Psychologia CTR: jak pisać opisy meta

Opisy meta to zwięzłe fragmenty tekstu znajdujące się w kodzie HTML stron internetowych. Opisy te zachęcają użytkowników, oferując wgląd w to, czego mogą się spodziewać po kliknięciu linku, co wpływa na ich decyzję o odwiedzeniu strony.

Dobrze przygotowany metaopis nie tylko zwiększa widoczność strony w wynikach wyszukiwania, ale także przyczynia się do wyższych pozycji w rankingach. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, czym jest metaopis, jak pisać skuteczne metaopisy, zalety i wady korzystania z automatycznie generowanych i niestandardowych metaopisów i nie tylko.

Co to jest metaopis?

Meta opis to znacznik HTML, który ustawiasz dla strony w swojej witrynie, opisujący w zdaniu lub dwóch, o czym jest ta strona. Jest to opis, który nie tylko podsumowuje zawartość strony, ale także przekonuje użytkowników wyszukiwarek, że strona zawiera dokładnie te informacje, których szukają. Innymi słowy, meta opisy są po to, aby zachęcić ludzi do kliknięcia w Twoją witrynę - tj. zwiększyć jej współczynnik klikalności.

Przy odrobinie szczęścia Google wyświetli metaopis pod tytułem i adresem URL strony w wynikach wyszukiwania. Nie zawsze jednak tak się dzieje, zwłaszcza jeśli ustawiony metaopis nie odpowiada intencjom użytkownika (omówimy to bardziej szczegółowo poniżej).

Zasadniczo nie ma ograniczeń co do długości meta opisu, ale jeśli jest on zbyt długi, Google skróci go, aby dopasować go do szerokości urządzenia.

Oto kilka przykładów dobrego meta opisu:

• Tytuł strony: Najlepsze narzędzia do optymalizacji współczynnika konwersji dla sklepów e-commerce

• Meta description: "Jeśli próbujesz zwiększyć sukces swojego sklepu e-commerce, oto kilka narzędzi do optymalizacji współczynnika konwersji, których możesz użyć, aby zwiększyć konwersje".

• Tytuł strony: Kompletny przewodnik po SEO w 2023 r.

• Meta description: "Czy chcesz, aby Twoja witryna pojawiała się w wynikach wyszukiwania? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwarek".

• Tytuł strony: Pięć sposobów generowania leadów za pomocą treści bramkowanych

• Meta description: "Jeśli chcesz wygenerować wykwalifikowanych potencjalnych klientów dla swojej firmy, w tym artykule dowiesz się, jak to zrobić za pomocą treści zamkniętych".

Jak meta opisy wpływają na współczynnik klikalności?

Chociaż meta opisy nie są potwierdzonym czynnikiem rankingowym, nadal mogą wpływać na wydajność witryny, przekonując ludzi do kliknięcia w nią. Google wykorzystuje współczynnik klikalności (CTR) do określenia, czy jesteś dobrym wynikiem, czy nie, więc jeśli wiele osób kliknie na Twoją stronę, algorytm Google zinterpretuje to jako oznaczające, że Twoja strona zawiera wysokiej jakości informacje i przeniesie Cię w górę rankingu.

Ale jak dokładnie meta opisy przekonują ludzi do kliknięcia w Twoją witrynę?

Wszystko sprowadza się do dwóch rzeczy: dopasowania do intencji użytkownika i silnych wezwań do działania.

Dopasowanie (lub spełnienie) intencji użytkownika oznacza po prostu danie użytkownikom tego, czego chcą. Załóżmy na przykład, że szukasz sposobu na zrobienie naleśników czekoladowych od podstaw. Następnie natrafiasz na stronę z tytułem "Jak zrobić puszyste naleśniki czekoladowe od podstaw". Ale meta opis strony brzmi: "Kliknij, aby dowiedzieć się, jak zrobić pyszne naleśniki z truskawkami od podstaw". Istnieje duża szansa, że użytkownik nie kliknie - nie chce robić naleśników z truskawkami.

Ta sama zasada dotyczy wszystkich metaopisów. Aby meta opis był skuteczny, musi spełniać następujące warunki:

• Podsumowywać dokładnie to, co znajduje się na stronie internetowej

• Pokazać użytkownikom, że strona zawiera informacje, których potrzebują.

Jeśli przypisany metaopis nie pasuje do intencji użytkownika, algorytm Google odrzuca go i zamiast tego wyciąga zdanie lub dwa z treści strony, aby służyć jako metaopis. Opis ten jest jednak często skracany w wynikach wyszukiwania.

Z drugiej strony, wezwanie do działania (CTA) oznacza po prostu poinformowanie użytkowników, co mają zrobić, gdy zobaczą Twoją stronę. Używanie zwrotów takich jak "Kliknij tutaj", "Dowiedz się więcej" i "Czytaj dalej" wyraźnie informuje użytkowników, że chcesz, aby kliknęli na stronę.

Chociaż nie ma gwarancji, że Google użyje meta opisu, zaleca się dodanie go do strony na wypadek, gdyby Google go użył.

Zdobywanie kliknięć: Jak pisać meta opisy, aby uzyskać największy wpływ

Jeśli chcesz pisać meta opisy, które zapewniają kliknięcia w Twojej witrynie, oto kilka najlepszych praktyk, których należy przestrzegać:

#1. Nie przekraczaj 155 znaków

Chociaż nie ma określonego limitu długości meta opisu, Google przycina fragmenty na podstawie kluczowych czynników:

• Całkowita długość opisu

• Urządzenie użytkownika (komputery stacjonarne mają więcej miejsca na ekranie niż telefony komórkowe)

• Szerokość znaków (na przykład litera "w" zajmuje więcej miejsca niż litera "i").

Na przykład to:

Skracanie może zaszkodzić współczynnikowi CTR, ponieważ ogranicza ilość informacji, które użytkownicy mogą uzyskać, aby zdecydować, czy kliknąć stronę, czy nie. Gdy dostępne informacje są skrócone, mogą po prostu przewinąć dalej.

Dlatego zalecamy, aby meta opis nie przekraczał 155 znaków. Pozwala to przekazać wiadomość, zachowując jej zwięzłość i zmniejszając ryzyko obcięcia na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

#2. Użyj docelowego słowa kluczowego

Jeśli optymalizujesz treść pod kątem słowa kluczowego, które najprawdopodobniej podwoi się jako zapytanie użytkownika, sensowne jest umieszczenie tego słowa kluczowego w metaopisie. Nie tylko utwierdza to użytkownika w przekonaniu, że jego strona jest tym, czego szuka, ale także Google będzie skłonny użyć (i wyróżnić) ją w wynikach wyszukiwania.

W rzeczywistości Google może pogrubić docelowe (lub powiązane) słowa kluczowe w metaopisie, aby ułatwić użytkownikom skanowanie wyników i znajdowanie stron zawierających potrzebne informacje. Na przykład:

Metaopis na powyższym zrzucie ekranu wyróżnia się bardziej, ponieważ docelowe słowo kluczowe jest pogrubione i odnosi się do potrzeb osoby wyszukującej.

Wskazówka: Uwzględnij docelowe słowo kluczowe w meta opisie w sposób naturalny. Upychanie kilku słów kluczowych w opisie zniechęci ludzi, co zaszkodzi - a nie poprawi - Twoje SEO.

#3. Daj użytkownikom to, czego chcą

Pisanie metaopisów to sztuka. Czasami wystarczy napisać proste podsumowanie zawartości strony. Ale innym razem może być konieczne zagłębienie się w umysły docelowych odbiorców i zastanowienie się, co naprawdę chcą zobaczyć w treści.

Na przykład, jeśli użytkownik wyszukuje: "co to jest SOP?", oto co oferuje Wikipedia: prosta definicja tego, czym jest SOP, która może skłonić użytkownika do kliknięcia strony i przeczytania całości.

Ale kiedy użytkownik wyszukuje: "kup macbooka pro", oto co mówi meta opis pod stroną Apple:

Zamiast wyjaśniać szczegóły techniczne MacBooka Pro, Apple zachęca użytkowników do zakupu bardzo drogiego laptopa, używając zwrotów takich jak "płatność w czasie", "bez odsetek", "miesięczne raty", "wybierz model" i "dostosuj swój własny".

Apple rozumie, że nikt nie chce wiedzieć, jakiego układu używają do zasilania MacBooka Pro. Użytkownicy naprawdę chcą wiedzieć, w jaki sposób Apple może ułatwić im płacenie za laptopa, jednocześnie dając im swobodę uzyskania dokładnie takiej estetyki urządzenia, jakiej chcą.

#4. Utwórz unikalne meta opisy dla każdej strony w swojej witrynie

Chociaż nie ma kary za zduplikowane meta opisy, używanie tych samych (lub podobnych) meta opisów dla wielu stron internetowych jest sprzeczne z intuicją. Nie opisują one tego, co użytkownik znajdzie na konkretnej stronie internetowej, więc nie mają wartości.

Zamiast tego napisz unikalne meta opisy, które dokładnie opisują każdą stronę w Twojej witrynie. W ten sposób użytkownicy będą dokładnie wiedzieć, o czym jest każda strona - co ostatecznie może zwiększyć CTR.

Wskazówka: Jeśli nie masz czasu na napisanie unikalnego opisu dla każdej strony w witrynie, uszereguj zawartość pod względem ważności i napisz opisy dla najwyższych stron. Jeszcze lepiej, zatrudnij pisarzy SEO do napisania opisów za Ciebie lub skorzystaj z narzędzi sztucznej inteligencji, które pomogą Ci podsumować strony i zapewnić meta opis o określonej długości dla każdej strony.

#5. Upewnij się, że opis pasuje do treści strony

Pamiętasz nasz przykład "naleśniki czekoladowe vs. naleśniki truskawkowe"? Tak, nie chcesz popełnić tego błędu.

Opis meta powinien zawsze pasować do treści strony. Jeśli tak nie jest (lub używasz opisów typu clickbait, aby oszukać użytkowników), Google może Cię za to ukarać. Nie wspominając już o tym, że wprowadzające w błąd opisy zniechęcają ludzi (co zmniejsza CTR) i obniżają ich zaufanie do Ciebie (co szkodzi reputacji Twojej marki).

#6. Dołącz wezwanie do działania

Wezwanie do działania w meta opisie informuje ludzi, jakie działania powinni podjąć, gdy natkną się na Twoją stronę. Silne wezwania do działania często zaczynają się od czasownika i są bezpośrednie, zwięzłe i angażujące.

Na przykład:

• Kup teraz

• Przeglądaj nasze produkty

• Odkryj nowe trendy

• Dowiedz się więcej

• Poznaj kolekcję

• Wypróbuj za darmo

Oto przykład pokazujący, jak dużą różnicę w metaopisie mogą zrobić wezwania do działania:

Meta description #1: W naszym sklepie internetowym można znaleźć grafiki ścienne, figurki i stojaki na wino. Niektóre produkty mają do 50% zniżki.

Meta description #2: Zapoznaj się z naszą kolekcją grafik ściennych, figurek i stojaków na wino w sklepie. Skorzystaj z naszej specjalnej oferty do 50% rabatu już dziś.

Który z nich brzmi bardziej przekonująco? Drugi, prawda?

Automatycznie generowane a niestandardowe opisy meta: Jaka jest różnica?

Wcześniej wspomnieliśmy o tym, że możesz nie mieć czasu na tworzenie niestandardowych meta opisów dla wszystkich swoich stron internetowych lub musisz opracować bardzo dobrą strategię zarządzania czasem, aby być tak produktywnym i wydajnym, jak to tylko możliwe, zwłaszcza jeśli masz ich tysiące. Szybkim rozwiązaniem jest umożliwienie Google generowania metaopisów.

Wpływ tworzenia niestandardowych metaopisów w porównaniu z poleganiem na Google może się różnić w zależności od charakteru witryny, konkretnych celów i zasobów. To powiedziawszy, oto plusy i minusy pisania własnych opisów i pozwalania Google na ich generowanie:

Pisanie własnych metaopisów

Plusy:

• Kontrola nad przekazem: Tworząc własne meta opisy, masz pełną kontrolę nad ich treścią i przekazem. Pozwala to dostosować je do docelowych odbiorców i podkreślić określone aspekty strony. Ważne strony, takie jak strona główna, kategorie i strony produktów, powinny mieć niestandardowe meta opisy.

• Optymalizacja słów kluczowych: Możesz naturalnie umieścić docelowe słowa kluczowe w niestandardowym meta opisie, co może poprawić widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania.

• Wezwanie do działania: W niestandardowych metaopisach można umieścić atrakcyjne wezwanie do działania, zachęcające użytkowników do przejścia na stronę.

• Spójność marki: Możesz upewnić się, że treść i przekaz metaopisów są zgodne z głosem, tonem i stylem Twojej marki.

Wady:

• Czasochłonność: Pisanie unikalnych metaopisów dla każdej strony w witrynie może być czasochłonne i uciążliwe, zwłaszcza jeśli masz dużą witrynę.

• Ryzyko nadmiernej optymalizacji: Jeśli nie będziesz ostrożny, istnieje ryzyko upychania słów kluczowych w meta opisie, co może zaszkodzić Twojemu wezwaniu do działania i prowadzić do kar ze strony wyszukiwarek.

• Zależne od umiejętności: Pisanie świetnych meta opisów wymaga umiejętności i zrozumienia najlepszych praktyk SEO.

Pozwalanie Google na generowanie metaopisów

Plusy:

• Zautomatyzowany proces: Google może automatycznie generować meta opisy na podstawie zawartości strony. Oszczędza to czas, zwłaszcza w przypadku dużych witryn.

• Dynamiczne i kontekstowe: meta opisy generowane przez Google są dynamiczne i bardzo istotne dla zapytania użytkownika, co może potencjalnie zwiększyć CTR.

• Zmniejszone ryzyko nadmiernej optymalizacji: Ponieważ algorytmy Google wykonują ciężką pracę z tymi opisami, istnieje mniejsze ryzyko przypadkowego upchania słów kluczowych.

Wady:

• Brak kontroli: Masz ograniczoną kontrolę nad treścią i przekazem meta opisu, a Google może nie zawsze wybrać najbardziej kontekstowy opis dla Twoich celów.

• Ogólne opisy: Automatycznie wygenerowane meta opisy mogą być ogólne i nie tak atrakcyjne, jak te napisane samodzielnie.

• Ograniczona optymalizacja słów kluczowych: Chociaż Google używa słów kluczowych w meta opisach, nie zawsze umieszcza je w najbardziej strategicznych miejscach do optymalizacji.

Pro tip: Powinieneś napisać niestandardowe meta opisy dla ważnych stron, takich jak strona główna i strony docelowe. Możesz pozwolić Google na automatyczne generowanie metaopisów dla mniej ważnych lub bardziej licznych stron (takich jak strony produktów), ale zawsze monitoruj ich wydajność i dostosowuj w razie potrzeby.

Gdzie dodać niestandardowy metaopis?

Meta opisy są dodawane do kodu HTML za pomocą meta tagów. Tagi te nie pojawiają się na samych stronach, ale zamiast tego istnieją w nagłówku witryny (w kodzie HTML). Znajdują się między znacznikiem HTML a znacznikami Body .

Metatagi w HTML mogą definiować tytuł, style, opisy i inne informacje. W tym artykule omówimy jednak tylko sposób dodawania tagu meta description. Poniższe kroki mają zastosowanie, jeśli kodujesz własną witrynę od podstaw.

• Edytuj plik zawierający sekcję head twojej strony.
• Znajdź znacznik HTML < title > w sekcji head.

• Wklej następujący kod po tagu < title >

< meta name="description" content="This is the description of my website" />

• Teraz zmień "To jest opis mojej witryny" na meta opis, który napisałeś dla tej konkretnej strony internetowej.

• Zapisz zmiany.

Teraz, gdy wyszukiwarki znajdą Twoją witrynę, opis, który umieściłeś, pojawi się poniżej wyników wyszukiwania, pod warunkiem, że algorytm Google uzna, że spełnia on kryteria.

Jeśli jednak korzystasz z systemów zarządzania treścią (CMS), takich jak WordPress lub Squarespace, nie będziesz musiał edytować kodu źródłowego motywu swojej witryny. Zamiast tego możesz zainstalować wtyczkę SEO, taką jak Yoast SEO lub Rank Math, która umożliwia wstawienie meta opisu bez dotykania kodu HTML motywu.

Wszystko, co musisz zrobić, to przejść do strony lub postu, do którego chcesz dodać opis, i kliknąć Edytuj. Znajdź kartę SEO utworzoną przez wtyczkę i przewiń do sekcji Meta Description.

Dodaj swój meta opis i zapisz zmiany. I to wszystko! Wtyczka automatycznie doda meta opis do kodu źródłowego witryny, aby algorytmy Google mogły go zindeksować.

Zwiększ współczynnik klikalności dzięki skutecznym meta opisom

Chociaż meta opisy nie są czynnikiem rankingowym, odgrywają kluczową rolę w tym, jak wysoki jest współczynnik klikalności. Postępowanie zgodnie z powyższymi wskazówkami podczas pisania metaopisów zmusi ludzi do klikania w Twoje strony internetowe, co z kolei skłoni Google do zwiększenia Twojego rankingu dla odpowiednich zapytań wyszukiwania.

Jeśli szukasz narzędzia do śledzenia rankingów swojej witryny, nie szukaj dalej niż AccuRanker. Dzięki AccuRanker możesz uzyskać wizualny przegląd tego, jak Twoja witryna i podstrony są indeksowane na podstawie słów kluczowych. Możesz także monitorować swoich konkurentów i sprawdzać, które funkcje SERP są już w rankingu. Dzięki temu uzyskasz wgląd w swoje słabe punkty i możliwości wzmocnienia swojej pozycji w SERP.

Zarejestruj sięna bezpłatny okres próbny już dziś.