Wyszukiwanie głosowe SEO: Jak poprawić ranking witryny dzięki wyszukiwaniu głosowemu

Z biegiem lat SEO ewoluowało w coś większego. Czy kiedykolwiek chciałeś wyszukać coś online, ale wolałeś to powiedzieć zamiast wpisywać, ponieważ zapytanie jest zbyt długie? Nagle widzisz strony internetowe z dokładnymi odpowiedziami, których szukasz.

Wspaniałe uczucie, prawda?

To jest właśnie moc wyszukiwania głosowego dla wyszukiwarek. Wyszukiwanie głosowe zmieniło sposób, w jaki ludzie szukają informacji, znajdują produkty i wchodzą w interakcje z urządzeniami cyfrowymi.

Wirtualni asystenci, tacy jak Siri, Alexa i Google Assistant, znacznie zintegrowali się z naszymi codziennymi czynnościami.

Dlatego też SEO w wyszukiwarkach głosowych jest kluczową strategią dla właścicieli firm i marketerów, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców i zapewnić użytkownikom płynne wyszukiwanie.

Wiedza na temat optymalizacji pod kątem wyszukiwania głosowego pomoże ci odblokować świat możliwości dla twojej firmy.

W tym artykule odkryjemy SEO wyszukiwania głosowego, jego znaczenie i strategie, które pomogą Ci jako właścicielowi firmy lub marketerowi.

Czym jest SEO w wyszukiwarkach głosowych?

Pozycjonowanie głosowe to strategia marketingowa, która obejmuje optymalizację treści pod kątem urządzeń do wyszukiwania głosowego i ich wyszukiwarek, przy użyciu zoptymalizowanych słów kluczowych i fraz kluczowych.

Trudno jest uzyskać najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania głosowego, głównie dlatego, że urządzenia do wyszukiwania głosowego pokazują tylko 3 najlepsze wyniki. Dlatego optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego ma kluczowe znaczenie.

Wyszukiwanie głosowe można prześledzić wstecz do pojawienia się asystentów głosowych w 2011 roku poprzez wprowadzenie Siri firmy Apple. To był początek wyszukiwania głosowego w telefonach komórkowych. Następnie smartfony, inteligentne telewizory i inteligentne głośniki zaczęły umożliwiać użytkownikom wyszukiwanie w Internecie za pomocą asystentów głosowych.

Z biegiem czasu wyszukiwanie głosowe ewoluowało i stało się popularne ze względu na wygodę i niezawodność, dzięki czemu stało się częścią skutecznej strategii biznesowej.

Obecnie wyszukiwanie głosowe jest szeroko stosowane, ponieważ jest wygodniejsze niż wpisywanie zapytania. Oczekuje się, że do 2024 roku 8,4 miliarda ludzi będzie korzystać z asystentów wyszukiwania głosowego.

Znaczenie wyszukiwania głosowego w SEO

Czy jesteś właścicielem firmy, marketerem cyfrowym lub specjalistą SEO, który chce przyciągnąć większą liczbę odbiorców dzięki wynikom wyszukiwania głosowego?

Jeśli tak, oto uproszczone zestawienie powodów, dla których niezbędne jest zrozumienie optymalizacji wyszukiwania głosowego.

#1. Zwiększony ruch w witrynie

Optymalizacja wyszukiwania głosowego to świetny sposób na zwiększenie ruchu w witrynie lub na stronie docelowej. Dzieje się tak, ponieważ działa dobrze ze zoptymalizowanymi słowami kluczowymi i frazami kluczowymi. Wyszukiwania głosowe są bardziej konwersacyjne i dłuższe niż zapytania tekstowe.

Zwiększony ruch oznacza większą widoczność i świadomość marki. Zwiększa to szanse na pozyskanie większej liczby potencjalnych klientów.

Ponad 64% marketerów inwestuje w organiczne SEO, a optymalizacja wyszukiwania głosowego jest jedną z kluczowych strategii SEO, w które warto inwestować.

#2. Lepsze doświadczenie użytkownika

Optymalizacja wyszukiwania głosowego koncentruje się na dostarczaniu bezpośrednich i zwięzłych odpowiedzi na zapytania użytkowników. Optymalizując treści pod kątem wyszukiwania głosowego, możesz zapewnić lepsze wrażenia użytkownika, dostarczając szybkich i istotnych informacji, co prowadzi do zwiększenia satysfakcji i zaangażowania użytkowników.

Ostatecznie to ulepszone doświadczenie buduje lojalność wobec Twojej firmy. Lojalni klienci wracają częściej i rozpowszechniają pozytywne opinie. Z kolei Twoja witryna może zarabiać więcej pieniędzy bez utknięcia na marketingowej bieżni.

#3. Trafność lokalna

Wyszukiwanie głosowe często obejmuje zapytania oparte na lokalizacji. Jeśli jesteś właścicielem lokalnej firmy, masz większe szanse na dotarcie do większej liczby potencjalnych klientów w swojej okolicy. Użytkownicy często używają zapytań takich jak "Siri, gdzie jest najbliższa piekarnia?" lub "Hej Alexa, jakie są najlepsze restauracje w Orange County?".

Dodatkowo, wyniki wyszukiwania głosowego są często oparte na lokalizacji. Warto więc używać słów kluczowych zoptymalizowanych pod kątem lokalizacji.

Wyszukiwanie głosowe a wyszukiwanie tekstowe

Wyszukiwanie głosowe polega na mówieniu do urządzenia w celu złożenia zapytania lub zadania pytania, zamiast wpisywania go na klawiaturze lub touchpadzie. Raport Content Stack pokazuje, że 43% osób preferuje wyszukiwanie głosowe, ponieważ jest ono szybsze niż przejście do strony internetowej lub aplikacji.

Źródło: Content Stack

Wyszukiwanie głosowe różni się od tradycyjnego wyszukiwania tekstowego sposobem, w jaki użytkownicy przedstawiają swoje obawy i wchodzą w interakcję z wyszukiwarkami. Jest bardziej osobiste i konwersacyjne niż wyszukiwanie tekstowe. Wynika to z wygody i szybkości, które się z tym wiążą.

Tryb głośnomówiący pozwala użytkownikom na łatwe wybieranie głosowe i zadawanie pytań w dowolny sposób.

Podstawowym podobieństwem między wyszukiwaniem głosowym i tekstowym jest to, że oba są formatami wyszukiwania. Celem pozostaje uzyskanie informacji o konkretnym produkcie lub usłudze. Poprzez wyszukiwanie tekstowe lub głosowe użytkownicy mogą zadawać pytania i uzyskać wystarczającą jasność w danej kwestii.

Wyszukiwanie głosowe zostało jednak wymyślone w celu uproszczenia procesów wyszukiwania i poprawy komfortu użytkowania. Jest to możliwe dzięki oprogramowaniu do wyszukiwania głosowego, takiemu jak Google Assistant, Amazon's Alexa, Microsoft's Cortana i Apple's Siri. Użytkownicy mogą teraz po prostu mówić do swoich urządzeń, aby uzyskać odpowiedzi na szybkie pytania.

Mimo że wyszukiwanie głosowe i tekstowe są formatami wyszukiwania i mają ten sam cel: pomoc w dostarczaniu rozwiązań użytkownikom, nadal mają swoje różnice. Przeanalizujmy niektóre z tych różnic, aby lepiej je zrozumieć;

Format zapytania

Odnosi się do struktury i stylu wyszukiwania, które użytkownicy wprowadzają do wyszukiwarki. Format zapytania różni się, ponieważ tekst wymaga wpisania zapytania, podczas gdy wyszukiwanie głosowe wymaga od użytkownika jedynie jego wypowiedzenia.

Długość i złożoność

Zapytania tekstowe są często bardziej zwięzłe i koncentrują się na najważniejszych elementach wyszukiwania. Odbywa się to poprzez użycie bardzo szczegółowych i ukierunkowanych słów kluczowych. Na przykład "najlepsze smartfony", "najlepsze produkty do pielęgnacji skóry", "prognoza pogody Kanada", "pomysły na wystrój domu" itp.

Z drugiej strony, użytkownicy wyszukiwania głosowego wypowiadają swoje zapytania w sposób naturalny, używając języka konwersacyjnego i pełnych zdań. Wyszukiwania głosowe są dłuższe i bardziej konwersacyjne, ponieważ są bardziej humanizowane. W rzeczywistości wyszukiwanie głosowe jest 3,75 razy szybsze niż wyszukiwanie tekstowe, a zatem zawiera więcej słów na minutę.

Dzięki temu są one bardziej szczegółowe w porównaniu z wyszukiwaniem tekstowym. Użytkownicy mogą zadawać pytania lub podawać dodatkowy kontekst do swoich zapytań. Na przykład wyszukiwanie głosowe może brzmieć "Jakie są obecnie najlepsze smartfony na rynku?" lub "Jaki jest najlepszy produkt do pielęgnacji skóry tłustej lub suchej?" lub "Jaka jest prognoza pogody na jutro w Kanadzie?" itp.

Język naturalny

Język naturalny odnosi się do sposobu, w jaki ludzie naturalnie mówią i komunikują się. Wyszukiwanie głosowe obejmuje użytkowników wypowiadających swoje zapytania w sposób konwersacyjny i naturalny. Dzięki wyszukiwaniu głosowemu użytkownicy mogą zadawać pytania, używając pełnych zdań i bardziej opisowego języka.

Z drugiej strony, wyszukiwanie tekstowe zazwyczaj polega na wpisywaniu zapytań do wyszukiwarki przy użyciu zwięzłych słów kluczowych lub fraz. Ze względu na ograniczenia związane z pisaniem, wyszukiwania tekstowe często używają krótszego i bardziej bezpośredniego języka.

Korzystanie z języka naturalnego w wyszukiwaniach głosowych pozwala użytkownikom na wygodniejszą i bardziej ludzką interakcję z wyszukiwarkami. Zamiast wpisywać krótkie i fragmentaryczne słowa, użytkownicy mogą wyrażać swoje zapytania w sposób odzwierciedlający codzienny dialog.

Zachowanie i intencje użytkowników

Wyszukiwania głosowe są powszechnie używane, gdy użytkownicy szukają natychmiastowych działań lub odpowiedzi, takich jak znajdowanie pobliskich firm, uzyskiwanie wskazówek, dokonywanie rezerwacji lub szukanie szybkich odpowiedzi na konkretne pytania.

Z drugiej strony wyszukiwania tekstowe mogą obejmować szerszy zakres intencji, w tym badania, porównania lub poszukiwanie szczegółowych informacji.

Ponadto wyszukiwania głosowe kładą większy nacisk na lokalne intencje. Użytkownicy często pytają o pobliskie firmy, usługi lub wskazówki dojazdu. Mogą używać fraz takich jak "w pobliżu mnie" lub określać lokalizację w swoich zapytaniach głosowych. Z drugiej strony wyszukiwania tekstowe mogą obejmować szerszy zakres tematów i często nie są związane z lokalizacją.

Strategie poprawy pozycji witryny dzięki SEO w wyszukiwarkach głosowych

Choć SEO w wyszukiwarkach głosowych jest ważne, niektóre strategie pomagają uprościć cały proces. Niektóre z tych procesów wymagają bardziej technicznego podejścia do ich realizacji, podczas gdy pozostałe wymagają po prostu bardziej celowego dostarczania wiadomości lub treści.

#1. Używaj słów kluczowych z długiego ogona

Ta strategia pomaga lepiej łączyć się z właściwymi odbiorcami, podnosząc ranking wyników wyszukiwania. Słowa kluczowe z długiego ogona pomagają lepiej komunikować się z odbiorcami ze względu na ich specyfikę, zwiększając szanse na konwersje.

Źródło: WordStream

Fraza "karma dla psów" może być bezpośrednim słowem kluczowym, ale nie przyniesie pożądanych rezultatów. Jest zbyt niejasna, przez co przegrywa z innymi markami używającymi tych samych słów kluczowych.

W związku z tym istnieje poważna potrzeba uzyskania przewagi konkurencyjnej w tym przypadku. Na szczęście w tym miejscu pojawia się słowo kluczowe z długim ogonem. Pomagają one zawęzić słowa kluczowe, aby były bardzo specyficzne dla Ciebie.

Słowa kluczowe z długim ogonem są bezpośrednim przeciwieństwem "terminów głównych". Słowa kluczowe to krótkie słowa kluczowe, które przyciągają większą liczbę odbiorców na początku procesu wyszukiwania. Jednak zatrzymują one tylko niewielki procent w momencie zakupu.

Słowa kluczowe z długiego ogona są zazwyczaj mniej szerokie i bardziej szczegółowe. Mogą one przyciągać mniejszy ruch niż słowa kluczowe, ale mają bardziej znaczący zwrot z inwestycji. Te słowa kluczowe są skierowane do docelowych odbiorców i osób potrzebujących tego, co oferujesz.

#2. Bądź przyjazny dla urządzeń mobilnych

Badania wykazały, że 4,32 miliarda z 4,66 miliarda użytkowników Internetu to także użytkownicy telefonów komórkowych. W związku z tym Twoja witryna musi być jak najbardziej przyjazna dla urządzeń mobilnych. Urządzenia mobilne są główną platformą wyszukiwania głosowego.

Użytkownicy często wykonują wyszukiwanie głosowe na swoich smartfonach lub innych urządzeniach mobilnych, gdy są w ruchu.

Dlatego upewnienie się, że wyniki wyszukiwania głosowego są przyjazne dla urządzeń mobilnych, pozwoli ci skutecznie dotrzeć i zaangażować tę grupę odbiorców.

Optymalizacja mobilna zapewnia prawidłowe wyświetlanie treści, szybkie ładowanie i łatwą nawigację na mniejszych ekranach. Pomaga to poprawić wrażenia i satysfakcję użytkowników, zachęcając ich do angażowania się w treści i zwiększając prawdopodobieństwo konwersji lub pożądanych działań.

Przyjazne dla urządzeń mobilnych wyniki wyszukiwania głosowego mają kluczowe znaczenie dla zwiększenia zasięgu i zaangażowania rosnącej grupy odbiorców mobilnych, zapewnienia lepszego doświadczenia użytkownika i poprawy widoczności w wynikach wyszukiwania. Firmy mogą zmaksymalizować swoje szanse na sukces w obszarze wyszukiwania głosowego poprzez optymalizację pod kątem urządzeń mobilnych.

#3. Używaj konwersacyjnego tonu i języka

Używaj bardziej swobodnego lub przyjaznego tonu. Wynika to z faktu, że użytkownicy rozmawiają ze swoimi urządzeniami jak ludzie. Dlatego też treść musi być zsynchronizowana z ich formatem zapytania; w przeciwnym razie możesz nie uzyskać wysokiej pozycji w rankingu lub nawet w ogóle.

Twoim celem powinno być pojawienie się jako człowiek, aby wyszukiwarki mogły łatwo rozpoznać Twoje treści i szybko dostarczyć je użytkownikom.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci brzmieć bardziej konwersacyjnie i osobiście;

• Uważaj na swój ton.

• Unikaj języka technicznego.

• Uwzględnij osobiste terminy, takie jak "ja", "ty" i "my".

• Przedstaw swoją wiadomość w przyjazny sposób.

• Dodaj trochę humoru.

Nie oznacza to, że powinieneś rozwadniać swoje treści i brzmieć jak amator. Nadal możesz brzmieć jak ekspert z konwersacyjnym tonem. Dąż do jakości, poprawiając jakość przekazu i prezentując treści w sposób, który wyszukiwarki mogą łatwo uchwycić.

#4. Używaj znaczników schematu

Znaczniki schematu to ustrukturyzowany język znaczników danych, który zapewnia wyszukiwarkom dodatkowy kontekst dotyczący zawartości strony internetowej. Pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć znaczenie i kontekst informacji na stronie internetowej. Znaczniki schematu wykorzystują znormalizowane znaczniki lub fragmenty kodu do wyróżnienia określonych elementów na stronie internetowej, takich jak produkty, recenzje, wydarzenia, przepisy itp.

Jeśli chodzi o optymalizację wyszukiwania głosowego, znaczniki schematu mogą dostarczyć odpowiednich i zwięzłych informacji, które wyszukiwarki mogą wykorzystać do generowania wyników wyszukiwania głosowego. Oto, w jaki sposób znaczniki schematu mogą być wykorzystywane jako strategia optymalizacji wyszukiwania głosowego:

Rich Snippets

Znaczniki schematu mogą włączyć fragmenty rozszerzone. Rich snippets to zmodyfikowane wyniki wyszukiwania, które wyświetlają dodatkowe informacje, takie jak oceny, recenzje, obrazy lub ceny, bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Rich snippets mogą zwiększyć szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania głosowego i SERP. Asystenci głosowi często polegają na tych fragmentach, aby zapewnić zwięzłe i trafne odpowiedzi na zapytania użytkowników.

Lokalne informacje biznesowe

Znaczniki Schema zawierają szczegółowe informacje biznesowe, takie jak nazwa, adres, numer telefonu, godziny pracy i opinie klientów. Te ustrukturyzowane dane pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoją firmę i poprawić widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania głosowego.

Gdy użytkownicy zadają zapytania głosowe związane z firmami w ich okolicy, znaczniki schematu mogą zapewnić, że asystenci głosowi dokładnie wyświetlą informacje.

Dane strukturalne FAQ i pytań i odpowiedzi

Znaczniki schematu mogą być używane do oznaczania często zadawanych pytań (FAQ) lub treści pytań i odpowiedzi na stronie internetowej. Te ustrukturyzowane dane pomagają wyszukiwarkom zidentyfikować i wyodrębnić odpowiednie treści pytań i odpowiedzi, dzięki czemu jest bardziej prawdopodobne, że pojawią się one w wynikach wyszukiwania głosowego, gdy użytkownicy zadają pytania na dany temat.

Asystenci głosowi często odczytują te odpowiedzi na pytania i odpowiedzi, aby udzielić odpowiedzi na zapytania głosowe.

Używając znaczników schematu jako części strategii optymalizacji wyszukiwania głosowego, można zapewnić wyszukiwarkom kontekstowo bogate i uporządkowane informacje.

#5. Wyróżniony fragment

Wyróżnione fragmenty to podsumowania, które pojawiają się na górze wyników wyszukiwania, zapewniając bezpośrednie odpowiedzi na zapytania użytkowników. Są to po prostu "pola odpowiedzi Google" wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Google wybiera część treści, która odpowiada na pytania użytkowników bez konieczności odwiedzania strony, na której znajduje się treść.

Różne typy wyróżnionych fragmentów obejmują listy, akapity, filmy i tabele. Fragmenty z listą po prostu prezentują zawartość w punktach lub w formacie listy. Fragment z wyróżnionym akapitem to sformatowana odpowiedź, często oparta na określonych słowach kluczowych.

Snippet z wyróżnioną tabelą to część treści przedstawiona w formie tabeli, a snippet z wyróżnionym wideo przedstawia krótki film, który pomaga odpowiedzieć na pytania użytkowników.

Format może się różnić, ale wszystkie mają ten sam cel: odpowiedzieć na pytania użytkowników w najbardziej uproszczony sposób. Najważniejszą rzeczą w optymalizacji treści pod kątem wyróżnionych fragmentów w Google SERP jest to, że treści muszą dostarczać odpowiedzi i rozwiązań.

Dlatego musisz zapewnić klientom pewien poziom pomocy i robić to celowo. Pomogą w tym poniższe wskazówki;

• Udzielaj bezpośrednich odpowiedzi.

• Bądź celowy w swoim podejściu.

• Uporządkuj treść za pomocą nagłówków i tagów.

• Bądź pomocny.

• Utrzymuj treść w przedziale 54-58 słów.

Podsumowanie

SEO w wyszukiwarkach głosowych jest niezbędne dla skutecznej strategii cyfrowej. Ponieważ urządzenia aktywowane głosem i asystenci głosowi nadal kształtują sposób, w jaki użytkownicy wyszukują informacje, musisz również zoptymalizować swoje treści, aby dostosować je do zmieniających się zachowań związanych z wyszukiwaniem.

Wdrażając optymalizację wyszukiwania głosowego, można zwiększyć wygodę użytkowników, poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć uwagę użytkowników mobilnych.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz lokalną firmę, czy zajmujesz się marketingiem cyfrowym, inwestowanie w optymalizację wyszukiwania głosowego jest konieczne. Pomoże to w naturalny i wygodny sposób nawiązać kontakt z docelowymi odbiorcami.

Przyszłość wyszukiwania nadeszła i nadszedł czas, aby zarówno właściciele firm, jak i marketerzy wykorzystali moc wyszukiwania głosowego.