Uczący się marketer: Jak ciągła edukacja w zakresie wyszukiwania napędza rozwój zawodowy

Bycie dobrym marketingowcem to nie tylko tworzenie przyciągających wzrok treści. Przy tak wielu konkurencyjnych firmach w dzisiejszych czasach musisz być bardziej strategiczny w swoim marketingu. Prawdziwym chlebem powszednim strategii marketingowych jest dziś SEO.

Dzięki solidnej strategii SEO możesz skuteczniej kierować ruch do swojej witryny. Większość marketerów zdaje sobie sprawę z konieczności wykorzystywania SEO do ulepszania swoich treści. Tak więc bycie odnoszącym sukcesy marketerem SEO nie polega tylko na zrozumieniu SEO, ale na ciągłym kształceniu się w zakresie strategii wyszukiwania i trendów, aby zapewnić sobie przewagę nad konkurencją.

W tym artykule zagłębimy się w znaczenie edukacji w zakresie wyszukiwania jako marketera i jak poprawić swoje umiejętności wyszukiwania, umożliwiając lepsze poruszanie się po cyfrowym krajobrazie z precyzją i innowacyjnością.

Zrozumienie, jak wyszukiwać, jest kluczowe dla marketerów

Wielu marketerów wie, że potrzebuje strategii treści, ale nie wszyscy naprawdę znają uzasadnienie treści lub wiedzą, jak skutecznie szukać odpowiedzi potrzebnych do tworzenia dobrych treści.

Co więcej, sytuacja może ulec zmianie, nawet jeśli początkowo zdobędziesz wiedzę na temat wysokiej jakości strategii treści SEO. Na przykład trendy konsumenckie mogą się różnić, a algorytm wyszukiwania Google może również ulec zmianie.

Na przykład w 2011 roku Google wprowadziło pierwszą aktualizację, która była istotna dla SEO: Panda. Aktualizacja Panda koncentrowała się na czynnikach na stronie i określaniu, czy witryna rzeczywiście oferuje istotne informacje dotyczące wyszukiwanego hasła. W 2019 r. aktualizacja BERT została uznana za jedną z największych od lat i przyniosła ze sobą algorytm uczenia maszynowego, który wykorzystywał przetwarzanie języka naturalnego (NLP) w celu lepszego zrozumienia kontekstu słów, co pomogło w interpretacji zapytań i intencji za nimi stojących.

Aktualizacje takie jak te i wiele innych były niezwykle ważne w odniesieniu do SEO, ponieważ zmieniły sposób, w jaki Google czyta treści, a tym samym zmieniły sposób, w jaki należy tworzyć treści, aby zapewnić wysoką pozycję w rankingu. Dlatego ważne jest, aby stale się kształcić, aby mieć pewność, że posiadasz najnowszą wiedzę potrzebną do wykonania najlepszej pracy.

Umiejętność wyszukiwania i dobrego wyszukiwania sprawi, że staniesz się lepszym marketerem. Ucząc się, jak przeprowadzać głębsze wyszukiwania, możesz:

• Poprawić swoją zdolność do samodzielnej edycji: Im więcej szukasz, tym bardziej uczysz się edytować swoje wyszukiwania w bardziej wyrafinowane i zwięzłe zapytania. Gdy twoje wyszukiwania są bardziej precyzyjne, łatwiej znajdziesz odpowiedzi potrzebne do tworzenia wysokiej jakości treści.

• Stwórz nastawienie na naukę: Gdy nauczysz się lepiej wyszukiwać, może to zwiększyć twoje zainteresowanie znajdowaniem i rozumieniem nowych informacji. Zamiast polegać na tym, czego już się nauczyłeś lub co ci powiedziano, rozwiniesz silniejsze pragnienie ciągłego uczenia się i kształcenia, co poprawi twoją wiedzę. Może to również pomóc ci stać się bardziej innowacyjnym marketerem.

• Zwiększ swoją otwartość na krytyczne opinie: Wyszukiwanie nie zawsze prowadzi do odpowiedzi, których szukasz, co oznacza, że będziesz musiał szukać ponownie i spróbować czegoś innego. To uczy, jak zidentyfikować to, co nie działa i zaakceptować to jako formę informacji zwrotnej, którą można wykorzystać do poprawy w przyszłości.

Tak więc nauka wyszukiwania poprawia umiejętności wyszukiwania, ale może również nauczyć cię wielu innych rzeczy, które mogą sprawić, że odniesiesz większy sukces w swojej karierze jako marketer.

Sposoby na poprawę umiejętności wyszukiwania

Teraz, gdy już wiesz, dlaczego doskonalenie umiejętności wyszukiwania jest ważne, nadszedł czas, aby przejść do tego, jak to zrobić. Oto wskazówki, których możesz użyć, aby zwiększyć swoje umiejętności wyszukiwania jako marketer.

Dodaj operatory logiczne do swoich wyszukiwań

Google oferuje różne zaawansowane funkcje, które pomagają zawęzić wyniki wyszukiwania. Jedną z takich funkcji jest możliwość dodawania operatorów logicznych, takich jak "AND" i "OR", które zapewniają większą kontrolę nad wyszukiwaniem. Możesz także ująć całą frazę w cudzysłów, co nakazuje Google wyszukiwanie tego konkretnego ciągu tekstu.

Wypróbuj różne warianty haseł

Jeśli jesteś zaznajomiony z SEO, to prawdopodobnie znasz słowa kluczowe. Jednak używając słowa kluczowego do wyszukiwania, nigdy nie należy używać tylko jednego terminu głównego. Im więcej wariantów wypróbujesz i im bardziej sprecyzujesz słowa kluczowe, tym bardziej możesz doprecyzować swoje wyniki. Na przykład, jeśli szukasz informacji o zrównoważonych praktykach, słowo kluczowe "zrównoważone praktyki" może nie przynieść pożądanych rezultatów. W takim przypadku możesz wypróbować odmiany tego samego słowa kluczowego, takie jak "zrównoważone praktyki energetyczne" lub "zrównoważone praktyki właścicieli domów".

Weryfikuj źródła

Nigdy nie zakładaj, że najlepszy wynik wyszukiwania jest najlepszym źródłem informacji. Niektóre strony mogą stosować nieetyczne praktyki, aby uzyskać wyższą pozycję w SERPS, więc tylko dlatego, że ich strona jest najlepszym wynikiem, nie oznacza, że jest najlepszym źródłem informacji. Mogą używać maskowania, upychania słów kluczowych lub prywatnych sieci blogów (PBN), aby uzyskać wyższe wyniki. Dlatego zawsze upewnij się, że sprawdziłeś źródło, aby zweryfikować, czy jest wiarygodne, czy nie, zanim z niego skorzystasz.

Łatwym sposobem na stwierdzenie, czy informacje ze źródła są wiarygodne i godne zaufania, jest sprawdzenie autorytetu domeny (DA) strony. Wiele stron internetowych udostępnia narzędzia do sprawdzania DA, takie jak Ahrefs i SEMrush. Możesz także sprawdzić, kto jest autorem tej strony i zobaczyć, czy ma referencje i doświadczenie, aby wypowiadać się autorytatywnie na dany temat.

Zapoznaj się z narzędziami i filtrami Google

Wyszukiwarka Google udostępnia różne narzędzia i filtry, które mogą pomóc w udoskonaleniu wyszukiwania, więc upewnij się, że jesteś ich świadomy i jak najlepiej je wykorzystać, aby uzyskać pożądane wyniki. Google oferuje na przykład różne karty i kategorie, których można użyć do zawężenia wyników wyszukiwania, takie jak "wiadomości", "filmy" i "obrazy". Możesz także sortować wyniki według daty. Następnym razem, gdy będziesz w Google, spróbuj pobawić się wszystkimi dostępnymi opcjami wyszukiwania i zwróć uwagę na to, jak korzystanie z różnych narzędzi lub filtrów może zmienić otrzymywane wyniki.

Bycie na bieżąco z najnowszymi trendami jest również ważne

Bycie dobrym wyszukiwarką to nie tylko posiadanie technicznych umiejętności wyszukiwania, takich jak te wymienione powyżej. To także bycie na bieżąco z najnowszymi trendami w content marketingu. Bycie świadomym trendów umożliwia przeprowadzanie wyszukiwań, które są bardziej zgodne z tymi trendami, a także wykorzystywanie znalezionych informacji do tworzenia modnych treści, które będą najbardziej atrakcyjne dla konsumentów.

Niektóre z najnowszych trendów obejmują

• Treści wideo: Oczekuje się, że zainteresowanie treściami wideo wzrośnie, zwłaszcza że TikTok szybko staje się jedną z najpopularniejszych aplikacji społecznościowych. Filmy są po prostu bardziej angażujące i atrakcyjne dla dzisiejszych konsumentów i mogą pomóc dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

• Interaktywne doświadczenia: Konsumenci uwielbiają, gdy mogą wchodzić w interakcje z marką, ponieważ tworzy to bardziej angażujące doświadczenie. Obejmuje to dostarczanie pytań i odpowiedzi na żywo, quizy, ankiety, odpowiadanie użytkownikom w komentarzach, a nawet dostarczanie doświadczeń VR i rzeczywistości rozszerzonej.

• Zmiana przeznaczenia treści: Sprawianie, by treści docierały dalej, ma kluczowe znaczenie. Nie zawsze jest możliwe codzienne tworzenie świeżych, oryginalnych treści. Korzystne jest więc znalezienie sposobów na zmianę przeznaczenia treści, aby jak najlepiej ją wykorzystać. Pozwala to na ciągłe publikowanie bez konieczności ciągłego tworzenia.

• Treści międzynarodowe: Dzisiejsi konsumenci są bardziej zainteresowani globalną świadomością, w związku z czym treści globalne zyskują na popularności. Zamiast więc ograniczać się tylko do jednego regionu, rozszerz swój marketing i dostosuj treści do różnych krajów. Pozwoli ci to przyciągnąć znacznie szerszą publiczność.

• Wyszukiwanie głosowe: Obecnie prowadzimy intensywne życie i w związku z tym zależy nam na wygodzie. Jednym ze sposobów, w jaki się to przejawia, jest możliwość korzystania z poleceń wyszukiwania. Teraz bardziej niż kiedykolwiek użytkownicy korzystają z funkcji poleceń głosowych w swoich telefonach, dlatego ważne jest, aby włączyć wyszukiwanie głosowe i zapewnić obsługę głosową treści.

• Spersonalizowane treści: Dzisiejsi konsumenci chcą czuć się wyjątkowo. Chcą wiedzieć, że naprawdę dbasz o nich i ich potrzeby. Dlatego też spersonalizowane treści stają się coraz bardziej popularne. Opracowując strategię marketingową wykorzystującą dane, można tworzyć treści, które bardziej bezpośrednio przemawiają do życzeń i potrzeb konsumentów.

Kursy online mogą pomóc ci zwiększyć wiedzę na temat wyszukiwania

Jeśli naprawdę chcesz ulepszyć swoją grę marketingową i poprawić swoją wiedzę, pomocny może być kurs SEO online. Pomoże ci to lepiej zrozumieć, czym jest SEO i jak tworzyć skuteczniejsze treści. Może również pomóc poprawić umiejętności wyszukiwania, dzięki czemu łatwiej będzie uzyskać pożądane wyniki, których szukasz, gdy zaczniesz szukać informacji na temat następnego projektu.

Obecnie dostępnych jest wiele kursów marketingu online, w tym:

• ClickMinded: Digital Marketing Course;

• Digital Marketing Institute: MSc Masters in Digital;

• Digiteers: Social Media Marketing Intensive;

• Hubspot Academy: Różne kursy;

• Google Digital Garage: Podstawy marketingu cyfrowego;

• Udemy: Kurs marketingu cyfrowego.

To tylko kilka z wielu dostępnych opcji, z których wiele jest bardzo przystępnych cenowo. Możesz także sprawdzić, czy twoja firma może mieć program, który płaci za udział w tych kursach, ponieważ może to uczynić cię lepszym pracownikiem i marketerem, co pomoże ich firmie.

Podsumowanie: Wykorzystaj zdobytą wiedzę do stworzenia skutecznej strategii SEO

Najbardziej skuteczni marketerzy to ci, którzy nigdy nie przestają się uczyć. Krajobraz marketingu stale się zmienia i ewoluuje, dlatego ważne jest, aby twoje umiejętności i wiedza również stale ewoluowały. Istnieje wiele sposobów na stworzenie skutecznej strategii treści, ale najlepszym sposobem jest podarowanie sobie daru uczenia się i ciągłego doskonalenia swoich umiejętności.