczba wyszukiwań x współczynnik klikalności

Dla tego konkretnego słowa kluczowego sytuacja wyglądałaby następująco:

Pozycja 1: 200 x 39,8% = 80 wizyt miesięcznie

Pozycja 2: 200 x 18,7% = 37 wizyt miesięcznie

Pozycja 3: 200 x 10,2% = 43 wizyty miesięcznie

Aby uprościć sprawę, możesz użyć narzędzia SEO, aby dowiedzieć się, jak różne witryny pozyskują ruch dla określonego słowa kluczowego:

Gdy witryna jest ukierunkowana na określone słowo kluczowe, może być pozycjonowana dla wielu innych słów kluczowych. Sprawia to, że obliczanie ruchu za pomocą metody ręcznej jest trudne i czasochłonne.

Sprawdzenie ruchu na stronie w porównaniu z wolumenem słowa kluczowego dla najlepszego słowa kluczowego może nakreślić, jak skuteczna jest witryna w dominowaniu w wynikach wyszukiwania. Może również dać ci wskazówkę, ile ruchu możesz uzyskać, jeśli prześcigniesz stronę w 10 najlepszych wynikach.

Analiza treści konkurencji przy użyciu danych dotyczących liczby wyszukiwań

Liczba wyszukiwań może również pomóc w analizie strategii treści konkurencji. Możesz zidentyfikować tematy i formaty przyciągające największe zainteresowanie wyszukiwaniem w ich witrynie.

Przejdźmy przez 3-etapowy proces oceny treści konkurencji przy użyciu danych dotyczących liczby wyszukiwań:

Krok 1: Mapowanie treści konkurencji do docelowych słów kluczowych o dużej objętości.

Skorzystaj z narzędzia SEO, aby sprawdzić, które strony konkurentów są pozycjonowane dla ich najważniejszych słów kluczowych według ilości wyszukiwań.

Ujawni to ich ważne treści generujące ruch. Skoncentruj swoją analizę na tych stronach, aby ocenić ich podejście do treści skoncentrowanych na słowach kluczowych.

Możesz zauważyć, że przeznaczają znaczne zasoby na optymalizację tylko kilku stron filarowych dla głównych tematów. Mogą też przyjąć podejście long-tail z tysiącami postów ukierunkowanych na niszowe słowa kluczowe z długiego ogona.

W tym przypadku jest to trochę jedno i drugie - chociaż ten konkurent ma prawie 40% ruchu na jednej stronie, więc zobaczmy, co robi dobrze.

Krok 2: Oceń jakość treści i zastosowane techniki optymalizacji słów kluczowych.

Następnie zagłęb się w stronę o wysokiej wartości zidentyfikowaną w kroku 1.

Oceń czynniki takie jak:

• Jak widoczne jest słowo kluczowe?

• Wykorzystanie pomocniczych słów kluczowych i fraz LSI

• Jakość treści dla użytkownika

• Wewnętrzne linki do stron pomocniczych

• Ogólna głębia i wyjątkowość treści

Pomaga to ocenić skuteczność optymalizacji i struktury stron pod kątem słów kluczowych. Możesz zidentyfikować mocne strony do naśladowania lub słabości do poprawy.

Sprawdź również, czy koncentrują się na słowach kluczowych, aby dostosować treść do wyszukiwań informacyjnych, komercyjnych lub nawigacyjnych.

Sprawdźmy stronę konkurenta o wysokiej wartości:

Nie zawierają one słowa kluczowego ośrodki narciarskie w Kolorado, chociaż używają kilku pomocniczych słów kluczowych, takich jak zimowy wypad do Kolorado. Konkurent zamodelował tę stronę jako stronę nawigacyjną - wewnętrznie łącząc się ze wszystkimi odpowiednimi ośrodkami narciarskimi, poprawiając komfort użytkowania.

W tym przypadku możliwości byłyby następujące:

• Optymalizacja treści pod kątem słowa kluczowego "ośrodki narciarskie w Kolorado" i innych słów kluczowych z długiego ogona, na które konkurent nie jest dobrze pozycjonowany.

• Pisanie bardziej szczegółowych treści na temat ośrodków narciarskich, być może w formacie listicle.

Zawsze używaj treści konkurencji jako inspiracji - ale nigdy ich nie kopiuj.

Najlepsza sztuczka: Możesz użyć skrobania stron internetowych, aby być na bieżąco z treściami konkurencji,

Krok 3: Analizuj wskaźniki zaangażowania użytkowników, aby ocenić wydajność treści.

Wyjdź poza optymalizację, aby ocenić rzeczywiste zaangażowanie użytkowników na stronach konkurencji.

Użyj narzędzia SEO, aby sprawdzić sygnały zaangażowania, takie jak linki zwrotne i ruch.

Słabe sygnały zaangażowania świadczą o tym, że wysoko pozycjonowane treści nie satysfakcjonują wyszukiwarek. Jest to luka, którą można wypełnić bardziej atrakcyjnymi treściami zoptymalizowanymi pod kątem tych słów kluczowych.

Podejście oparte na danych pomaga tworzyć treści, które przewyższają konkurencję, lepiej służąc wyszukiwarkom.

Strategie pozwalające wyprzedzić konkurencję

Celem analizy konkurencji jest zidentyfikowanie strategicznych możliwości prześcignięcia ich w rankingach.

Oto 3 kluczowe strategie ofensywnej analizy słów kluczowych w stosunku do konkurencji:

Strategia 1: Optymalizacja pod kątem niewykorzystanych słów kluczowych o dużej objętości zidentyfikowanych w analizie konkurencji.

Znajdź lukratywne słowa kluczowe, na które konkurenci są już pozycjonowani, ale których jeszcze nie wybrałeś. Oceń, czy stosunkowo wysoka liczba wyszukiwań sprawia, że warto się nimi zająć.

Na przykład witryna poświęcona wycieczkom narciarskim backcountry może ustalić, że konkurenci intensywnie optymalizują warianty słów kluczowych wokół ośrodków narciarskich w Kolorado, które zaskakująco zaniedbali na własnej stronie. Duża liczba wyszukiwań stanowi silną zachętę do opracowania filarów treści wokół tego tematu, aby wykorzystać popyt.

Podążanie za niekwestionowanymi słowami kluczowymi konkurencji pozwala podzielić udział w rynku wyszukiwania.

Strategia 2: Rozwijaj treści, które wypełniają luki w pokryciu słów kluczowych konkurencji.

Znajdź luki, w których treści konkurencji są słabe lub nie istnieją dla słów kluczowych o dużej objętości. Następnie stwórz doskonałą treść skoncentrowaną na tych lukach tematycznych, aby odciągnąć ich ruch.

Na przykład, backcountry ski tour może stworzyć przewodnik ukierunkowany na słowo kluczowe skiing in colorado springs i skupić się na innych obszarach poza ośrodkami narciarskimi.

Strategia 3: Monitorowanie trendów liczby wyszukiwań w celu zmiany strategii w razie potrzeby.

Wykorzystaj narzędzia do analizy słów kluczowych, aby sprawdzić zmieniające się trendy wyszukiwania dla określonych słów kluczowych, zwłaszcza jeśli jesteś w niszy sezonowej.

Ponieważ nasz przykład opiera się na narciarstwie w Kolorado, niszy wysoce sezonowej, możesz doświadczyć szczytów od listopada do marca i spadków pomiędzy nimi.

Mądrze jest przygotować się na wzrost liczby wyszukiwań dla wszystkich sezonowych słów kluczowych, pisząc i optymalizując treści dostosowane do tej niszy - abyś mógł wykorzystać tymczasowy wzrost liczby wyszukiwań.

Narzędzia do analizy liczby wyszukiwań konkurencji

Ponieważ 60% marketerów korzysta z 4-6 różnych narzędzi do SEO, ich wartość jest niewątpliwa. Oto najlepsze narzędzia do analizy konkurencji:

| Narzędzie | Funkcje | Ceny | |------------|---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------| | Accuranker | Śledzenie do 50 000 słów kluczowych Udział w głosie domen Zagregowana analiza SERP Śledzenie luk słów kluczowych i nakładania się | 14-dniowy bezpłatny okres próbny bez karty kredytowej, następnie od 116 USD/miesiąc (1 000 słów kluczowych) do 2 492 USD/miesiąc (50 000 słów kluczowych) | | SEMrush | Śledzenie do 5 000 słów kluczowych Znajdź słowa kluczowe kierujące ruch do poszczególnych stron Funkcja Keyword Gap ujawniająca dziury w strategii strony | 7-dniowy bezpłatny okres próbny, następnie od 129,95 USD/miesiąc (500 słów kluczowych) do 499,95 USD/miesiąc (5. 000 słów kluczowych) | | AhrefsAhrefs | Śledzenie do 10 000 słów kluczowych Znajdź słowa kluczowe kierujące ruch do poszczególnych stron Funkcja Content Gap ujawniająca luki w strategii strony | Brak bezpłatnej wersji próbnej, 99 USD/miesiąc (750 słów kluczowych) do 999 USD/miesiąc (10 000 słów kluczowych) |

Podsumowanie

Wyniki wyszukiwania stale się zmieniają, ponieważ Google wprowadza 500-600 zmian algorytmu rocznie. Bycie o krok do przodu zaczyna się od analizy konkurencji.

Zagłębiając się w słowa kluczowe kierowane przez konkurencję, zyskujesz praktyczny wgląd w słowa kluczowe o wysokim potencjale, niewykorzystane możliwości i luki w treści. Następnie można odpowiednio dostosować własne strategie SEO i treści.

Skorzystaj z tych wskazówek i narzędzi, aby uzyskać stały wgląd w krajobraz słów kluczowych i zdominować swoją niszę.