Jak zoptymalizować pod kątem Featured Snippets

Każdy specjalista SEO lub content marketer chce znaleźć się na szczycie rankingu Google dla swoich docelowych słów kluczowych.

Często jednak pomijają wartość wyróżnionych fragmentów.

Wszyscy wiemy, że osiągnięcie pierwszego miejsca w Google za pomocą konwencjonalnych środków to ciężka praca. Musisz zbudować mnóstwo treści, linków i autorytetu domeny, aby znaleźć się w czołówce. Może to zająć lata, jeśli nie dekady, konsekwentnych inwestycji w SEO. I nawet wtedy nie ma gwarancji sukcesu.

Na szczęście polecane fragmenty mogą zaoferować darmowy skrót na szczyt SERPów.

W tym poście wyjaśnimy, czym są polecane fragmenty, dlaczego są tak cenne i jak zmaksymalizować swoje szanse na ich ranking.

Czym są wyróżnione fragmenty?

Featured snippets tospecjalnie wyselekcjonowane fragmenty treści, które często pojawiają się na górze wyników wyszukiwania Google.

Ich celem jest dostarczanie użytkownikom Google odpowiedzi na ich zapytania bezpośrednio w SERPach.

Oto przykład dla zapytania "jak trenować do maratonu":

Google automatycznie generuje polecane fragmenty, pobierając odpowiednie informacje ze strony internetowej, która zajmuje pozycję w rankingu dla danego zapytania. Pojawiają się one w jednym z czterech formatów: akapit, lista, tabela i wideo.

Wyróżnione fragmenty akapitów

Stanowią one lwią część polecanych fragmentów. Zwykle mają od 50 do 250 słów i pojawiają się dla zapytań "co", "dlaczego" i "jak".

Lista polecanych fragmentów

Fragmenty list mają postać wypunktowanych lub numerowanych list i często pojawiają się w przypadku zapytań o instrukcje.

Fragmenty wyróżnione tabeli

Fragmenty tabel pojawiają się zazwyczaj dla wyników, które klasyfikują lub porównują dane.

Wyróżnione fragmenty wideo

Fragmenty wideo wyświetlają filmy pobrane z YouTube, w części lub w całości. Mogą pojawiać się dla wszystkich rodzajów zapytań.

Ważna uwaga: W przeszłości strona internetowa używana w wyróżnionym fragmencie pojawiała się również jako jedna ze "zwykłych" list na pierwszej stronie Google. Oznaczało to, że ta sama strona mogła pojawić się dwukrotnie w jednym SERP i przyciągnąć jeszcze więcej ruchu organicznego. Jednak od 2020 roku Google umieszcza teraz zwykłą listę dla każdej strony używanej w polecanym fragmencie na drugiej stronie wyników.

Jakie są korzyści z rankingu wyróżnionych fragmentów?

Oto niektóre z głównych zalet:

Większa widoczność organiczna

Główną korzyścią z wygrania wyróżnionego fragmentu jest to, że możesz zająć najlepsze miejsce w wynikach Google bez zdobywania regularnej najwyższej pozycji w rankingu.

Jak widać na powyższych przykładach, polecane fragmenty zajmują znaczną część SERP-ów, zapewniając jeszcze większą ekspozycję niż zwykłe pierwsze miejsce w rankingu. Efekt ten jest dodatkowo wzmacniany na urządzeniach mobilnych ze względu na mniejszy rozmiar ekranu.

Więcej kliknięć

Ponieważ polecane fragmenty umieszczają Cię na górze stron wyników Google, uzyskujesz również więcej kliknięć w swoją witrynę. Snippety stanowią około 35% wszystkich kliknięć dla danego zapytania.

Na początku może się to wydawać zaskakujące. Chodzi jednak o to, aby odpowiadać na zapytania bezpośrednio w SERP-ach i oszczędzić użytkownikom kłopotów z przechodzeniem do stron internetowych. W rezultacie można by oczekiwać, że polecane fragmenty będą miały mniejszy udział w kliknięciach.

Rzeczywistość jest jednak taka, że na wiele zapytań nie można w pełni odpowiedzieć w ograniczonej przestrzeni zapewnianej przez Google. Użytkownicy nadal muszą kliknąć wynik, aby odkryć więcej kontekstu i szczegółów.

Niemniej jednak, niektóre fragmenty dostarczają użytkownikom wszystkich potrzebnych informacji. W takich przypadkach zajęcie upragnionego pierwszego miejsca niekoniecznie będzie oznaczać wyższą klikalność.

Lepsza rozpoznawalność marki

Zdobywanie wyróżnionych fragmentów może również poprawić postrzeganie marki.

Faktem jest, że niektórzy użytkownicy automatycznie zakładają, że witryna jest wiarygodna, jeśli Google uzna ją za godną wyróżnionego fragmentu.

Co więcej, aplikacje aktywowane głosowo, takie jak Alexa, Siri lub Google Assistant, używają polecanych fragmentów, aby odpowiedzieć na około 40% wyszukiwań głosowych.

A ponieważ 27% światowej populacji korzysta z wyszukiwania głosowego na urządzeniach mobilnych, zdobycie wyróżnionego fragmentu może znacznie zwiększyć rozpoznawalność i autorytet marki.

5 wskazówek dotyczących optymalizacji treści pod kątem wyróżnionych fragmentów

Teraz, gdy masz już jasność co do korzyści płynących ze zdobywania wyróżnionych fragmentów, zajmijmy się tym, jak zoptymalizować pod ich kątem swoje treści.

Należy pamiętać, że nie ma jednoznacznej metody, która zagwarantuje wyróżniony fragment. Są one określane przez algorytm Google, który regularnie zmienia się w czasie.

Poniższe wskazówki mogą pomóc zmaksymalizować szanse na sukces.

1. Dowiedz się, jakie polecane fragmenty są dostępne

Pierwszym krokiem jest sprawdzenie, jakie możliwości wyróżnionego fragmentu istnieją dla słów kluczowych, dla których masz już ranking.

Możesz to zrobić, ręcznie sprawdzając Google lub korzystając z narzędzia do śledzenia słów kluczowych, takiego jak AccuRanker, które pokazuje różne funkcje SERP, które pojawiają się dla docelowych słów kluczowych.

Następnie zanotuj wszystkie słowa kluczowe, które uruchamiają polecany fragment i dla których zajmujesz pozycję w pierwszej dziesiątce. Następnie możesz zoptymalizować swoje treści zgodnie z formatem wyróżnionego fragmentu (patrz krok 4) i potencjalnie "ukraść" ofertę konkurencji.

2. Poszukaj niewykorzystanych możliwości feature snippet

Następnym krokiem jest poszukanie słów kluczowych, na które obecnie nie kierujesz reklamy, a które mogłyby wywołać featured snippet.

Należy pamiętać, że są one często generowane dla słów kluczowych z długiego ogona i opartych na pytaniach (kto, co, dlaczego, jak, kiedy itp.), więc spróbuj skupić swoje badania na tego typu zapytaniach.

Najprostszym podejściem jest wpisanie odpowiedniego terminu początkowego w Google i zanotowanie wszelkich słów kluczowych, które pojawiają się w polach "Ludzie też pytają" i "Powiązane wyszukiwania". Oto przykład hasła "jak przesadzić roślinę".

3. Utwórz treść, aby kierować na polecane fragmenty

Dzięki nowej liście słów kluczowych możesz zacząć tworzyć treści bardziej przyjazne dla fragmentów.

Niezależnie od tego, czy Twoim celem jest optymalizacja istniejącej treści, czy też stworzenie zupełnie nowej treści, dostarczane informacje muszą być jasne i zwięzłe.

Pozostając przy powyższym przykładzie, załóżmy, że masz post zatytułowany "jak przesadzić roślinę" i chcesz poprawić jego zdolność do pozycjonowania w wielu polecanych fragmentach. Dobrym podejściem byłoby upewnienie się, że post odpowiada również na powiązane pytania znalezione podczas badania słów kluczowych.

Można na przykład dodać sekcję z podtytułem "Czy najlepiej przesadzać rośliny na mokro czy na sucho?". A pod nim zamieścić zwięzłą odpowiedź, która nie przekracza 250 słów. Następnie możesz powtórzyć ten sam proces dla wszystkich innych powiązanych pytań.

Taktyka ta nie tylko ułatwi pozycjonowanie posta pod kątem kilku fragmentów, ale także sprawi, że będzie on bardziej wartościowy dla czytelników.

4. Zoptymalizuj formatowanie pod kątem wyróżnionych fragmentów

Jeśli chodzi o optymalizację treści, sposób jej formatowania jest równie ważny jak sama treść.

Pamiętaj, że chodzi o to, aby jak najbardziej ułatwić Google (i użytkownikom) czytanie treści i wyodrębnianie odpowiednich informacji do wykorzystania w polecanym fragmencie. Tak więc, tworząc strukturę odpowiedzi na pytania, staraj się udzielić odpowiedzi na najwyższym poziomie, godnej snippetu, zanim zagłębisz się w więcej szczegółów.

Podstawową zasadą formatowania jest zapewnienie przejrzystej i logicznej struktury treści. Pamiętaj, aby podczas formatowania pytań używać znaczników nagłówków H2 i H3. Postaraj się też umieścić docelowe słowa kluczowe w podtytułach. Powinieneś także pozostawić dużo białej przestrzeni między sekcjami, aby treść nie wydawała się jednolitą masą.

Oczywiście należy również upewnić się, że formatowanie jest zgodne z formatowaniem wyróżnionego fragmentu, który próbujesz ukraść konkurencji. Na przykład, jeśli snippet, który chcesz pozyskać, jest obecnie sformatowany jako tabela, Twoja treść powinna być zgodna z tym formatowaniem.

5. Śledź swoje wyróżnione fragmenty

Na koniec należy dokładnie śledzić rankingi słów kluczowych, aby określić, czy wysiłki związane z optymalizacją fragmentów przynoszą efekty.

Jak już wspomnieliśmy, narzędzie do śledzenia słów kluczowych, takie jak AccuRanker, umożliwia monitorowanie wydajności słów kluczowych w czasie, a także daje zestawienie posiadanych funkcji SERP.

Na przykład zagregowana analiza SERP AccuRanker zawiera wykres historyczny, który informuje, ile funkcji SERP (w tym polecanych fragmentów) uzyskałeś w czasie.

Przemyślenia końcowe

Wyróżnione fragmenty umożliwiają witrynom przeskoczenie na szczyt Google bez angażowania się w zaciętą rywalizację o regularne rankingi.

Z tego powodu stanowią one doskonałą okazję dla mniejszych marek do uzyskania marginalnej przewagi nad konkurentami o ugruntowanej pozycji w swojej niszy.

Zauważyliśmy, że aby zwiększyć swoje szanse, najlepszym rozwiązaniem jest kierowanie zapytań opartych na pytaniach i odpowiednie formatowanie treści.

Teraz nadszedł czas, aby zwiększyć wysiłki związane z optymalizacją polecanych fragmentów, wprowadzając w życie powyższe taktyki.

Zacznij zwiększać ruch organiczny z AccuRanker już dziś.

Zarejestruj się teraz, aby skorzystać z 14-dniowego bezpłatnego okresu próbnego