Optymalizacja wyszukiwania głosowego. Co musisz zrobić teraz, aby uzyskać lepsze rankingi?

Od lat mówi się, że wyszukiwanie głosowe jest przyszłością wyszukiwania online. I chociaż wzrost tego trendu mógł nie nastąpić tak szybko, jak wcześniej przewidywano, nadal nie można go przeoczyć. To dlatego, że asystenci głosowi są teraz wszędzie.

Widzimy ich codziennie, od Asystenta Google lub Siri na telefonach komórkowych po Alexę na inteligentnych urządzeniach domowych. Ci cyfrowi asystenci wykonują ponad miliard wyszukiwań głosowych miesięcznie, a liczba ta ma wzrosnąć.

Mając na uwadze te trendy, konieczne jest przywiązywanie pewnej wagi do optymalizacji wyszukiwania głosowego (VSO), podobnie jak w przypadku optymalizacji tekstu.

Czym różni się SEO głosowe od SEO tekstowego?

Jeśli wdrażasz strategie SEO od jakiegoś czasu, prawdopodobnie zastanawiasz się: "Jaka jest różnica między optymalizacją wyszukiwania głosowego a tekstowym SEO?". Odpowiedź na to pytanie brzmi "wiele".

Zaczniemy od uspokojenia cię, że nie będziesz musiał zmieniać wszystkiego, co wiesz o SEO, ani porzucać istniejącej strategii. Nadal będziesz musiał pozycjonować słowa kluczowe, ale frazy będą się różnić.

Na przykład, jeśli masz ochotę na chińskie jedzenie, prawdopodobnie wpiszesz w wyszukiwarce "chińskie restauracje w pobliżu". Gdyby jednak był to asystent głosowy, bardziej prawdopodobne byłoby wypowiedzenie czegoś takiego. "Która chińska restauracja jest najbliżej mnie?".

Domyślnie rozmawiamy z asystentami głosowymi jak z prawdziwymi ludźmi i z tego powodu zapytania głosowe są zwykle dłuższe i bardziej konwersacyjne. Zawierają one również słowa kluczowe z długiego ogona, często pomijane na rzecz krótszych słów kluczowych o większej liczbie wyszukiwań.

Jeśli myślisz, że optymalizacja wyszukiwania głosowego będzie łatwiejsza dzięki niskiej liczbie wyszukiwań słów kluczowych z długiego ogona, pomyśl jeszcze raz.

Asystenci cyfrowi zazwyczaj wyświetlają tylko pierwszy wynik wyszukiwania dla swoich zapytań. Oznacza to, że SEO głosowe i treści powinny być najwyższej jakości, aby zająć te chwalone miejsca. Pokażemy ci, jak to osiągnąć.

Jak działa wyszukiwanie głosowe w SEO?

Wyniki wyszukiwania głosowego są niemal natychmiastowe. Jednak wiele dzieje się za kulisami, aby przekształcić zapytania słowne w zapytania w wyszukiwarce. Mechanika ta jest złożona, ale podstawowe zrozumienie tego, jak to działa, pomoże w optymalizacji wyszukiwania głosowego.

Wyszukiwanie głosowe działa za pośrednictwem oprogramowania do automatycznego rozpoznawania mowy (ASR). Systemy te są zaprojektowane tak, aby oddzielać polecenia głosowe od całego hałasu otoczenia, konwertować je na tekst i wprowadzać do wyszukiwarek jako zapytania.

Oto sekwencja działań, które występują, gdy wyszukiwanie odbywa się za pomocą asystenta głosowego.

- Filtrowanie i ulepszanie głosu: Po wydaniu polecenia głosowego oprogramowanie ASR identyfikuje i wzmacnia dźwięk, usuwając szum tła w celu poprawy przejrzystości.

- Konwersja na dane cyfrowe: Następnie oprogramowanie konwertuje te fale dźwiękowe na dane cyfrowe, które można teraz przetwarzać.

- Analiza głosu: Rozpoczyna się przetwarzanie. Dane są dzielone na mniejsze części w celu dogłębnej analizy wzorców dźwiękowych.

- Tłumaczenie: Oprogramowanie ASR rozpoczyna rozpoznawanie poszczególnych słów i układa je w sensowne zdania, które są zrozumiałe dla wyszukiwarek.

- Połączenie z wyszukiwarką: ASR łączy się następnie z wyszukiwarką. Wprowadza do niej przetłumaczone zapytanie głosowe i czeka na odpowiedź.

- Wysyłanie wyników: Gdy wyniki są gotowe, są zwracane użytkownikowi. Mogą być wyświetlane na ekranie lub odczytywane użytkownikowi w przypadku inteligentnych głośników.

Jakie są korzyści z optymalizacji wyszukiwania głosowego?

Źródło: Think With Google

Standardowe SEO pozwala Twojej firmie dotrzeć do szerszego grona odbiorców, zwiększając widoczność i ruch. Dzięki optymalizacji wyszukiwania głosowego zyskujesz dodatkową grupę demograficzną użytkowników: osoby wyszukujące głosowo.

Ta grupa demograficzna odpowiada za 27% wyszukiwań w aplikacji Google. Przy 8,5 miliarda wyszukiwań dziennie przetwarzanych w wyszukiwarce, jest to ogromna część rynku, której nie można przeoczyć.

Oto kilka sposobów, w jakie możesz skorzystać na dostosowaniu swojego SEO do wyszukiwań głosowych:

• Zwiększona widoczność. Do 2024 roku na całym świecie będzie 8,4 miliarda aktywnych asystentów głosowych. To 2-krotny wzrost w porównaniu do 2023 roku. Dzięki optymalizacji wyszukiwania głosowego Twoja firma będzie widoczna dla takiej liczby klientów.

- Zwiększony ruch: Asystenci głosowi pokazują minimalną liczbę wyników. Wyniki te mogą skierować wyszukiwarkę do Twojej witryny, zwiększając ruch.

- Lepsze doświadczenie użytkownika: Wiele zmian w optymalizacji wyszukiwania głosowego obejmuje poprawę technicznego SEO. Prowadzi to do lepszego doświadczenia użytkownika w witrynie.

- Wyższy współczynnik konwersji: Wielu użytkowników wyszukuje głosowo produkty, które chcą kupić. Wyszukiwanie "chińskich restauracji w pobliżu" jest zwykle wykonywane, gdy użytkownik jest gotowy objąć patronatem lokal, który zaspokaja tę potrzebę. Ranking w tym wyszukiwaniu głosowym oznacza, że Twoja firma oczekuje klienta.

- Zwiększenie ruchu lokalnego: Większość osób wyszukujących głosowo przeszukuje Internet w poszukiwaniu lokalnych ofert, a ich asystenci wskazują im najbliższy sklep oferujący określoną usługę. Gdy Twoja witryna pojawi się w wynikach wyszukiwania, znacznie zwiększysz swój lokalny patronat.

Chociaż Twoja strategia SEO mogła działać dobrze przez lata, są to pewne korzyści, które przegapiłeś bez VSO. Jak widać, są one dość znaczące.

Wyszukiwania głosowe stały się tak ważne, że zaniedbanie ich mogłoby zaszkodzić Twojej firmie. Będziesz jednak musiał wprowadzić kilka zmian w swojej strategii SEO, aby wykorzystać tych asystentów w celu zwiększenia widoczności. Wkrótce przeprowadzimy Cię przez te zmiany.

Najlepsze praktyki Voice SEO: 7 technik maksymalizacji sukcesu.

Korzyści płynące z optymalizacji wyszukiwania głosowego dla Twojej firmy mogą być ekscytujące, ale nie można ich osiągnąć bez wprowadzenia zmian. Oto kilka najlepszych praktyk, które możesz zastosować w swojej firmie, aby uzyskać najlepsze wyniki.

#1. Pytania docelowe i słowa kluczowe z długiego ogona

Pierwszym krokiem w Voice SEO jest ukierunkowanie treści na słowa kluczowe z długiego ogona i pytania. Frazy te mają zwykle od dwóch do trzech słów i mniejszą liczbę wyszukiwań. Przynoszą one jednak ruch o wysokiej intensywności ze względu na to, jak bardzo są one specyficzne dla potrzeb użytkownika.

Do słów kluczowych można dodać pewne modyfikatory lokalizacji, aby uczynić je bardziej specyficznymi dla Twojej firmy. Na przykład "chińska restauracja w Bostonie" zamiast "chińska restauracja". Zmniejszy to konkurencję na stronie wyników i zwiększy lokalne SEO.

Większość wyszukiwań głosowych to pytania, więc można je przewidzieć podczas badania słów kluczowych i odpowiedzieć na nie w treści. Pomyśl o kilku zapytaniach, którymi są zainteresowani użytkownicy, umieść je w H2, a następnie udziel krótkiej odpowiedzi.

Upewnij się, że jest ona krótsza niż 29 słów, ponieważ jest to średnia długość odpowiedzi asystenta głosowego. Możesz przejść do szczegółów po odpowiedzi, jeśli potrzebne są dodatkowe wyjaśnienia, a nawet możesz użyć narzędzi AI, aby pomóc Ci znaleźć odpowiednie słowa kluczowe.

#2. Używaj konwersacyjnego języka

Zawsze najlepiej jest pisać treści w stylu konwersacyjnym. Nie tylko ułatwia to czytanie, ale także gwarantuje, że czytelnik zrozumie przekaz. Wreszcie, wyszukiwania głosowe uznają ten styl treści za bardziej odpowiedni. Oto jak to zrobić.

- Pomiń język techniczny: Możesz je doskonale rozumieć jako ekspert w swojej dziedzinie, ale te specyficzne dla branży terminy to bełkot dla laika. Postaraj się wyjaśnić swoje koncepcje prostymi słowami. Rozważ skorzystanie z pomocy asystenta pisania, aby przyspieszyć ten proces.

- Używaj drugiej osoby: Używanie drugiej osoby w tekście sprawia, że brzmi on bardziej jak rozmowa, a mniej jak wykład. Sprawia, że jest to bardziej osobiste, a asystenci głosowi to uwielbiają.

- Używaj krótkich zdań i skrótów: W rozmowach używamy skrótów. Zamiast "jestem ekspertem SEO", mówisz "jestem ekspertem SEO". Rób to również w swoich tekstach. Staraj się, aby zdania były krótkie, ponieważ długie zdania zmniejszają czytelność.

Oto kilka narzędzi SEO, które polecamy, aby pomóc Ci pisać lepiej.

#3. Wstaw stronę FAQ

Próba dopasowania pytań i odpowiedzi do treści może być czasami trudna. Jednak strona lub sekcja z często zadawanymi pytaniami (FAQ) może to naprawić. Możesz wymienić kilka typowych pytań związanych z Twoją firmą i dostarczyć jasne rozwiązania, aby walczyć o pierwsze miejsce.

Strona z często zadawanymi pytaniami może pomóc w znalezieniu się w polecanych fragmentach Google. Jest to pozycja #0, która znajduje się nad pierwszym wynikiem SERP. Dotarcie do tego miejsca może również pomóc Twojemu VSO, ponieważ 40,7% wyszukiwań głosowych pochodzi z polecanych fragmentów.

#4. Używaj znaczników schematu

Znaczniki schematu - lub dane strukturalne - to język używany przez wyszukiwarki do zrozumienia treści publikowanych na stronach witryny. Dostarcza on konkretnych informacji o Twojej firmie. Obejmuje to wszystko, od informacji kontaktowych po ceny.

Odwiedzający nie widzą znaczników, ale boty indeksujące tak. Następnie wyświetlają te informacje w wynikach wyszukiwania, przyciągając więcej kliknięć do Twojej witryny.

Ten wzrost widoczności dotyczy nie tylko wyszukiwań tekstowych, ale także zapytań głosowych. Znaczniki schematu sprawiają, że witryna wydaje się bardziej trafna, a to zawsze jest dobre.

#5. Optymalizacja dla użytkowników mobilnych

Użytkownicy mobilni stanowią ponad połowę globalnego ruchu na stronach internetowych. Nie tylko to, ale optymalizacja mobilna jest również czynnikiem branym pod uwagę przez Google w rankingach.

Z tych powodów wiele witryn przyjmuje trendy, które podnoszą komfort korzystania z urządzeń mobilnych. Oto kilka z nich:

- Projekt responsywny: Ten projekt zapewnia, że witryna dostosowuje się do urządzenia użytkownika. Elementy interfejsu użytkownika, tekst i obrazy są dostosowane do prawidłowego wyświetlania na dowolnym rozmiarze ekranu.

- Skanowalny tekst:. Niewielu użytkowników mobilnych czyta całą zawartość strony. Zamiast tego skanują najważniejsze punkty i unikają witryn, których nie można skanować. Podziel więc swój tekst na podtytuły i wypunktowania, aby im pomóc.

- Optymalizacja treści wizualnych: Obrazy i filmy znacznie poprawiają wrażenia użytkowników mobilnych. Mogą one jednak również wpływać na szybkość strony. Aby je zoptymalizować, możesz zmniejszyć rozmiary plików i użyć tekstów alternatywnych. Jako wskazówkę, możesz stworzyć film za darmo, który będzie odpowiadał wszystkim standardom Twojej witryny.

#6. Zadbaj o szybkość witryny

Szybkość strony jest istotnym czynnikiem wpływającym na SEO w wyszukiwaniach tekstowych i głosowych, ale jest o wiele bardziej krytyczna w przypadku tych drugich.

Wyniki wyszukiwania głosowego ładują się oślepiająco szybko. Mówimy o prawie 4-krotnie większej szybkości niż w przypadku przeciętnej strony internetowej. I chodzi o wrażenia użytkownika. Nikt nie chce czekać zbyt długo na odpowiedź od swojego asystenta głosowego. Asystent z kolei nie będzie czekał na Twoją stronę.

Przeanalizuj więc szybkość swojej strony za pomocą preferowanego narzędzia i znajdź sposoby na jej optymalizację. Zasadą jest ładowanie stron w czasie krótszym niż dwie sekundy. Wszystko powyżej tego czasu jest zbyt wolne.

#7. Skup się na lokalnym SEO

Lokalne SEO to ogromna część optymalizacji wyszukiwania głosowego dla tradycyjnych firm. Jest skierowane do konsumentów w promieniu geograficznym sklepu, a wyszukiwanie głosowe opiera się na tym. Twoja witryna nie pojawi się w wyszukiwaniu "w pobliżu", jeśli Google nie wie, że znajdujesz się w pobliżu.

Najłatwiej to zrobić, tworząc i aktualizując profil biznesowy Google. Informuje on użytkowników o lokalizacji, danych kontaktowych i innych ważnych informacjach o firmie. Pojawiają się one w wyszukiwaniach głosowych, poprawiając widoczność.

Czy trzeba zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego?

Tak, musisz zoptymalizować swoją witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego. Powiemy Ci dlaczego:

- Rynek jest ogromny: globalne trendy korzystania z asystentów głosowych pokazują, że liczba ta będzie stale rosnąć. Do 2024 r. optymalizacja wyszukiwania głosowego zapewni Twojej firmie dostęp do 8,4 miliarda urządzeń. To więcej niż wynosi światowa populacja.

- Wygląda na to, że Google stawia na głos: Z niektórych zapowiedzi Google możemy wywnioskować, że nadają oni większy priorytet wyszukiwaniu głosowemu. Wkrótce strony internetowe, które nie są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania głosowego, będą trudniejsze w rankingu. Nie chcesz, aby to była Twoja firma.

- Uderz w dwa ptaki: Praktyki VSO nie różnią się zbytnio od standardowego SEO. Niektóre z tych praktyk są już prawdopodobnie uwzględnione w strategii SEO, więc ma to sens.

Podsumowanie

Jako właściciel firmy w 2023 roku, optymalizacja wyszukiwania głosowego powinna być traktowana priorytetowo. Zwiększa ona widoczność, zwiększa ruch i stawia firmę w korzystnej pozycji do rozwoju.

Jest to jednak również ciągły proces, który wymaga regularnych poprawek. Narzędzie do śledzenia SEO, takie jak Accuranker, byłoby nieocenione w monitorowaniu wysiłków i określaniu, co działa.

Zastosuj więc te najlepsze praktyki w swojej firmie i śledź swoje postępy. Wkrótce zobaczysz wzrost wskaźników - wystarczy zacząć już dziś.