UX i SEO: Jak zoptymalizować doświadczenie użytkownika pod kątem sukcesu w wyszukiwarce

Chcesz być na szczycie SERPów? Poleganie wyłącznie na słowach kluczowych i linkach zwrotnych - czyli strategiach SEO - już nie wystarczy. Google kładzie teraz duży nacisk na doświadczenie użytkownika w swoich kryteriach rankingowych.

Świetna strona internetowa musi zapewniać odwiedzającym płynną nawigację, zaspokajać ich zainteresowania i szybko reagować na intencje użytkownika stojące za kliknięciem, które doprowadziło go do ich witryny.

UX i SEO to dwie strony tego samego medalu; oba mają na celu tworzenie intuicyjnych witryn, które spełniają potrzeby każdego użytkownika. Zanurz się głębiej, aby dowiedzieć się, w jaki sposób czynniki związane z doświadczeniem użytkownika mogą poprawić strategię SEO.

Czym są UX i SEO?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) udoskonala aspekty strony internetowej - od układu i obrazów stockowych po linki i słowa kluczowe na każdej stronie. Cel? Zwiększenie ruchu organicznego (bezpłatnego), poprawa rankingów SERP dla ukierunkowanych zapytań i wzmocnienie niszowego autorytetu witryny.

UX, skrót od user experience, koncentruje się na jakości i przejrzystości interakcji użytkownika z witryną, zapewniając odwiedzającym intuicyjne i przyjemne wrażenia. Ten artykuł obejmuje wszystko, od projektu witryny po sposób interakcji użytkowników z nią.

Dobry interfejs użytkownika ułatwia płynną nawigację - uporządkowaną zawartość, intuicyjne elementy ekranu i jasne, logiczne kroki - umożliwiając użytkownikom szybkie wykonanie tego, po co przyszli.

Czy UX ma wpływ na SEO?

Oto prosta odpowiedź: Tak, UX wpływa na SEO. Wyszukiwarki biorą pod uwagę nie tylko czynniki techniczne; analizują również zachowanie użytkowników i jakość doświadczeń oferowanych przez strony internetowe.

Przypomnij sobie swoje wyszukiwania, przeskakiwanie między wynikami, aż do wylądowania na właściwej stronie lub zniechęcenie niezgrabnymi projektami mobilnymi z nadmiernie dużym tekstem i obrazami. Witryny, które nie spełniają standardów użytkowników, często spadają w dół SERP, zastępowane przez te, które oferują najwyższą jakość obsługi.

Algorytmy wyszukiwarek oceniają zachowanie użytkowników na podstawie sygnałów UX, takich jak czas przebywania, zaangażowanie, współczynnik odrzuceń i strony na sesję. Te wskaźniki zachowania są kluczowe w krajobrazie UX i SEO, pomagając wyszukiwarkom zmierzyć poziom zaangażowania użytkownika i trafność treści strony w stosunku do intencji wyszukiwania użytkownika.

Wiedząc, jak UX i SEO odgrywają rolę w sukcesie Twojej witryny, oto kilka krytycznych wskazówek dotyczących wykorzystania UX do podniesienia wydajności SEO.

Zrozumienie intencji wyszukiwania

UX i SEO są zbieżne w sposobie, w jaki Google klasyfikuje witryny: priorytetowo traktują te, które najlepiej odpowiadają na zapytanie użytkownika. To sprawia, że uzyskanie właściwych słów kluczowych jest wielką wygraną, ponieważ są one głównym sposobem, w jaki wyszukiwarki identyfikują odpowiednie treści. Ale zrozumienie sedna tego, czego chcą użytkownicy, jest tym, do czego powinieneś ostatecznie dążyć.

Zamiast po prostu celować w słowa kluczowe, na które pozycjonują się najlepsze witryny, spróbuj zrozumieć, dlaczego Google je faworyzuje. Zidentyfikuj pytanie, na które odpowiadają i dostarcz lepsze.

Jeśli szukają konkretnych mediów, to masz szansę zabłysnąć. Dzięki doskonałemu połączeniu UX i SEO daj im odpowiedź, która obejmuje to, czego, jak i dlaczego szukają. Może to oznaczać pozyskiwanie filmów z witryn oferujących bezpłatne filmy i obrazy stockowe, aby trafić w sedno!

Skoncentruj się na szybkości strony

Google od dawna bierze pod uwagę szybkość strony w swoich rankingach. Czas ładowania witryny zależy od takich czynników, jak wybrany motyw witryny, aktywne wtyczki, liczba osadzonych obrazów i filmów oraz wydajność kodu i skryptów po stronie serwera.

Wolno ładująca się strona koreluje ze słabym doświadczeniem użytkownika, z wyższym współczynnikiem odrzuceń i krótszym czasem spędzonym na stronie. Rozwiąż ten problem, korzystając z szybszego serwera hostingowego, kompresując obrazy i optymalizując kody.

Stwórz lepsze doświadczenie strony internetowej

Głównym celem stosowania strategii SEO UX combo powinno być tworzenie treści skoncentrowanych na doświadczeniach użytkowników. Najważniejsze jest, aby pomóc im szybko znaleźć informacje.

Zapewnij przejrzystą kopię, która na pierwszy rzut oka kieruje ludzi we właściwym kierunku, jednocześnie eliminując potrzebę zbyt intensywnego wyszukiwania. Przejrzysta kopia witryny pozwala im pozostać dłużej w witrynie, a nawet może skłonić ich do przeglądania innych stron.

Upewnij się, że dostarczasz wartościowe odpowiedzi. Rozważ dodanie wykresów, aby uzyskać natychmiastowy efekt wizualny. Możesz do tego wykorzystać narzędzia AI, takie jak AI writer i AI image generators!

Nie zapomnij o uporządkowaniu treści. Pomyśl o punktorach, listach, nagłówkach i obrazach. Pamiętaj, że małe fragmenty tekstu są zawsze łatwiejsze dla oczu. Upewnij się, że treść spełnia intencje użytkownika i jest zgodna z najlepszymi praktykami UX i SEO.

Niech nawigacja będzie intuicyjna i prosta

Oprócz samej treści, zwróć uwagę na ogólną nawigację witryny. Upewnij się, że ogólny układ witryny i nawigacja ułatwiają użytkownikom poruszanie się po niej.

Oczywiście, wyszukiwarki uwielbiają dobrze zorganizowaną witrynę - to tak, jakby dać im przejrzystą mapę do indeksowania. Ale tworzenie zbyt skomplikowanych struktur witryn spowoduje frustrację i dezorientację użytkowników, co z kolei doprowadzi do słabego doświadczenia użytkownika i potencjalnych spadków w rankingach.

Zamiast tego skup się na tym, jak dostępne są strony dla użytkowników. Stwórz jasną, logiczną ścieżkę, którą użytkownicy mogą łatwo podążać podczas nawigacji po Twojej witrynie. Dotyczy to zarówno całej witryny, jak i poszczególnych stron - z treścią, która ma wyraźne nagłówki i wezwania do działania.

Jeśli użytkownicy mogą łatwo poruszać się po Twojej witrynie, nie tylko zapewniasz lepszą użyteczność, ale także zyskujesz wzrost SEO.

Przyjęcie projektu responsywnego dla urządzeń mobilnych

Ponieważ ponad połowa ruchu w witrynie pochodzi z urządzeń mobilnych, a Google zaleca korzystanie z nich, priorytetem powinno być zapewnienie pozytywnego doświadczenia użytkownika na różnych urządzeniach.

Zastosuj najlepsze praktyki UX i SEO, zwracając uwagę na ogólne wrażenia z korzystania z witryny mobilnej, od układu, tekstu, obrazów i ogólnego wrażenia. Stwórz lepsze wrażenia mobilne, wybierając prosty projekt, koncentrując się bardziej na użyteczności i łatwej nawigacji.

Ważne jest również, aby pamiętać, że Google indeksuje najpierw mobilnie, co oznacza, że wyszukiwarka bierze pod uwagę przede wszystkim mobilną wersję treści dla swoich procesów indeksowania i rankingu. Zwiększenie optymalizacji mobilnej nie jest więc tylko przyjazną radą.

Używaj jasnych sygnałów

Korzystanie z intuicyjnie zaprojektowanych przycisków i strategicznie rozmieszczonych wezwań do działania jest podstawą skutecznych strategii UX i SEO. Upewnij się, że elementy interfejsu użytkownika są umieszczone w łatwo rozpoznawalnych miejscach, dzięki czemu wyróżniają się i są gotowe pomóc odwiedzającym w łatwym wykonywaniu zadań.

Rozważ zintegrowanie spisu treści lub rozwijanych menu nawigacyjnych dla stron bogatych w treść, aby usprawnić nawigację.

Należy pamiętać, że Google nagradza treści, które robią furorę w mediach społecznościowych. Wzmocnij swoją grę UX i SEO, ułatwiając użytkownikom udostępnianie. Włącz przyciski udostępniania społecznościowego na każdej stronie lub rozważ wstępnie przygotowane cytaty, które można udostępniać.

Zwiększ atrakcyjność witryny dzięki skutecznemu interfejsowi użytkownika

Ludzie są z natury wzrokowcami. W momencie, gdy trafiamy na stronę internetową, pierwszą rzeczą, która przyciąga naszą uwagę, jest jej estetyka wizualna. Ponieważ każda strona może być pierwszym lub jedynym punktem kontaktu odwiedzającego z Twoją marką, powinna być w stanie przyciągnąć i zatrzymać uwagę odwiedzającego.

Projekt strony internetowej wpływa zarówno na UX, jak i SEO. Witryny, które wydają się zagracone lub zbyt złożone, mają tendencję do szybkiego odpychania odwiedzających. Google postrzega szybkie opuszczenie strony (czyli współczynnik odrzuceń) jako znak, że witryna nie jest wartościowa, co może obniżyć jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Ale skuteczny projekt interfejsu użytkownika wykracza poza estetykę wizualną; sprawia, że witryna jest łatwa w użyciu i pasuje do stylu marki, tworząc spójne i przyjemne wrażenia użytkownika.

Gdy ludzie uznają witrynę za przyjazną dla użytkownika, zwykle pozostają na niej dłużej, eksplorują więcej, a nawet mogą dokonać zakupu lub zarejestrować się, co może pomóc w widoczności witryny w wyszukiwarkach takich jak Google.

Ostrożne korzystanie z wyskakujących okienek reklamowych

Wyskakujące okienka, integralne części interfejsu użytkownika, mogą być potężnymi narzędziami, jeśli są odpowiednio zaimplementowane. Mogą aktywnie zmniejszać współczynnik odrzuceń i zwiększać zaangażowanie użytkowników poprzez wspieranie lepszej interakcji z odwiedzającymi. Jednak nadmierne lub niewłaściwe użycie może spowodować nałożenie kar i negatywnie wpłynąć na SEO poprzez zmniejszenie komfortu użytkowania.

Upewnij się więc, że wyskakujące okienka nie zmniejszają dostępności treści i unikaj tych, których Google nie lubi i które zostały już ukarane w przeszłości. Obejmuje to wyskakujące okienka nowego okna, które pojawiają się natychmiast po kliknięciu strony, maty powitalne i moduły nakładek, które przekierowują odwiedzających lub są trudne do zamknięcia.

Zapewnienie spójnego brandingu

Osiągnięcie i utrzymanie spójnego brandingu ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji zarówno UX, jak i SEO. Jednak spójny branding wykracza poza elementy wizualne, takie jak schematy kolorów i logo; wiąże się również z jednolitością tonu głosu, przekazu i wartości we wszystkich kanałach, platformach i punktach kontaktu z konsumentem.

Ta jednolitość buduje spójny wizerunek marki i sprzyja zaufaniu i wiarygodności wśród odbiorców. Chodzi o stworzenie płynnej narracji marki, która rezonuje z użytkownikami, sprawiając, że interakcje są przyjazne dla użytkownika i przewidywalne.

Wyszukiwarki traktują priorytetowo i nagradzają witryny oferujące wysokiej jakości, odpowiednie i spójne treści lepszymi rankingami w SERP, ostatecznie zwiększając zasięg marki i jej obecność w Internecie.

Podsumowanie

Oczywiście Google bierze pod uwagę czynniki techniczne, ale kładzie również nacisk na ludzkie zachowanie, co widać po tym, jak ocenia witryny, które satysfakcjonują użytkowników i udzielają trafnych odpowiedzi na ich zapytania.

Tak więc, jeśli chcesz uzyskać solidne rankingi dla swojej witryny, zintegruj UX i SEO ze strategią optymalizacji witryny. W ten sposób możesz upiec dwie pieczenie na jednym ogniu - zadowolenie użytkowników i lepsze rankingi witryny.