Twoja strona internetowa to okno na Twój biznes. Twoja wizytówka i portfolio. To Twoja prawdziwa przestrzeń w sieci. Sprawienie, by Twoja witryna pracowała dla Ciebie, ma zasadnicze znaczenie dla sukcesu Twojej firmy.

Wymaga to jednak strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), której głównym celem jest zwiększenie widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania, aby zwiększyć ruch w witrynie.

Oczywiście większy ruch oznacza większe szanse na konwersje, więcej klientów i wyższe przychody. Ale aby osiągnąć te wyniki, musisz uzyskać wysoką pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP). I potrzebujesz SEO, aby pomóc Ci się tam dostać.

Biorąc pod uwagę, że SEO odpowiada za 1000% więcej ruchu niż media społecznościowe, a wyniki z pierwszej strony przyciągają 95% ruchu z wyszukiwarek, Twoja witryna musi wykonać ciężką pracę.

Gdy to się uda, możesz zwiększyć swoją widoczność SEO. Ostatecznie oznacza to, że Twoi odbiorcy wybiorą Twoją witrynę lub jej bardziej trafne słowa kluczowe zamiast konkurencji i masz znacznie większe szanse na uzyskanie wyższych współczynników klikalności (CTR).

Zrozumienie widoczności SEO

Jeśli istnieje jeden wskaźnik, który może pomóc ci dowiedzieć się, jak działa twoja witryna, jest to widoczność SEO. Dla tych, którzy lubią matematykę, wzór na obliczenie widoczności SEO wygląda mniej więcej tak:

= szacowany procent ruchu (obliczany na podstawie: CTR pozycji słowa kluczowego x liczba wyszukiwań)

Potencjał ruchu (szacowany ruch)

Dla tych, którzy nie lubią matematyki, powinieneś zrozumieć, że widoczność SEO to wynik, który pokazuje, jak dobrze Twoje słowa kluczowe plasują się w SERP. Oczywiście im wyższy procent, tym lepsza widoczność. Ponadto ogólnie dobry wynik widoczności waha się od 35% do 45^. Chociaż często uważa się, że widoczność SEO to ilość ruchu w witrynie, jest to powszechne błędne przekonanie. Podczas gdy ruch jest stale zmieniającym się wskaźnikiem, widoczność jest bardziej stała.

Ogólnie rzecz biorąc, widoczność SEO obejmuje liczbę wyszukiwanych i indeksowanych haseł. Im wyższa liczba, tym lepsza widoczność. Jest to wskaźnik sukcesu, który pozwala zobaczyć, jak radzisz sobie w Google i innych wyszukiwarkach. Warto również zauważyć, że można go obliczyć dla całej witryny, tylko dla niektórych stron lub tylko dla grupy słów kluczowych. I wreszcie, jest to ważny wskaźnik, który może pomóc określić, czy wysiłki SEO są skuteczne.

Ale jak monitorować i śledzić wyniki SEO? Zasadniczo obejmuje to kilka czynników, które obejmują śledzenie danych związanych z ruchem, zaangażowaniem i wzrostem linków.

Co więcej, niektóre z najczęstszych wskaźników SEO, na które należy zwrócić uwagę, obejmują:

• Wzrost ruchu organicznego

• Rankingi słów kluczowych (dla terminów markowych i niemarkowych)

• Konwersje z ruchu organicznego

• Średni czas spędzony na stronie

• Współczynnik odrzuceń

• Liczba zaindeksowanych stron

Warto również zauważyć, że jeśli chodzi o Google, około 80% algorytmu tej wyszukiwarki bierze pod uwagę czynniki spoza witryny w celu ustalenia rankingu.

Innym powiązanym pytaniem, które się pojawia, jest to, jak zidentyfikować utratę widoczności SEO. Zamiast po prostu patrzeć na procent widoczności i widzieć spadek, należy monitorować wskaźniki, które mogą obejmować:

• Spadek liczby potencjalnych klientów

• Spadek ruchu organicznego

• Niższe lub utracone rankingi

• Problemy techniczne, takie jak wolno działająca witryna

• Zwiększona konkurencja

• Wyświetlanie polecanych fragmentów na niektórych stronach

• Utrata linków zwrotnych

Chociaż może to być spowodowane zmianami w algorytmie Google, mogą one również wynikać z czynników, na które masz wpływ.

Czynniki wpływające na widoczność SEO

Na widoczność SEO wpływają zatem cztery podstawowe wskaźniki. Są to usterki techniczne, obniżone rankingi, treść i linki zwrotne. Poniżej omówimy każdy z nich bardziej szczegółowo:

- Usterki techniczne: usterki techniczne mogą być różne. Mogą one obejmować zarówno problemy z hostingiem, jak i przeprojektowanie witryny, co obejmuje usunięte strony, niedziałające linki, zmianę adresu URL lub struktury HTML itp.

- Spadek pozycji w rankingach: chociaż jest to niepokojąca sytuacja, można ją złagodzić, stosując najlepsze praktyki SEO dla witryny SaaS lub produktu/usługi.

- Treść: aktualizacje treści są niezbędne: Niezależnie od tego, czy chodzi o rewitalizację starych treści, czy o wypompowywanie nowych, wysokiej jakości treści - każdy publikowany tekst musi być wartościowy i przydatny dla odbiorców, aby zapewnić, że jesteś uznawany za autorytet w swojej branży.

- Linki zwrotne: zdobywanie wartościowych linków zwrotnych pomoże ci zbudować trafność i autorytet. Są one zdobywane, gdy inne witryny odwołują się do treści użytkownika. Należy jednak uważać na linki niskiej jakości, ponieważ mogą one zostać uznane za złą praktykę, która może negatywnie wpłynąć na rankingi. Nie chodzi więc tylko o jakiekolwiek linki. Chodzi o linki wysokiej jakości, aby generować referencje najwyższej jakości. Ale co decyduje o jakości linków? Odpowiedź na to pytanie jest wciąż odkrywana, choć w branży panuje powszechne przekonanie, że są one związane z popularnością strony linkującej, istotnością tematu, zaufaną domeną itp.

Strategie zwiększania widoczności w wyszukiwarkach

Źródło: Freepik

Chociaż pokrótce omówiliśmy niektóre sposoby na zwiększenie widoczności SEO, w tej sekcji omówimy 14 poprawek SEO, które pomogą Ci to zrobić.

14 szybkich poprawek SEO zwiększających widoczność w wyszukiwarkach

A teraz, bez zbędnych ceregieli, oto nasz wybór wskazówek i zaleceń dotyczących zwiększenia widoczności SEO.

1. Treść

Niezależnie od tego, czy chodzi o stronę główną, stronę produktu lub usługi, czy też bloga, treść musi być wyjątkowa. Aby to osiągnąć, musisz uwzględnić bardzo trafne słowa kluczowe, które są również kierowane na słowa kluczowe z długiego ogona. W przypadku blogów upewnij się, że regularnie aktualizujesz stare treści, które nie są skuteczne, i dodaj klikalny spis treści u góry, aby ułatwić nawigację. Ważne jest również, aby zoptymalizować treść i napisać ją w taki sposób, aby uzyskać polecany fragment.

2. Znaczniki danych strukturalnych

Uwzględnienie znaczników schematu w witrynie to świetny sposób, aby pomóc wyszukiwarkom lepiej indeksować witrynę i indeksować treści, dzięki czemu można je łatwiej i szybciej wyszukiwać, gdy użytkownik szuka opublikowanych informacji.

3. Linki

Upewnij się, że w całej witrynie znajdują się wewnętrzne linki do własnych stron, aby pokazać Google, że strona jest ważna. Budowanie linków organicznych to kolejny dobry sposób na zasygnalizowanie algorytmom rankingowym, że Twoja witryna jest wiarygodna i istotna. Możesz to zrobić między innymi poprzez działania informacyjne lub gościnne blogowanie. Należy również upewnić się, że rozmieszczenie linków jest tak istotne, jak to tylko możliwe.

4. Utwórz profile w katalogach online

Oprócz kanałów mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram i LinkedIn, warto również umieścić swoją firmę w zaufanych witrynach, takich jak Yelp, Local.com, Mana, Yellowpages.com, Angieslist, Foursquare, Local Guides itp. Korzystanie z lokalnego SEO w celu znalezienia się w "pakiecie map" Google dla wyszukiwań lokalnych to kolejny świetny sposób na zwiększenie widoczności.

5. Zoptymalizuj wykorzystanie obrazów

Wbrew powszechnej opinii, wyszukiwanie obrazów jest wysokie. Jeśli chcesz, aby Twoja witryna znalazła się w rankingu, potrzebujesz wysokiej jakości obrazów, aby pojawić się w wynikach wyszukiwania. Nie chodzi jednak tylko o jakość obrazu. Chodzi również o wybranie odpowiedniej nazwy pliku, zmniejszenie rozmiaru pliku, aby skrócić czas ładowania, dodanie podpisów, użycie tekstu alt i tytułu, a także uwzględnienie obrazów w mapach witryn XML.

6. Zbuduj swoją witrynę pod kątem wydajności

Aby uniknąć frustracji odbiorców, szybkość witryny musi być błyskawiczna. W przeciwnym razie ryzykujesz wyższym współczynnikiem odrzuceń, co ostatecznie może obniżyć twoje rankingi SEO. Nie chodzi jednak tylko o szybkość witryny. Musisz także mieć przyjazną dla urządzeń mobilnych wersję swojej witryny, która ma responsywny wygląd. Wynika to z faktu, że wyszukiwanie mobilne staje się coraz bardziej widoczne. Zatrudnienie programisty React JS z doświadczeniem w tworzeniu responsywnych i szybko ładujących się aplikacji internetowych może być cenną inwestycją, aby zapewnić optymalną wydajność witryny na wszystkich urządzeniach. Aby osiągnąć optymalną wydajność witryny, rozważ skorzystanie z nowoczesnych kreatorów stron internetowych, które oferują wydajne praktyki kodowania i responsywne szablony projektowe, aby zapewnić zarówno szybkość, jak i przyjazność dla urządzeń mobilnych.

7. Optymalizacja meta tytułów i opisów

Chociaż metatagi nie są szczególnie znane z wpływania na rankingi wyszukiwarek, mogą pomóc w uzyskaniu większej liczby kliknięć. Niektóre najlepsze praktyki, o których należy pamiętać, obejmują używanie dokładnego i głównego słowa kluczowego w tagu tytułu SEO, meta opisie i jego odmianach w nagłówkach.

8. Włącz elementy multimedialne

Coraz częściej użytkownicy online doceniają wartość filmów, podcastów i treści interaktywnych. To także świetny sposób na nadanie swojej marce nowego wymiaru. Na przykład, jeśli masz artykuł na blogu, zdecydowanie dobrym pomysłem jest posiadanie odpowiedniego filmu na YouTube, który mu towarzyszy. Ponieważ Google integruje również filmy w swoich SERPach, możesz trafić podwójny jackpot, pozycjonując zarówno swoje treści, jak i filmy.

9. Używaj linków do stron

Sitelinki to doskonały sposób na rozszerzenie przestrzeni nieruchomości zajmowanej przez witrynę w SERP. Mogą one pomóc zwiększyć widoczność SEO. Chociaż są one poza twoją bezpośrednią kontrolą, możesz pomóc Google wygenerować je algorytmicznie, dodając spis treści i dodając dodatkowe treści, aby zwiększyć swoje szanse.

10. Poprawa doświadczenia użytkownika (UX)

Istotne jest również upewnienie się, że witryna i treści oferują odbiorcom doskonały UX. Możesz to zrobić, upewniając się, że treść jest przejrzysta, odpowiednia i wiarygodna, że masz odpowiednie linki do stron produktów lub usług, że obrazy są zoptymalizowane, że używasz odpowiednich przycisków wezwania do działania, zmniejszając wyskakujące okienka na urządzeniach mobilnych itp.

11. Nie ignoruj swoich ofert pobocznych

Oferty poboczne to te, które są tylko nieśmiałe, aby dostać się na pierwszą stronę SERP. Można jednak łatwo wykorzystać ich bliskość do pierwszej strony, wprowadzając więcej zrzutów ekranu, grafiki i funkcji interaktywnych.

12. Wdrażanie często zadawanych pytań

Jeśli nie zaniedbasz często zadawanych pytań (FAQ), możesz pomóc użytkownikom witryny szybko i łatwo znaleźć odpowiedź na ich pytania. Google zazwyczaj wyciąga odpowiedzi na pytania "kto, co, dlaczego, kiedy i jak" bezpośrednio ze strony internetowej, więc jeśli odpowiesz krótko i zwięźle na pytanie, będziesz na dobrej drodze do poprawy swoich rankingów.

13. Dodaj treści generowane przez użytkowników

Treści generowane przez użytkowników różnią się rodzajem i formą. Mogą to być recenzje produktów, oceny w gwiazdkach, zdjęcia, komentarze i inne. Ponieważ zdecydowana większość kupujących szuka informacji w Internecie przed dokonaniem zakupu, im lepsze treści generowane przez użytkowników zgromadzisz, tym lepszą decyzję o zakupie będą mogli podjąć Twoi klienci.

Możesz korzystać z szerokiej gamy źródeł dla UGC. Może to być wszystko, od komentarzy w mediach społecznościowych po cytaty z rozmów telefonicznych.

14. Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem wyszukiwania lokalnego

Nasz ostatni sposób na zwiększenie widoczności SEO obejmuje optymalizację witryny pod kątem wyszukiwania lokalnego. Jest to doskonały sposób, aby pomóc pobliskim klientom znaleźć Twoją firmę. Upewnij się, że uwzględniasz odpowiednie słowa kluczowe, których szukają lokalni mieszkańcy (zwłaszcza w wyszukiwaniu "blisko mnie"), i przedstaw swoją ofertę produktów i usług. Musisz także utworzyć stronę Google Moja Firma i zbudować cytaty biznesowe.

I gotowe! Nasza lista 14 najważniejszych zmian, które możesz wprowadzić w swojej witrynie i obecności online, aby poprawić widoczność SEO. Krótko mówiąc, trzy podstawowe elementy silnej strategii SEO to optymalizacja w witrynie, poza witryną i optymalizacja techniczna.

Aby zapewnić ciągłe monitorowanie wydajności i widoczności witryny, zdecydowanie zaleca się przestrzeganie wytycznych Google EEAT. EEAT oznacza "wiedzę specjalistyczną", "doświadczenie", "autorytet" i "wiarygodność". Wszystkie te cechy powinny być stale powiązane i przypisywane do Twojej witryny, aby pomóc Ci uzyskać lepszą widoczność SEO.

A jeśli praca nad widocznością SEO jest czymś, na co po prostu nie masz czasu lub możliwości zespołu, dlaczego nie zlecić swoich potrzeb SEO agencji?

Oprócz tych strategii ważne jest, aby pamiętać, że widoczność SEO to nie tylko przyciąganie nowych klientów. Utrzymanie klientów odgrywa kluczową rolę w utrzymaniu i zwiększaniu obecności online. Zapewnienie płynnego doświadczenia użytkownika, wartościowych treści i doskonałej obsługi klienta może pomóc w utrzymaniu obecnych odbiorców i z czasem poprawić rankingi SEO.

Podsumowanie

Widoczność SEO jest kluczowym wskaźnikiem do monitorowania. Wymaga jednak wiele wysiłku, aby zapewnić, że wspina się i pozostaje tak wysoko, jak to możliwe. Istnieje wiele wskazówek i sztuczek, które przedstawiliśmy w tym artykule, aby pomóc Ci osiągnąć ten cel. Postępując zgodnie z nimi, będziesz na dobrej drodze do zapewnienia wysokiej widoczności SEO.

Korzyści z tego są ogromne. To nie tylko świetny sposób na zapewnienie, że Twoja witryna jest cennym i zaufanym źródłem informacji, ale także świetny sposób na generowanie potencjalnych klientów. Ostatecznie wysiłki SEO mogą zająć trochę czasu, aby zobaczyć wyniki, ale są one bardzo skuteczne w poprawie wyników finansowych.

Najczęściej zadawane pytania:

Czym jest widoczność SEO i dlaczego jest ważna dla mojej witryny?

Widoczność SEO to wskaźnik wydajności witryny. Jest ona ważna dla Twojej witryny, aby zapewnić jej wysokiej jakości ruch, a także generować potencjalnych klientów i zapewniać lepsze wrażenia użytkownikom.

Jak widoczność SEO wpływa na rankingi mojej witryny w wyszukiwarkach?

Widoczność SEO może wpływać na rankingi witryny w wyszukiwarkach na wiele sposobów. Z drugiej strony, im więcej wysiłku włożysz w poprawę widoczności SEO, tym większe szanse, że znajdziesz się wyżej w SERP. Z drugiej strony, jeśli nie zwracasz uwagi na swoją widoczność SEO, Twoje rankingi mogą ucierpieć, co może mieć wpływ na Twój biznes.

Jakie są kluczowe czynniki wpływające na widoczność SEO?

Na widoczność SEO wpływa szereg czynników, w tym współczynnik klikalności i natężenie ruchu.

Jak mogę mierzyć i śledzić widoczność mojej witryny pod kątem SEO?

Istnieje wiele narzędzi online, których można używać do mierzenia i śledzenia widoczności witryny pod kątem SEO. Wśród tych narzędzi znajdują się Semrush, Ahrefs i inne.

Jakie są skuteczne strategie poprawy widoczności SEO i przyciągnięcia większego ruchu organicznego?

Powinieneś podejść do swoich strategii widoczności SEO z holistycznym podejściem, które uwzględnia najlepsze praktyki SEO na stronie, poza nią i techniczne.