Strategia SEO B2B: 7 kroków do sukcesu
Ostatnia aktualizacja poniedziałek, 4 września 2023
Skuteczna strategia SEO B2B zwiększa widoczność w wyszukiwarkach, zwiększa ruch organiczny i zwiększa sprzedaż.
Jesteś na najlepszej stronie, aby dowiedzieć się, jak zbudować taki plan.
Ten przewodnik pokazuje:
- Zasadnicze różnice między SEO B2B i B2C
- 7-etapowy plan z praktycznymi taktykami i przykładami
- Narzędzia, których możesz użyć
- Wskazówki, o których niewiele osób wie
Czytaj dalej poniżej.
Czym różni się strategia SEO B2B od B2C?
SEO B2B oznacza optymalizację witryny B2B pod kątem wyszukiwarek.
Oznacza to uczynienie jej lepszą, aby:
- Wyszukiwarki takie jak Google rozumiały, o co chodzi, dzięki czemu mogły ją lepiej indeksować i odpowiednio pozycjonować.
- Twoi potencjalni klienci B2B znajdą Twoją witrynę i będą mogli łatwo się po niej poruszać.
- Wpływowi twórcy, blogerzy i serwisy informacyjne w Twojej niszy mogą szybciej znaleźć Twoje zasoby treści.
Pierwsze dwa punkty są niezbędne dla SEO B2C, ale ostatni jest bardzo specyficzny dla firm B2B. Strategia SEO zależy od wielu czynników. Dlatego wiele firm decyduje się na zarządzane usługi SEO od renomowanych agencji SEO.
Pamiętaj: Głównym celem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest pomoc w wyróżnieniu się na tle konkurencji. Tworzenie zasobów linkujących dla potencjalnych partnerów linkujących jest ważną częścią SEO B2B.
Więcej na ten temat za chwilę.
Przeanalizujmy teraz kilka innych różnic między B2B i B2C, które będą dyktować twoją strategię SEO.
- SEO B2B ma na celu generowanie wykwalifikowanych leadów i trwałych relacji z lojalnymi klientami: W przeciwieństwie do tego, SEO B2C jest nastawione na napędzanie sprzedaży poprzez generowanie ruchu.
- SEO B2B koncentruje się na budowaniu przywództwa: Cykle sprzedaży B2B są dłuższe, więc tworzenie treści dla górnej części lejka sprzedaży jest niezbędne.
- SEO B2B wymaga treści taktycznych: Potencjalni klienci B2B przeprowadzają bardziej dogłębne badania, ponieważ są decydentami w firmie. Oznacza to, że potrzebują więcej treści informacyjnych i strategicznych na wszystkich etapach lejka sprzedażowego.
7-etapowy plan skutecznej strategii SEO B2B
Po zapoznaniu się ze szczegółami skutecznej strategii SEO B2B, zobaczmy, jak można ją zbudować.
1. Badania
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek powinna być oparta na danych. To klucz do stworzenia skutecznej, długoterminowej strategii, która wyróżni cię na tle konkurencji.
Zgodnie z wewnętrznymi wytycznymi naszej agencji SEO B2B, badania zazwyczaj obejmują trzy aspekty:
- Twoją witrynę
- Publiczność
- Konkurenci (możliwości słów kluczowych, wartościowe zasoby treści i potencjalni partnerzy linków).
Omówimy je poniżej.
1.1. Twoja witryna
Badanie witryny ma na celu zidentyfikowanie następujących elementów:
- Techniczne kwestie SEO
- Aktualne słowa kluczowe i strategia treści
- Linkowanie wewnętrzne
- Profil linków zwrotnych
Narzędzia SEO dokładnie ujawniają mocne i słabe strony witryny. Ich raporty są dokładne, więc szybko dostrzeżesz kwestie, którymi musisz się zająć.
Zapoznajmy się z bezpłatnym raportem z audytu witryny dla firmy B2B Paperless Parts przy użyciu bezpłatnego narzędzia SEO:Chociaż witryna uzyskała wysokie wyniki we wszystkich aspektach SEO, od razu widać elementy SEO, które można poprawić.
Zajęcie się takimi rzeczami jak brakujące tagi kanoniczne, zasoby blokujące renderowanie i niski wskaźnik treści może znacznie poprawić sytuację:
- Szybkość ładowania strony
- Doświadczenie użytkownika
Załóżmy, że masz te same problemy.
Gdyby Twoja witryna ładowała się szybciej, miałbyś mniej odwiedzających odsyłających do Google. A jeśli wrażenia użytkownika byłyby lepsze, miałbyś dłuższe i bardziej szczegółowe wizyty w witrynie.
Już same te dwa czynniki zasygnalizowałyby Google, że Twoja witryna jest istotna, co oznaczałoby, że pozycjonowałaby ją wyżej.
Wskazówka: płatne narzędzia ujawniają inne informacje na temat strategii SEO, takie jak utracone pozycje słów kluczowych.
Narzędzie do śledzeniarankingu SERP AccuRanker może pomóc szybko zobaczyć słowa kluczowe, dla których witryna przesunęła się w górę lub w dół, porównując ją z konkurencją.
Źródło: Accuranker
1.2. Odbiorcy
Badanie odbiorców dostarcza przydatnych informacji dla SEO B2B, takich jak:
- Język, którego używają
- Sprawy, którymi są zainteresowani
- Jak przeprowadzają badania
- Co najbardziej cenią w produkcie
- Ich najważniejsze potrzeby
Wszystkie te szczegóły można wykorzystać do
- Zerowania słów kluczowych: Można ich użyć do bardziej szczegółowego badania słów kluczowych i tematów w kroku 3.
- Znajdź najbardziej przekonujący typ treści B2B dla swoich odbiorców: Na przykład odbiorcy mogą potrzebować analiz branżowych lub białych ksiąg. Grupa docelowa innej firmy B2B może preferować długie poradniki.
- Nadaj priorytet odpowiednim stronom: Jeśli twój produkt/usługa ma wysoką krzywą uczenia się, możesz nadać priorytet stronom bloga. Jeśli wysoka cena wywoławcza jest główną wadą, może być konieczne skupienie się na atrakcyjnych stronach produktów z bogatymi w słowa kluczowe referencjami klientów.
Źródło: Blog Semrush
Gdzie można znaleźć przydatne informacje o docelowych odbiorcach B2B?
Sprawdź:
- Spostrzeżenia z działu sprzedaży
- Opinie klientów
- Rozmowy prowadzone przez chatbota
- Rozmowy telefoniczne
- Wymiana wiadomości e-mail
- Ankiety
- Aktywność w mediach społecznościowych
1.3. Twoja konkurencja
Prowadzenie bezpośrednich i pośrednich konkurentów za pomocą narzędzia SEO jest niezbędne dla firm B2B.
W B2B lojalność jest zmienna.
Nie chodzi tylko o przyciągnięcie nowego ruchu do witryny; chcesz zatrzymać obecnych klientów tak długo, jak to możliwe.
Generowanie nowych leadów jest 4-5 razy bardziej kosztowne niż utrzymanie istniejących. Jednak klienci B2B, racjonalni decydenci w swoich firmach, prowadzą regularne badania rynku w celu znalezienia lepszych produktów.
Dlatego ważne jest, aby zobaczyć, co robi konkurencja pod względem:
- Możliwości słów kluczowych
- Zasobów treści
- Backlinków
Ta analiza konkurencji pomoże Ci znaleźć możliwości słów kluczowych dla Twojej witryny.
Pro tip: Możesz także użyć narzędzia SEO, aby ujawnić najczęściej linkowane zasoby konkurencji i cytujących je twórców. Są szanse, że możesz:
- Tworzyć lepsze zasoby treści na podobne tematy.
- Zwrócić się do tych samych niszowych twórców z prośbą o link zwrotny.
AccuRanker to kolejne cenne narzędzie.
Na przykład, analizuje udział w głosie, porównując witrynę z konkurencją, aby sprawdzić, czy przegrywasz, czy wygrywasz na słowach kluczowych o dużym natężeniu ruchu:
Źródło: Accuranker
2. Zbuduj propozycję wartości dla klienta (CVP)
W przeciwieństwie do persony kupującego B2C, profil wartości klienta koncentruje się na wspólnych potrzebach klientów B2B.
Oto dlaczego powinieneś używać tej koncepcji:
Budując buyer persona dla B2C, marketerzy nadają mu imię, wiek, określoną liczbę dzieci i kilka hobby.
Jednak nabywcy B2B pochodzą z bardzo różnych segmentów pod względem demograficznym i psychograficznym.
Różnią się wiekiem, zainteresowaniami, życiem rodzinnym itd. Mają jednak wspólne potrzeby.
Potrzeba ta powinna być taka, którą Twój produkt może rozwiązać.
W związku z tym propozycja wartości dla klienta (CVP) stanowi oświadczenie wyjaśniające, co Twój produkt / usługa może zrobić dla docelowych odbiorców.
Firma B2B Unbounce oferuje zgrabny przykład:Źródło: Unbounce
Witryna twierdzi, że Unbounce może pomóc marketerom w szybkim tworzeniu stron docelowych za pomocą zaledwie dwóch intuicyjnych kreatorów i inteligentnych funkcji. Obietnica jest jasna: firmy mogą szybko rozwijać swoją działalność za pomocą Unbounce.
Podążając za tym samym przykładem, możesz zbudować swój CVP w ten sposób:
- Zacznij od dużego wezwania do działania, które odpowiada na główne potrzeby klientów: W tym przypadku "Twórz nieodparte podróże kupujących za pomocą stron docelowych".
- Wyjaśnij, co Cię wyróżnia: W przypadku Unbounce były to "dwa łatwe w użyciu kreatory i inteligentne funkcje, które pomagają w szybkiej optymalizacji".
- Zakończ kolejnym wezwaniem do działania: Unbounce to "Zacznij budować za darmo", co jest bardzo atrakcyjne, ponieważ ich klienci mogą wypróbować ich narzędzie bez konieczności korzystania z płatnej usługi.
Pro tip: Zauważ, że CVP Unbounce jest umiejętnie zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych. Najlepiej byłoby, gdybyś też to zrobił, a dowiesz się, jak to zrobić w poniższej sekcji.
3. Badanie słów kluczowych
Jeśli poprawnie wykonałeś krok pierwszy, masz już kilka zalążkowych słów kluczowych i pomysłów na słowa kluczowe:
- Analiza luk konkurencji
- Badania odbiorców
Podczas badania słów kluczowych:
- Zrozum pozycje, na których Twoja witryna zajmuje najwyższe pozycje.
- Przeanalizuj swoich konkurentów, aby sprawdzić, czy ich pozycje się pokrywają.
- Przyjrzyj się słowom kluczowym, na które pozycjonują się Twoi konkurenci, aby znaleźć niewykorzystane możliwości.
Na przykład możesz zdać sobie sprawę, że chociaż masz większy ruch organiczny, Twoi najlepsi konkurenci mają wyższą wartość ruchu organicznego.
Następnie możesz wziąć jednego z konkurentów i przeanalizować jego słowa kluczowe w rankingu.
Możesz teraz wziąć te słowa kluczowe i uruchomić je:
- Quora
- Narzędzie SEO
Celem jest znalezienie słów kluczowych z długiego ogona, których szukają Twoi odbiorcy.
Pamiętaj: chcesz dopasować się do intencji wyszukiwania swoich klientów, aby zasygnalizować Google, że Twoje produkty są odpowiednie dla określonej grupy docelowej.
W ten sposób Twój ranking SEO wzrośnie, a Ty zyskasz więcej organicznej ekspozycji.
Jest to ważne, ponieważ teoretycznie witryna zajmująca pierwsze miejsce w rankingu uzyskuje 71% ruchu, podczas gdy druga zaledwie 6%.
Załóżmy, że masz firmę komunikacyjną B2B, a Twoje dane sugerują, że Twoi potencjalni klienci są zainteresowani komunikacją bezprzewodową, taką jak tempo wireless.
Szybkie wyszukiwanie w Google "tempo wireless" ujawnia tematy, które interesują odbiorców: