Śledzenie słów kluczowych w celu przechytrzenia konkurencji

Twoi docelowi odbiorcy wyszukują w Google produkt lub usługę, do świadczenia której Twoja firma ma wyjątkowe kwalifikacje. Ale to, czy trafią na Twoją stronę, zależy od tego, czy potrafisz zastosować najlepsze praktyki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Słowa kluczowe są integralną częścią każdej strategii SEO. Matt Cutts, który wcześniej pracował jako inżynier w grupie jakości w Google, potwierdził, że wyszukiwarki wybierają stronę internetową lub witrynę z najbardziej trafnymi, częstymi i strategicznie rozmieszczonymi słowami kluczowymi w ich treści.

Dodawanie słów kluczowych do treści to jednak tylko część pracy. Musisz je również śledzić, aby wiedzieć, czy Twoje wysiłki optymalizacyjne rzeczywiście przynoszą efekty.

Czym jest śledzenie słów kluczowych?

Śledzenie słów kluczowych to działanie skoncentrowane na SEO, które obejmuje monitorowanie pozycji witryny lub stron internetowych dla określonych słów kluczowych. Pomaga określić, czy witryna lub treść zajmuje pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP) dla słów kluczowych, na które kierujesz treść.

Idealnie byłoby, gdyby treść znajdowała się na pierwszej pozycji dla każdego wyszukiwanego słowa kluczowego. Lub przynajmniej na pierwszej stronie wyszukiwarki. Śledząc słowa kluczowe, będziesz świadomy swojego obecnego rankingu i będziesz mógł odpowiednio działać, aby dostać się na pierwsze miejsce.

Korzyści ze śledzenia słów kluczowych

Śledzenie słów kluczowych zapewnia krytyczny wgląd w skuteczność witryny i treści w SERP. Pomaga dostrzec możliwości optymalizacji słów kluczowych i podjąć odpowiednie kroki w celu poprawy obecności witryny w Internecie.

Przyjrzyjmy się bliżej korzyściom płynącym ze śledzenia słów kluczowych.

Identyfikacja najbardziej skutecznych słów kluczowych w witrynie

Monitorowanie pozycji słów kluczowych pomaga zidentyfikować

• Które strony internetowe są dobrze pozycjonowane w wyszukiwarce
• Typ treści preferowany przez Google
• Słowa kluczowe, które przynoszą największy ruch i przychody.

Dzięki tym informacjom można lepiej zrozumieć rodzaj słów kluczowych i powiązanych z nimi terminów, na których należy się skupić i wokół których należy tworzyć treści, aby poprawić widoczność witryny w wynikach organicznych.

Zamiast tworzyć, optymalizować i publikować treści w ciemno bez odpowiednich danych, możesz śledzić rankingi słów kluczowych, aby kierować treścią i podejmować decyzje oparte na danych w kampanii SEO.

Załóżmy, że niektóre z twoich stron internetowych znajdują się na 11. i 12. pozycji (druga strona Google) dla słów kluczowych o znacznych możliwościach ruchu, możesz dalej optymalizować zawartość strony i tworzyć nowe wspierające strony internetowe łączące się z nią, aby poprawić ich ranking i zwiększyć ruch.

Zwiększenie przychodów

Śledzenie odpowiednich wskaźników i słów kluczowych jest oczywiste, gdy chcesz zidentyfikować strony i posty o wysokiej konwersji w swojej witrynie.

Należy pamiętać, że skupiamy się tutaj na konwersjach, a nie na ruchu. Chociaż miło jest widzieć wzrost ruchu organicznego, nie przyniesie to nic dobrego, jeśli odwiedzający nie kupią tego, co sprzedajesz.

Znając swoje strony i posty o wysokiej konwersji, możesz wykorzystać te dane wraz z rankingami słów kluczowych, aby jeszcze bardziej poprawić konwersje za pomocą swoich treści.

Według Backlinko, awans o jedno miejsce w organicznych wynikach wyszukiwania zwiększa współczynnik klikalności o 2,8%. Jeśli więc dane ze śledzenia słów kluczowych wskazują, że Twój najlepiej konwertujący post nie znajduje się na pierwszej pozycji, możesz skupić się na jego dalszej optymalizacji, aby znalazł się wyżej. Ponieważ już teraz dobrze konwertuje, napływ ruchu prawdopodobnie przyniesie większe przychody.

Co więcej, możesz użyć narzędzia do sprawdzania rankingu słów kluczowych, takiego jak AccuRanker, aby zebrać dane umożliwiające podjęcie działań w celu odzyskania utraconych rankingów. Jeśli okaże się, że pozycja posta o najwyższej konwersji spadła, możesz podjąć natychmiastowe działania, aby to naprawić, zapobiegając znacznej utracie przychodów z powodu mniejszego ruchu i mniejszej liczby konwersji.

Monitorowanie słów kluczowych i konkurencji

W ramach strategii SEO kierujesz reklamy na długą listę słów kluczowych. Jest jednak prawdopodobne, że kilka wybranych słów kluczowych jest Twoim priorytetem, ponieważ są to słowa kluczowe o najwyższej wartości zakupu dla Twojej marki. Na przykład "fotele wypoczynkowe", jeśli jesteś sprzedawcą internetowym foteli wypoczynkowych.

Problem polega na tym, że konkurencja również kieruje reklamy na te słowa kluczowe.

Monitorowanie słów kluczowych pomaga zrozumieć, które słowa kluczowe są pozycjonowane przez konkurencję, a których jej brakuje. Informacje te można następnie wykorzystać do podejmowania świadomych decyzji i wybierania wysokiej jakości słów kluczowych, na które witryna może być pozycjonowana, zamiast podejmowania decyzji w ciemno.

Rozważ skorzystanie z AccuRanker, aby zobaczyć zagregowane listy 10 najlepszych konkurentów dla wszystkich słów kluczowych. Możesz także wybrać do dziesięciu konkurentów do porównań side-by-side, aby zebrać cenne spostrzeżenia.

Jeśli zauważysz, że konkretny konkurent zaczyna zyskiwać na popularności, sprawdź, co robi dobrze. Na przykład publikuje więcej treści lub rygorystycznie buduje linki. I udoskonal swoją strategię, aby lepiej z nimi konkurować.

Różne rodzaje śledzenia słów kluczowych

Możesz zastosować kilka rodzajów technik śledzenia słów kluczowych w oparciu o to, co uważasz za ważne dla swojej witryny.

Oto krótkie podsumowanie każdego z nich:

Tradycyjny ranking słów kluczowych

Na tym etapie chodzi o odpowiedź na pytanie, jaka jest pozycja słów kluczowych w Google.

Kluczowym wyzwaniem jest tutaj dokładna analiza wydajności słów kluczowych na poziomie indywidualnym. SERPy Google pokazują ludziom różne wyniki w oparciu o kilka czynników, takich jak urządzenie, lokalizacja, język i historia przeglądania, aby zapewnić wysoce spersonalizowane wrażenia.

Z tego powodu dwie osoby mogą widzieć różne wyniki rankingu w danym momencie.

Narzędzie do sprawdzania rankingu słów kluczowych uwzględnia te czynniki personalizacji, stosując zaawansowane metody w celu depersonalizacji wyszukiwania i generowania wyników uśrednionych.

Można również śledzić rankingi tych czynników indywidualnie. Na przykład AccuRanker śledzi rankingi słów kluczowych zarówno dla urządzeń mobilnych, jak i komputerów stacjonarnych. Wystarczy wprowadzić lub zaimportować słowa kluczowe, które chcesz śledzić, a narzędzie do sprawdzania rankingu słów kluczowych pokaże wyniki dla każdego urządzenia.

Śledzenie lokalnych rankingów

Lokalne śledzenie rankingu jest najlepszym przyjacielem, jeśli docelowe słowa kluczowe mają lokalny zamiar wyszukiwania.

Dlaczego? Słowa kluczowe z zamiarem lokalnym mają różne rankingi w zależności od miasta, dzielnicy i numeru kierunkowego. W przypadku lokalnego śledzenia pozycji należy śledzić słowa kluczowe w wielu lokalizacjach, aby uzyskać jaśniejszy obraz tego, jak zmieniają się rankingi w zależności od odległości.

Pomoże to zidentyfikować problemy i możliwości bezpośrednio wpływające na działalność firmy, co nie byłoby możliwe w przypadku niespersonalizowanego rankingu.

AccuRanker pozwala śledzić rankingi słów kluczowych dla dowolnego kraju, stanu, miasta, kodu pocztowego i okolicy. Możesz dokładnie śledzić pozycje dla dowolnej niestandardowej lokalizacji, aby precyzyjnie określić lokalne działania SEO w obszarach, które Cię interesują.

Oprócz śledzenia lokalizacji, AccuRanker monitoruje również i raportuje, czy Twoja strona zarejestrowała się w wynikach Local Pack dla każdego słowa kluczowego.

Indeksy rankingowe

Śledzenie poszczególnych słów kluczowych, zwłaszcza jeśli mają one wysoki wolumen, jest bez wątpienia świetną taktyką. Nie można jednak kontynuować tego podejścia, gdy śledzi się dziesiątki tysięcy słów kluczowych jednocześnie.

W tym miejscu do akcji wkraczają indeksy rankingowe.

Tworząc indeks rankingowy, można grupować słowa kluczowe wokół tematów tematycznych i łączyć ranking kilku podobnych słów kluczowych w jeden wskaźnik. Pomaga to uprościć monitorowanie słów kluczowych, eliminując niepotrzebne zawiłości.

Udział głosu

Chociaż śledzenie rankingu i indeks rankingu są świetnymi wskaźnikami wydajności słów kluczowych, nie zapewniają one wglądu w to, jak Twoja witryna wypada na tle konkurencji.

Shareof voice (https://www.accuranker.com/pl/pomoc/przeglad/udzial-w-glosowaniu), znany również jako widoczność, łączy miesięczne wyszukiwania z rankingami, aby zapewnić dokładną reprezentację tego, jak najważniejsze słowa kluczowe radzą sobie w wyszukiwarkach.

W tym celu należy wziąć pod uwagę wszystkie słowa kluczowe zajmujące dwie pierwsze strony (pozycje od 1 do 20), a następnie pomnożyć średni CTR (współczynnik klikalności) dla danej pozycji przez liczbę wyszukiwań każdego słowa kluczowego. W ten sposób można określić, czy słowa kluczowe o dużym natężeniu ruchu w witrynie zyskują, czy tracą pozycje.

Różne etapy śledzenia słów kluczowych

Poniżej omówimy trzy różne etapy kompleksowego i szczegółowego śledzenia słów kluczowych.

Proste śledzenie listy słów kluczowych

Jest to tradycyjny sposób śledzenia słów kluczowych, obejmujący pojedynczą listę słów kluczowych. Raportowanie dla prostej listy słów kluczowych obejmuje wykres trendów widoczności i tabelę pokazującą wyniki w rankingu słów kluczowych.

Ta technika była wystarczająca, gdy wyszukiwarki były mniej złożone, ale już nie. Obecnie wyszukiwarki wykorzystują mnóstwo czynników do rankingowania treści, aby zapewnić odwiedzającym najlepsze możliwe odpowiedzi na ich zapytania.

Nie oznacza to, że proste śledzenie listy słów kluczowych jest martwe. Nadal możesz z niego korzystać, jeśli spełniasz którekolwiek z poniższych kryteriów:

• Twoja firma oferuje tylko jeden produkt lub usługę
• Masz produkt lub usługę o niskim poziomie zainteresowania
• Działasz w jednej lokalizacji

Jeśli działasz w wielu lokalizacjach, możesz uruchomić prostą listę słów kluczowych. Wystarczy użyć różnych terminów związanych z geografią dla różnych list.

Śledzenie słów kluczowych z podziałem na kategorie

Jeśli prosta lista słów kluczowych przekroczy sto (lub 1000 dla osób o silnym sercu), określenie mocnych i słabych stron staje się wyzwaniem. Chociaż możesz nadal patrzeć na ruch organiczny, nie będziesz mieć wglądu w wydajność silosu treści.

Śledzenie słów kluczowych z podziałem na kategorie przydaje się podczas śledzenia słów kluczowych dla wielu usług i marek. W tym przypadku podzielisz wskaźniki widoczności na określone kategorie, aby uzyskać jaśniejszy obraz organicznej wydajności witryny w całym środowisku biznesowym.

Oznacz słowa kluczowe unikalnym identyfikatorem (usługa, kategoria produktu lub nazwa marki), a następnie filtruj raporty, aby wyświetlać tylko tabele widoczności i rankingu słów kluczowych dla tych tagów. Chodzi o to, aby podzielić dane na różne kategorie słów kluczowych.

Śledzenie lejka słów kluczowych

Ten etap śledzenia słów kluczowych jest bardziej zaawansowany i polega na monitorowaniu docelowych słów kluczowych wzdłuż ścieżki użytkownika. Priorytetem jest zachowanie podczas wyszukiwania, a nie proste śledzenie słów kluczowych, poprzez dostosowanie działań SEO do tego, czego szukają konsumenci.

Aby wdrożyć zwinną i skuteczną strategię SEO, należy podzielić strony internetowe na różne lejki marketingowe: Top Funnel (świadomość), Mid Funnel (rozważanie) i Bottom Funnel (działanie).

Oto podstawowy przykład, aby dać ci wyobrażenie:

• Top Funnel: Blogi, zasoby
• Środkowy lejek: strona "Informacje", strona "Usługi
• Dolny lejek: strona "Kontakt", strona "Lokalizacja".

Następnie połącz dane ze słów kluczowych i analityki witryny, aby śledzić zaangażowanie użytkowników na każdym etapie cyklu zakupu. Zanotuj wskaźniki, które chcesz śledzić, takie jak konwersje, wartość konwersji i sesje organiczne.

3 wskazówki dotyczące skutecznego działania na podstawie informacji o słowach kluczowych

Co należy zrobić po znalezieniu możliwości poprawy obecnego rankingu słów kluczowych? Optymalizujesz.

Oto kilka wskazówek, które pomogą poprawić ranking witryny i stron internetowych w wyszukiwarkach:

Używaj słów kluczowych we właściwych miejscach

To, gdzie używasz słów kluczowych, jest równie ważne, jak to, ile razy ich używasz. Idealnie byłoby, gdyby słowo kluczowe pojawiło się co najmniej raz na stronie internetowej:

• tagu tytułu
• Meta opis
• Znacznik nagłówka
• Struktura adresu URL

Zobacz, jak zastosowanie się do tej prostej wskazówki pomogło Capterra uzyskać najwyższą pozycję dla "oprogramowania do planowania spotkań".

Oprócz tego należy dodawać ukierunkowane słowa kluczowe do obrazów i dodawać je naturalnie w treści.

Unikaj upychania słów kluczowych

Upychanie słów kluczowych to praktyka polegająca na siłowym dodawaniu słowa kluczowego do treści, nawet jeśli jest ono poza kontekstem, w nadziei na wyższą pozycję tego słowa kluczowego w wyszukiwarkach.

Oprócz obniżenia jakości treści, upychanie słów kluczowych szkodzi rankingowi. Google wydało już oświadczenie, że będzie karać witryny o niskiej jakości treści. Tak więc niepotrzebne dodawanie słów kluczowych do stron internetowych z pewnością nie jest pomocne.

Uprość wizualizację swoich postępów SEO

Jeśli pracujesz z tysiącami słów kluczowych lub masz ogromną witrynę z kilkoma kategoriami i podkategoriami, użyj filtrów i opcji grupowania słów kluczowych, aby łatwo nawigować i wizualizować dane rankingowe.

Możesz na przykład pogrupować dodane zapytania na podstawie intencji wyszukiwania, lokalizacji i cech produktu. Dzięki temu dowiesz się, które elementy semantyki Twojej witryny działają dobrze, a które wymagają optymalizacji.

Możesz również rozważyć użycie narzędzia do sprawdzania rankingu słów kluczowych w celu uporządkowania danych. Dzięki AccuRanker możesz efektywniej przeglądać dane rankingowe, identyfikować możliwości poprawy struktury witryny i treści oraz śledzić wskaźniki rankingu słów kluczowych, aby podejmować świadome decyzje dotyczące przenoszenia słów kluczowych w SERP.

Maksymalizacja działań SEO dzięki śledzeniu słów kluczowych

Badanie słów kluczowych to pierwszy krok w SEO, a śledzenie słów kluczowych to najlepszy sposób na osiągnięcie lepszych wyników.

AccuRanker pozwala zautomatyzować śledzenie słów kluczowych, aby zawsze być na szczycie rankingu słów kluczowych. Pozwala też sprawdzać słowa kluczowe w każdym kraju i języku, aby gromadzić dokładne dane i rankingi dla każdego słowa kluczowego. Możesz także użyć go do mierzenia i raportowania sukcesu za pomocą historycznych danych słów kluczowych w celu optymalizacji stron i ciągłej ponownej oceny strategii SEO.

Zacznij zwiększać ruch organiczny już dziś dzięki AccuRanker.

Zarejestruj się teraz, aby skorzystać z 14-dniowego bezpłatnego okresu próbnego