SEO w 2018 r. - przydatne informacje od 10 ekspertów branżowych

Znaczenie zaawansowanych funkcji SERP, uczenia maszynowego i asystentów językowych, Mobile First, Second i Third ....

Poprosiliśmy dziesięciu wiodących brytyjskich ekspertów SEO i marketingu cyfrowego o podsumowanie 2017 roku - wyciągnięte wnioski i czynniki, które miały największy wpływ na nich i ich klientów.

Po podsumowaniu 2017 roku przeszliśmy do 2018 roku - co jest w ich planach, gdzie planują zainwestować swój czas i zasoby oraz jakie ich zdaniem będą najważniejsze kwestie dla branży SEO, a następnie zadaliśmy każdemu ekspertowi pytanie z dziką kartą.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, czym się podzielili!

Andy Drinkwater - niezależny konsultant SEO i ekspert SEO. IQSEO.

Marcus Miller - Konsultant i strateg SEO, PPC i marketingu cyfrowego. Bowler Hat.

Craig Campbell - Konsultant SEO i trener z siedzibą w Glasgow w Szkocji. Craig Campbell SEO.

Dawn Anderson - MD, wykładowca marketingu cyfrowego, międzynarodowy konsultant SEO i mówca. Move It Marketing.

Paddy Moogan - Współzałożyciel. Aira.

Omi Sido - starszy techniczny SEO. Canon Europe.

Łukasz Zelezny - Keynote Speaker, Autor, Head of Organic. uSwitchUK.

Alexandra Tachalova - Konsultant ds. marketingu cyfrowego i założycielka. DigitalOlympus.net.

Ross Tavendale - Dyrektor zarządzający. Agencja SEO typu A.

Gerry White - Konsultant SEO i analityki. Just Eat.

Andy Drinkwater

Konsultant SEO iQSEO

1. Patrząc wstecz na rok 2017, jakie były najważniejsze czynniki SEO, które miały realny wpływ na Ciebie i Twoich klientów?

Dla mnie muszą to być linki wewnętrzne. Odniosłem niesamowity sukces, tworząc hierarchię witryny, która zawiera rozsądne strony główne, świetne treści / mocne strony i rozsądną strategię linków wewnętrznych.

W rezultacie Google postrzega te strony jako ważne w witrynach i zapewnia im duży wzrost. W niektórych przypadkach zaobserwowałem ponad 1400% wzrost udziału w głosie w krótkim czasie.

Spowodowało to, że klienci przeskoczyli z 3+ strony na 1, a nawet top 3 bez żadnej dodatkowej pracy.

2. Co jest najważniejsze dla Ciebie i Twoich klientów w 2018 roku?

Jest tu kilka elementów...

• Użyteczność (UX) - upewnienie się, że odwiedzający strony moich klientów są w stanie poruszać się po nich bez problemów i znajdować obszary problematyczne dzięki nagrywaniu użytkowników na żywo.
• Treść - dla każdego niesamowitego elementu treści, mam możliwość zbudowania jeszcze silniejszych stron głównych. Dość często przyciągają one linki zewnętrzne, aby jeszcze bardziej zwiększyć ich moc.
• Mobile - Wiemy, że Mobile First jest tylko za metaforycznym rogiem, więc zapewniamy, że każda witryna klienta jest w pełni responsywna i poprawnie zbudowana, aby poprawić wrażenia mobilne.

3. Co jest oczywistą podstawą SEO, która jest często pomijana?

Znaczenie kliknięć i zadowolonych odwiedzających... Jest to coś, na czym osobiście przeprowadziłem wiele testów i widzę innych, którzy również potwierdzili to samo, a mianowicie wpływ odwiedzających na znalezienie twoich stron, kliknięcie ich i pozostanie tam. Przez pewien czas spekulowano, czy Google liczy takie rzeczy jak współczynnik odrzuceń, czas przebywania, czas spędzony w witrynie, nawigowane strony itp. jako część ich algorytmu rankingowego. Prosta odpowiedź brzmi: tak. Testując te czynniki w oderwaniu od siebie, widziałem, jak strony podskoczyły w SERPach w ciągu kilku dni.

Bardzo ważne jest stworzenie witryny, która dokładnie odpowiada na pytania, co pomoże zatrzymać odwiedzających, a nie wycofać się i pójść gdzie indziej. Poświęć trochę czasu, aby dowiedzieć się, jak możesz to osiągnąć poprzez testowanie (patrz UX powyżej), aby Twoja witryna była jak najlepsza.

Marcus Miller

Konsultant SEO, bowlerhat.co.uk

1. Patrząc wstecz na rok 2017, jakie były najważniejsze czynniki SEO, które miały realny wpływ na Ciebie i Twoich klientów?

Nigdy tak naprawdę nie podążałem za trendami SEO. Jestem związany z SEO i marketingiem cyfrowym od około 1999 roku, więc wydaje mi się, że widziałem często modny sposób, w jaki firmy podchodzą do SEO. "Musimy mieć bloga dla naszego SEO", "Media społecznościowe są dobre dla naszego SEO" lub "Potrzebujemy filmów na naszej stronie dla naszego SEO". Takie podejście rzadko się sprawdza. A kiedy to się udaje, jest to bardziej szczęście niż cokolwiek innego.

To, co zawsze staram się promować, to podejście strategiczne. Gdzie się obecnie znajdujesz? Jakie są twoje mocne strony SEO? Jakie są twoje słabe strony? Jakie są możliwości? Jakie są zagrożenia? Cofnięcie się i skorzystanie z prostych narzędzi, takich jak analiza SWOT SEO, może naprawdę pomóc w ustaleniu, gdzie należy skoncentrować swoje wysiłki.

Nie mam tendencji do zalecania danej taktyki SEO jako podejścia. Zalecam raczej solidne zrozumienie tego, co jest potrzebne do osiągnięcia danego celu i budowanie strategii SEO na tej podstawie.

2. Co jest na szczycie Twojej agendy zarówno dla Ciebie, jak i Twoich klientów w 2018 roku?

Kiedy mamy dobrą strategię i podstawowe elementy, prawie zawsze sprowadza się to do treści i autorytetu. Widzimy tak wiele korzyści płynących z dobrze uszeregowanych treści, że trudno je pokonać, gdy są dobrze dopasowane. Treść pomaga poszerzyć zakres tego, co można pozycjonować. Treści zwiększają świadomość marki. Treści zwiększają wiarygodność wśród docelowych odbiorców. Treść pozwala dotrzeć do ludzi w sposób, który opiera się na pomaganiu im, a nie sprzedawaniu im.

A promocja treści jest zawsze najlepszym sposobem na budowanie linków, autorytetu i ruchu polecającego. Treść jest naprawdę podstawą skutecznego SEO na wiele sposobów.

Istnieją oczywiście wyjątki i niektóre lokalne firmy nie potrzebują silnego podejścia opartego na treści, a lokalne SEO może być lepszym rozwiązaniem. A może lokalne SEO i trochę treści, aby pomóc w budowaniu linków. Nie ma gotowych podejść. Musimy przyjrzeć się temu, co jest specyficzne dla sytuacji, celów i rynku danego klienta.

Oczywiście potrzebujemy spójnego podejścia marketingowego, aby wspierać silne SEO. Jeśli mamy treści generujące ekspozycję i ruch, musimy przenieść tych odwiedzających do następnego etapu. Może to być sprzedaż, lead lub bardziej miękka konwersja, taka jak obserwowanie w mediach społecznościowych lub przechwytywanie danych e-mail. Jak zawsze, musimy wziąć pod uwagę konkretny biznes i podróż klienta, ale w wielu przypadkach solidne SEO oparte na treści jest iskrą, która rozpala ogień marketingu cyfrowego!

3. Na jakie kluczowe obszary powinny zwrócić uwagę firmy w 2018 roku?

Istnieją dwa duże obszary, na które należy zwrócić uwagę w 2018 roku:

1. Indeks mobilny - nadchodzi indeks Mobile First. Trudno powiedzieć, jaki będzie to miało wpływ. Może być minimalny. Ale nadal widzimy wiele firm, które mają słabe strony mobilne, które są ubogim krewnym doświadczenia desktopowego i nadal istnieje wiele tradycyjnych firm, które nie mają strony mobilnej. W rzeczywistości co najmniej jeden duży brytyjski sprzedawca detaliczny ma witrynę, która nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Posiadanie prawdziwie przyjaznej dla użytkownika strony zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych to o wiele więcej niż tylko responsywny design, więc większość firm ma tu pewne możliwości.

2. Funkcje SERP - w tym roku zaobserwowaliśmy większą popularność zaawansowanych funkcji SERP. SERP to strony wyników wyszukiwania, a funkcje SERP to nowe komponenty wykraczające poza standardowe reklamy i wyniki organiczne. Typowe funkcje obejmują polecany fragment lub pole odpowiedzi oraz wyniki People-also-ask.

Mogą one znajdować się nad wynikami organicznymi, a jeśli weźmiemy pod uwagę reklamy, nawet organiczny wpis nr 1 może być dziesiątym wynikiem na stronie (z wieloma więcej niż dziesięcioma linkami, jeśli weźmiemy pod uwagę linki do witryn i inne funkcje w poszczególnych listach). Widzieliśmy, że ma to spory wpływ na niektórych naszych klientów i z pewnością zmienia krajobraz.

Jak zawsze, ukierunkowanie na funkcje SERP może być postrzegane jako szansa, jeśli monitorujesz to, co tam jest i masz dynamiczne podejście. Nie spoczywaj na laurach. Bądź świadomy tego, jak wyglądają wyniki wyszukiwania dla Twoich słów kluczowych i upewnij się, że Twoja strategia SEO jest ukierunkowana na te bardziej zaawansowane listy.

Craig Campbell

Konsultant i trener SEO, craigcampbellseo.co.uk

1. Patrząc wstecz na rok 2017, jakie były najważniejsze czynniki SEO, które miały realny wpływ na Ciebie i Twoich klientów?

Cóż, podstawą SEO jest budowanie linków i treści, ale techniczne SEO jest bardzo często ignorowane, a jeśli nie budujesz na dobrych, solidnych fundamentach, to prawdopodobnie będziesz miał problem. Oprócz tego, UX i szybkość witryny są również niezbędne i ponownie nie zawsze są traktowane tak poważnie.

SEO nie opiera się już tylko na linkach i treści, ale także na innych czynnikach, które są kluczowe i pomagają połączyć całą kampanię. Tak więc zastosowanie tego podejścia sprawdziło się i pomogło klientom utrzymać i poprawić rankingi w 2017 roku i miejmy nadzieję, że będzie to kontynuowane w 2018 roku.

2. Co jest priorytetem zarówno dla Ciebie, jak i Twoich klientów w 2018 roku?

Szukanie sposobów na dalsze ulepszanie stron internetowych, treści i wydajności są na pierwszym miejscu, a wchodzenie w nowy rok, kontynuowanie nauki i rozwijanie stron internetowych klientów oraz dalszy rozwój będą w tym kluczowe.

Chociaż nie wykonuję dużej ilości pracy dla klientów, będę prowadził więcej szkoleń i konsultacji, pomagając agencjom i osobom prywatnym w poszerzaniu ich wiedzy, więc na tym skupię się w nowym roku.

3. Czy link building będzie nadal ważny w 2018 roku?

Tak, budowanie linków zawsze było ważne i zawsze pozostanie ważne, jego dobrej jakości odpowiednie linki, które powinieneś chcieć zdobyć, inni używają podejścia PR, aby uzyskać linki na niektórych dużych stronach internetowych, w połączeniu z pewnym zasięgiem i wykorzystaniem kontaktów i zasobów oraz kreatywnego myślenia, aby uzyskać linki na jak największej liczbie dobrych odpowiednich stron internetowych, jak to możliwe.

Jest to żmudne i czasami może być trudne, ale trzeba kopać głęboko i zdobywać linki, one pomagają.

Dawn Anderson

Konsultant SEO i mówca, Bertey

1. Patrząc wstecz na rok 2017, jakie były najważniejsze czynniki SEO, które miały realny wpływ na Ciebie i Twoich klientów?

Zapewnienie, że potrzeby są interpretowane i zaspokajane na różnych urządzeniach w organicznych kampaniach wyszukiwania. Mobile jest bardziej lekki, ale potrzeby są często takie same, więc musimy znaleźć sposoby na dostarczenie informacji, które są znacznie bardziej zwięzłe przed mobile first i sposobem, w jaki użytkownicy wyszukują na urządzeniach mobilnych.

2. Co jest najważniejsze dla Ciebie i Twoich klientów w 2018 roku?

Mobile first, mobile second, mobile third, mobile fourth. Optymalizacja pod kątem różnych urządzeń będzie najważniejsza dla wszystkich klientów.

3. Co jest największym wyzwaniem dla Google w 2018 roku?

Semantyka nadal nie jest w pobliżu tego, w co wierzy wielu SEO. Nadal istnieje wiele problemów ze zrozumieniem niuansów.

Jest to widoczne w ogromnej liczbie zapytań w wyszukiwaniu głosowym, z którymi Google Home po prostu sobie nie radzi. Mój Google Home z pewnością spędza ogromną ilość czasu na informowaniu mnie, że nie rozumie lub nie może pomóc z zapytaniami.

Oczywiście z czasem będzie się to rozwijać, ale nie powinniśmy przekonywać samych siebie, że wyszukiwarki magicznie rozumieją wszystkie języki. Nadal musimy je optymalizować i wyjaśniać.

Paddy Moogan

Współzałożyciel Aira

1. Patrząc wstecz na rok 2017, jakie były najważniejsze czynniki SEO, które miały realny wpływ na Ciebie i Twoich klientów?

Nie sądzę, aby były to nowe czynniki, ale ostatnio odnieśliśmy wiele sukcesów w budowaniu linków opartych na treści i cyfrowym PR. Linki nadal wydają się być bardzo silnym sygnałem i myślę, że będą nim jeszcze przez jakiś czas, a klienci, którzy konsekwentnie przyciągają linki, osiągają bardzo dobre wyniki w wyszukiwarce.

Jedną rzeczą, którą zdecydowanie zauważyliśmy, jest to, że klienci, którzy mają podstawowe problemy ze swoimi witrynami (takie jak techniczne / na stronie), nie wydają się czerpać tak dużych korzyści z linków, jak powinni. Jest to oczywiście trudne do zmierzenia, ponieważ w grę wchodzi wiele czynników, ale z naszego doświadczenia wynika, że budowanie linków musi być poparte solidnymi podstawami, aby było jak najbardziej skuteczne.

2. Co jest priorytetem zarówno dla Ciebie, jak i Twoich klientów w 2018 roku?

Bardziej niż wcześniej skupiamy się na pomaganiu klientom w łączeniu całej podróży klienta od etapu świadomości aż po konwersję. Na przykład, mamy kilku klientów, w przypadku których skupiamy się na wysyłaniu im ruchu, a oni przejmują go na etapie sprzedaży, a my będziemy bliżej z nimi współpracować, aby pomóc im na tym etapie i zapewnić im platformę/dane do filtrowania potencjalnych klientów i ich większej konwersji.

Zamierzamy również inwestować więcej w treści, które mają pomóc odpowiedzieć na pytania klientów na szczycie lejka sprzedażowego, który znajduje się na stronie internetowej klienta. Jak dotąd wykonujemy dobrą robotę w zakresie treści opartych na świadomości za pośrednictwem cyfrowego PR, chcielibyśmy rozszerzyć to nieco bardziej na treści na miejscu.

3. Jaką radę miałbyś dla kogoś rozpoczynającego karierę w marketingu cyfrowym w 2018 roku?

To ekscytujący czas, aby wejść do świata marketingu cyfrowego, ponieważ nikt tak naprawdę nie wie, co przyniesie przyszłość, co czyni ją przerażającą i ekscytującą w tym samym czasie. Na przykład widzimy, że Google coraz bardziej pożera wyniki organiczne i nic nie wskazuje na to, by miało się to zatrzymać, więc co to oznacza dla wyszukiwania organicznego? Innym przykładem jest płatne wyszukiwanie, które staje się coraz bardziej konkurencyjne i kosztowne, więc co to oznacza dla mniejszych firm, które próbują konkurować?

Nikt tak naprawdę nie zna odpowiedzi, ale jedną rzeczą, którą powiedziałbym każdemu, kto wchodzi teraz do branży, jest to, że potrzebują solidnych podstaw umiejętności we wszystkich obszarach cyfrowych, ale w szczególności po stronie pomiarów/analityki. Myślę, że każdy, kto dobrze rozumie mierzenie swojej pracy, będzie w stanie dostrzec możliwości i uzasadnić swoją pracę przed klientami lub szefami.

Omi Sido

Starszy techniczny SEO, omnisido.com

1. Patrząc wstecz na rok 2017, jakie były najważniejsze czynniki SEO, które miały realny wpływ na ciebie i twoich klientów?

Krótka odpowiedź na to pytanie brzmi: techniczne SEO.

Ale żeby być bardziej precyzyjnym, rok 2017 dla moich klientów i dla mnie polegał na przejściu na HTTPS i AMP. HTTPS był koniecznością, ale AMP to miejsce, w którym widzieliśmy wszystkie zyski. Wielu moich klientów, którzy przeszli na AMP, odnotowało wzrost liczby unikalnych miesięcznych odwiedzających i lepsze współczynniki klikalności z SERP.

Jeśli zapytasz mnie dlaczego, jest na to bardzo proste wytłumaczenie. Google uwielbia AMP i chociaż twierdzą, że AMP nie jest czynnikiem rankingowym, w jakiś sposób strony AMP osiągają lepsze wyniki w SERPach niż strony bez AMP. Widziałem to w 2016 r. w przypadku Daily Mail i widziałem ten sam efekt w 2017 r. w przypadku pozostałych moich klientów.

Uwaga: Podczas wdrażania AMP należy bardzo uważać, aby nie usunąć elementów strony, które istnieją z powodów niezwiązanych z SEO. Tak, chodzi o szybsze ładowanie stron, ale sama szybkość strony nie oznacza lepszego doświadczenia użytkownika.

2. Co jest najważniejsze dla Ciebie i Twoich klientów w 2018 roku?

Rok 2018 będzie poświęcony uczeniu maszynowemu w SEO. Można to nazwać RankBrain lub po prostu algorytmem uczenia maszynowego, ale nie ma wątpliwości, że uczenie maszynowe zmienia SEO szybciej niż myślisz.

Po pierwsze, Google ogłosiło w zeszłym roku, że RankBrain jest trzecim najważniejszym czynnikiem rankingowym. SEO na całym świecie sprawia, że brzmi to skomplikowanie, ale w rzeczywistości tak nie jest. Patrząc na sposób, w jaki zachowuje się RankBrain, oczywiste jest, że algorytm ten opiera się na "WRAŻLIWOŚCI".

Ten algorytm uczenia maszynowego (RankBrain) ocenia, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z wynikami wyszukiwania w SERP, a następnie odpowiednio je klasyfikuje. Wszystko sprowadza się więc do współczynnika klikalności (CTR) i czasu spędzonego na stronie. Opanuj te dwa elementy, a moim zdaniem rok 2018 będzie dobry dla twoich działań SEO (i marketingu cyfrowego).

3. Czy w 2018 roku zobaczymy kolejny trend "SEO jest martwe"?

Zdecydowanie (uśmiechając się). Przejście na tak zwany pierwszy indeks mobilny Google, zwiększone wykorzystanie asystentów językowych, takich jak Amazon Alexa i Google Home oraz triumf algorytmów uczenia maszynowego przyniosą poważne zmiany w technologicznej stronie marketingu w wyszukiwarkach w 2018 roku i później.

Klasyczne SEO oparte na słowach kluczowych i linkach zwrotnych, jeśli jeszcze nie umarło, wkrótce zniknie. Musimy zacząć optymalizować nasze strony internetowe w nieco inny sposób, aby były bardziej odpowiednie.

Widzę przyszłość SEO jako połączenie optymalizacji doświadczeń użytkownika, rygorystycznego dostosowywania treści do intencji użytkownika i wykorzystywania bardziej naturalnych wzorców mowy do wyszukiwania głosowego. Możemy nawet zobaczyć nową gałąź SEO o nazwie VSO - optymalizacja wyszukiwania głosowego.

Tak długo, jak ludzie próbują znaleźć produkty i usługi za pomocą wyszukiwarek, zawsze będzie istniała potrzeba SEO.

Mówiąc to, SEO / marketerzy cyfrowi muszą zrozumieć, że SEO szybko się zmienia i musimy iść z duchem czasu i rozwijać nasze umiejętności, aby zawsze być o krok przed konkurencją.

Łukasz Zelezny

Head of Organic, Zelezny.uk

1. Patrząc wstecz na rok 2017, jakie były najważniejsze czynniki SEO, które miały realny wpływ na Ciebie i Twoich klientów?

Kary Intrusive Interstitial Penalty i Fred (hehe, zawsze uważałem to imię za zabawne) spowodowały stosunkowo duże wstrząsy w SERPach w Europie i USA. Konsultanci SEO i wewnętrzne zespoły SEO szukają sposobów na dostarczanie nie tylko wysokiej jakości treści, ale także wysokiej jakości UX.

Optymalizacja szybkości strony i analiza logów w celu zrozumienia, co Googlebot lubi, a czego nie, stała się nie wyborem, ale koniecznością. Zwłaszcza, że crawlery takie jak DeepCrawl i Botify stają się obecnie jeszcze bardziej wyrafinowane.

2. Co jest najważniejsze dla Ciebie i Twoich klientów w 2018 roku?

• Zachować spokój i kontynuować
• W pierwszej kolejności należy skupić się na jakości, wartości dodanej i UX.
• Następnie skupić się na optymalizacji szybkości strony i analizie logów.
• Słowa kluczowe i linki są ważne, ale bez wykonania kilku pierwszych kroków, o których wspomniałem powyżej, cała gra SEO nie zadziała.

3. O czym chciałbyś dowiedzieć się więcej w 2018 roku?

Chciałbym dowiedzieć się więcej o tym, dlaczego Danny Sullivan dołączył do Google. Czy oznacza to, że Google chce mieć lepszą komunikację z branżą SEO?

Alexandra Tachalova

Konsultant ds. marketingu cyfrowego, alextachalova.com

1. Patrząc wstecz na rok 2017, jakie były najważniejsze czynniki SEO, które miały realny wpływ na Ciebie i Twoich klientów?

Ogólnie rzecz biorąc, zauważyłam, że firmy zaczęły zdawać sobie sprawę, że SEO to bardzo strategiczny proces, który wymaga dużo pracy analitycznej. Oprócz korzystania z narzędzi takich jak Google Analytics i Google Search Console, zaczęli patrzeć na SEMrush, Ahrefs i SimilarWeb.

Czasami lepiej jest dostarczać mniej treści, ale z pewnością, że będą one pozycjonowane w Google. Ponadto coraz więcej osób chce skorzystać z pozyskiwania linków poprzez cyfrowy PR, zamiast inwestować w strategie budowania linków SEO.

2. Co jest na szczycie Twojej agendy zarówno dla Ciebie, jak i Twoich klientów w 2018 roku?

Wszyscy poszukujemy nowych źródeł ruchu, które mogą przynieść klientom wyniki w krótkim okresie, podczas gdy SEO nie zaczęło jeszcze generować stabilnego przepływu ruchu. Na przykład, wcześniej media społecznościowe były nisko wiszącym owocem jako dodatkowe źródło ruchu, ale te dni dobiegają końca. Facebook już zmniejszył organiczny zasięg grup i postów na stronach, Google+ jest po prostu martwy, a Twitter i LinkedIn próbują generować pieniądze, więc oznacza to, że zmniejszają możliwy zasięg i kliknięcia, które można wygenerować.

W rezultacie widzę, że małe witryny i społeczności stają się coraz bardziej popularne, gdy próbujesz przyciągnąć nowych użytkowników, ponieważ to właśnie tam ludzie naprawdę dobrze angażują się w treści.

3. Jakie ważne lekcje z 2017 roku przeniesiesz na ten rok?

Jest jeden temat, który nigdy się nie dezaktualizuje - pozyskiwanie linków.

Wśród czynników rankingowych linki znajdują się blisko szczytu, więc eksperci SEO nieustannie poszukują nowych i stosunkowo tanich sposobów generowania wystarczającej liczby powiązanych domen.

Wierzę, że treści dotyczące strategii budowania linków zawsze będą poszukiwane, zwłaszcza te, które dzielą się czymś nowym.

Ross Tavendale

Dyrektor zarządzający, Type A Media

1. Patrząc wstecz na rok 2017, jakie były najważniejsze czynniki SEO, które miały realny wpływ na ciebie i twoich klientów?

Dla mnie są to linki z wysokiej jakości źródeł.

Jako agencja całkowicie zaprzestaliśmy docierania do blogerów i pracujemy nad linkami prasowymi z witryn z wyższej półki. Lubimy przypominać naszym klientom, że wskaźniki linków działają w skali logarytmicznej, a nie liniowej. Oznacza to, że 10 linków z przepływem zaufania 10 to nie to samo, co 1 link z przepływem zaufania 100.

Uważamy, że najlepszym sposobem na budowanie linków jest rozwój marki i silna strategia treści wdrażana w mediach społecznościowych. Koncentrujemy więc nasze wysiłki na elementach wartych linków, które można wykorzystać w wielu publikacjach.

To długoterminowa inwestycja, ale jest tego warta.

2. Co jest najważniejsze dla Ciebie i Twoich klientów w 2018 roku?

W szczególności 4 rzeczy:

• Opracowywanie treści filarowych wartych linkowania, które można pociąć i skierować do wielu odbiorców. Na przykład dla klienta rekrutacyjnego opracowaliśmy statystyki dotyczące liczby obcokrajowców opuszczających i dołączających do NHS w poszczególnych trustach w Wielkiej Brytanii. Dane te dały nam obszerny materiał, który mogliśmy zaprezentować krajowym gazetom, wielu regionalnym nagłówkom, pod kątem medycznym, zatrudnienia i inwestycji itp. Jedna treść, która opowiada wiele historii - każda interesująca dla określonej grupy.
• Szybsze tworzenie wysokiej jakości treści i inwestowanie w dobrze opracowane materiały. Na przykład, gdy tanie linie lotnicze Ryanair odwołały pół miliona lotów - zareagowaliśmy i wykorzystaliśmy ich zrzut danych i przekształciliśmy go w narzędzie do wyszukiwania, aby poszkodowani podróżni mogli z łatwością sprawdzić, zamiast przewijać 50-stronicowy zrzut danych dostarczony przez linię lotniczą. Wygenerowało to około 30 linków z najlepszych publikacji. Cykl wiadomości przyspiesza, a jako agencja SEO musimy pomóc naszym klientom w stworzeniu infrastruktury, aby wykorzystać nasz stale rosnący głód treści.
• Branding - gdy jesteś znaną marką w swojej branży, nieważne jak małą, o wiele łatwiej jest rozwijać możliwości linkowania.
• Szybkość i UX: Większość witryn, z którymi mamy do czynienia, to głównie ruch mobilny, w wyniku czego musimy upewnić się, że mamy szybkie, dobrze zoptymalizowane doświadczenie. Niezwykle trudno jest wprowadzić poprawki szybkości witryny bez rozkopywania infrastruktury witryny, ale pracujemy nad sposobami, aby pomóc naszym klientom w stopniowych aktualizacjach w czasie.

3. Co sądzisz o SEO, co sprawiłoby, że inni SEO uważaliby cię za szalonego?

Myślę, że "mikro-branding" jest najważniejszym wskaźnikiem organicznego wzrostu dla firm, który SEO ignoruje. Bycie znanym w swojej przestrzeni, niezależnie od tego, jak mała jest, jest ważniejsze niż ranking ogólnych słów kluczowych. Nie zrozum mnie źle, słowa generyczne są oczywiście bardzo ważne - to cały sens SEO - ale przekonasz się, że jeśli Twoja strategia będzie ukierunkowana na rozwój marki, będziesz w stanie znacznie łatwiej zdobyć i utrzymać najwyższe pozycje w rankingach.

Gerry White

Konsultant SEO, Take It Offline

1. Patrząc wstecz na rok 2017, jakie były najważniejsze czynniki SEO, które miały realny wpływ na ciebie i twoich klientów?

Ten rok był dość powolny pod względem zmian, nic zalecanego w 2017 roku nie różniło się zbytnio od 2016 roku, chodziło o doświadczenie użytkownika i udowodnienie przydatności dla Google, głównie o uzyskanie doskonałego technicznego SEO lub jak najbliżej.

Mobile było krytyczne trzy lata temu i nie zmieniło się, zasady trochę się zmieniły, ale nie o wiele, opierałem się przyciąganiu AMP, ale podejrzewam, że wkrótce się to zmieni.

Jedną z rzeczy, które uznałem za nieocenione, jest DataStudio, to narzędzie poprawiło dane, które wciągam do kompleksowych pulpitów nawigacyjnych i zapewnia szybkie i łatwe sposoby korzystania z wielu interfejsów API Google, a także kilka dodatkowych zasobów, które wciągnęliśmy do Arkuszy Google.

2. Co jest na szczycie Twojej agendy zarówno dla Ciebie, jak i Twoich klientów w 2018 roku?

W 2018 roku myślę, że nadszedł czas, aby ciężej pracować nad byciem leniwym - mamy niewiarygodne ilości danych, których monitorowanie i praca z nimi wszystkimi jest niemożliwa, ale jeśli możemy szybciej wykrywać i reagować na problemy i zmiany, możemy powstrzymać wkradanie się problemów - więc korzystanie z interfejsów API i warstwy danych w celu tworzenia rozwiązań dashboardingowych, które ostrzegają i wykrywają krytyczne problemy, stanie się bardziej priorytetowe. Naszym kluczem do wydajnego 2018 roku będzie wykorzystanie danych w Google Big Query i ich przetwarzanie.

Coraz częściej bycie wszędzie pomoże nam osiągnąć dominację, której potrzebujemy, wyszukiwanie głosowe nie polega na optymalizacji odpowiedzi, ale na zapewnieniu struktury technicznej, która będzie odpowiedzią na polecenie, wyszukiwanie kontekstowe jest tym, o co w tym wszystkim chodzi - to już nie słowa kluczowe, ale wymóg.

Podstawy mobilności powinny były zostać uporządkowane w 2015 roku, ale w 2017 roku Progressive Web Apps stały się technologią, która ma daleko idący potencjał, funkcjonalność aplikacji w przeglądarce? Jedynym ograniczeniem jest to, że Apple nie zaadoptowało jej tak w pełni jak Androida, ale ulepszenia i potencjał, jaki oferuje, są niezaprzeczalne pod względem szybkości, doświadczenia i zaangażowania.

Podczas gdy "chatboty" do sprzedaży wydają się być w dużej mierze kodem QR 2017 roku (dużo gadania, ale ostatecznie nie jest to świetna usługa), wsparcie chatbotów na Facebooku, hybryda ludzi i uczenia maszynowego szybko stanie się normą, co będzie lepsze dla użytkowników i lepsze dla firm.

3. Jakie jest największe wyzwanie Googles w 2018 roku?

Coraz częściej ludzie zaczynają i kończą wyszukiwanie w bardziej dedykowanych (wertykalnych) wyszukiwarkach, Amazon - nie jest już księgarnią, jest teraz najbardziej wszechstronnym sklepem w historii, który ma poziom usług, nie jest zaskoczeniem doniesienia o wysokim współczynniku konwersji (nawet jeśli sam nie byłem w stanie zweryfikować żadnych statystyk). Netflix to oczywiście miejsce, w którym rozpoczynasz wyszukiwanie filmów i telewizji, i oczywiście Spotify dla muzyki, Google nie może konkurować, nawet jeśli wprowadza konkurencyjne produkty (oczywiście kupił YouTube), ale bardzo stara się zintegrować (wydaje się, że przestali kupować konkurentów w 2017 r.).

Rok 2018 już teraz zapowiada się na ekscytujący rok w branży SEO, a dzięki naszym ekspertom możesz teraz skupić swoją uwagę i zasoby na obszarach, które naprawdę będą miały znaczenie.

Co przeoczyli nasi eksperci .... ?

Daj nam znać w komentarzach, jeśli coś przeoczyliśmy, przemyślenia na temat tego, co przeczytałeś lub cokolwiek, na co Twoim zdaniem branża SEO powinna się przygotować w nadchodzącym roku.

Jeśli chcesz, aby Twoja strategia marketingu cyfrowego nabrała rozpędu w 2018 roku, zapisz się na bezpłatny 14-dniowy okres próbny z AccuRanker i dowiedz się dokładnie, w jaki sposób możemy zmaksymalizować wpływ i zwrot z inwestycji w SEM i SEO.

Utwórz bezpłatne konto próbne