SEO Copywriting: 8 strategii pisania dla wyszukiwarek i użytkowników

SEO copywriting to coś więcej niż tylko upychanie słów kluczowych w treści i liczenie na najlepsze wyniki w SERPach. Jest to sztuka, która łączy przekonujące pisanie ze strategiami optymalizacji na stronie, aby przyciągnąć czytelników i wspiąć się w rankingach.

Jako marketer cyfrowy lub twórca treści, opanowanie tej techniki nie tylko umożliwia tworzenie kopii, które rezonują z odbiorcami, ale także zapewnia, że zaznaczasz wszystkie właściwe pola dla wyszukiwarek.

Czy jesteś gotowy, by zdominować rankingi?

Zapoznaj się z ośmioma sprawdzonymi strategiami, aby udoskonalić swoje umiejętności w sieci.

Czym jest SEO Copywriting?

SEO copywriting to sztuka tworzenia treści, które są specjalnie zaprojektowane do pozycjonowania w wyszukiwarkach, a jednocześnie atrakcyjne dla ludzkich czytelników.

Obejmuje to zrozumienie niuansów tego, co cenią wyszukiwarki, przy jednoczesnym zapewnieniu, że pisanie jest atrakcyjne i angażujące dla użytkowników.

Chcesz poznać sekret?

Według badania Backlinko, strony internetowe z dłuższym czasem spędzonym na stronie mają zazwyczaj lepsze rankingi w Google.

Co to oznacza dla ciebie?

Oznacza to, że jeśli Twoje treści są wystarczająco angażujące, aby zatrzymać odwiedzających na stronie przez dłuższy czas, wyszukiwarki zwrócą na to uwagę i mogą nagrodzić Twoją witrynę wyższymi rankingami.

Zatrzymanie odwiedzających jest wyraźnym sygnałem, że Twoje strony są wartościowe i istotne dla ich zapytań. Aby to osiągnąć, tekst musi zawierać informacje, być łatwy w czytaniu i zapewniać satysfakcjonującą odpowiedź na pytania zadawane przez odbiorców.

Pamiętaj, że nie chodzi o to, aby słowa kluczowe pojawiały się określoną liczbę razy, ale o to, jak płynnie integrujesz te terminy z wysokiej jakości kopiami, aby wyróżnić się w ogromnym oceanie informacji w Internecie. Właśnie dlatego SEO i content marketing powinny ze sobą współpracować.

Komponent przyjazny wyszukiwarkom:

• Badanie słów kluczowych: Identyfikacja właściwych terminów, na które należy kierować treści, zapewnia dotarcie do zamierzonych odbiorców.

• Optymalizacja strony: Korzystanie z najlepszych praktyk SEO, takich jak metatagi, nagłówki i tekst alternatywny obrazu, aby uczynić kopię bardziej strawną dla robotów indeksujących wyszukiwarki.

Aspekt ludzkiej atrakcyjności:

• Techniki perswazji: Wykorzystanie psychologicznych wyzwalaczy, aby treści były bardziej angażujące i przekonujące.

• Intencja czytelnika: Zrozumienie, czego szukają czytelnicy i spełnienie ich oczekiwań.

Mając na uwadze tę równowagę, zagłębmy się w temat.

8 strategii copywritingu SEO pozwalających zdominować rankingi wyszukiwarek i przyciągnąć użytkowników

SEO copywriting nieustannie ewoluuje, ale te osiem strategii zbuduje solidne podstawy dla twojego podejścia:

1. Opanuj sztukę integracji słów kluczowych

2. Optymalizacja metatagów

3. Dopasowanie intencji wyszukiwania

4. Priorytet czytelności

5. Odpowiadaj na pytania odbiorców

6. Twórz oryginalne badania

7. Używaj bogatych mediów

8. Zachęcaj do zaangażowania

Opanuj sztukę integracji słów kluczowych

Włączanie słów kluczowych do treści jest aktem równoważenia. Z jednej strony chcesz upewnić się, że docelowe terminy są obecne, aby roboty indeksujące wyszukiwarki mogły zidentyfikować i uszeregować Twoje treści. Z drugiej strony, chcesz używać ich oszczędnie i nie sprawiać, że twoja kopia będzie brzmiała wymuszona lub nienaturalna.

Tak więc, wybierając słowa kluczowe, należy wziąć pod uwagę ich znaczenie i cel. Odpowiedz na to pytanie:

Jaki jest cel zapytania wyszukiwania i w jaki sposób Twoja treść może zapewnić wartość użytkownikowi?

Używaj słów kluczowych w sposób, który wspiera ogólny przekaz i motyw Twojej marki.

Praktyczne porady. Oprócz integracji docelowych terminów w tytule strony, adresie URL, treści i tagach alt obrazu, użyj słów kluczowych LSI, aby urozmaicić i kontekstować swoje treści. Można je znaleźć na dole strony wyników wyszukiwania Google po wpisaniu zapytania (w polu "Powiązane wyszukiwania").

Optymalizacja metatagów

Metatagi - obejmujące meta tytuły i meta opisy - sąkluczowymi elementami, które wpływają na współczynniki klikalności użytkowników na stronach wyników wyszukiwania.

Dobrze skonstruowany meta tytuł powinien zawierać docelowe słowa kluczowe i zachęcać użytkowników jasną propozycją wartości. Tymczasem meta opis działa jak tekst reklamy, który podsumowuje zawartość strony z atrakcyjnym wezwaniem do działania. Oba elementy powinny dokładnie odzwierciedlać zawartość strony, a jednocześnie być zwięzłe i kuszące.

Praktyczne porady. Zacznij swój tag tytułowy od terminu docelowego i nie przekraczaj 60 znaków, aby zapewnić pełne wyświetlanie w SERP. Opisy meta powinny mieć mniej niż 160 znaków i zawierać wezwanie do działania. Chociaż meta opisy nie wpływają bezpośrednio na rankingi, wpływają na zaangażowanie użytkowników, co jest sygnałem jakości wyszukiwania.

Dopasowanie do intencji wyszukiwania

Chociaż słowa kluczowe są ważne, równie istotne jest zrozumienie intencji stojącej za zapytaniem.

Google dąży do zapewnienia użytkownikom najbardziej trafnych i przydatnych wyników w oparciu o ich intencje wyszukiwania. Dlatego też treść powinna być zgodna z celem zapytania użytkownika.

Na przykład, jeśli ktoś szuka "jak zrobić ciasteczka z kawałkami czekolady", prawdopodobnie szuka przepisu lub instrukcji. Jeśli Twoja strona dotyczy historii ciasteczek z kawałkami czekolady, może to nie być najlepsze dopasowanie i może skutkować wysokim współczynnikiem odrzuceń.

Praktyczne porady. Zbadaj popularne zapytania związane z Twoim tematem i przeanalizuj rodzaj treści, które pojawiają się na pierwszej stronie wyników. Zapewni to wgląd w intencje wyszukiwania i pomoże upewnić się, że treść jest z nimi zgodna. Ponadto warto rozważyć uwzględnienie odmian głównego słowa kluczowego, aby uzyskać szerszy zakres wyszukiwanych haseł.

Priorytet czytelności

Oprócz użycia słów kluczowych i intencji wyszukiwania, czytelność ma kluczowe znaczenie dla zaangażowania użytkowników. Jeśli treść jest trudna do zrozumienia lub przytłaczająca, użytkownicy prawdopodobnie opuszczą stronę.

Upewnij się, że rozmiar i styl czcionki są łatwe do odczytania i podziel duże fragmenty tekstu nagłówkami, listami i obrazami.

Możesz także użyć techniki bucket brigade, która polega na używaniu krótkich fraz lub pytań, aby utrzymać zaangażowanie i zainteresowanie czytelników treścią.

Pamiętaj, że celem jest dostarczenie cennych informacji w sposób łatwy do przyswojenia i zrozumienia przez użytkowników.

Praktyczne porady. Korzystaj z narzędzi takich jak Grammarly lub Hemingway App, aby poprawić czytelność swoich treści. Unikaj używania skomplikowanego żargonu i trzymaj się konwersacyjnego tonu. Włączaj wizualizacje i multimedia, aby rozbić tekst i utrzymać zaangażowanie czytelników. Zawsze sprawdzaj swoje treści pod kątem błędów gramatycznych i ortograficznych przed publikacją.

Odpowiadaj na pytania odbiorców

Zrozumienie potrzeb odbiorców ma fundamentalne znaczenie dla tworzenia treści, które rezonują i zapewniają wartość.

Zastanów się, jakie pytania mogą mieć Twoi czytelnicy, gdy natkną się na Twoje treści i staraj się na nie wyczerpująco odpowiedzieć.

Możesz przeprowadzać ankiety, sondaże, przeszukiwać fora i społeczności internetowe lub prosić o opinie odbiorców bezpośrednio za pośrednictwem komentarzy lub mediów społecznościowych.

Odpowiadając na pytania i wątpliwości odbiorców, stajesz się autorytetem w swojej branży i budujesz zaufanie czytelników.

Praktyczne porady. Skorzystaj z narzędzi takich jak Answer the Public, aby odkryć typowe pytania związane z Twoim tematem. Przeczytaj recenzje i komentarze na temat podobnych treści, aby zrozumieć, czego szukają Twoi odbiorcy. Nie bój się też bezpośrednio pytać odbiorców o to, czego chcą się od ciebie dowiedzieć.

Twórz oryginalne badania

Oryginalne badania dodają wartości Twoim treściom i odróżniają je od reszty tłumu.

Przeprowadzając ankiety, eksperymenty lub badania związane z tematem, możesz zapewnić unikalne spostrzeżenia i dane, których nie można znaleźć nigdzie indziej.

Nie tylko zwiększa to wiarygodność, ale także przyciąga linki zwrotne i udostępnienia społecznościowe z innych witryn.

Praktyczne porady. Korzystaj z narzędzi takich jak SurveyMonkey lub Google Forms do tworzenia ankiet i zbierania danych od odbiorców. Rozważ współpracę z innymi ekspertami lub firmami z Twojej branży w celu przeprowadzenia wspólnego badania lub eksperymentu, aby uzyskać bardziej wpływowe wyniki. Aby zachować wiarygodność, zawsze prawidłowo cytuj i powołuj się na źródła. Na przykład to popularne oryginalne badanie przeprowadzone przez Ahrefs, oparte na badaniu ponad miliarda stron, pokazuje, że ponad 90% stron internetowych nie otrzymuje żadnego ruchu organicznego.

Korzystaj z multimediów

W dzisiejszej erze cyfrowej treść nie ogranicza się tylko do tekstu. Wykorzystaj mieszankę bogatych mediów, takich jak obrazy, filmy, infografiki i elementy interaktywne, aby ulepszyć swoje treści i zaangażować odbiorców.

Pomoce wizualne mogą pomóc rozbić duże fragmenty tekstu i sprawić, że treść będzie bardziej przyswajalna. Dają one również możliwość zaprezentowania danych lub złożonych koncepcji w bardziej uproszczonym i łatwiejszym do zrozumienia formacie.

Dodatkowo, włączenie filmów lub elementów interaktywnych, takich jak quizy lub ankiety, może wydłużyć czas spędzony nad treścią i poprawić jej ogólną wartość dla czytelników.

Praktyczne porady. Używaj wysokiej jakości obrazów, które są istotne dla twojego tematu i zwiększają atrakcyjność wizualną twoich treści. Twórz pouczające i atrakcyjne wizualnie infografiki za pomocą narzędzi takich jak Canva lub Piktochart. I nie bój się kreatywności z interaktywnymi elementami - im bardziej angażujące i interaktywne są twoje treści, tym większe prawdopodobieństwo, że zostaną udostępnione i będą przywoływane przez innych. Pamiętaj, aby zawsze podawać odpowiednie atrybucje dla wszelkich mediów używanych w Twoich treściach. Na przykład poniższy obrazek wizualnie wyjaśnia, czym są strony osierocone.

Zachęcaj do zaangażowania

Twoje treści nie powinny być jednokierunkową konwersacją. Zachęcaj czytelników do zaangażowania, zadając pytania, prosząc o opinie i włączając wezwania do działania w całym tekście.

Pozwala to na bardziej interaktywne doświadczenie dla czytelnika, a także może pomóc w zebraniu cennych spostrzeżeń i opinii na temat treści. Tworzy to również poczucie wspólnoty i więzi z odbiorcami, dzięki czemu są oni bardziej skłonni do powrotu po przyszłe treści.

Możesz dodać wezwanie do działania na końcu każdej sekcji, prosząc czytelników o podzielenie się swoimi przemyśleniami lub doświadczeniami związanymi z omawianym tematem. Możesz także zamieścić ankiety lub sondaże bezpośrednio w treści, aby zebrać konkretne opinie.

Pamiętaj, aby zawsze odpowiadać na komentarze i angażować odbiorców - pokazuje to, że cenisz ich wkład i jesteś naprawdę zainteresowany ich przemyśleniami i opiniami. Taki poziom zaangażowania może pomóc w budowaniu zaufania wśród czytelników i sprawić, że staniesz się autorytetem w danej dziedzinie. Nie bój się więc wchodzić w interakcje z odbiorcami i podtrzymywać konwersację!

Praktyczne porady. Używaj chwytliwych przycisków lub wezwań do działania, aby zachęcić czytelników do podjęcia działań, takich jak "Kliknij tutaj, aby uzyskać więcej wskazówek" lub "Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach". Nie tylko sprawi to, że treść będzie bardziej atrakcyjna wizualnie, ale także zwiększy szanse na zaangażowanie czytelników. Na przykład ten post na ModestMoney ma wyraźne wezwanie do działania w treści: "Dowiedz się więcej o Simplifi".

Słowa końcowe

Na końcu treści pamiętaj o pozostawieniu trwałego wrażenia, podsumowując kluczowe wnioski i oferując czytelnikom dalsze zasoby do zbadania. Może to obejmować linki do powiązanych artykułów lub książek, odpowiednich stron mediów społecznościowych lub społeczności oraz wszelkich innych pomocnych narzędzi lub materiałów.

Ton głosu powinien pozostać informacyjny i instruktażowy - unikaj używania agresywnego języka, ponieważ może to być odstraszające dla czytelników. Zamiast tego należy skupić się na dostarczaniu cennych informacji i wskazówek, które przyniosą korzyści odbiorcom. Dzięki edukacyjnemu i przystępnemu tonowi możesz nawiązać silną więź z czytelnikami i wzmocnić lojalność wobec swojej marki.

Pamiętaj więc o tych wskazówkach podczas dalszego tworzenia treści i zawsze stawiaj na prostotę, przejrzystość i dostępność w swoich tekstach. Twoi czytelnicy będą Ci za to wdzięczni!