Topical Authority: 5 strategii budowania autorytetu dla lepszych rankingów

Autorytet tematyczny może pomóc wyróżnić się w zatłoczonym świecie tworzenia treści.

Odnosi się do wiedzy specjalistycznej, jaką strona internetowa lub marka posiada na określony temat lub zagadnienie.

Oznacza to po prostu bycie rozpoznawanym jako autorytatywne źródło informacji w swojej niszy.

Czy jesteś gotowy, aby zanurzyć się w tym świecie?

W tym artykule omówimy pięć strategii, które pomogą ci zbudować autorytet tematyczny i uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Czym jest autorytet tematyczny?

Autorytettematyczny odnosi się do koncepcji SEO, w której witryna jest uważana za autorytet w określonym temacie lub temacie.

Wiąże się to z tworzeniem wysokiej jakości, kompleksowych i istotnych treści na określony temat w czasie.

Innymi słowy, posiadanie autorytetu tematycznego oznacza, że wyszukiwarki i użytkownicy postrzegają twoją witrynę jako źródło informacji na określony temat.

Jest to koncepcja ściśle związana z E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), systemem używanym przez osoby oceniające jakość (które pracują bezpośrednio lub pośrednio dla Google) do oceny stron internetowych.

Załóżmy teraz, że chcesz uzyskać ranking dla słowa kluczowego "jak zrobić dobrą kawę". Aby ustanowić autorytet tematyczny, musisz konsekwentnie tworzyć wysokiej jakości treści związane z tym tematem.

Na przykład, powinieneś pisać również o

• Różne rodzaje ziaren kawy
• Metodach i narzędziach parzenia kawy
• Przepisy na różne napoje kawowe
• Historia kawy i jej znaczenie kulturowe

Takie kompleksowe podejście do treści ma kluczowe znaczenie dla budowania autorytetu tematycznego.

Dlaczego jest to ważne w SEO?

Od maja 2023 r. oficjalnie potwierdzono, że Google wykorzystuje autorytet tematyczny do dokładnego identyfikowania i wyróżniania ekspertów, którzy konsekwentnie dostarczają najbardziej wartościowych i istotnych informacji w odpowiedzi na zapytanie o wiadomości.

Ten zaawansowany system odgrywa kluczową rolę w zapewnieniu, że użytkownicy otrzymują najbardziej pomocne i wiarygodne informacje z zaufanych źródeł w Internecie.

Obecnie wyszukiwarka Google wykorzystuje skojarzenia semantyczne do klasyfikowania stron internetowych według ich znaczenia dla określonych tematów.

Więcej treści na dany temat prowadzi do większej liczby odpowiednich linków wewnętrznych, ułatwiając zarówno Google, jak i użytkownikom odkrywanie treści i zwiększając prawdopodobieństwo zdobycia naturalnych linków zwrotnych. Bycie ekspertem w branży może również naturalnie prowadzić do wzmianek od innych.

Tak więc autorytet tematyczny jest ważny dla SEO, ponieważ może pomóc poprawić rankingi wyszukiwarek, zwiększyć ruch w witrynie i poprawić reputację marki.

Strategia #1: Filary treści oraz głębia i szerokość treści

Filary treści to szerokie tematy lub tematy, które konsekwentnie poruszasz w swojej witrynie.

Pozwalają one na zdobycie specjalistycznej wiedzy w określonym obszarze, jednocześnie obejmując powiązane z nim podtematy.

Źródło: Semrush

Takie kompleksowe podejście pokazuje wyszukiwarkom, że Twoja witryna ma głębię i rozległość w danym temacie, co dodatkowo buduje Twój tematyczny autorytet.

Aby zwiększyć głębię treści, rozważ zbadanie różnych kątów lub perspektyw na dany temat. Może to obejmować prowadzenie oryginalnych badań, dostarczanie opinii ekspertów lub studiów przypadku, lub włączanie elementów multimedialnych, takich jak filmy i infografiki.

Z drugiej strony, obszerność treści obejmuje szeroki zakres podtematów związanych z głównym tematem. Może to obejmować tworzenie przewodników, artykułów instruktażowych, list i innych.

Na przykład, jeśli jesteś blogerem finansowym, Twoje filary treści mogą obejmować takie tematy, jak finanse osobiste, inwestowanie i budżetowanie. W ramach każdego z tych filarów można omówić różne podtematy, takie jak oszczędzanie na emeryturę, analiza rynku akcji, finansowanie podróży handlowej i sposoby ograniczania wydatków. Takie kompleksowe podejście do tworzenia treści pomoże ci zdobyć autorytet w niszy finansowej.

Aby wyszukać pomysły na treści, możesz skorzystać z narzędzi takich jak Google Trends lub AnswerThePublic. Wystarczy wpisać szeroki temat, aby znaleźć popularne podtematy i pytania z nim związane.

Strategia #2: Badanie słów kluczowych

Słowa kluczowe odgrywają kluczową rolę w budowaniu autorytetu tematycznego. Są to słowa lub frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach, szukając informacji na określony temat.

Przeprowadzenie dokładnych badań słów kluczowych może pomóc w określeniu, które terminy i frazy są istotne dla docelowych odbiorców i w jaki sposób szukają informacji.

Włączając te słowa kluczowe do treści, możesz zwiększyć swoje szanse na ranking dla tych terminów i stać się autorytetem w tym temacie.

Pamiętaj, aby używać kombinacji słów kluczowych z długiego ogona (bardziej szczegółowe frazy o mniejszej liczbie wyszukiwań) i słów kluczowych z krótkiego ogona (szerokie terminy o większej liczbie wyszukiwań), aby uchwycić zarówno wysoce ukierunkowane, jak i bardziej ogólne wyszukiwania.

Aby przeprowadzić badanie słów kluczowych, możesz użyć narzędzi takich jak Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs lub Moz Keyword Explorer.

Świetnie sprawdza się również samo Google. Wpisując temat w polu wyszukiwania, otrzymasz sugestie (powiązane wyszukiwania) do uwzględnienia w treści.

Na przykład, jeśli szukasz "karmy dla psów" i wpiszesz tę frazę w Google, niektóre sugerowane wyszukiwania obejmują:

• Karma dla psów z alergiami

• Karma dla psów na przytycie

• Karma dla psów z wrażliwym żołądkiem

Włączenie tych odmian do treści może pomóc w ugruntowaniu wiedzy i doświadczenia w określonym aspekcie żywienia psów.

Strategia nr 3: Konsekwentne tworzenie treści

Konsekwentne tworzenie treści jest kluczem do budowania autorytetu. Regularne tworzenie wysokiej jakości, istotnych treści pokazuje Google i użytkownikom, że jesteś aktywnym i wiarygodnym źródłem informacji na dany temat.

Pozwala to również na ciągłą optymalizację i ulepszanie treści, co może pomóc zwiększyć ich widoczność i trafność w wynikach wyszukiwania.

Aby zachować spójność w tworzeniu treści, możesz utworzyć kalendarz redakcyjny lub zaplanować regularne posty i aktualizacje. Pomoże to również w utrzymaniu porządku i zapewnieniu, że w ramach filarów treści poruszasz różnorodne tematy.

Co więcej, spójność jest niezbędna do budowania lojalnej publiczności. Jeśli czytelnicy wiedzą, że mogą regularnie oczekiwać od ciebie nowych, wartościowych treści, są bardziej skłonni do powrotu na twoją stronę i dzielenia się nią z innymi.

Pamiętaj, aby skupić się na jakości treści i długich treściach, które obejmują wszystko na dany temat.

W rzeczywistości, zgodnie z badaniem Backlinko, średnia liczba słów w wynikach pierwszej strony Google wynosi 1500 słów.

Strategia nr 4: Linki zwrotne i wzajemne powiązania

Linki zwrotne to linki z innych stron internetowych do Twojej. Są one istotnym czynnikiem określającym autorytet i wiarygodność witryny.

Gdy renomowane witryny linkują z powrotem do Twoich treści, sygnalizuje to Google, że Twoje treści są wartościowe i godne zaufania. Może to znacznie zwiększyć autorytet witryny w oczach wyszukiwarek.

Aby zdobyć linki zwrotne, możesz skontaktować się z innymi witrynami i zaoferować gościnny wpis lub współpracę nad projektem. Możesz także tworzyć wysokiej jakości treści, do których inni będą naturalnie chcieli linkować (Twoje zasoby online).

Dodatkowo, wzajemne linkowanie własnych treści jest kolejnym skutecznym sposobem na zwiększenie tematycznego autorytetu. Obejmuje to linkowanie z jednego elementu treści w witrynie do innego odpowiedniego elementu treści.

Linkowanie pomaga ustanowić połączenie między różnymi artykułami i pokazuje Google, że masz bogatą wiedzę na dany temat.

Za każdym razem, gdy publikujesz nowe treści, pamiętaj o linkowaniu do powiązanych postów, które już opublikowałeś w przeszłości. I upewnij się, że używasz anchor textów, które są powiązane z tematem, który poruszasz.

I pamiętaj, że nie ma kary za nadmierną optymalizację linków wewnętrznych, co oznacza, że możesz używać tekstów kotwicy bogatych w słowa kluczowe tak długo, jak chcesz!

Źródło: Reddit

Strategia nr 5: Struktura witryny i wrażenia użytkownika

Dobra struktura witryny idzie w parze z doświadczeniem użytkownika.

Zorganizuj swoją witrynę zgodnie z głównymi tematami dostępnymi na stronie głównej z linkami do wszystkich innych istotnych stron. Ułatwi to użytkownikom nawigację i znalezienie informacji, których szukają.

Co więcej, przejrzysta i logiczna struktura witryny pomaga wyszukiwarkom zrozumieć hierarchię treści i określić ich znaczenie dla różnych zapytań.

Dobrze skonstruowana witryna zapewnia również, że treści są łatwo dostępne i indeksowane przez boty wyszukiwarek. Może to zwiększyć szanse na lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Źródło: Hubspot

Aby stworzyć doskonałą architekturę witryny, upewnij się, że najważniejsze strony są łatwo dostępne i stwórz jasną hierarchię dla całej zawartości (strony filarowe i klastry).

Poza tym zbuduj górne menu nawigacyjne, aby pomóc odwiedzającym znaleźć to, czego szukają i zachować przyjazne dla użytkownika adresy URL.

Pamiętaj, aby nie tworzyć zbyt wielu kategorii. Najpierw omów wszystko, co możesz na dany temat, a następnie możesz przejść do innych powiązanych tematów.

Wnioski

Budowanie autorytetu tematycznego jest obecnie popularnym tematem wśród wszystkich twórców treści.

Wraz z ostatnimi aktualizacjami Google stało się to jednym z najważniejszych aspektów SEO, na których należy się skupić.

Stwórz więc filary i klastry treści, skup się na badaniu słów kluczowych i twórz dobrze zbadane, dogłębne artykuły, które pomogą ci zdobyć naturalne linki zwrotne i wzmianki.

Mamy nadzieję, że stosując strategie opisane w tym artykule, będziesz w stanie zbudować autorytatywną stronę internetową i udowodnić użytkownikom i wyszukiwarkom, że jesteś ekspertem w swojej branży!