Rich Snippets: 3 proste kroki do ich uzyskania

Rozbudowane fragmenty mogą pomóc wyróżnić się treściom na stronach wyników wyszukiwania.

Zapewniają one dodatkowe informacje i atrakcyjność wizualną wpisu w witrynie, czyniąc go bardziej atrakcyjnym dla potencjalnych odwiedzających i pomagając zwiększyć współczynnik klikalności.

Ale czym dokładnie są fragmenty rozszerzone? I jak można je uzyskać?

Przyjrzyjmy się tym pytaniom bardziej szczegółowo.

Czym są fragmenty rozszerzone?

Google wprowadziło fragmenty rozszerzone w 2009 roku jako sposób na zapewnienie większego kontekstu i informacji o stronie internetowej w wynikach wyszukiwania.

Są to małe, ustrukturyzowane elementy danych znajdujące się pod tytułem i adresem URL witryny na stronie wyników wyszukiwania.

Fragmenty te podkreślają pewne szczegóły strony internetowej, takie jak oceny, recenzje, ceny lub dostępność produktów.

Dlaczego fragmenty rozszerzone są ważne?

Stały się one niezbędne do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, aby pomóc Twojej witrynie wyróżnić się w zatłoczonej przestrzeni online.

Jak mogą to zrobić? Być może pytasz.

Dostarczają więcej informacji i kontekstu do Twojej oferty, czyniąc ją bardziej atrakcyjną dla potencjalnych odwiedzających.

Ponadto fragmenty rozszerzone mogą również poprawić organiczny współczynnik klikalności, czyli odsetek osób, które klikają link do Twojej witryny, gdy pojawia się on w wynikach wyszukiwania. Pomaga to zwiększyć ruch w witrynie i może potencjalnie prowadzić do wyższych konwersji i sprzedaży.

Weźmy na przykład większość list wyników wyszukiwania. Mają one:

• tag tytułu

• Meta opis

• ADRES URL

Tak więc tradycyjny wynik wyszukiwania wygląda zwykle tak:

Ale dzięki rich snippets możesz również mieć dodatkowe informacje, które mogą uatrakcyjnić Twoją ofertę, takie jak oceny w gwiazdkach, ceny produktów, a nawet obrazy.

To nie tylko sprawia, że Twoja oferta zawiera więcej informacji, ale także pomaga jej się wyróżnić, zwiększając szanse na kliknięcie przez potencjalnego użytkownika.

Kiedy pojawiają się fragmenty rozszerzone?

Rich snippets pojawiają się w organicznych wynikach wyszukiwania, co oznacza, że są one bezpłatne i oparte wyłącznie na trafności zapytania użytkownika. Są to gwarantowane przez SEO wyniki na stronie 1. Jednak nie wszystkie witryny będą je wyświetlać.

Google decyduje, które witryny je otrzymają na podstawie ich treści i danych strukturalnych. Oznacza to, że musisz przestrzegać określonych wytycznych i wdrożyć znaczniki w swojej witrynie, aby włączyć fragmenty rozszerzone.

Jak więc sprawdzić, czy witryna jest prawidłowo skonfigurowana?

Wystarczy wpisać adres URL witryny w narzędziu Google do testowania danych strukturalnych, aby sprawdzić, czy wykryło ono jakiekolwiek dane strukturalne na stronie.

Możesz też użyć Google Search Console, aby sprawdzić, czy Twoja witryna ma jakiekolwiek problemy lub błędy z danymi strukturalnymi.

Aby to zrobić, odwiedź pulpit nawigacyjny GSC, sekcję "Ulepszenia" i wybierz "Sitelinks searchbox".

Tutaj możesz sprawdzić wszelkie błędy lub ostrzeżenia w znacznikach danych strukturalnych i odpowiednio je naprawić. Jak również wszystkie prawidłowe adresy URL, które kwalifikują się do wyników wzbogaconych w wyszukiwarce Google.

Fragmenty rozszerzone a wyniki rozszerzone

Być może spotkałeś się z terminem "wyniki rozszerzone" podczas badania fragmentów rozszerzonych.

Jaka jest więc różnica między nimi?

Są one w zasadzie tym samym, jak twierdzi Google:

Wyniki wzbogacone obejmują takie funkcje, jak karuzele, obrazy i elementy nietekstowe (inne niż tradycyjne niebieskie linki).

A co z funkcjami SERP?

Funkcje SERP odnoszą się do wszystkich elementów na stronie wyników wyszukiwania poza listami organicznymi. Obejmuje to płatne oferty, panele wiedzy, polecane fragmenty i wiele innych.

Przykłady fragmentów rozszerzonych

Niektóre popularne typy fragmentów rozszerzonych obejmują:

• Recenzje

• Produkty

• Przepisy

• Wydarzenia

• Filmy

• Najczęściej zadawane pytania

Dostępnych jest jednak o wiele więcej. Typ, którego użyjesz, zależy od treści i celu Twojej witryny.

Zobaczmy niektóre z nich jako przykłady.

Recenzje

Wyświetlają one oceny i recenzje klientów bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Mogą dać potencjalnym odwiedzającym wgląd w to, co inni klienci myślą o Twoim produkcie lub usłudze.

Przepisy

Dla blogerów kulinarnych lub stron internetowych poświęconych gotowaniu, rich snippet z przepisami może być niezwykle korzystny.

Wyświetla ważne informacje o przepisie, takie jak składniki, czas gotowania i oceny.

Mogą one pomóc potencjalnym odwiedzającym zdecydować, czy chcą odwiedzić witrynę i wypróbować przepis.

Produkty

Snippet bogaty w produkty pokazuje ceny, dostępność i recenzje konkretnego produktu.

Jest to szczególnie przydatne w przypadku witryn e-commerce, ponieważ daje potencjalnym klientom szybkie podsumowanie tego, czego mogą oczekiwać od produktu, zanim jeszcze klikną na stronę.

3 proste kroki do uzyskania fragmentów rozszerzonych

Teraz, gdy już wiesz, jak ważne są fragmenty rozszerzone i widziałeś kilka przykładów, przyjrzyjmy się, jak możesz je uzyskać dla swojej witryny, w prostym trzyetapowym procesie.

• Wybierz typ fragmentu rozszerzonego

• Wdrożenie znaczników danych strukturalnych

• Walidacja i monitorowanie

#1. Wybierz typ fragmentu rozszerzonego

Powinieneś wybrać ten odpowiedni dla twojego rodzaju działalności lub treści (sprawdź listę dostępnych typów tutaj).

Pierwsze z nich obejmują:

• Artykuł

• Akcje książki

• Breadcrumb

• Karuzela

• Informacje o kursie

• Zbiór danych

• Forum dyskusyjne

• Pytania i odpowiedzi dotyczące edukacji

• Zagregowana ocena pracodawcy

Lista jest długa i możesz wybrać tę, która najbardziej Ci odpowiada.

Na przykład, jeśli jesteś właścicielem sklepu internetowego, najlepszym wyborem będą fragmenty rozszerzone dla stron produktów.

Jeśli masz bloga lub witrynę z wiadomościami, bardziej odpowiednie mogą być fragmenty rozszerzone dla artykułów.

Wybierając typ fragmentu rozszerzonego, weź pod uwagę zawartość swojej witryny i to, co byłoby najbardziej korzystne do zaprezentowania w wynikach wyszukiwania.

#2. Wdrożenie znaczników danych strukturalnych

Po dokonaniu wyboru należy wdrożyć znaczniki danych strukturalnych na swojej stronie internetowej zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi danych strukturalnych. Pomaga to wyszukiwarce zrozumieć zawartość strony i poprawnie wyświetlić ją w wynikach wyszukiwania.

Możesz skorzystać z narzędzia Google Structured Data Markup Helper, aby łatwo dodać dane strukturalne do swojej strony internetowej.

Wystarczy wybrać typ treści, którą chcesz oznaczyć, wkleić adres URL swojej strony internetowej i rozpocząć oznaczanie niezbędnych informacji.

Po dołączeniu wszystkich odpowiednich danych, kliknij przycisk "Utwórz HTML" i dodaj kod do swojej strony internetowej. Jeśli nie jesteś zaznajomiony z kodowaniem, najlepiej skonsultować się z programistą w celu uzyskania pomocy.

#3. Walidacja i monitorowanie

Po zaimplementowaniu znaczników danych strukturalnych na swojej stronie internetowej, użyj Narzędzia do testowania danych strukturalnych Google, aby sprawdzić, czy znaczniki są prawidłowo wykrywane.

Jeśli wystąpią jakiekolwiek błędy lub ostrzeżenia, należy je odpowiednio naprawić i ponownie przetestować, aż nie będzie żadnych problemów.

Ważne jest również regularne monitorowanie fragmentów rozszerzonych za pomocą Google Search Console. W ten sposób możesz być świadomy wszelkich zmian lub problemów z danymi strukturalnymi i podejmować działania w celu ich naprawienia.

Korzystanie z wtyczek WordPress dla fragmentów rozszerzonych

Jeśli masz witrynę zbudowaną na WordPressie, dostępne są różne wtyczki, które pomogą Ci dodać znaczniki danych strukturalnych dla fragmentów rozszerzonych bez znajomości kodowania.

Niektóre z popularnych to:

• Yoast

• All in One Schema

• Schemat i dane strukturalne dla WP i AMP

• Rank Math

Wtyczki te umożliwiają łatwe dodawanie znaczników danych strukturalnych dla różnych typów fragmentów rozszerzonych, a także zapewniają dodatkowe funkcje poprawiające SEO witryny.

Najczęściej zadawane pytania dotyczące fragmentów rozszerzonych

P: Czy fragmenty rozszerzone są dostępne tylko w Google?

Nie, inne wyszukiwarki, takie jak Bing i Yahoo, również obsługują fragmenty rozszerzone.

P: Czy mogę używać wielu typów fragmentów rozszerzonych na jednej stronie internetowej?

Tak, możesz dodać znaczniki danych strukturalnych dla wielu typów fragmentów rozszerzonych na jednej stronie internetowej. Pamiętaj jednak, aby postępować zgodnie z wytycznymi dla każdego typu i unikać duplikatów lub sprzecznych danych.

P: Czy fragmenty rozszerzone gwarantują wyższe pozycje w rankingu?

Nie, fragmenty rozszerzone nie wpływają bezpośrednio na rankingi wyszukiwarek. Mogą one jednak sprawić, że witryna będzie bardziej atrakcyjna wizualnie i dostarczać pomocnych informacji potencjalnym odwiedzającym, co może prowadzić do wyższego współczynnika klikalności i ostatecznie pośrednio poprawić rankingi.

P: Czy muszę dodawać znaczniki danych strukturalnych do wszystkich moich stron internetowych?

Nie, możesz dodać znaczniki danych strukturalnych tylko dla określonych stron, które mają odpowiednią zawartość dla typu rich snippet. Jednak wykorzystanie fragmentów rozszerzonych na wielu stronach może korzystnie wpłynąć na ogólny wygląd witryny w wyszukiwarce i wygodę użytkownika.

P: Czy mogę dodać własne informacje do fragmentu rozszerzonego?

Tak, możesz dodać dodatkowe informacje do znaczników danych strukturalnych, ale nadal powinny one być zgodne z wytycznymi dla wybranego typu fragmentu rozszerzonego. Informacje niestandardowe mogą zapewnić więcej kontekstu lub szczegółów na temat treści i wyróżnić ją w wynikach wyszukiwania.

P: Jak długo trwa wyświetlanie fragmentu rozszerzonego w wynikach wyszukiwania?

Po dodaniu znaczników danych strukturalnych i zaindeksowaniu strony przez Google, fragmenty rozszerzone pojawiają się zazwyczaj w ciągu kilku dni. Może się to jednak różnić w zależności od częstotliwości indeksowania i aktualizacji Google.

Podsumowanie

Dodanie fragmentów rozszerzonych do witryny może znacznie zwiększyć jej widoczność i przyciągnąć więcej potencjalnych odwiedzających.

Jeśli wykonasz proste kroki wymienione powyżej, możesz łatwo zaimplementować znaczniki danych strukturalnych dla fragmentów rozszerzonych w swojej witrynie.

Pamiętaj, aby regularnie monitorować i aktualizować dane strukturalne, aby upewnić się, że są one dokładne i przyjazne dla Google.