Jak zmaksymalizować widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania dzięki funkcjom SERP [wyjaśnione]

Jedyną stałą w marketingu cyfrowym jest zmiana. Aby odnieść sukces w Internecie, firmy muszą być na bieżąco. Jednym ze sposobów na to jest optymalizacja treści pod kątem funkcji SERP.

Funkcje SERP to przyciągające uwagę fragmenty, recenzje, filmy i inne treści, które pojawiają się na górze stron wyników wyszukiwania (SERP). Mogą one pomóc zwiększyć widoczność w wynikach organicznych i zwiększyć ruch w witrynie.

W tym poście omówimy bardziej szczegółowo funkcje SERP i przedstawimy wskazówki dotyczące optymalizacji treści w celu zwiększenia widoczności organicznej.

Czym są funkcje SERP?

Funkcje SERP (wyniki rozszerzone lub featured snippets) to specjalne elementy, które pojawiają się nad lub obok organicznych wyników wyszukiwania (tych niebieskich linków) na stronie wyników wyszukiwania.

Badania pokazują, że 11% z 5,5 miliona SERP-ów posiada featured snippets. Oznacza to, że istnieje znacząca szansa dla stron internetowych na poprawę ich widoczności i ruchu poprzez optymalizację pod kątem funkcji SERP.

Oto lista kluczowych funkcji SERP, o których należy wiedzieć:

#1. Wyróżnione fragmenty

Wyróżnione fragmenty to krótkie podsumowania witryn, które bezpośrednio odpowiadają na zapytania użytkowników. Są one zwykle wyświetlane nad wynikami organicznymi w górnej części strony wyników wyszukiwania (SERP).

Wyróżnione fragment y mogą mieć postać tekstu, list, tabel lub obrazów. Oto przykład fragmentu tekstu:

Witryny wyróżnione w pozycji snippetu mogą doświadczyć znacznego wzrostu współczynnika klikalności (CTR) z ponad 35% wszystkich kliknięć.

#2. Panele wiedzy

Te pola pojawiają się w wyszukiwarce Google podczas wyszukiwania podmiotów (osób, miejsc, organizacji i rzeczy), które znajdują się w Grafie wiedzy Google.

Mają one na celu pomóc w szybkim uzyskaniu informacji na dany temat w oparciu o zrozumienie przez Google dostępnych treści w Internecie.

#3. Ludzie również pytają

Większość ludzi przeszukuje Google w formie pytań. I to jest miejsce, w którym można odblokować skarbnicę informacji za pomocą funkcji People Also Ask Google SERP.

Sekcja SERP wyświetla powiązane pytania użytkowników na ten sam temat wyszukiwania. Rozumiejąc, jakie dokładnie pytania ludzie zadają Google, możesz tworzyć bardziej trafne i przydatne treści dla swoich odbiorców.

Na przykład Termly to wiodąca marka oferująca bezpłatny generator warunków dla małych firm. Dzięki starannemu osadzaniu często zadawanych pytań dotyczących ich warunków na stronach produktów i zasobów, Termly zdobyło pożądane miejsca we fragmencie funkcji Ludzie też pytają.

To strategiczne posunięcie pokazuje ich zaangażowanie w potrzeby użytkowników i pomaga im przyciągnąć znaczny ruch organiczny.

#4. Pakiety lokalne

Te pola pojawiają się na górze wyników wyszukiwania Google dla wyszukiwań z lokalnymi hasłami.

Zazwyczaj zawierają szczegóły profilu Google Business, takie jak nazwa firmy, fizyczna lokalizacja, numer telefonu, strona internetowa oraz opinie lub oceny klientów.

Pakiety lokalne mogą być świetnym sposobem na znalezienie firm w pobliżu, takich jak restauracje, sklepy i usługodawcy.

#5. Pakiety obrazów

Google i obrazy idą w parze jak masło orzechowe i galaretka. Pakiety obrazów pojawiają się na górze wyników wyszukiwania Google dla wyszukiwań, które mogą generować obrazy (np. słodkie zwierzęta, sofy, buty itp.).

Zazwyczaj zawierają one karuzelę obrazów związanych z wyszukiwanym hasłem. Pakiety obrazów mogą być pomocnym sposobem wyświetlania zdjęć produktów, miejsc lub wydarzeń.

#6. Karuzele wideo

Szukasz szybkiego poradnika wideo? Prawdopodobnie znalazłeś swój film poprzez karuzelę wideo.

Te fragmenty są pomocnym sposobem dla wyszukiwarek, aby znaleźć filmy wideo dotyczące produktów, samouczków lub wydarzeń.

#7. Sitelinki

Te dodatkowe linki czasami pojawiają się pod organicznymi wynikami wyszukiwania w Google SERP.

Sitelinki zapewniają bezpośredni dostęp do określonych sekcji lub stron witryny, ułatwiając użytkownikom nawigację i znajdowanie odpowiednich treści bez konieczności przechodzenia przez stronę główną witryny.

Rozważmy przypadek StudioSuits, wyróżniającej się marki specjalizującej się w różnorodnej gamie garniturów, w tym tweedowych, wełnianych i lnianych garniturów dla mężczyzn. StudioSuits zdobyło sitelinki w SERP poprzez strategiczną optymalizację swoich stron produktowych.

Rezultat? Lepsze doświadczenie użytkownika w kierowaniu ruchu na odpowiednie strony w celu zakupu, poprawiające współczynniki konwersji.

6 wskazówek dotyczących korzystania z funkcji SERP w celu zwiększenia widoczności online

Oto kilka sposobów na zwiększenie szans na uzyskanie funkcji SERP w Google:

Wskazówka - 1. Badanie słów kluczowych

Pierwszym krokiem do wykorzystania funkcji SERP w celu zwiększenia widoczności online jest przeprowadzenie badania słów kluczowych.

Twój cel? Znajdź słowa kluczowe, które mogą wywołać funkcje SERP, które chcesz wylądować. Możesz skorzystać z narzędzi takich jak Google Keyword Planner, SEMrush i Ahrefs.

Narzędzia te udostępniają oparte na danych informacje o tym, jak często wyszukiwane są różne słowa kluczowe (ilość słów kluczowych) i jak konkurencyjne są te słowa kluczowe (trudność słów kluczowych).

Po zidentyfikowaniu słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy, musisz zagłębić się w ich użycie w wynikach wyszukiwania. Ten proces weryfikacji pomoże Ci tworzyć treści zoptymalizowane pod kątem funkcji SERP, dla których chcesz uzyskać ranking, dając Ci większą szansę na zdobycie tego miejsca.

Na przykład, jeśli docelowym słowem kluczowym jest "jak wybrać najlepszą agencję marketingu cyfrowego", może się okazać, że polecane fragmenty są często uruchamiane dla tego słowa kluczowego.

Jeśli potrafisz tworzyć treści, które odpowiadają na pytanie "Jak wybrać najlepszą agencję marketingu cyfrowego", będziesz mieć duże szanse na wysoką pozycję w rankingu dla polecanego fragmentu.

Wskazówka - 2. Tworzenie wysokiej jakości treści, które odpowiadają na zapytanie użytkownika

Gdy już wiesz, które funkcje Google SERP wyzwalają Twoje docelowe słowo kluczowe, nadszedł czas, aby stworzyć wysokiej jakości treści, które odpowiadają na zapytanie wyszukiwania.

Treść musi być dobrze napisana, zawierać informacje i odpowiadać intencjom użytkownika. Aby pomóc w procesie pisania, postępuj zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi przydatności treści.

Istnieje również kilka prostych rzeczy, które możesz zrobić, aby pomóc Google wybrać Twoją stronę do polecanych fragmentów:

• Ułatwiaj nawigację po treści za pomocą nagłówków (w tym H2, H3, H4 itp.).

• Dodawanie obrazów, GIF-ów lub filmów, aby nadać treści znaczenie.

• W stosownych przypadkach używaj list numerowanych lub punktowanych

• Podziel treść na małe fragmenty

Wskazówka - 3. Używaj znaczników danych strukturalnych

Często znany jako znaczniki schematu, ten fragment kodu komunikuje się bezpośrednio z wyszukiwarkami, dając im bardziej świadomy wgląd w zawartość strony.

Dane strukturalne umożliwiają wyszukiwarkom generowanie bogatszych wyników wyszukiwania, dzięki czemu witryna jest bardziej atrakcyjna i zawiera więcej informacji dla użytkowników.

Na przykład, rozszerzone fragmenty ocen gwiazdkowych do cen produktów zapewniają migawkę treści, przyciągając więcej kliknięć.

Ustrukturyzowane dane mogą prowadzić do pojawienia się panelu wiedzy - obszernego pola informacji, które pojawia się po prawej stronie wyników wyszukiwania.

Zazwyczaj panele wiedzy pojawiają się dla marek, organizacji, a czasem osób prywatnych. Rezultat? Znaczący wzrost widoczności i wiarygodności marki.

Ustrukturyzowane dane pokazują również ścieżki nawigacyjne w wynikach wyszukiwania, poprawiając wrażenia użytkownika.

Aby zacząć wykorzystywać moc danych strukturalnych, należy zidentyfikować odpowiednie schematy dla danego typu treści. Oto najpopularniejsze z nich:

Znaczniki schematu

Źródło: Semrush

Znaczniki Schema to najczęściej obsługiwany przez Google element danych strukturalnych. Możesz użyć Schema.org do oznaczania treści informacjami takimi jak autor, data publikacji i oceny.

Znaczniki JSON-LD

JSON-LD to kolejny znacznik danych strukturalnych obsługiwany przez większość głównych wyszukiwarek. Ten konkretny znacznik jest powszechnie używany do oznaczania treści ceną, dostępnością i informacjami o wysyłce.

Wskazówka - 4. Prześlij mapę witryny do Google

Po utworzeniu i zoptymalizowaniu wysokiej jakości treści oraz oznaczeniu ich danymi strukturalnymi, nadszedł czas, aby przesłać mapę witryny do Google.

W ten sposób Google może indeksować i indeksować Twoje treści, umożliwiając ich wyświetlanie w wynikach wyszukiwania. Nie pomijaj tego kroku, bo Twoje treści nie będą miały szansy pojawić się w żadnych funkcjach SERP.

Mapa witryny to plik zawierający listę wszystkich stron w witrynie. Plik ten może być w formacie XML lub HTML. Google Search Console może pomóc w utworzeniu i przesłaniu mapy witryny do Google.

Aby przesłać mapę witryny do Google, wykonaj następujące kroki:

• Przejdź do Google Search Console.

• Kliknij kartę Mapa witryny.

• Kliknij przycisk Dodaj nową mapę witryny.

• Wklej adres URL mapy witryny w polu.

• Kliknij przycisk Prześlij.

Google zaindeksuje mapę witryny i rozpocznie indeksowanie treści. Może to zająć trochę czasu, ale to jedyny sposób, aby zagwarantować, że Twoje treści pojawią się w wynikach wyszukiwania.

Wskazówka - 5. Zbuduj autorytet witryny

Jak Twoja witryna wypada na tle milionów innych witryn w Internecie? Innymi słowy, jak Google postrzega wartość, niezawodność i wiarygodność Twojej witryny?

Witryna z wyższym autorytetem ma większe szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Na przykład wysokiej jakości statystyki domeny, takie jak autorytet domeny, zaufanie i profile linków zwrotnych, mogą zwiększyć prawdopodobieństwo zdobycia miejsca w konkurencyjnych funkcjach SERP.

Jak więc poprawić autorytet witryny? Postępuj zgodnie z tymi prostymi wskazówkami:

• Nadaj priorytet tworzeniu wysokiej jakości treści. Pozycjonuj się jako ekspert z przemyślanymi treściami przywódczymi, które zachęcają do linków zwrotnych, co jest kluczowym czynnikiem dla autorytetu.

• Wzmocnij swój profil linków zwrotnych. Dąż do uzyskania linków zwrotnych z innych renomowanych witryn o wysokim autorytecie, aby zwiększyć swój sygnał zaufania. Skorzystaj z narzędzi takich jak Ahrefs, aby ocenić potencjalne źródła linków.

• Bądź aktywny w mediach społecznościowych. Aktywne zaangażowanie i udostępnianie na platformach społecznościowych może prowadzić do większej widoczności i linków zwrotnych, pośrednio zwiększając autorytet.

• Popraw doświadczenia użytkownika (UX). Uczyń swoją witrynę przyjazną dla użytkownika i urządzeń mobilnych, aby obniżyć współczynnik odrzuceń.

Budowanie autorytetu witryny jest podobne do budowania reputacji marki w świecie fizycznym. Wymaga konsekwentnego poświęcenia, zapewnienia jakości i prawdziwych wysiłków, aby zapewnić wartość.

Ale wraz ze wzrostem autorytetu wzrośnie również widoczność witryny w funkcjach SERP.

Wskazówka - 6. Śledź swoje postępy

Ważne jest, aby śledzić swoje postępy i zobaczyć, jak radzisz sobie z optymalizacją funkcji SERP. W ten sposób można zidentyfikować, które strategie działają, a które wymagają ulepszenia w celu poprawy wydajności.

Jednym ze sposobów śledzenia postępów w SERP jest użycie narzędzia takiego jak AccuRanker. Wypróbuj bezpłatną wersję próbną już dziś.

Dzięki łatwemu do odczytania pulpitowi nawigacyjnemu możesz szybko sprawdzić, które funkcje SERP kierują ruch do Twojej witryny, aby pomóc Ci zaplanować następny ruch.

Wypróbuj sam dzięki 14-dniowemu bezpłatnemu okresowi próbnemu. Co najlepsze? Nie jest wymagana karta kredytowa.

Oto kilka konkretnych wskaźników, które można śledzić, aby mierzyć postępy w optymalizacji funkcji SERP:

• Rankingi

• Kliknięcia

• Wyświetlenia

• Współczynnik klikalności (CTR)

• Pozycja

Śledząc swoje postępy, możesz upewnić się, że jesteś na dobrej drodze do optymalizacji funkcji SERP. Podwój to, co działa, aby zwiększyć swoje szanse na ranking dla tych funkcji i zwiększyć widoczność organiczną

Wskocz na szczyt wyników wyszukiwania dzięki funkcjom SERP

I gotowe. Wypróbowane i prawdziwe strategie korzystania z funkcji SERP w celu zwiększenia widoczności w wynikach organicznych.

Ponieważ użytkownicy pragną natychmiastowych informacji (czytaj: szybkich odpowiedzi), optymalizacja pod kątem funkcji SERP zapewnia przewagę konkurencyjną dzięki wyższym współczynnikom klikalności i zwiększonemu zaufaniu klientów, wzmacniając obecność i rozwój online.

Wypróbuj te strategie SERP i obserwuj, jak Twoje wyniki online nabierają tempa.