Powrót do podstaw: Dlaczego badanie słów kluczowych jest nadal podstawą każdej strategii SEO

Nazywam się Micky Weis i jestem dziś gościem na blogu AccuRanker. Jestem dumny z bycia ambasadorem AccuRanker i cieszę się, że mam przyjemność ukraść 10-20 minut twojego czasu i mam nadzieję, że dostarczę ci kilku przydatnych wskazówek. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o mnie, przejdź do sekcji autora na dole tego wpisu.

Istnieje wiele obszarów SEO, takich jak wyszukiwanie głosowe, RankBrain i wyszukiwanie doświadczeń użytkowników, którym warto przyjrzeć się bliżej.

Jednak badanie słów kluczowych jest nadal kamieniem węgielnym dla specjalistów i konsultantów SEO. Z mojej perspektywy wiele firm wciąż ma trudności z odpowiednią pracą w tym zakresie.

Moim zdaniem należy stworzyć długoterminową strategię SEO, aby przejść do podstaw SEO.

Moje ramy obejmują najpierw podstawy.

Zasadniczo jest to to samo, co budowanie domu.

Zaczynamy od fundamentów, czyli części technicznej. Ponieważ czytasz bloga AccuRanker, zakładam, że interesujesz się techniczną częścią SEO, więc podsumujmy niektóre z najważniejszych wskaźników, z którymi pracujemy.

• Możliwości mobilne (pierwszy indeks mobilny)
• Optymalizacja prędkości
• Bezpieczeństwo na poziomie domeny (https)
• Struktura menu i nawigacja
• Meta title tag i opisy

Ponadto zakładam, że jesteś zaznajomiony z Search Console. Moim zdaniem dobrym pomysłem jest rozpoczęcie od tego podstawowego narzędzia. Zawsze możesz uaktualnić o inne narzędzia, takie jak Screaming Frog, aby uzyskać głębszy wgląd w część techniczną. Uważam jednak, że każdy obszar zasługuje na własny wpis na blogu, więc na razie zostawiam go tutaj.

Przejdźmy teraz do kolejnej części mojej struktury: wnętrza domu. Ta część jest silnie związana z marketingiem przychodzącym lub marketingiem treści, w zależności od używanego terminu.

Jest to "miejsce", w którym budujesz strategię marketingu treści i uwzględniasz badania słów kluczowych, o których dzisiaj porozmawiamy.

Terminy związane z wnętrzem domu mogą być następujące:

• Content marketing
• LSI (semantyczne słowo kluczowe)
• Badanie słów kluczowych
• Doświadczenie użytkownika (treść i podróż użytkownika są często skorelowane z wyższym współczynnikiem konwersji)*.

Nie postrzegam SEO jako jednego rozwiązania metrycznego. Jest to część szerszego obrazu. Nie ma znaczenia, że najbardziej genialna osoba pisze Twoje treści, jeśli doświadczenie użytkownika wpisu na blogu jest budowane bez podstawy interfejsu użytkownika.

Ostatnia część moich ram obejmuje wszystko, co dzieje się poza domeną (lub domem, jeśli ponownie użyjemy tej metafory). Tutaj mówimy o obszarach takich jak:

• zasięg
• PR
• Linkbuilding
• Udziały społecznościowe

Ponownie, ten obszar zasługuje na osobny wpis na blogu, ale teraz rozumiesz moje ramy. I możesz pomyśleć: Micky, czy to nie jest trochę zbyt podstawowe? Uważam jednak, że nie powinieneś zaczynać od zaawansowanych strategii, ponieważ mogą one być zbyt trudne do wykonania, a wtedy możesz nigdy nie zacząć, ponieważ jest to zbyt przytłaczające.

Wolałbym raczej skupić się na podstawach: To jak Kobe Bryant - twierdzi, że jego wyniki pochodzą z robienia podstaw milion razy i robienia tego znacznie więcej niż ktokolwiek inny.

Przejdźmy więc do podstaw.

Dzisiaj omówię, jak znaleźć słowa kluczowe, zoptymalizować CTR i jak połączyć to z AccuRanker.

Planer słów kluczowych Google

Nadal uważam, że Google Keyword Planner (GKP) jest dobrym źródłem solidnych informacji. Uważam jednak, że należy szukać dalej niż w GKP.

Problem polega na tym, że słowa kluczowe sugerowane przez Google są oparte na wyszukiwanych hasłach w odniesieniu do wprowadzonego słowa. Jednak użytkownik może myśleć inaczej na dany temat.

Jeśli ty i ja mielibyśmy zaangażować się w rozmowę i wypowiadalibyśmy do siebie przypadkowe słowa, moglibyśmy myśleć o różnych rzeczach w zależności od pierwszego słowa.

Jeśli powiem Real Madryt, możesz pomyśleć o Cristiano Ronaldo, Sergio Ramosie, Zidane i Galacticos. Zależy to nawet od tego, kiedy się urodziłeś. Ludzie mają tendencję do posiadania własnego punktu odniesienia, a GKP nie bierze tego faktu pod uwagę.

Jeśli wyszukuję Real Madryt w GKP, otrzymuję te terminy:

Żaden z tych terminów nie przychodzi mi do głowy, kiedy myślę o Realu Madryt, i tak działa większość narzędzi programowych, ponieważ grupują one rzeczy w słowa objętościowe, a nie związane z ludźmi - sugeruję, abyś używał GKP do celowania w słowa kluczowe z "najlepszymi ofertami".

*Nie twierdzę, że nie powinieneś używać GKP do uzyskiwania wyszukiwanych haseł o dużej objętości, ale jeśli próbujesz zwiększyć sprzedaż, istnieją lepsze sposoby optymalizacji.

Najwyższe stawki w Planerze słów kluczowych

Zwróć uwagę na najwyższą stawkę dla strony, ponieważ podkreśla ona zamiar komercyjny. Jeśli wystarczająca liczba firm licytuje słowo kluczowe, często oznacza to, że te słowa kluczowe konwertują.

Możesz sortować według obu terminów (niski zakres vs. wysoki zakres).

Sugeruję użycie filtrów. Można na przykład sortować według wolumenu (miesięcznych wyszukiwań), a także szukać wysokiego zamiaru komercyjnego z perspektywy licytacji.

Jak widać na przykładzie Realu Madryt, niektóre słowa kluczowe o wysokim wolumenie są ponownie wyświetlane, ale otrzymujemy również nowe i bardziej komercyjne słowa kluczowe: Oczywiście posortowałbym je jeszcze bardziej, ale masz mój punkt widzenia.

Google Analytics + Google Search Console

Wciąż widzę wiele kont analitycznych, którym brakuje połączenia Google Analytics i Google Search Console. Jest to jednak bardzo prosty krok, aby jeszcze bardziej dopasować dane.

Optymalizacja CTR z Search Console

Uważam, że praca z CTR z Google do Twojej witryny jest niedoceniana. Na szczęście Search Console dostarcza nam wszystkich potrzebnych informacji.

To, co robię z Search Console, to wyodrębnienie 100 najlepszych słów kluczowych i otwarcie ich w Arkuszu Google. Następnie oznaczam ten arkusz jako "nazwa miesiąca" - po tym zmieniam tag tytułu i meta-opis na 10 z nich*, a następnie wracam i zaznaczam te 10 w dokumencie excel żółtym kolorem. Ustawiam notatkę w kalendarzu, aby sprawdzić te strony w ciągu najbliższych 2-3 miesięcy (w zależności od liczby wyświetleń, aby uzyskać wystarczającą ilość danych, aby test był ważny).

Następnie tworzę formułę wyszukiwania, aby sprawdzić, czy liczba się poprawiła. Oczywiście należy pamiętać, że liczba wyszukiwań może rosnąć / spadać w zależności od pory roku itp.

Ta strategia pomaga mi; nie tylko pomaga mi uzyskać lepszą pozycję w rankingu (ze względu na wyższe intencje użytkowników), ale także konwertować więcej na istniejących pozycjach.

*Oczywiście możesz edytować więcej, to tylko po to, aby było to proste do wyjaśnienia.

Pozbądź się niedostarczonych Keyword Hero

Kiedy zaczynałem w branży SEO 10 lat temu, miałem szczęście doświadczyć wszystkich słów kluczowych w Google Analytics. Potem pojawiły się słynne niedostarczone słowa kluczowe.

Chociaż nadal można uzyskać pewne pomysły, łącząc narzędzia takie jak Search Console, SEMrush i Searchmetrics, to były lepsze czasy, kiedy wszystkie słowa kluczowe pojawiały się w przeglądzie w GA.

Te czasy już minęły.

Od tego czasu wypróbowałem wiele narzędzi, ale potem natknąłem się na Keyword Hero. Zasadniczo dodaje on kolejny widok w GA, który umożliwia wyświetlenie słów kluczowych, na które domena jest pozycjonowana pod względem SEO.

Nie otrzymuję żadnej prowizji partnerskiej: Ale system działa. Przetestowałem go na kilku platformach i działa doskonale. Możesz nawet połączyć go ze swoimi stronami docelowymi i przychodami, a następnie dokonać optymalizacji. Po raz kolejny możesz użyć sztuczki, w której eksportujesz swoje strony docelowe, optymalizujesz je, a następnie analizujesz wyniki po kilku miesiącach.

Fora

Coś, czego nauczyłem się słuchając podcastów Neila Patela i Briana Deana, to korzystanie z forów jeszcze bardziej niż wcześniej. Pytania ludzi często ujawniają nowe trendy. Często odwiedzam miejsca takie jak Quora, Reddit i inne większe witryny społecznościowe.

Zacznijmy od Google.

Wchodzę do Google i wyszukuję "marketing online + fora" - chcę poznać najnowsze pytania w mojej branży, aby uzyskać pomysły na nowe posty na blogu, nad którymi obecnie pracuję.

To doprowadziło mnie do strony WarriorForum

Jak widać, mam już kilka pomysłów na temat tego, o czym ludzie rozmawiają obecnie w branży online.

Czytam wszystkie znane blogi, takie jak Jon Loomer, Search Engine Land itp. Jednak te blogi nie są zakorzenione w pytaniach "zwykłych ludzi", więc nie otrzymujesz ich szczerych pytań. W świecie marketingu internetowego może to nie być krytyczne, ale w branżach e-commerce o wysokiej komercyjności znalezienie nowych trendów może przynieść miliony przychodów.

Często zaglądam również do Google Webmaster Central ze względu na wysokiej jakości pytania (lub zaawansowane pytania, jak mówisz). Kształcę ludzi w zakresie marketingu internetowego, a zrozumienie pytań, zanim zadadzą je studenci, sprawia, że moje przygotowanie jest jeszcze lepsze.

Zakładam, że znasz Quora, Reddit i inne fora z wieloma pytaniami. Na świecie mogą istnieć inne obszary, o których nie wiem, więc upewnij się, że zapoznałeś się z nimi w swojej branży i zbuduj treści wokół tych tematów.

Zbuduj dogłębną treść i połącz ją z treściami takimi jak podcast, filmy, audio i animacje - zatrzymaj użytkowników na swojej stronie i daj im swoją wiedzę. Tak się pozycjonuje i według mojej filozofii to się nigdy nie zmieni. Tak długo, jak dostarczasz wartość, nie wierzę, że Google zmieni Twoją pozycję. Nawet jeśli konkurencja staje się coraz trudniejsza, zawsze będzie miejsce na wartość.

Uważam również, że następną platformą, na której można wykorzystać badania słów kluczowych, będzie Amazon - który oczywiście jest bardziej oparty na sprzedaży, ale nadal uważam, że badania słów kluczowych będą ważne, aby zagłębić się w platformę, ponieważ Amazon ogólnie ulepsza platformę. Pracuję z marketingiem Amazon od dwóch lat i moim zdaniem cały backend platformy ma jeszcze kilka dróg do przebycia.

Połącz to wszystko z AccuRanker

Wykorzystaj wszystkie powyższe informacje, aby zbudować własną strategię słów kluczowych i połączyć ją ze strukturą AccuRanker. Możesz użyć tagów, aby podzielić słowa kluczowe na kategorie.

• Wysoki wolumen
• Wysoki zamiar komercyjny
• Wysoka konkurencja
• Długi ogon
• Testowe słowa kluczowe

Wszystkie strategie, o których tutaj wspomniałem, zostały opracowane z biegiem czasu i od testu do testu. Buduj własne, kradnij moje pomysły, kradnij je ponownie, bierz z nich fragmenty.

Stąd już wiesz, co robić. Bądź jak Kobe: Rób podstawy i pamiętaj, że wszystko, co dobre, wymaga czasu.