Przewodnik dla początkujących dotyczący śledzenia rankingów witryny w wyszukiwarkach w 2024 r.

Era zakładania blogów i zdobywania popularności z dnia na dzień, przez przypadek, prawdopodobnie zakończyła się około 2012 roku. W 2024 roku tworzenie atrakcyjnych treści jest tak samo ważne, jak opanowanie "zakulisowych" kwestii technicznych. Wśród tych technicznych aspektów, śledzenie rankingów witryny w wyszukiwarkach ma kluczowe znaczenie dla oceny jej wydajności. W świecie, w którym codziennie publikowanych jest ponad 7 milionów blogów, pozostawienie rankingu witryny przypadkowi nie jest ryzykiem, które chcesz podjąć.

Dla początkujących śledzenie rankingu witryny w wyszukiwarkach może wydawać się skomplikowane, prawda? Nie martw się; na tym blogu podpowiemy ci, jak skutecznie monitorować rankingi swojej witryny, nawet jeśli dopiero zaczynasz.

Czym jest ranking wyszukiwarek?

Ranking wyszukiwarek odnosi się do konkretnego miejsca, w którym witryna pojawia się podczas wyszukiwania za pomocą słowa kluczowego. Strony witryny, które pojawiają się jako pierwsze, mają lepsze wyniki w rankingu niż te, które pojawiają się poniżej.

Na przykład, gdy szukałem "najlepszej lustrzanki cyfrowej" w Google, pierwszy wynik, który pojawił się w Google, miał najwyższy wynik w rankingu wyszukiwarki. W porównaniu do pierwszego, drugi wynik ma stosunkowo niższy wynik i tak dalej.

Jak działa wyszukiwarka Google?

Źródło: Semrush

Ponieważ Google dominuje w ponad 91,61% globalnych wyszukiwań, ważne jest, aby wiedzieć, jak działa ta platforma, zanim zaczniesz z niej korzystać. Istnieją trzy podstawowe strategie, które należy wziąć pod uwagę, aby śledzić rankingi w wyszukiwarce Google podczas pozycjonowania. Są to:

• ### Crawling

Pierwszym krokiem w procesie wyszukiwania Google jest indeksowanie za pomocą robotów indeksujących. Te zautomatyzowane roboty indeksujące są odpowiedzialne za przeszukiwanie Internetu niezależnie od danych demograficznych lub kanałów. Po zakończeniu dodają wyniki do listy w celu dalszej analizy.

• ### Indeksowanie

Drugim krokiem jest indeksowanie, w którym Google analizuje wymienione wyniki, w tym tekst i multimedia, i przechowuje je w swojej bazie danych. Należy pamiętać, że Google indeksuje tylko te strony, które zostały zaindeksowane.

• ### Algorytmy

Wreszcie, na podstawie zapytania (słowa kluczowego), indeks Google (baza danych Google) i algorytmy określają, które wyniki się pojawią. Oto najnowsze algorytmy Google, które odgrywają kluczową rolę w poprawie pozycji w wyszukiwarce:

1. BERT: BERT, Bidirectional Encoder Representations from Transformers, to model językowy AI Google, który pomaga zrozumieć kontekst wyszukiwań przy użyciu NLP (Natural Language Processing) i NLU (Natural Language Understanding). W przeciwieństwie do poprzednich algorytmów Google, które nie były w stanie zrozumieć ludzkiego kontekstu i przyimków, BERT może zrozumieć i podać wyniki wyszukiwania w oparciu o intencje użytkownika.

2. Panda: Algorytm Panda, będący obecnie częścią podstawowego algorytmu Google od 2016 roku, przypisuje stronom internetowym ocenę jakości, która jest później wykorzystywana jako czynnik rankingowy. Teraz możesz przeprowadzać regularne kontrole witryny i identyfikować duplikację treści, cienką treść, upychanie słów kluczowych i nie tylko.

3. Hummingbird: Dzięki algorytmowi Hummingbird Google może lepiej zrozumieć zapytania użytkowników i dostarczać wyniki wyszukiwania w oparciu o intencje użytkownika. W przeciwieństwie do innych algorytmów, nie nadaje priorytetu słowom kluczowym, ale przedstawia wymagania użytkownika za pomocą synonimów, współwystępujących terminów i ukrytego indeksowania semantycznego.

4. Pingwin: Algorytm Google Penguin koncentruje się na obniżaniu rankingu stron internetowych poprzez identyfikację spamerskich linków zwrotnych i nadmiernie zoptymalizowanych anchorów. Algorytm ten został wprowadzony, aby położyć kres praktykom takim jak kupowanie linków i budowanie spamerskich linków.

Dlaczego warto śledzić ranking witryny w wyszukiwarkach?

Jeśli chcesz śledzić rankingi w wyszukiwarkach dla swojej witryny, ale masz pewne wątpliwości - sprawdź korzyści:

• Pomaga monitorować rankingi: Kiedy sprawdzasz swoje rankingi i oceniasz skuteczność swoich strategii SEO, pozwala ci to podejmować decyzje oparte na danych.

• Pomaga zrozumieć wydajność: Ważne jest, aby wiedzieć, gdzie znajduje się Twoja witryna i jak dobrze jest widoczna dla odwiedzających. Im wyższa pozycja w rankingu, tym większe prawdopodobieństwo uzyskania ruchu organicznego.

• Pomaga zidentyfikować możliwości: Słowa kluczowe są niezbędne dla twoich rankingów i zapewnienia, że możesz odkryć nowe możliwości wstawiania słów kluczowych. Takie badania będą przydatne, zwłaszcza podczas tworzenia strategii treści.

• Pomaga mierzyć marketingowy zwrot z inwestycji: Inwestując w SEO dla swojej firmy, możesz zmierzyć zwrot z inwestycji, śledząc rankingi w wyszukiwarkach.

Czym jest współczynnik rankingowy Google?

Współczynnik rankingowy Google to informacje i algorytmy używane przez Google do decydowania o tym, jak dobrze strona internetowa jest zoptymalizowana pod kątem odpowiedzi na określone zapytanie wyszukiwania.

Na przykład, jeśli szukasz terminu "alternatywy Hootsuite", Google spróbuje użyć swoich czynników rankingowych, takich jak optymalna długość treści, liczba słów kluczowych, najnowsze i zaktualizowane treści i inne, aby zdecydować, która witryna zajmie pierwsze miejsce w rankingu.

Struktura E-E-A-T Google

Początkowo Google opierało się na wytycznych E-A-T od 2014 roku, gdzie "E" oznaczało "Ekspertyzę", "A" oznaczało "Autorytet", a "T" oznaczało "Wiarygodność". Ale w 2022 roku Google dodał dodatkowe "E" do swoich ram, "Doświadczenie". Podczas gdy początkowe ramy "E-A-T" koncentrują się tylko na zapewnieniu, że wartościowe i wiarygodne informacje są udostępniane w Google, ramy "E-E-A-T" nadają priorytet prawdziwym i autorytatywnym treściom o wysokiej wiarygodności w rankingu Google.

Załóżmy, że mamy słowo kluczowe "jak zrobić pizzę z serem", a dwie strony internetowe spełniły wszystkie wymagania wytycznych Google E-A-T. Teraz, aby zaznaczyć to dodatkowe "E", jedna witryna osadza własny film z YouTube przedstawiający robienie pizzy z serem w treści swojej witryny. I voila! Ranking w wyszukiwarce wzrasta, ponieważ film potwierdza doświadczenie i wiedzę twórcy treści.

Aby w pełni zrozumieć, jak działa E-E-A-T, musisz również zrozumieć rolę Google Quality Raters i co wpływa na oceny jakości wyszukiwania.

Co to jest Ocena Jakości Google?

Google współpracuje z ponad 16 000 zewnętrznymi Oceniaczami Jakości Wyszukiwania, którzy wystawiają oceny w oparciu o wytyczne reprezentujące prawdziwych użytkowników i informacje, których mogą potrzebować.

Istnieją głównie dwie części oceny jakości wyszukiwania:

Jakość strony

Służy do określenia, czy strona osiąga swój cel. Proces ten składa się z trzech kroków:

• Określenie celu strony

• Ocena wskaźników bezpieczeństwa strony

• Ustalenie oceny strony (najniższa, niska, średnia, wysoka, najwyższa).

Spełnione potrzeby

Określa, czy strona spełnia wymagania użytkownika lub intencje użytkownika w oparciu o wyszukiwarkę Google. Proces ten składa się z dwóch etapów:

• Określenie intencji użytkownika

• Określenie oceny strony (N/A, FailsM, SM, MM, HM, FullyM).

Inne czynniki wpływające na ranking w wyszukiwarce

Poza wymienionymi powyżej, w celu ustalenia rankingu witryny uwzględnianych jest kilka czynników:

• ### Historia wyszukiwania

Google zawsze zwraca uwagę na historię wyszukiwania i czynności wykonywane online - w tym odwiedzane strony internetowe, a nawet miejsca, do których się udajesz. Rozumiejąc Twoje zainteresowania na podstawie historii wyszukiwania, Google stara się zapewnić Ci najlepsze wyniki, które będą odpowiadały Twoim preferencjom.

• ### Lokalizacja

Google wykorzystuje ustawienia lokalizacji na urządzeniu użytkownika, aby dostosować wyniki wyszukiwania w oparciu o lokalne wskaźniki optymalizacji SEO. Na przykład wyszukiwanie "najlepsze restauracje w pobliżu" spowoduje wyświetlenie wyników zoptymalizowanych pod kątem tego słowa kluczowego w danej lokalizacji. Wraz ze zmianą lokalizacji zmieniają się wyniki Google.

• ### Wysoka jakość treści

Dla Google jakość treści jest najważniejsza. Chociaż SEO jest ważne dla rankingu w Google, zgodnie z najnowszymi algorytmami, treści, które są unikalne, pomocne dla użytkowników i dostarczają wielu informacji na odpowiedni temat, będą miały potencjał, aby wyprzedzić konkurencję.

Oprócz tego, dobrze zoptymalizowana struktura treści i optymalna długość treści również służą jako kluczowe parametry rankingowe dla Google. Upewnij się więc, że treść jest podzielona na H2, H3 i H4 w oparciu o udostępniane informacje. Chociaż nie sugeruje się idealnej liczby słów, zaobserwowano, że treści napisane od 1500 do 2000 słów mają większą szansę na zajęcie miejsca w pierwszych 10 wynikach Google.

• ### Link Building

Choć może się to wydawać nowością, budowanie linków odgrywa kluczową rolę w pozycjonowaniu treści w pierwszych 10 wynikach Google. Budowanie linków to proces, w którym inne witryny linkują do stron w Twojej witrynie, aby poprawić ranking w wyszukiwarkach. Im więcej linków o wysokim autorytecie domeny możesz uzyskać, tym bardziej poprawią się Twoje rankingi.

Odkrywanie adresów e-mail w celu pozyskiwania linków ma kluczowe znaczenie dla skutecznego budowania linków. Narzędzie do wyszukiwania adresów e-mail usprawnia ten proces, lokalizując i weryfikując informacje kontaktowe, usprawniając strategię pozyskiwania linków. Budowanie relacji poprzez ukierunkowane wiadomości e-mail może prowadzić do wartościowych linków zwrotnych, zwiększając autorytet domeny witryny i poprawiając rankingi wyszukiwarek.

Kroki do śledzenia rankingów w wyszukiwarkach

Oto kroki, które możesz podjąć, aby śledzić swoje rankingi w wyszukiwarkach:

• ### Krok 1: Wypisz słowa kluczowe

Pierwszym krokiem w tym procesie jest sporządzenie listy słów kluczowych wyszukiwanych w wyszukiwarce. Wybierz słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań, istotne dla odbiorców i niskiej konkurencji, aby mieć lepsze możliwości pozycjonowania witryny.

Na przykład, może chcę kierować reklamy na słowa kluczowe związane z "marketingiem".

Źródło: SearchVolume.com

• ### Krok 2: Wybierz narzędzie zgodnie ze swoimi wymaganiami

W drugim kroku musisz wybrać narzędzie do śledzenia rankingu, które będzie odpowiadało Twojemu budżetowi i wymaganiom. Zastanawiasz się dlaczego? Dzięki skutecznemu narzędziu do śledzenia pozycji możesz wstępnie ustawić słowa kluczowe, dla których chcesz uzyskać pozycję w rankingu, i otrzymywać raporty dotyczące pozycjonowania witryny na podstawie tych słów kluczowych.

Tutaj używam do tego Accuranker. Daje mi to szczegółowy przegląd "Udziału w głosie", "Średniej pozycji", "Ruchu", "Cech SERP" i "Pozycji".

Źródło: AccuRanker Dashboard

• ### Krok 3: Przeanalizuj dane w Rank Tracker

Trzeci krok polega na analizie danych uzyskanych z narzędzia do śledzenia pozycji. Te spostrzeżenia mogą pomóc ci lepiej zrozumieć mocne i słabe strony twojej witryny, pomóc ci zidentyfikować słowa kluczowe, które obecnie działają dla ciebie i przynoszą ci większość ruchu.

• ### Krok 4: Zacznij śledzić zmiany w rankingu wyszukiwarek

Niestety, rankingi wyszukiwarek nie pozostają statyczne. Ciągle się zmieniają, podobnie jak pozycjonowanie Twojej witryny. Pracując nad poprawą swojego rankingu, ważne jest, aby pamiętać, jak i kiedy zmieniają się rankingi wyszukiwarek.

• ### Krok 5: Ciągłe testowanie i eksperymentowanie

Nic nie jest stałe; śledzenie zmian w rankingach wyszukiwarek powinno być ciągłe. Od czasu do czasu eksperymentuj ze swoimi strategiami, nowymi narzędziami i nowymi słowami kluczowymi i obserwuj, jak te elementy wpływają na rankingi Twojej witryny.

Kluczowe wnioski

W ten sposób zakończyliśmy nasz przewodnik dotyczący śledzenia rankingów wyszukiwarek dla Twojej witryny w 2024 roku. Prawidłowo wdrożone kroki i strategie, które udostępniliśmy powyżej, mogą pomóc w przeniesieniu wydajności witryny na wyższy poziom. W końcu śledzenie wydajności witryny to coś więcej niż tylko śledzenie liczb i pozycjonowanie - chodzi bardziej o udoskonalenie strategii SEO i dostosowanie jej do docelowych odbiorców.