Jak wybrać słowa kluczowe dla swojej witryny

Stwórz zestaw celów

Zanim zaczniesz wybierać słowa kluczowe, musisz określić cele, które chcesz osiągnąć. Oczywiście głównym celem jest zwiększenie ruchu w witrynie, ale bardziej szczegółowy plan daje większe szanse na sukces. Zastanów się, jak szybko chcesz zobaczyć wyniki, kim są Twoi odbiorcy i jaki rodzaj ruchu chcesz przyciągnąć.

Strategia SEO ma być planem długoterminowym i w większości przypadków może zająć tygodnie, a nawet miesiące, zanim zaczną pojawiać się wyniki. Jeśli potrzebujesz szybszych wyników, musisz znaleźć słowa kluczowe, które nie mają tak dużej konkurencji, ale nadal przynoszą dużą ilość ruchu. Jeśli chodzi o odbiorców, zastanów się, jak skoncentrowany jest Twój produkt i pożądany rynek. Elastyczność często przynosi większy ruch, ale jeśli sprzedajesz niszowy produkt lub usługę, nie przyniesie to żadnych realnych korzyści. Wreszcie, zastanów się, czy chcesz po prostu zwiększyć świadomość swojej marki, czy też przyciągnąć nowych i trwałych klientów za pomocą słów kluczowych.

Słowa kluczowe head vs. słowa kluczowe long-tail

Znajomość różnicy między głównymi słowami kluczowymi a słowami kluczowymi z długim ogonem (i kiedy używać każdego typu) jest kolejną istotną częścią nauki, jak wybrać najlepsze słowa kluczowe SEO. Główne słowa kluczowe to bardziej powszechne, krótsze słowa lub frazy używane przez firmy. Na przykład, jeśli jesteś właścicielem firmy zajmującej się remontami domów, możesz użyć frazy "malowanie mieszkań" jako głównego słowa kluczowego. Słowa kluczowe z długiego ogona lub dłuższe frazy, które mają charakter konwersacyjny. Te słowa i frazy zwykle nie mają tak dużego ruchu, ale też nie mają tak dużej konkurencji. Firma zajmująca się remontami domów może użyć frazy "wybór firmy malarskiej" jako przykładu słowa kluczowego z długiego ogona. Jeśli masz długoterminowy cel SEO, skup się na głównych słowach kluczowych, a nie na słowach z długiego ogona. Jeśli chcesz uzyskać szybsze wyniki, wybierz słowa kluczowe z długiego ogona. Należy jednak pamiętać, że najlepsze SEO wykorzystuje silną kombinację obu, aby szybko stać się istotnym i pozostać istotnym przez długi czas.

Znaczenie meta słów kluczowych w SEO

Kluczowym elementem wyboru słów kluczowych jest nauczenie się wybierania meta słów kluczowych dla SEO. Większość ludzi zakłada, że słowa kluczowe to tylko frazy używane na rzeczywistych stronach witryny, ale meta słowa kluczowe, które są częścią informacji meta tagów witryny, które znajdują się w kodzie HTML, są równie ważne. Meta słowa kluczowe działają za kulisami, pomagając wyszukiwarkom określić, gdzie witryna Twojej firmy powinna wylądować na ich stronach rankingowych.

Meta słowa kluczowe nie mają już tak dużej wartości, jak kiedyś, ze względu na pozbawionych skrupułów twórców stron internetowych, którzy "upychają" nieistotne słowa i frazy w meta informacjach. Jednak nikt tak naprawdę nie wie, jak istotne są one nadal dla dużej wyszukiwarki Google, więc nadal ważne jest, aby używać ich odpowiednio. W rzeczywistości, jeśli chcesz uzyskać ranking w innych wyszukiwarkach, takich jak Bing (a powinieneś), stają się one jeszcze ważniejsze. Wynika to z faktu, że wielu ekspertów SEO uważa, że Bing nadal używa meta słów kluczowych jako głównego źródła decydowania o tym, jak uszeregować witrynę.

Możesz wybrać i dodać swoje meta słowa kluczowe i frazy ręcznie lub za pomocą oprogramowania, ale tak czy inaczej, ważne jest, aby upewnić się, że są one odpowiednie. Tworząc listę słów i fraz (powinieneś mieć ich około 10), rozważ użycie niektórych typowych błędów ortograficznych, których inaczej nie użyłbyś w swojej kopii, różnych słów kluczowych z długiego ogona oraz wyszukiwanych haseł, które już przyciągają potencjalnych klientów do Twojej witryny.

Badania są niezbędne w SEO

Eksperci SEO nie tylko zapisują listę słów i dodają je do treści, i ty też nie powinieneś tego robić. Przed stworzeniem silnych wyników optymalizacji pod kątem wyszukiwarek należy przeprowadzić wstępne badania. Oznacza to wymyślenie głównego pomysłu, skorzystanie z generatorów, które pomagają tworzyć tematy i słowa kluczowe, a następnie utworzenie głównej listy słów i fraz, których będziesz używać.

Główne pomysły to miejsce, w którym będziesz zapisywać listę słów. Zastanów się, jakie słowa kluczowe wpisałbyś w wyszukiwarkę, aby znaleźć własną firmę i zapisz je. Nie musisz być zbyt szczegółowy w tej fazie planowania; zamiast tego skup się na kilku ogólnych terminach lub frazach kluczowych. Następnie znajdź narzędzia online, które pomogą Ci wygenerować lepsze słowa i frazy. Dostępnych jest wiele narzędzi, więc możesz wybrać to, które najbardziej Ci odpowiada. Jednak najlepiej jest znaleźć takie, które nie tylko pomoże ci wymyślić pomysły, ale także zapewni statystyki dotyczące tego, jak często ludzie szukają wygenerowanych słów i fraz. Na koniec utwórz arkusz kalkulacyjny ze wszystkimi słowami i frazami, których chcesz użyć, i posortuj je zgodnie z własnymi preferencjami.

Jedną ze wskazówek, o której wiele osób nie myśli przy podejmowaniu decyzji o wyborze słów kluczowych, jest bezpośrednia rozmowa z ludźmi. Z pewnością wiesz, czego byś szukał, aby znaleźć swoją firmę, ale świetnym pomysłem jest uzyskanie różnych perspektyw. Podczas budowania listy warto zapytać znajomych i członków rodziny, jakich fraz i słów użyliby, gdyby szukali produktu lub usługi Twojej firmy w Internecie. Możesz nawet rozważyć zapytanie obecnych klientów, jakich fraz użyli, aby Cię znaleźć.

Innym pomysłem, o którym możesz nie pomyśleć, jest bezpośrednie sprawdzenie stron konkurencji. Zapoznając się z ich treścią, możesz zobaczyć, jakich słów kluczowych i fraz używają, aby przyciągnąć własnych klientów lub klientów. Nie zapomnij również sprawdzić ich meta informacji. W ten sposób nie tylko dowiesz się, które branżowe słowa kluczowe są skuteczne, ale możesz także znaleźć frazy lub słowa, o których zapomniałeś podczas tworzenia własnej listy.

Znaczenie badania słów kluczowych

Niektórzy ludzie błędnie uważają, że badanie słów kluczowych nie jest już istotne, gdy na wyciągnięcie ręki jest mnóstwo informacji. W połączeniu z faktem, że Google i inne główne wyszukiwarki regularnie zmieniają swoje algorytmy, aby powstrzymać ludzi przed upychaniem słów kluczowych i oszukiwaniem systemu, badania mogą wydawać się nieistotne.

Tak jednak nie jest. Po prostu się zmienia. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek w 2019 roku to nie to samo, co optymalizacja pod kątem wyszukiwarek w 2009 roku. Podczas gdy używanie jak największej liczby słów kluczowych było normą dekadę temu, obecnie badania są jeszcze ważniejsze. Ludzie są mniej skłonni do pozostania na stronie internetowej, która zawiera wiele słów kluczowych, ale nie zawiera prawdziwych informacji.

Istnieje kilka wskazówek, o których należy pamiętać podczas badania słów kluczowych w coraz bardziej cyfrowej erze. Po pierwsze, więcej osób niż kiedykolwiek korzysta z funkcji wyszukiwania głosowego na swoich urządzeniach mobilnych w celu wyszukiwania informacji, co oznacza, że frazy kluczowe w tonie konwersacyjnym ("gdzie jest dobra włoska restauracja" zamiast "włoska restauracja") są ważniejsze niż kiedyś. Ponadto, im lepiej zoptymalizowana jest treść, tym większe prawdopodobieństwo, że pojawi się jako najbardziej trafna w Google i pojawi się w polach odpowiedzi, które pojawiają się na górze wyników wyszukiwania. Wreszcie, należy teraz rozważyć semantycznie powiązane słowa kluczowe. Skoncentruj się na pojedynczej frazie docelowej, ale nie zapomnij uwzględnić powiązanych fraz, które mają to samo znaczenie. Bez względu na to, jak zdecydujesz się przeprowadzić badania, ważne jest, aby to zrobić. Bez solidnej wiedzy o tym, jak wybrać odpowiednie słowo kluczowe dla SEO, nie można uzyskać dobrych wyników.

Zawężanie listy słów kluczowych

Wybór słów kluczowych to tylko część tworzenia doskonałych wyników optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Ucząc się, jak wybrać najlepsze słowa kluczowe dla SEO, musisz także nauczyć się zawężać listę. Stąd przetrwają tylko najsilniejsi. Zawężenie listy wymaga skupienia się na czterech zmiennych: konkurencji, aktualnych rankingach, trafności i objętości. Po pierwsze, zastanów się, jak duża będzie konkurencja dla każdego słowa kluczowego, którego chcesz użyć. Aby przyciągnąć jak największy ruch, będziesz potrzebować kombinacji słów kluczowych o wysokim wolumenie (które mają również większą konkurencję) i słów o niskim wolumenie, które nie mają tak dużego ruchu. Jeśli masz już aktualny ranking dla któregokolwiek ze słów kluczowych lub fraz, które wybrałeś, skup się na nich w pierwszej kolejności, ponieważ jest bardziej prawdopodobne, że pomogą Ci one nabrać rozpędu.

Trafność i ilość są jednak równie ważne. Jeśli słowo kluczowe ma odpowiednią ilość ruchu, ale niekoniecznie jest istotne dla Twojej marki, produktu lub usługi, korzystanie z niego tylko pogorszy Twoje wyniki. Unikaj używania fraz, które nie przyniosą odpowiedniego ruchu, niezależnie od tego, jak wysoko w rankingu wydają się na papierze. Wreszcie, pamiętaj, aby wziąć pod uwagę wolumen. Zapoznanie się z wolumenem wyszukiwania pożądanych fraz SEO pomaga wybrać konkretne frazy, które najlepiej odpowiadają potrzebom firmy.

Narzędzia pomocne w definiowaniu słów kluczowych

Kiedy chcesz zdefiniować słowa kluczowe dla SEO, korzystanie z narzędzi pomoże Ci zachować porządek, wydajność i znaleźć się na szczycie rankingów wyszukiwarek. Chociaż istnieją dziesiątki, jeśli nie setki, dostępnych narzędzi, te typy są jednymi z najbardziej powszechnych:

1. Planery słów kluczowych

Jedno z najpopularniejszych dostępnych narzędzi, planer słów kluczowych, pozwala badaczom ocenić miesięczną liczbę wyszukiwań na poziomie globalnym i lokalnym, aby określić ich konkurencyjność.

2. Narzędzia analityczne

Znajdź słowa kluczowe związane z głównymi wyszukiwanymi hasłami, korzystając z danych dostarczanych przez narzędzia analityczne. Informacje zazwyczaj obejmują ich pozycję w rankingu i koszt kliknięcia.

3. Witryny z odpowiedziami

Jeśli chcesz udzielać odpowiedzi, musisz najpierw poznać pytanie. Strony internetowe, które umożliwiają użytkownikom zadawanie pytań i pozwalają zobaczyć, które pytania są najczęściej zadawane, dzięki czemu można zdecydować, jak na nie odpowiedzieć.

4. Narzędzia sugestii

Narzędzia do generowania słów kluczowych pozwalają dowiedzieć się, które słowa kluczowe są najczęściej wyszukiwane, które frazy najlepiej się do nich odnoszą i na ile szacowana jest ich wartość.

Gdzie umieścić słowa kluczowe

Teraz, gdy już wiesz, jak wybrać słowa kluczowe dla SEO, musisz wiedzieć, gdzie umieścić je w treści, aby były najbardziej produktywne. Istnieje dziewięć różnych miejsc, które wymagają słów kluczowych i fraz, aby Twoja witryna znalazła się na szczycie rankingów wyszukiwania:

1. Znaczniki ALT

Obrazy na stronie internetowej zawierają "alternatywne" znaczniki tekstowe, które są przeszukiwane przez boty wyszukiwarek w celu zebrania informacji o stronie. Wypełnij te informacje odpowiednimi słowami kluczowymi, aby wykorzystać je na swoją korzyść.

2. Treść

Oczywiście potrzebujesz słów kluczowych w treści swojej witryny. Twórz czytelne, odpowiednie treści, które mają nie więcej niż 6% gęstości słów kluczowych, aby upewnić się, że nie przesadzasz.

3. Nazwa domeny

Wybierz słowa kluczowe, zanim jeszcze wybierzesz nazwę domeny. Następnie użyj ich, aby utworzyć domenę, która używa głównego słowa kluczowego i pomaga szybko wspiąć się na szczyt strony rankingowej.

4. Nazwy plików

Nazwy plików na stronie, a także nazwy obrazów i innych plików, powinny zawierać nazwy związane ze słowami kluczowymi, aby wyszukiwarki mogły je łatwiej wykryć.

5. HTML/JavaScript

Im więcej słów kluczowych znajduje się na stronie, tym lepsza pozycja witryny. JavaScript zwykle zajmuje dużo miejsca na początku strony. Jeśli używasz go w swojej witrynie, umieść go w jednym pliku, aby upewnić się, że słowa kluczowe znajdują się wyżej na stronie.

6. Linki

Użyj linków i atrybutu "name", aby dodać słowa kluczowe w swoich linkach. Skoncentruj się zarówno na wewnętrznych, jak i zewnętrznych linkach do stron o wysokiej randze.

7. Znacznik meta opisu

Znacznik meta opisu to informacja, która pojawia się na stronie wyników wyszukiwania. Może to być fragment tekstu z Twojej witryny lub zupełnie inna informacja, którą utworzysz, ale powinna być unikalna dla każdej strony w Twojej witrynie.

8. Tytuł strony

Tytuł strony to tytuł wyświetlany w górnej części witryny, gdy odwiedzający przechodzą do strony. Aby uzyskać najlepsze wyniki, użyj słów kluczowych w tagu H1. Nigdy nie używaj obrazów jako tytułu.

9. Znacznik tytułu

To nie to samo, co tytuł strony. Tag tytułowy to informacje wyświetlane pogrubionym tekstem na stronach wyników wyszukiwania.

Powiązane artykuły

• Przewodnik po zewnętrznych linkach wychodzących dla SEO

• Jak określić liczbę wyszukiwań dla słów kluczowych

• Jak dodać słowa kluczowe SEO do strony internetowej?