Poza Google: Dlaczego i jak uzyskać ranking w alternatywnych wyszukiwarkach?

Użytkownicy przechodzą na alternatywne wyszukiwarki z dwóch głównych powodów:

• Lepsza polityka prywatności

• Inne doświadczenie wyszukiwania

Dla każdej firmy, która chce zwiększyć widoczność organiczną, ten odpływ użytkowników z Google do jego alternatyw stanowi okazję do dywersyfikacji źródeł ruchu i uzyskania dostępu do niszowych odbiorców przy mniejszej konkurencji.

Czytaj dalej. Dowiesz się, dlaczego te alternatywy rosną, w jaki sposób mogą wspierać Twoje cele marketingowe i w które z nich warto zainwestować.

Wzrost popularności alternatywnych wyszukiwarek

Google może nadal być synonimem wyszukiwania, ale to tylko jedna z wielu opcji.

Wyszukiwarki regionalne, takie jak Baidu (Chiny), Naver (Korea Południowa) i Yandex (Rosja), stały się silnymi konkurentami na swoich lokalnych rynkach, podczas gdy platformy mediów społecznościowych, takie jak TikTok, zostały już nazwane nową wyszukiwarką dla pokolenia Z.

Ta zmiana kulturowa w kierunku niszowych platform internetowych znajduje odzwierciedlenie w całym krajobrazie cyfrowym, w tym w wyszukiwarkach. Konsumenci wolą alternatywę Google, gdzie mogą znaleźć treści, które są bardziej odpowiednie dla ich zainteresowań i nie muszą się martwić, że ich dane zostaną niewłaściwie wykorzystane.

Są to główne czynniki napędzające popyt na alternatywne wyszukiwarki poza Google:

• Prywatność i bezpieczeństwo danych. Użytkownicy nie chcą być śledzeni. Szukają więc większej kontroli nad tym, w jaki sposób ich dane są wykorzystywane. O co najmniej proszą? Przejrzystości. Ale biorąc pod uwagę, że duzi gracze są w tej kwestii podejrzliwi, decydują się pójść gdzie indziej.

• Spadek jakości wyników wyszukiwania. Wzrost liczby reklam i treści generowanych przez sztuczną inteligencję, które "faworyzują algorytm", sprawił, że jeszcze trudniej jest znaleźć przydatne treści w Google. Najlepsze wyniki są wypełnione treściami wypełnionymi słowami kluczowymi, a Google mocno promuje własne produkty. Sfrustrowało to wielu użytkowników, którzy szukają teraz bezstronnej wyszukiwarki oferującej lepsze wrażenia.

• Względy etyczne. Użytkownicy, dla których priorytetem jest planeta, wolą korzystać z produktów, które są zgodne z ich wartościami. Dlatego też porzucają Google na rzecz etycznych alternatyw, które przekazują fundusze na walkę z klimatem, mają politykę zerowego śledzenia i nie są "skażone unikaniem podatków".

• Wyniki niszowe i branżowe. Subspołeczności w mediach społecznościowych i specjaliści w wyspecjalizowanych zawodach gromadzą się w wyszukiwarkach, które przede wszystkim katalogują informacje związane z ich zainteresowaniami. Dobrym przykładem jest Consensus, który wykorzystuje sztuczną inteligencję do generowania wyników opartych na dowodach z artykułów naukowych.

Rynek wyszukiwarek (2023)

Google pozostaje dominującą wyszukiwarką w dużej części świata z udziałem w rynku, który nie spadł poniżej 80% od 2015 roku. Dla porównania, jego najbliższy konkurent, Bing, odnotował spadek udziału w rynku w tym samym okresie, z niewielkim wzrostem po uruchomieniu Bing Chat. Inni, tacy jak Yahoo, Baidu, Yandex i Duck Duck Go pozostali najmniejszymi kawałkami tortu.

Źródło: Statcounter

Nie zmieniło się to zbytnio w ciągu ostatnich pięciu do 10 lat. Warto jednak zauważyć, że chociaż te alternatywne wyszukiwarki nie odnotowały jeszcze znaczącego wzrostu udziału w rynku, mają one swoje własne przewagi konkurencyjne.

Na przykład rosnąca liczba użytkowników, którzy chcą chronić swoją prywatność w Internecie, umożliwiła rozwój wyszukiwarek skoncentrowanych na prywatności. DuckDuckGo, Brave i Neeva, by wymienić tylko kilka z nich, umieściły prywatność w centrum swojej propozycji wartości, a użytkownicy to kupują.

Źródło: Statcounter

Z drugiej strony, Baidu i Yandex są wiodącymi wyszukiwarkami odpowiednio w Chinach i Rosji. W drugim kwartale 2023 r. Yandex odpowiadał za ponad 63% wizyt użytkowników, co stanowiło prawie dwukrotność udziału wizyt w Google. Podobnie w Chinach, udział Baidu w rynku w sierpniu 2023 r. wynosił około 60%, Bing był na drugim miejscu z 14,9%, a Google miał najmniejszy udział (3,3%).

Te spostrzeżenia pokazują, że dominacja Google może być względna. Jeśli kierujesz reklamy do użytkowników z określonej lokalizacji lub którzy mają określone preferencje dotyczące prywatności i zrównoważonego rozwoju środowiska, musisz dowiedzieć się, gdzie szukają informacji online i zdywersyfikować swoją strategię SEO, aby dotrzeć do nich na tych platformach.

Jak uzyskać ranking w alternatywnych wyszukiwarkach

Jeśli chodzi o ranking w alternatywnych wyszukiwarkach poza Google, ważne jest, aby wziąć pod uwagę zarówno podobieństwa, jak i różnice w funkcjach stron wyników wyszukiwania (<https://beomniscient.com/blog/serp-features/>), metodach indeksowania i czynnikach rankingowych.

Na przykład, na podstawie przeglądu pierwszych pięciu wyników wyszukiwania dla "narzędzi do zarządzania mediami społecznościowymi", oczywiste jest, że autorytet domeny, jakość treści i trafność wyszukiwania są podobnymi czynnikami rankingowymi w DuckDuckGo, Brave i Ecosia.

Można jednak również zauważyć, że wyniki są różnie uszeregowane, a różnice te są bardziej zniuansowane:

• DuckDuckGo ceni wysokiej jakości treści nad profilem linków zwrotnych.

• Bing kładzie nacisk na zaangażowanie społeczne i lokalne firmy wymienione w Bing Places

• Baidu priorytetowo traktuje witryny z treściami napisanymi w języku chińskim, karze zduplikowane treści i przywiązuje większą wagę do linków zwrotnych z witryn internetowych w Chinach.

Waga każdego czynnika rankingowego różni się w zależności od unikalnego algorytmu używanej wyszukiwarki. Mając to na uwadze, oto najlepsze praktyki dotyczące rankingu w alternatywnych wyszukiwarkach.

Zbadaj czynniki rankingowe każdej wyszukiwarki

Jest to najważniejszy krok w optymalizacji witryny pod kątem alternatywnych wyszukiwarek, ponieważ pomaga zrozumieć zastrzeżony algorytm każdej wyszukiwarki.

Zapoznaj się z oficjalną dokumentacją wyszukiwarki i wszelkimi dostępnymi informacjami na temat jej priorytetów. Na przykład w przypadku DuckDuckGo musisz dodać swoją witrynę do Apple Maps, aby uzyskać pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania. Z kolei Brave Search daje swoim użytkownikom narzędzie o nazwie Goggles, które oferuje zestaw filtrów, które mogą zastosować, aby osobiście zmienić ranking stron w najlepszych SERPach.

Ciągłe badanie i śledzenie aktualizacji algorytmów będzie niezbędne do utrzymania silnej obecności w dowolnej wybranej alternatywnej wyszukiwarce.

Prześlij swoją witrynę do narzędzia dla webmasterów wyszukiwarki

Ma to duże znaczenie, ponieważ bezpośrednio informuje wyszukiwarkę o istnieniu witryny i ułatwia jej indeksowanie.

W przypadku alternatyw, takich jak Bing, DuckDuckGo, Yahoo i Ecosia, które pobierają wyniki z tego samego indeksu wyszukiwania, można przesłać mapę witryny do narzędzia dla webmasterów Bing. Jednak Yandex i Baidu mają swoje niezależne narzędzia dla webmasterów, podczas gdy Brave wymaga włączenia projektu Web Discovery Project (WDP) w przeglądarce Brave w celu automatycznego indeksowania witryny.

Każda wyszukiwarka ma swoje własne wytyczne i wymagania, więc należy się do nich stosować.

Ulepsz strukturę witryny, aby zapewnić użytkownikom lepsze wrażenia

Dobrze zorganizowana witryna pomaga użytkownikom w poruszaniu się po niej i utrzymuje ją w porządku. Oto kilka sposobów na poprawę wydajności witryny:

• Uwzględnij odpowiednie i kontekstowe linki, które łączą powiązane treści w Twojej witrynie.

• Korzystanie z sieci dostarczania treści (CDN) w celu optymalizacji czasu ładowania strony.

• Upewnij się, że Twoja witryna jest responsywna na różnych rozmiarach ekranu, ponieważ wiele wyszukiwarek priorytetowo traktuje ruch mobilny.

• Sprawdź i napraw wszystkie niedziałające linki

• Zaimplementuj znaczniki schematu, aby zapewnić fragmenty rozszerzone (np. "ludzie też pytają" i polecane fragmenty) w wynikach wyszukiwania.

Publikowanie wysokiej jakości i wiarygodnych treści

Alternatywne wyszukiwarki są bardziej skłonne do pozycjonowania witryn z wysokiej jakości treścią, nawet jeśli witryny te nie mają dużego profilu linków zwrotnych. Tak więc, jak radzi większość ekspertów, skup się na tworzeniu wysokiej jakości treści, które są istotne zarówno dla słów kluczowych, jak i zapytań, na które chcesz uzyskać ranking.

Weź również pod uwagę różne rodzaje treści, które są oceniane przez wyszukiwarkę i upewnij się, że odpowiednio analizujesz i optymalizujesz swoje treści.

Dodaj dane swojej lokalizacji do katalogu wyszukiwarki

Podobnie jak Google Moja Firma, Bing posiada katalog ofert biznesowych znany jako Miejsca Bing, który pomaga zmaksymalizować widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Dodaj również dane o lokalizacji do swojej witryny i pamiętaj, aby używać słów kluczowych związanych z lokalizacją. Jeśli zamierzasz pozycjonować się w wyszukiwarce specyficznej dla regionu, takiej jak Baidu, gromadzenie linków zwrotnych z lokalnych witryn może pomóc w zwiększeniu pozycji w wynikach wyszukiwania.

Oprócz różnic w wadze przypisywanej różnym czynnikom rankingowym, ogólne najlepsze praktyki SEO pozwolą ci zajść daleko. Następnie można uzupełnić swoje wysiłki o konkretne najlepsze praktyki dla każdej wyszukiwarki.

8 najlepszych alternatywnych wyszukiwarek (2023)

Brave Search

Z perspektywy użytkownika Brave jest najlepszą alternatywną wyszukiwarką, ponieważ koncentruje się na prywatności i zapewnia doskonałe wrażenia z wyszukiwania. Jej SERPy zawierają streszczoną odpowiedź na zapytanie, dyskusje z powiązanych wątków Reddit i filmy z YouTube, które pasują do celu wyszukiwania.

Oprócz tego Brave stworzył własny indeks wyszukiwania, co oznacza, że w przeciwieństwie do niektórych innych alternatyw, nie pobiera wyników zapytań z Google lub Bing. Odnotowuje również stały wzrost dziennej liczby aktywnych użytkowników, a znaczny odsetek jej głównych odbiorców ma siedzibę w Stanach Zjednoczonych.

DuckDuckGo

DuckDuckGo ugruntowało swoją pozycję jako skoncentrowana na prywatności alternatywa dla Google i jest prawdopodobnie najpopularniejszą opcją wśród użytkowników, którzy obawiają się o prywatność w Internecie. Ze względu na swoje praktyki w zakresie prywatności, jest również znana jako bezstronna wyszukiwarka, ponieważ nie uwzględnia czynników osobistych, takich jak historia wyszukiwania, podczas rankingowania wyników. Daje to równe szanse witrynom, które chcą poprawić widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania. Wyświetla również wyniki z Bing i Yahoo, co oznacza, że masz mniej pracy do wykonania, jeśli Twoja witryna jest już zoptymalizowana pod kątem tych wyszukiwarek.

Bing

Bing jest drugą najpopularniejszą wyszukiwarką w krajach takich jak USA, Kanada, Francja, Niemcy i Wielka Brytania. W marcu 2023 r. przekroczyła 100 mln aktywnych użytkowników dziennie, a nawet jedna trzecia z nich dokonała konwersji po wydaniu nowej wyszukiwarki Bing opartej na sztucznej inteligencji. SEO w Bing jest również podobno lepsze i łatwiejsze niż w Google, ponieważ mówi się, że jest znacznie bardziej przejrzysty w zakresie priorytetów indeksowania i czynników rankingowych. Jednak jego SERPy traktują reklamy priorytetowo przed wynikami organicznymi, co może być przeszkodą dla użytkowników, którzy gardzą reklamami.

Ecosia

Ecosia opowiada się za ponownym zalesianiem i twierdzi, że 100% jej zysków wspiera działania na rzecz klimatu. Jej baza użytkowników przyciąga przyjazne dla środowiska i zrównoważone treści, oferując niszową publiczność dla firm z tych branż. Korzysta z Microsoft Bing do zasilania swoich wyników wyszukiwania, co oznacza, że jeśli zajmujesz pozycję w Bing, prawdopodobnie zajmiesz pozycję w Ecosia - i podobnie jak Bing, priorytetowo traktuje wiarygodne treści, dokładne skupienie się na słowach kluczowych i zaangażowanie w media społecznościowe jako czynniki rankingowe.

Yandex

Yandex to największa wyszukiwarka w Rosji z 64,85% udziałem w rynku i 0,15% w USA. Jest to świetna alternatywa, jeśli chcesz rozszerzyć swoją działalność na terytoria rosyjskojęzyczne. Ponadto Alex Buraks, ekspert SEO, niedawno udostępnił szczegółowy post X na temat wyciekających czynników rankingowych dla Yandex, aby dać ci przewagę. Niektóre z nich obejmują rangi stron, wiek linków, procent ruchu organicznego i średnie pozycje domen we wszystkich zapytaniach.

Baidu

Jako jedna z niewielu alternatyw dla poszczególnych regionów, Baidu dominuje na chińskim rynku wyszukiwania, co czyni ją istotną platformą dla firm kierujących reklamy do chińskojęzycznych odbiorców. Aby odnieść sukces na Baidu, należy skupić się na tworzeniu wysokiej jakości zlokalizowanych treści w języku mandaryńskim, optymalizacji pod kątem użytkowników mobilnych i budowaniu silnego profilu linków zwrotnych z wiarygodnych chińskich witryn. Ponadto, aby utrzymać widoczność w Baidu, należy nadać priorytet bezpieczeństwu sieci i przestrzegać chińskich przepisów internetowych.

Wyszukiwarki społecznościowe

• Tiktok. Jest to wyjątkowa alternatywa, po pierwsze ze względu na krótkie, powiązane treści wideo, które mają tendencję do rozprzestrzeniania się, a po drugie ze względu na sposób, w jaki użytkownicy uczestniczą w społecznościach opartych na określonych tematach. Podczas gdy priorytet w rankingu treści organicznych opiera się w dużej mierze na kreatywności, najlepsze praktyki, takie jak używanie słów kluczowych, dobre haczyki i udostępnianie odpowiednich niszowych treści wideo, mogą wylądować na upragnionej stronie Dla Ciebie.

• Reddit. Jako alternatywna wyszukiwarka, Reddit oferuje wyjątkowe korzyści dzięki swojej zdolności do generowania ruchu organicznego i dostarczania cennych linków zwrotnych. Ma aktywną i zaangażowaną bazę użytkowników z różnorodnymi społecznościami omawiającymi szeroki zakres tematów. Możesz wykorzystać markowe słowa kluczowe w niszowych subredditach, aby budować świadomość swojego produktu i zapewnić, że Twoje treści pojawią się w dyskusjach społeczności. Należy również pamiętać, że wiele osób szukających bezstronnych opinii często wyszukuje reddit.com za pomocą docelowych słów kluczowych.

Dlaczego warto zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwarek innych niż Google?

Podstawową korzyścią płynącą z optymalizacji witryny pod kątem alternatywnych wyszukiwarek jest możliwość poszerzenia zasięgu treści przy jednoczesnym uzyskaniu dostępu do niszowych odbiorców.

Zwiększenie widoczności na wielu niszowych rynkach zmniejszy również zależność od jednej platformy i pomoże uzyskać przewagę konkurencyjną nad firmami, które zdecydują się zignorować alternatywy Google.

Wreszcie, należy pamiętać, że miliony ludzi aktywnie korzystają z innych wyszukiwarek. Jeśli więc nie podejmiesz żadnego wysiłku, aby uzyskać ranking na tych platformach, zignorujesz jeden ze swoich największych atutów (swoich klientów) i wyrządzisz swojej firmie niedźwiedzią przysługę.

Podsumowanie

Alternatywne wyszukiwarki zyskują na popularności ze względu na szereg czynników - w tym obawy o prywatność i użytkowników pragnących innego doświadczenia wyszukiwania niż to, co oferuje Google. W wyniku tego wzrostu firmy takie jak Twoja mogą wykorzystywać niszowe rynki i inwestować długoterminowo w budowanie widoczności na wielu platformach.

Wymaga to istotnej aktualizacji strategii SEO.

Korzystając z bezpłatnych narzędzi, takich jak narzędzie do sprawdzania SERP na żywo Accuranker, można uzyskać kompleksowy wgląd w SEO na temat docelowych słów kluczowych i konkurentów na podstawie danych z dowolnej wyszukiwarki.