Projektowanie stron docelowych: 10 zasad, które zwiększą współczynnik konwersji

Czy masz niesamowitą usługę lub produkt, który jest gotowy do przejęcia cyfrowego świata? Ale zaraz! Zanim zaczniesz robić wrażenie na klientach, musisz opracować projekt strony docelowej, która przekształci ciekawskich odwiedzających w lojalnych nabywców.

Odwiedzający trafiają na strony docelowe po kliknięciu linku w wiadomości e-mail, reklamie lub poście w mediach społecznościowych. Są one kluczowym elementem każdej kampanii marketingowej online, ponieważ zwiększają współczynniki konwersji i pomagają osiągnąć cele marketingowe.

Ale jak stworzyć projekt strony docelowej, która konwertuje?

To proste. Skoncentrowane i dostosowane do odbiorców strony docelowe przyciągają właściwych nabywców. Oczywiście wizualizacje również odgrywają wielką rolę. Sugerujemy ograniczenie ich do minimum i trzymanie się punktów bólu. I nie zapomnij użyć jasnego i wykonalnego wezwania do działania.

Dowiedz się więcej o konwersji, projektowaniu, CTA i wielu innych kwestiach w tym poście, w którym omawiamy 10 zasad, które pomogą Ci zaprojektować strony docelowe, które konwertują.

Zasada 1: Zacznij od jasnego celu

Pierwszym krokiem do zaprojektowania strony docelowej, która konwertuje, jest rozpoczęcie od jasnego celu. Zadaj sobie pytanie: Gdzie chcesz, aby Twoja strona docelowa prowadziła odwiedzających? Czy chcesz, aby zapisali się do newslettera, dokonali zakupu lub utworzyli konto?

Jasny cel pomoże ci w stworzeniu celowej strony docelowej. Zapewni to, że wszystkie elementy projektu i treści będą działać na rzecz wspólnego celu. Ponadto pomoże ci ocenić sukces strony docelowej, dzięki czemu będziesz mógł określić, co działa, a co nie.

Według badań, strony docelowe z określonym celem mają wyższy współczynnik konwersji.

Oto kilka dodatkowych wskazówek dotyczących projektowania atrakcyjnych stron docelowych z jasnymi celami.

1. Włącz mocne czasowniki jako wezwanie do działania. Nie mów "Dowiedz się więcej". Zamiast tego powiedz "Zarejestruj się teraz".

2. Korzystając z teorii kolorów, użyj odpowiednich kolorów, czcionek i rozmiarów, aby Twoje wezwanie do działania wyróżniało się na tle reszty strony.

Zasada 2: Skoncentruj się na stronie docelowej

Drugą zasadą projektowania landing page'a jest jego skupienie. Unikaj upychania treści i elementów projektu na jednej stronie. Pamiętaj, że mniej znaczy więcej, jeśli chodzi o strony docelowe, które konwertują. Skup się na jednym celu i dostosuj do niego swój projekt.

Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami, aby Twoje strony docelowe były minimalne i skoncentrowane.

• Używaj terminologii, która jest znana ogółowi społeczeństwa.

• Dodaj białą przestrzeń, aby strona docelowa była mniej zagracona i bardziej przyjazna.

• Stwórz projekt strony docelowej podobny do swojej witryny lub zestawu brandingowego.

• Wybierz jedno wezwanie do działania. Nie dezorientuj odwiedzających, dodając zbyt wiele wezwań do działania. Postaw na prostotę. Skoncentruj się.

Zapewne zauważyłeś, że przeglądarka internetowa Google Chrome zawiera prosty i bezpośredni komunikat na swojej stronie docelowej: "Szybka, prosta i bezpieczna przeglądarka". Projekt jest prosty i przyjazny dla użytkownika, a strona wykorzystuje potężne obrazy, aby podkreślić zalety Chrome.

Zasada 3: Używaj jasnego i zwięzłego języka

Trzecią i najważniejszą zasadą projektowania stron docelowych jest używanie jasnego i zwięzłego języka. Strona docelowa ma być łatwa do przeczytania i zrozumienia. Unikaj stosowania terminologii technicznej lub żargonu, które mogą dezorientować odwiedzających.

Strona główna darmowego narzędzia do sprawdzania pisania Grammarly brzmi prosto i bezpośrednio: "Popraw swoje pisanie z Grammarly". Wezwanie do działania jest oczywiste i łatwe do naśladowania, a strona używa prostego języka, który każdy może zrozumieć.

Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami, aby wprowadzić bardziej zwięzły i jasny język na swoich stronach docelowych.

• Unikaj akapitów i używaj krótkich zdań. Dodaj wystarczające odstępy między wierszami, aby tekst nie był zaśmiecony.

• Używaj aktywnego głosu, ponieważ jest on bardziej przekonujący i angażujący niż bierny głos.

• Używaj prostych słów, ale mocnych czasowników. Sprawią one, że tekst będzie mocny i autorytatywny.

Zasada 4: Używaj mocnych wizualizacji

Wizualizacje mogą pomóc Twojej witrynie wznieść się w górę. Rozbijają tekst i sprawiają, że projekt strony docelowej jest bardziej atrakcyjny. Jest to jednak możliwe tylko wtedy, gdy używasz wysokiej jakości grafik i obrazów związanych z Twoją niszą.

Ważne jest, aby zwracać uwagę na używane obrazy. Chcesz, aby odwiedzający poczuli się związani. Kluczem jest użycie obrazów, które przekazują emocje, pomysły i koncepcje, które mogą być trudne do przekazania za pomocą tekstów.

Oto kilka innych wskazówek, które pomogą Ci zaprojektować angażujące strony docelowe.

• Używaj tylko wyraźnych, ostrych i odpowiednich obrazów

• Używaj obrazów zorientowanych na niszę, do których użytkownicy mogą się odnieść.

• Używaj wizualizacji, które przekazują historię. Nie polegaj całkowicie na tekście. Niech wizualizacje sprzedają twoją usługę.

• Używaj przekonujących wizualizacji.

Zasada 5: Użyj silnego wezwania do działania

Strona docelowa bez wyraźnego wezwania do działania jest jak statek bez kapitana. Ten element sam w sobie określa, co chcesz, aby klienci zrobili, gdy zobaczą Twoją stronę docelową. Jest to kompas, który prowadzi odwiedzających do celu i zachęca ich do podjęcia działań.

Użyj wezwania do działania, które jest jasne, zwięzłe, bezpośrednie i niemożliwe do zignorowania. Pamiętaj, że angażujące wezwanie do działania wymaga uwagi. Możesz to osiągnąć dodając unikalny przycisk, dobrze umieszczony baner, teorię kolorów lub odpowiednio rozmieszczone wyskakujące okienka.

Oto kilka sposobów na ulepszenie wezwania do działania na stronie docelowej.

• Podkreśl korzyści i wyjaśnij, co odwiedzający zyskają po kliknięciu CTA. "Odblokuj nowe funkcje" jest bardziej angażujące niż zwykłe "Kliknij tutaj".

• Stwórz pilną potrzebę i dodaj słowa takie jak "Działaj teraz" lub "Oferta ograniczona czasowo", aby zachęcić odwiedzających do podjęcia działań.

• Upewnij się, że Twoje wezwania do działania reagują na komputery, urządzenia mobilne i tablety. Upewnij się, że są one dostępne na wszystkich platformach.

• Umieść swoje wezwania do działania strategicznie. Upewnij się, że nie zakłócają one doświadczenia użytkownika, ale je wzmacniają.

Zasada 6: Testuj i optymalizuj

Projektowanie strony docelowej to tylko pierwszy etap. Możesz być świadkiem udanych rezultatów, gdy przetestujesz i dopracujesz najdrobniejsze szczegóły swojej strony docelowej.

Potraktuj swój landing page jako płótno, a każdą wersję testową jako eksperymentalne pociągnięcie. Pomysł ten zmusza do zbadania najdrobniejszych szczegółów, które mogą przekształcić przypadkowego odwiedzającego w aktywnego kupującego.

Mistrz tego procesu, testowanie A/B, wskazuje warianty, podkreślając zmiany, które mają największy wpływ na współczynniki konwersji.

Testowanie służy jako kompas w świecie sieci, gdzie czas uwagi użytkowników zmienia się, wskazując na zaangażowanie użytkowników.

Zasada 6, w skrócie, mówi: "Teraz, gdy fundament został ustanowiony, wypolerujmy arcydzieło". Sztukę optymalizacji odkrywamy poprzez testowanie, przekształcając spekulacyjne kliknięcia w konkretne wyniki.

Oto kilka punktów, które należy wziąć pod uwagę podczas optymalizacji strony docelowej poprzez testowanie:

- Testy A/B: Włącz testy A/B, aby porównać różne warianty projektu strony docelowej. Przetestuj tyle kolorów, nagłówków i układów, aż będziesz zadowolony.

- Hipoteza: Ustal hipotezę dotyczącą tego, które elementy landing page'a chcesz poprawić. Stanowi to podstawę procesu testowania.

- Zmiana pojedynczej zmiennej: Aby dokładnie zmierzyć wynik zmiany, testuj jeden element na raz. Pomoże to śledzić, która zmiana wymaga naprawy.

Zasada 7: Korzystaj z mediów społecznościowych

Zasada 7 daje ci podręcznik do rozpowszechniania informacji o twoim produkcie lub usłudze. Zobaczmy, jak to zrobić.

Krok 1: Rozpoznaj swoich odbiorców. Odkryj portale społecznościowe, w których spędzają czas Twoi idealni klienci. Czy jest to profesjonalne środowisko LinkedIn, estetyczny urok Instagrama czy przestrzeń konwersacyjna Twittera?

Krok 2: Stwórz swoją historię. Dostosuj swój przekaz do dialektu używanej platformy. Użyj przyciągających wzrok obrazów, dowcipnych podpisów i odpowiednich hashtagów, aby przyciągnąć uwagę.

Krok 3: Interakcja i zaangażowanie. Zamiast po prostu nadawać, nawiązuj połączenia. Bierz udział w dyskusjach, odpowiadaj na komentarze i dostarczaj odwiedzającym coś wartościowego.

Krok 4: Czas ma kluczowe znaczenie. Publikuj posty wtedy, gdy Twoi odbiorcy są najbardziej zaangażowani. Zbadaj godziny szczytu dla każdej platformy, a następnie odpowiednio zaplanuj swoje posty. Korzystanie z narzędzi do zarządzania mediami społecznościowymi to skuteczny sposób na planowanie postów.

Krok 5: Wykorzystaj płatne reklamy. Wydawaj pieniądze na ukierunkowane reklamy, aby zwiększyć swój zasięg. Platformy zapewniają szczegółowe opcje kierowania, aby Twoja strona docelowa trafiła do właściwych osób.

Krok 6: Analizuj, a następnie dostosuj. Świat mediów społecznościowych ciągle się zmienia. Analizuj dane analityczne, aby określić, co działa, a co należy dostosować.

Sekretem obecności strony docelowej w mediach społecznościowych jest zasada 7. Kliknięcia, udostępnienia i konwersje generowane przez media społecznościowe sprawią, że Twoja strona docelowa dotrze daleko i daleko.

Zasada 8: Śledź swoje wyniki

Włożyłeś serce i duszę w zaprojektowanie idealnej strony docelowej, ale skąd wiesz, czy przekształca ona odwiedzających w stałych nabywców?

Śledź wyniki.

Analityka to Twoja mapa do poruszania się po cyfrowym świecie. Dzięki analizie możesz ocenić, co działa dla Twoich klientów, a co nie. Te inteligentne technologie oferują wgląd w złoto. Dowiesz się, które strony odsyłają użytkowników bezpośrednio do strony kasy, a które wysyłają ich na wzgórza.

Analityka nie tylko dostarczy ci danych, ale także opowie ci historię, która pomoże ci ulepszyć strony docelowe, aby uzyskać jak największy wpływ.

Mówiąc najprościej, Zasada 8 jest bramą do opanowania landing page'y. Załóż okulary analityczne i przygotuj się na wykorzystanie nowo zdobytej wiedzy w praktyce!

Zasada 9: Dbaj o aktualność landing page'a

Nieaktualne strony docelowe są jak wczorajsze wiadomości - nikogo nie interesują. Porozmawiajmy więc o tym, jak utrzymać trendy. Rytuałem powinno być zastępowanie nieaktualnych informacji najnowszymi wersjami. Nowe oferty? Najnowsze trendy? Dodaj je.

Ale to nie wszystko. Zaktualizuj ją o kilka historii sukcesu, minimalistyczny design, przyciągające wzrok wizualizacje i wysokiej jakości treści.

Należy pamiętać, że strona docelowa jest dynamicznym elementem strategii marketingowej, a nie przestarzałym artefaktem. Zasada 9 to nie tylko zmiany; chodzi również o to, aby pozostać istotnym, konwertować niewierzących i dawać ludziom powód do pozostania. Więc śmiało improwizuj na swojej stronie docelowej i obserwuj, jak dzieje się magia!

Zasada 10: Użyj kreatora landing page'y

Nawet jeśli nie jesteś projektantem stron internetowych ani programistą, nadal możesz tworzyć profesjonalne i dopracowane strony docelowe. Możesz tworzyć strony docelowe bez znajomości jakiegokolwiek kodu, dzięki oprogramowaniu zwanemu kreatorem stron docelowych.

Wiele kreatorów stron docelowych jest dostępnych za darmo, w tym Wix, Unbound, LeadPages, OptimizePress i inne. Podobnie, możesz użyć kreatora stron internetowych do stworzenia landing page'a. Narzędzia te zostały zaprojektowane tak, aby proces był płynny, eliminując potrzebę znajomości kodowania i pozwalając skupić się na tworzeniu treści, które naprawdę rezonują z odbiorcami.

Istnieje kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze kreatora stron docelowych, w tym:

- Funkcje: Upewnij się, że kreator stron docelowych zawiera wymagane funkcje, takie jak możliwość dołączania formularzy, zdjęć i filmów.

- Szablony: Możesz zaprojektować swoje strony docelowe, korzystając z biblioteki szablonów, które są powszechnie dołączane do kreatorów stron docelowych.

- Koszt: Miesięczny koszt kreatora landing page'y może wahać się od darmowego do kilkuset dolarów.

- Łatwość użytkowania: Jeśli nie masz doświadczenia w kodowaniu, upewnij się, że kreator landing page'y jest prosty w użyciu.

Podsumowanie

Landing page'e są świetnym narzędziem pomagającym w osiąganiu celów marketingowych. Postępując zgodnie z zasadami nakreślonymi w tym wpisie na blogu, możesz z łatwością projektować konwertujące strony docelowe.

Pamiętaj, że przestrzeganie tych wskazówek pomoże ci odnieść sukces. Każdy etap przybliża Cię o krok do zostania ekspertem w dziedzinie marketingu, od atrakcyjnych nagłówków po atrakcyjne wizualizacje i chwytliwe wezwania do działania.