Jak określić liczbę wyszukiwań dla słów kluczowych

Co to jest liczba wyszukiwań słów kluczowych i dlaczego ma znaczenie?

Ilość wyszukiwanych słów kluczowych ma wiele wspólnego z ilością ruchu odwiedzających Twoją witrynę. Jeśli twoja witryna jest źródłem dochodu dla ciebie lub twojej firmy, jest to pomiar, na który powinieneś zwrócić uwagę. Może on wpływać na strumienie dochodów oparte na witrynie w pozytywny lub negatywny sposób.

Liczba wyszukiwań słowa kluczowego może być postrzegana jako miara jego potencjału zysku i oszacowanie rentowności jego wykorzystania. Może to pomóc w ocenie zwrotu z inwestycji, jeśli dane słowo kluczowe jest częścią strategii marketingowej pay-per-click. Zagrożenie dla Twojego sukcesu ze strony konkurencji można również zmierzyć na podstawie liczby wyszukiwań ich słów kluczowych.

Co to jest organiczna liczba wyszukiwań słów kluczowych?

Liczba wyszukiwań słowa kluczowego jest miarą tego, ile razy było ono wyszukiwane w danym okresie. W wielu przypadkach może to być kwestia sezonowa. Słowa kluczowe takie jak "ozdoby choinkowe" i "humorystyczne kartki świąteczne" będą generować większą liczbę wyszukiwań w listopadzie i grudniu. Słowa kluczowe, które zamiast tego utrzymują względnie stałą liczbę wyszukiwań przez cały rok, takie jak "najlepsze pomysły na prezent urodzinowy" lub "pomysły na szybki lunch", są określane jako wiecznie zielone słowa kluczowe.

Znajomość liczby wyszukiwań słów kluczowych pomaga w rozsądnym oszacowaniu, ilu potencjalnych klientów szuka tego, co masz do zaoferowania. Pokazuje również, jak często ci potencjalni klienci widzą wyniki wyszukiwania, które łączą się z witrynami konkurencji. W tym miejscu słowo kluczowe z długim ogonem może odegrać rolę w strategii słów kluczowych, pomagając skierować potencjalne wyszukiwania do obszaru specjalizacji.

Jeśli działasz w branży części samochodowych i zauważysz dużą liczbę wyszukiwań dla słowa kluczowego z krótkiego ogona "gaźniki", wiesz, że istnieje duża liczba potencjalnych nabywców poszukujących tego produktu. Jeśli specjalizujesz się w częściach do ciężarówek Chevy, możesz utworzyć bardziej wartościowe słowo kluczowe z długim ogonem, używając "gaźniki do ciężarówek Chevy" lub możesz zawęzić wyszukiwanie jeszcze bardziej, używając "wysokowydajne gaźniki do ciężarówek Chevy".

Jak określić liczbę wyszukiwań słów kluczowych

Jeśli uruchamiasz kampanię reklamową PPC za pośrednictwem Google Ads, możesz uzyskać dostęp do bezpłatnych narzędzi do planowania, aby wybrać najbardziej wartościowe słowa kluczowe i określić, jaką liczbę wyszukiwań będą one generować. Możesz używać nieograniczonej liczby słów kluczowych i fraz dla PPC, ale jeśli nie będą one generować odwiedzin i konwersji, nie uzyskasz wartości swoich pieniędzy.

Aby móc korzystać z narzędzi Google do planowania słów kluczowych, należy założyć konto Google Ads, ale jego utworzenie nie wymaga żadnych nakładów finansowych. Możesz skonfigurować całą kampanię i wstrzymać ją lub pozostawić na etapie planowania. Nie będziesz musiał zasilać swojego konta, dopóki nie uruchomisz kampanii lub nie wyłączysz jej ze stanu wstrzymania.

Planer Google Ads nie tylko pozwala zobaczyć liczbę wyszukiwań wybranych słów kluczowych, ale także pokazuje, jaką liczbę wyszukiwań uzyskują konkurenci z tych samych słów kluczowych. W zależności od tego, czego dowiesz się o strategiach konkurencji, możesz rozważyć zmianę własnego podejścia do słów kluczowych.

Możesz wybrać dowolną kombinację słów w Google Ads, ale najlepsze z nich będą odzwierciedlać produkty i usługi, których szukają potencjalni klienci. Reklamy PPC pozwalają na kreatywność w tekstach marketingowych, ale nadal warto sprawdzić, czy wybrane słowa kluczowe przyciągają kliknięcia.

Jaka jest różnica między PPC a organiczną strategią słów kluczowych?

Istnieje inne podejście do wykorzystania słów kluczowych płatnych za kliknięcie niż tak zwana "organiczna" liczba wyszukiwań słów kluczowych. Organiczna liczba wyszukiwań może współdziałać z kampanią PPC, ale należy być świadomym różnej dynamiki. PPC może zwiększyć natężenie ruchu w witrynie w oparciu o kwotę, jaką jesteś skłonny zapłacić za każde kliknięcie. Organiczna liczba wyszukiwań słów kluczowych nie wymaga płacenia za kliknięcia generowane przez słowa kluczowe.

Gdy prowadzisz kampanię za pośrednictwem Google Ads, słowa kluczowe i frazy nie muszą dokładnie odpowiadać tekstowi, który znajduje się w Twojej witrynie. Google Ads wyświetli tekst reklamy na podstawie słów kluczowych przypisanych do kampanii, nawet jeśli te słowa kluczowe nie pojawiają się na Twojej stronie. W strategii marketingu organicznego słowa kluczowe muszą pojawić się na stronie i być istotne dla treści witryny, aby pojawić się w organicznych wynikach wyszukiwania.

Chociaż wiele strategii marketingu online łączy zarówno strategie PPC, jak i wyszukiwania organicznego, nie jesteś ograniczony do narzędzi wolumenu wyszukiwania udostępnianych przez Google Ads. Jeśli wolisz, możesz pozostać przy strategiach wyszukiwania organicznego. Dostępnych jest wiele innych narzędzi do określania liczby wyszukiwań słów kluczowych, które pozwalają dowiedzieć się, jaką liczbę wyszukiwań generują wybrane słowa kluczowe. Wyszukiwanie w Internecie słów kluczowych "keyword tools" lub "keyword search volume" spowoduje wyświetlenie wielu list witryn oferujących zarówno bezpłatne, jak i płatne narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych. Może być jednak trudno znaleźć bezpłatne narzędzie do słów kluczowych, które może dostarczyć tak szczegółowych informacji, jakie można uzyskać z analiz Google Ads.

Niezależnie od tego, w jaki sposób odwiedzający trafiają na stronę, poprzez PPC lub organiczne wyszukiwania, im więcej odwiedzin na stronie, tym większy potencjał konwersji odwiedzających na klientów. Twój marketing online będzie najlepiej obsługiwany przez użycie jak największej liczby najbardziej produktywnych słów kluczowych lub fraz. Powinny one jednak płynąć naturalnie w tekście reklamy online lub na stronach witryny.

Przeładowanie słów kluczowych w tekście z głównym zamiarem podniesienia pozycji w wyszukiwarce jest zwykle określane jako "upychanie słów kluczowych". Może to być uznane za złą formę, a wyszukiwarki mogą również postrzegać Twoje treści jako nieco mniej warte uwagi. Powinieneś używać jak największej liczby opłacalnych słów kluczowych, ale powinny one przyczyniać się do tego, co czytelnicy mogą zyskać dzięki treści Twojej strony.

Jak uzyskać informacje o konkurencji i historycznej liczbie wyszukiwań w Planerze słów kluczowych Google

Możesz uzyskać bardzo szczegółowe i dokładne statystyki dotyczące wybranych słów kluczowych, korzystając z narzędzia do planowania słów kluczowych Google Ads. Po zalogowaniu się na konto Google Ads kliknij menu "Narzędzia" w prawym górnym rogu strony (poszukaj ikony klucza). Po rozwinięciu menu wybierz "PLANOWANIE", a następnie "Planer słów kluczowych" w menu podrzędnym. Wybierz pole "Uzyskaj liczbę wyszukiwań i prognozy" i wpisz słowa kluczowe oddzielone przecinkami. Gdy pojawi się następna strona, kliknij "METRYKI HISTORYCZNE".

Zobaczysz wszystkie swoje słowa kluczowe wraz z ich średnimi miesięcznymi wyszukiwaniami, siłą konkurencji (wysoką, niską i średnią) oraz zarówno wysokimi, jak i niskimi zakresami stawek na górze strony. Dane historyczne domyślnie obejmują 12 miesięcy poprzedniego roku, ale można wybrać niestandardowy zakres dat. W tym celu należy kliknąć na wskaźnik skierowany w dół po prawej stronie aktualnie wyświetlanych dat i wprowadzić interesujący nas zakres. Może to być szczególnie pomocne w opracowaniu skutecznej strategii, jeśli sprzedaż produktów lub usług zależy od pory roku.

Jeśli Twoja firma opiera się na sprzedaży lokalnej lub regionalnej, kliknij selektor "Lokalizacje" na lewym pionowym pasku nawigacyjnym. Będziesz mógł wybrać dokładne lokalizacje docelowe klientów według miasta, hrabstwa, stanu lub regionu. Dzięki tej funkcji w Planerze słów kluczowych można dowiedzieć się, czego można oczekiwać od słów kluczowych w różnych lokalizacjach. Może to być bardzo pomocne w opracowaniu dodatkowej lub samodzielnej strategii wyszukiwania organicznego.

Jeśli Twoja kampania Google Ads została już uruchomiona, zobaczysz dodatkowe informacje, które pokazują, jak słowa kluczowe Twojej indywidualnej kampanii plasują się w rankingu wraz z działaniami konkurencji. Kategorie "udział w wyświetleniach organicznych", "średnia pozycja organiczna" i "udział w wyświetleniach reklam" zapewnią ogólny obraz tego, jak słowa kluczowe generują wyświetlenia reklam w porównaniu z innymi firmami, które również z nich korzystają.

Jak znaleźć liczbę wyszukiwań słów kluczowych i ruch w YouTube

Chociaż YouTube zaprzestał korzystania z funkcji objętości wyszukiwania słów kluczowych w 2014 r., nadal można przeprowadzić ocenę za pomocą innych dostępnych zasobów. Istnieje wiele bezpłatnych narzędzi online od stron trzecich, które mogą pokazać, jak często wybrane słowa kluczowe powodują wyświetlanie filmów z YouTube w wynikach wyszukiwania. Możesz również uzyskać dobry obraz liczby wyszukiwań słów kluczowych w YouTube za pomocą wyszukiwarki Google.

Zacznij od wpisania słowa kluczowego w funkcji wyszukiwania zaawansowanego Google. Umieść słowo kluczowe w zapytaniu najwyższego poziomu wyszukiwania zaawansowanego Google ("Znajdź strony zawierające... wszystkie te słowa"). Następnie przewiń w dół do zapytania "witryna lub domena" i wpisz YouTube.com. Następnie przewiń w dół i kliknij niebieski przycisk "Wyszukiwanie zaawansowane" u dołu.

Wyniki wyszukiwania zostaną uszeregowane według największej liczby wyświetleń filmów. Teraz wróć do strony wyszukiwania zaawansowanego Google i powtórz proces, ale tym razem pozostaw pole "witryna lub domena" puste. Wyniki, które pojawią się po tym drugim wyszukiwaniu, obejmują zarówno tekstowe strony internetowe, jak i filmy z YouTube. Porównaj oba zestawy wyników, a jeśli po raz pierwszy zobaczysz wyniki wideo z YouTube pojawiające się w pobliżu góry przy obu próbach, jest to dość bezpieczny zakład, że wybrane słowo kluczowe ma duży udział w wynikach YouTube.

Funkcja wyszukiwania zaawansowanego Google może również pokazać, jakie słowa kluczowe wideo YouTube są obecnie popularne lub mają więcej wyników sezonowych. Powyżej zapytania o "witrynę lub domenę" znajduje się zapytanie o "ostatnią aktualizację". Ta zawiera rozwijany selektor, który pozwala filtrować wyniki wyszukiwania według różnych długości czasu, jaki upłynął. Do wyboru są 24 godziny, tydzień, miesiąc, cały rok lub nieokreślony wybór "w dowolnym momencie". Wybór filtra tygodniowego lub miesięcznego może dać ci dobry obraz tego, jakie słowa kluczowe są obecnie popularne i generują największą liczbę wyszukiwań.

Co zrobić ze słowami kluczowymi o niskiej liczbie wyszukiwań

Słowa kluczowe o niskiej liczbie wyszukiwań mogą być raczej atutem niż obciążeniem. W pewnych okolicznościach i przy odpowiednim podejściu mogą one zapewnić przewagę konkurencyjną. Słowa kluczowe o niskiej liczbie wyszukiwań mogą zarówno wzmocnić, jak i udoskonalić Twoją obecność w Internecie. Przeglądając analitykę witryny, wyszukiwanie słów kluczowych o niskim wolumenie i wysoce selektywnych może pokazać, które z Twoich produktów lub usług są poszukiwane. Ranking większościowy tych wysoce specyficznych słów kluczowych zostanie również zauważony przez boty wyszukiwarek. Gdy ludzie zaczną odnosić Twoją witrynę do tych konkretnych słów kluczowych, algorytmy wyszukiwarek mogą to wychwycić. Twoja witryna zostanie zaindeksowana jako istotna dla określonych słów kluczowych i fraz, których ludzie szukają, i umieści ją na wyższej pozycji na stronie wyników wyszukiwania.

Jeśli dopiero zaczynasz, wyszukiwania o niskim wolumenie dadzą ci wyobrażenie o tym, co działa najlepiej z twoją witryną. Potraktuj to jako okres próbny, w którym możesz przeprowadzić porównanie A/B, w którym określisz, które słowa kluczowe PPC tylko przyciągają ruch, a nie generują rzeczywiste kliknięcia.

Kolejną zaletą słów kluczowych o niskiej liczbie wyszukiwań jest mniejsza konkurencja. Po dobrym zrozumieniu, w jaki sposób potencjalni klienci używają słów kluczowych, aby znaleźć Cię w organicznych wynikach wyszukiwania, jesteś gotowy do stworzenia opłacalnej kampanii płatnej za kliknięcie. Im mniej popularne są słowa i frazy kluczowe, tym niższy jest koszt kliknięcia. Prawidłowo przeprowadzona kampania może przyciągnąć ruch do Twojej witryny, kierując reklamy tylko do tych potencjalnych klientów, o których wiesz, że będą kupować Twoje produkty i usługi.

Jaki jest następny krok?

Teraz, gdy masz już dobre pojęcie o tym, czego Twój rynek docelowy szuka w Internecie, dowiadując się, jakie powiązane słowa kluczowe generują największą liczbę wyszukiwań, jesteś gotowy na kolejny krok w swojej strategii PPC lub marketingu organicznego. Zacznij używać najczęściej wyszukiwanych i najbardziej dochodowych słów kluczowych w tekście swojej witryny, aby tworzyć treści, które będą zarówno informować, jak i angażować odwiedzających.

Nie zaniedbuj uwzględniania dodatkowych czynników, takich jak współczynnik odrzuceń, odesłania i strony wyświetlane na sesję. Przejrzyj swoje dane analityczne i nie wstydź się wprowadzać zmian, jeśli nie uzyskujesz oczekiwanych wyników. Najlepsze podejście do kampanii marketingowej w witrynie to takie, które jest dynamiczne. Nie umieszczaj swojej witryny, pozwól jej usiąść i miej nadzieję na najlepsze. Bądź na bieżąco z tym, co się dzieje, przeglądając analizy witryny i wprowadzaj zmiany w razie potrzeby. Jeśli jesteś początkujący, możesz również zrezygnować z podejścia "zrób to sam" i współpracować z jedną z wielu doświadczonych grup konsultingowych w zakresie słów kluczowych i SEO, które mogą poprowadzić Twoją strategię online lub opracować ją dla Ciebie.

Powiązane artykuły

• Przewodnik po linkach wewnętrznych dla SEO

• Pełny przewodnik dotyczący zrozumienia Rich Snippets

• Czym jest tag tytułu w SEO?